Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico Enfoques Funcionalistas en comunicacin Reza Garca Jennifer Lissethy Grupo: 101 Tema: MAXWELL

McCombs y Dixie EVATT Los temas y los aspectos: explorando una nueva dimensin de la agenda setting

Maxwell McCombs, es un reconocido socilogo norteamericano especializado en el estudio de los medios de comunicacin y su relacin con la opinin pblica. Estudi en la Tulane University, ejerci como reportero en el New Orleans Times y se doctor en la Stanford University (1966). McCombs es conocido sobre todo por ser el padre de la teora de la agenda setting), es un enfoque centrado, en el desarrollo de trabajos empricos sobre el impacto que en el largo plazo tienen los mensajes de los medios especialmente los de tipo poltico en las audiencias. La agenda setting postula que los medios al realizar su seleccin de temas incluyen unos, excluyen otros, ejerciendo de esta manera un enorme control sobre la capacidad de unos miembros de una sociedad para opinar, juzgar o debatir los problemas dentro de la esfera pblica. A este es el tipo de control al que se refiere precisamente la agenda setting; efectos cognitivos frente a persuasivos. Este investigador llega a afirmar que la mayor parte de las imgenes que tenemos en nuestra mente acerca el mundo exterior nos llegan a travs de los medios de comunicacin. La teora de la agenda setting mantiene que el modo en que la gente ve el mundo. La prioridad que dan a ciertos temas y cualidades a costa de otras. Esta influida de una manera directa y mensurable por los medios de difusin. Aunque los peridicos, la televisin y otros medios de comunicacin colectiva no sean la nica influencia. Incluye tambin imgenes y perspectivas Como se produce la transferencia de los aspectos de dichos temas