Anda di halaman 1dari 7

TUGAS PERILAKU KONSUMEN Soal Quiz

(Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Perilaku Konsumen)

Oleh

Nama NPM Kelas

: : :

Rochehat Pardede 16211426 3EA27

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA 2013

1. Jelaskan apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar! Jawab : Segmentasi Pasar adalah : Pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yg homogen, dimana tiap kelompok(bagian) dapat di pilih sebagai pasar yang di tuju(ditargetkan) untuk pemasaran suatu produk. 2. Sebutkan 4 peran segmentasi pasar dalam marketing! Jawab : 1) Memungkinkan kita untuk lebih fokus masuk kepasar sesuai keunggulan kompetitif perusahaan kita 2) Mendapatkan input mengenai peta kompetisi dan posisi kita di pasar 3) Merupakan basis bagi kita untuk mempersiapkan strategi marketing kita selanjutnya 4) Faktor kunci mengalahkan pesaing dalam memandang pasar dari sudut unik dan cara yang berbeda. 3. Jelaskan apa yang dimaksud segmentasi pasar : a. Geografis, b. Demografis. Jawab : a. Geografis : Segmentasi pasar secara geografis adalah pembagian pasar menjadi unit unit geografis yang berbeda. misalnya wilayah negara, negara bagian, propinsi kota dan kepulauan b. Demografis : Sedangkan segmentasi pasar secara demografis adalah membagi pasar kedalam kelompok kelompok jenis berdasarkan variable demografis, variable demografi adalah variable paling disuka oleh para pemasar dijadikan dasar segmentasi ,pertama kebutuhan perilaku dan perilaku pembelian umumnya dipengaruhi oleh variable demografi. 4. Jelaskan segmentasi pasar berdasarkan kepuasan! Jawab : Kepuasan konsumen dapat dibagi menjadi 2 yaitu kepuasan fungsional yang mendapatkan kepuasan dari pemakaian suatu produk dan kepuasan psikologikal yaitu kepuasan yang didapat dari pemakaian atribut yang tidak berwujud seperti munculnya perasaan senang. 5. Sebutkan beberapa peran seseorang dalam mempengaruhi sebuah keputusan membeli! Jawab : 1) Initiator ( Pemberian gagasan untuk mempengaruhi pembelian keputusan konsumen) 2) Influencer ( orang yang berusaha memberikan dorongan terhadap gagasan yang telah ada) 3) Decider ( orang yang mengambil keputusan dalam pembelian) 4) Purchaser ( orang yang melaksanakan keputusan pembeli) 5) User ( pengguna dari barang yang telah dibeli).

6. Sebutkan dan jelaskan tahap tahap dalam proses keputusan pembeli! Jawab : 1) Pengenalan masalah (proses pembelian dimulai saat pembeli mengenali masalah atau kebutuhan yang di picu oleh rangsangan internal maupun eksternal seperti rasa lapar dan lain lain) 2) Pencarian informasi ( konsumen yang terangsang kebutuhannya akan terdorong untuk mencari informasi yang lebih banyak lagi) 3) Evaluasi alternatif ( konsumen lebih memandang relevan produk yang beragam dan penting manfaatnya menurut mereka) 4) Keputusan pembelian( dalam tahap evaluasi, para konsumen membentuk preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan pilihan. Faktor sikap orang lain dan situasi yang tidak dapat diantisipasi yang dapat mengubah niat pembelian termasuk faktor-faktor penghambat pembelian. Dalam melaksanakan niat pembelian, konsumen dapat membuat lima subkeputusan pembelian, yaitu: keputusan merek, keputusan pemasok, keputusan kuantitas, keputusan waktu dan keputusan metode pembayaran) 5) Perilaku pasca pembelian (Para pemasar harus memantau kepuasan pasca pembelian, tindakan pasca pembelian dan pemakaian produk pasca pembelian, yang tujuan utamanya adalah agar konsumen melakukan pembelian ulang). 7. Jelaskan apa yang dimaksud dengan pengetahuan pembeli! Jawab : Semua informasi yang dimiliki konsumen mengenai berbagai macam produk, serta pengetahuan lainnya yang terkait dan informasi yang berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen. 8. Sebutkan 8 fungsi sikap konsumen! Jawab : 1) Utilitarian function : sikap berfungsi sebagai penyesuaian sosial dan membantu individu merasa menjadi bagian dari masyarakat. 2) Knowledge function : sikap membantu individu untuk memahami dunia, yang membawa keteraturan terhadap bermacam-macam informasi yang perlu diasimilasikan dalam kehidupan sehari-hari. 3) Value-expressive function : sikap mengkomunikasikan nilai dan identitas yang dimiliki seseorang terhadap orang lain. 4) Ego defensive function : sikap melindungi diri, menutupi kesalahan, agresi, dsb dalam rangka mempertahankan diri. 9. Jelaskan apa yang dimaksud dengan sumber daya temporal/sementara! Jawab : 1) Sumber daya temporal (Salah satu variabel yang paling individual dari perilaku manusia berhubungan dengan bagaimana orang menggunakan anggaran waktu mereka. 2) Sumber daya kognitif (Sumber daya kognitif menggambarkan kapasitas mental yang tersedia untuk menjalankan berbagai kegiatan pengolahan informasi. Kapasitas adalah sumber daya yang terbatas. Dapat mengelola hanya sejumlah tertentu informasi pada satu waktu.

10. Jelaskan pengertian perilaku konsumen menurut : a. John C. Mowen dan Michael Minor, b. Engel, Blackwell, dan Miniard. Jawab : a. John C. Mowen dan Michael Minor : Studi tentang unit pembelian (buying unit) dan proses pertukaran yang melibatkan perolehan, konsumsi berbagai produk,jasa dan pengalaman serta ide-ide. b. Engel, Blackwell, dan Miniard : Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan ini. 11. Sebutkan dan jelaskan factor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen! Jawab : 1) Faktor budaya : Budaya, sub-budaya, dan kelas sosial sangat penting bagi perilaku pembelian. Budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku pembentuk paling dasar. Anak-anak yang sedang tumbuh mendapatkan seperangkat nilai, persepsi, preferensi, dan perilaku dari keluarga dan lembagalembaga penting lainnya. 2) Faktor sosial : Selain faktor budaya, perilaku konsumen di pengaruhi oleh faktor-faktor sosial, seperti kelompok acuan, keluarga, peran, dan status sosial. Kelompok acuan terdiri dari semua kelompok yang memiliki pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut. 3) Faktor pribadi : Keputusan membeli juga di pengaruhi oleh karakteristik pribadi. Karakteristik tersebut meliputi usia dan tahap dalam siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, kepribadian dan konsep diri, juga nilai dan gaya hidup pembeli. 4) Faktor psikologi: Titik awal untuk memahami perilaku konsumen adalah adanya rangsangan pemasaran luar seperti ekonomi, teknologi, politik, budaya. Satu perangkat psikologi berkombinasi dengan karakteristik konsumen tertentu untuk menghasilkan proses keputusan dan keputusan pembelian. Tugas pemasar adalah memahami apa yang terjadi dalam kesadaran konsumen antara datangnya rangsangan pemasaran luar dengan keputusan pembelian akhir. Empat proses psikologis (motivasi, persepsi, ingatan dan pembelajaran) secara fundamental, mempengaruhi tanggapan konsumen terhadap rangsangan pemasaran.

12. Sebutkan 5 tinggi rendahnya status seseorang menurut Talcott Person! Jawab : 1) Kriteria kelahiran : Meliputi faktor ras, jenis kelamin, kebangsawanan, dan sebagainya. 2) Kriteria kualitas pribadi : Meliputi kebijakan, kearifan, kesalehan, kecerdasan, usia dan sebagainya. 3) Kriteria prestasi : Meliputi kesuksesan usaha, pangkat dalam pekerjaan, prestasi belajar, prestasi kerja, dan sebagainya. 4) Kriteria pemilikan : Meliputi kekayaan akan uang dan harta benda. 5) Kriteria otoritas : Kemampuan untuk mempengaruhi pihak lain sehingga pihak lain tersebut bertindak seperti yang diinginkan. 13. Jelaskan pengukuran kelas sosial menurut : a. Aristoteles, b. Karl Max. Jawab : a. Aristoteles membagi masyarakat secara ekonomi menjadi 3 kelas (golongan), yaitu : 1) Golongan Pertama (Golongan Sangat Kaya) Merupakan golongan dengan jumlah yang terkecil (sedikit) di dalam masyarakat. Golongan ini terdiri dari para pengusaha, tuan tanah, dan bangsawan. 2) Golongan Kedua (Golongan Kaya) Merupakan golongan dengan jumlah yang cukup banyak di dalam masyarakat. Golongan ini terdiri dari para pedagang, dsbnya. 3) Golongan Ketiga (Golongan Miskin) Merupakan golongan dengan jumlah terbanyak di dalam masyarakat. Golongan ini terdiri dari rakyat-rakyat biasa. b. Karl Marx juga membagi masyarakat menjadi 3 kelas (golongan), yaitu: 1) Golongan Kapitalis (Borjuis) Merupakan golongan yang terdiri dari para penguasa tanah dan alat produksi. 2) Golongan Menengah Merupakan golongan yang terdiri dari para pegawai pemerintah. Golongan menengah cenderung dimasukkan ke dalam golongan kapitalis, karena dalam kenyataannya golongan ini adalah pembela setia kaum kapitalis. 3) Golongan Proletar Merupakan golongan yang tidak memiliki tanah dan alat produksi. Termasuk kaum buruh dan pekerja pabrik.

14. Jelaskan pembagian kelas sosial berdasarkan status sosial ! Berikan 1 contohnya ! Jawab : Kelas sosial timbul karena adanya perbedaan dalam pernghormatan dan situasi sosialnya. Contoh : Masyarakat bali, masyarakatnya dibagi ke dalam 4 kasta yakni Brahmana, Satria, Waisya dan Sudra. Ketiga kasta pertama disebut Triwangsa. Kasta keempat disebut Jaba. Sebagai tanda pengenalannya dapat kita temukan dari gelar seseorang. Gelar Ida bagus dipakai oleh kasta Brahmana, gelar cokorda, Dewa, Ngakan dipakai oleh kasta Satria. Gelar Bagus, I Gusti dan Gusti dipakai oleh kasta Waisya, sedangkan gelar Pande, Khon, pasek dipakai oleh kasta Sudra. 15. Jelaskan apa yang dimaksud pengaruh individu terhadap perilaku konsumen! Jawab : Tenaga pendorong dalam diri individu yang memaksa mereka untuk bertindak . tenaga pendorong tersebut dihasilkan oleh keadaan tertekan, yang timbul sebagai akibat kebutuhan yang tidak terpenuhi. Individu secara sadar maupun tanpa sadar berjuang mengurangi melalui prilaku yang mereka harapankan akan memenuhi kebutuhan mereka dan demikian akan membebaskan mereka dari tekanan yang mereka rasakan. 16. Sebutkan dan jelaskan 5 peranan dalam pengambilan keputusan konsumsi keluarga! Jawab : 1) Penjaga pintu (gatekeeper) Inisiator pemikiran keluarga mengenai pembelian produk dan pengumpulan informasi untuk membantu pengambilan keputusan, 2) Pemberi pengaruh (influencer) Individu yang opininya dicari sehubungan dengan kriteria yang harus digunakan oleh keluarga dalam pembelian dan produk atau merek mana yang paling mungkin cocok dengan kriteria evaluasi itu, 3) Pengambil keputusan (decider) Orang dengan wewenang dan / atau kekuasaan keuangan untuk memilih bagaimana uang keluarga akan dibelanjakan dan produk atau merek mana yang yang akan dipilih, 4) Pembeli (buyer) Orang yang bertindak sebagai agen pembelian: yang mengunjungi toko, menghubungi penyuplai, menulis cek, membawa produk kerumah, dan seterusnya, 5) Pemakai (user) Orang yang menggunakan produk. 17. Sebutkan 3 faktor situasi konsumen! Jawab : 1) Situasi Komunikasi 2) Situasi Pembelian 3) Situasi Pemakaian

18. Jelaskan pengertian konsumen menurut Philip Kotler! Jawab : Pengertian konsumen menurut Philip Kotler adalah semua individu dan rumah tangga yang membeli atau memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi pribadi. 19. Jelaskan apa yang dimaksud dengan sikap, motivasi, dan konsep diri! Jawab : Sikap dalam kamus marketing (1995) juga didefinisikan sebagai kondisi mental atau akal budi tertentu yang mencerminkan suatu pandangan pribadi yang negative atau positif mengenai suatu obyek atau konsep atau suatu keadaan acuh tak acuh yang menunjukan titik tengah (mid point) diantara dua titik ataupun dua pokok yang saling berlawanan, Konsep diri adalah semua ide, pikiran, kepercayaan dan pendirian yang diketahui individu tentang dirinya dan mempengaruhi individu dalam berhubungan dengan orang lain. Hal ini termasuk persepsi individu akan sifat dan kemampuannya, interaksi dengan orang lain dan lingkungan, nilai-nilai yang berkaitan dengan pengalaman dan objek, tujuan serta keinginannya, Motivasi konsumen yang dilakukan oleh produsen sangat erat sekali berhubungan dengan kepuasaan konsumen. Untuk itu perusahaan selalu berusaha untuk membangun kepuasan konsumen dengan berbagai kebutuhan dan tujuan dalam konteks perilaku konsumen dengan berbagai kebutuhan dan tujuan dalam konteks perilaku konsumen mempunyai peranan penting karena motivasi timbul karena adanya kebutuhan yang belum terpenuhi dan tujuan yang ingin dicapai. Kebutuhan menunjukkan kekurangan yang dialami seseorang pada suatu waktu tertentu. Kebutuhan di pandang sebagai penggerak atau pembangkit perilaku. Artinya jika kebutuhan akibat kekurangan itu muncul, maka individu lebih peka terhadap usaha motivasi para konsumen. 20. Jelaskan apa yang dimaksud pengaruh kebudayaan terhadap perilaku konsumen! Jawab : Budaya mengacu pada seperangkat nilai, gagasan, artefak dan simbol yang mempunyai makna, yang membantu individu berkomunikasi, memberikan tafsiran serta melakukan evaluasi. Budaya tidak hanya bersifat naluriah saja, namun budaya memberikan dampak pada perilaku yang dapat diterima didalam masyarakat.

Anda mungkin juga menyukai