Definisi Iklan Iklan atau dalam bahasa Indonesia formalnya pariwara adalah promosi benda seperti meja baru,

jasa seperti kantor pos, tempat usaha dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Iklan tulis mulai dikenal sejak zaman Yunani kuno. Ketika itu, iklan berisi mengenai budakbudak yang melarikan diri dari tuannya atau mengenai penyelenggaraan pertandingan ladiator, pada masa ini iklan hanyalah berupa surat edaran. !eberapa waktu kemudian barulah mun"ul metode periklanan yang ditulis dengan tangan dan dengan kertas yang lebih besar di Inggris. Iklan pertama yang di"etak di Inggris ditemukan pada Imperial Intelligen"er #aret $%&'. (ampai tahun $')*-an, di +ropa iklan belum sepenuhnya dimuat di suratkabar. Kebanyakan masih berupa pamflet, leaflet, dan brosur. Iklan majalah pertama mun"ul dalam majalah ,arper tahun $'%&

-eranan Iklan ./dvertising "an be used to build up a long-term image for a produ"t or trigger 0ui"k sales 1. /rtinya, iklan dapat digunakan untuk membangun "itra jangka panjang untuk suatu produk atau sebagai pemi"u penjualan-penjualan "epat.

Karakteristik Daya 2arik Iklan Daya tarik iklan mempunyai karakteristik sebagai berikut 3

!ermakna, menunjukkan manfaat yang membuat produk itu lebih diinginkan atau lebih menarik konsumen. Dapat diper"aya, konsumen harus per"aya bahwa produk atau jasa akan memberikan manfaat yang dijanjikan. Khas, harus menjelaskan mengapa produk itu lebih baik ketimbang merek pesaing. +lemen-+lemen Iklan 4ntuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau dapat menarik perhatian masyarakat maka diperlukan elemen-elemen iklan sebagai berikut 3 +lemen heard words #aksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan. +lemen musi" #aksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan. +lemen seen words #aksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa. +lemen pi"ture #aksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan. +lemen "olour #aksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan "ahaya yang

terdapat dalam tampilan tayangan iklan. +lemen movement #aksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen "erita dari adegan yang ditampilkan.

+fek Iklan 2he message 5pesan6 #essages are sent 7 put unto effe"t 5pesan disampaikan6 2he messages are re"eived 5pesan diterima6 4nderstandings are taken from them 5pesan mulai dimengerti6 2he effe"ts of these understandings on thought andattitude take pla"e 5pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui pemikiran dan sikap6 / "hange behaviour follows 5ada perubahan sikap yang mengikuti6

Iklan (ebagai (alah (atu !entuk Komunikasi #assa #enurut 2ilman dan Kirkpatri"k iklan merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen. #elalui pesan yang informatif sekaligus persuasif menjanjikan tentang adanya barang dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya dan kualitas barang dan jasa. #enurut 8right iklan merupakan media komunikasi massa. -embedaan iklan dengan teknik komunikasi pemasaran yang lain adalah komunikasi yang non-personal, jadi iklan memakai media dengan menyewa ruang dan waktu. Disamping itu peranan iklan antara lain diran"ang

untuk memberikan saran pada orang supaya mereka membeli suatu produk tertentu membentuk hasrat memiliknya dengan mengkonsumsinya se"ara tepat.