GERENCIA GLOBAL Proyecto de consultora Usted trabaja para Price Waterhouse Coopers como analista de mercado y ha sido contratado

para un proyecto de consultora al dueo de dos Restaurantes Burger King ubicados en los suburbios de Atlanta. El dueo de los restaurantes le provee a usted con informacin de la cantidad de combos del paquete bsico llamado Combo1, el precio del combo y la inversin en publicidad que lleva a cabo particularmente en un peridico local. Asimismo, el dueo del negocio comenta que encara la competencia de dos McDonalds en el rea, as como de un KFC, un Taco Bell, un Wendys y un restaurante familiar Chino. La informacin sobre cantidad (Q), precio (P) y publicidad (A) corresponde a datos semanales durante el ao 2012. Utilizando la informacin provista el cliente espera que usted le pueda ayudar en su estrategia de negocios, tanto en el mbito de ventas va anlisis de demanda como en el mbito de la publicidad. Tabla 1
Semana 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Q 51345 50337 86732 118117 48024 97375 75751 78797 59856 23696 61385 63750 60996 84276 54222 58131 55398 69943 79785 38892 43240 52078 11321 73113 79988 98311 P 2.78 2.35 3.22 1.85 2.65 2.95 2.86 3.35 3.45 3.25 3.21 3.02 3.16 2.95 2.65 3.24 3.55 3.75 3.85 3.76 3.65 3.58 3.78 3.75 3.22 3.42 A 4280 3875 12360 19250 6450 8750 9600 9600 9600 6250 4780 6770 6325 9655 10450 9750 11500 8975 8975 6755 5500 4365 9525 18600 14450 15500 Semana 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Q 78953 52875 81263 67260 83323 68322 71925 29372 21710 37833 41154 50925 57657 52036 58677 73902 55327 16262 38348 29810 69613 45822 43207 81998 46756 34592 P 2.27 3.78 3.95 3.52 3.45 3.92 4.05 4.01 3.68 3.62 3.57 3.65 3.89 3.86 3.95 3.91 3.88 4.12 3.94 4.15 4.12 4.16 4 3.93 3.89 3.83 A 21225 7580 4175 4365 12250 11850 14360 9540 7250 4280 13800 15300 5250 7650 6650 9850 8350 10250 16450 13200 14600 13250 18450 16500 6500 5650

1. Usando los datos en la Tabla 1, especifique una forma funcional lineal para la demanda de Combos 1. 2. Usando software economtrico analice la estadstica y las correlaciones de las variables. 3. Corra la regresin correspondiente usando el mtodo de mnimos cuadrados ordinarios (MCO) y estime los parmetros de la funcin de demanda propuesta en la pregunta 1. 4. Escriba la ecuacin de demanda de los Combos 1. 5. Evale los resultados de la regresin examinando los signos de los parmetros, las ts, R2 y dems estadsticos. 6. Discuta como podra ser mejorada la regresin. 7. Usando la ecuacin de demanda, calcule la elasticidad precio propia y la elasticidad de la publicidad. Calcule los valores de la elasticidad con los valores promedio muestrales de la Tabla 1. Discuta en trminos cuantitativos el significado de cada elasticidad. 8. S el dueo planea poner un precio de $4.15 por el Combo 1 y gastar $18,000 por semana en publicidad, cuntos Combos 1 podra usted predecir que se venderan cada semana? 9. S el dueo gasta $18,000 por semana en publicidad, escriba la ecuacin para la funcin inversa de demanda. Calcule el precio para que sean demandados 50,000 Combos 1.