Nmero 6 Enero 2014

Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un

proyecto en mente. Hemos visto con nuestros pro-
pios ojos cmo creyendo en uno mismo, con ideas,
ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo
que quieras.
Porque no todo lo ensean los libros, porque se
aprende trabajando.
Coordinacin
Cristina Palomino
Ayudantes de coordinacin
Olga Pascual
Victoria Monje
NOTA
EDITORIAL
Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives 3.0
hi@ummamag.com
www.ummamag.com
UMMAnos
Alberto de Celis
Vctor Martnez
Adrin Mndez
Victoria Monje
Samara Moisn
Almudena Muoz
Cristina Palomino
Roberto Panizo
Olga Pascual
Jess Prez
Irene Pesos
Yaiza Perlitschke
Aina Zoilo
Por fin lleg el da del gran concurso de globos
acrobticos.
Todos los insectos del jardn haban estado
entrenando duro, y ahora se preparaban para
comenzar sus piruetas. Los concursos de glo-
bos eran algo especialsimo, pues slo podan
celebrarse tras alguna gran fiesta que hicieran
los nios de la casa, y haba muy poco tiempo
antes de que se hiciera limpieza general y los
paps retirasen todos los globos.
Como cada ao, los favoritos eran los insec-
tos voladores, pues agarrados a la cuerda del
globo podan llevarlo de aqu para all trazando
figuras a voluntad. Pero aquella vez haba tam-
bin unos participantes un poco peculiares: un
grupo de hormigas.
Por supuesto, nadie esperaba que hicieran
nada especial, tenan tan poco peso que jams
se haba presentado ninguna, pero llamaba la
atencin verlas a todas perfectamente unifor-
madas y preparadas.
As, los distintos concursantes fueron desarro-
llando sus espectculos, consiguiendo figuras
con los globos realmente bellas: la mariposa y
la lucirnaga, como siempre, dejaron a todos
boquiabiertos con sus giros y su juego de co-
lores, y cuando les toc el turno a las hormigas,
todo pareca decidido.
Las hormigas, sin embargo, por primera vez
desde que se recordaba, compartieron un mis-
mo globo; y una a una fueron trepando por la
cuerda colgante, formando una delgada hilera
negra. Cuando hubieron cubierto toda la cuer-
da del globo, la ltima hormiga trep por enci-
ma de sus compaeras hasta llegar al globo, y
despus, sigui hasta lo ms alto.
Aquel extrao montaje atrajo la curiosidad de
todos, que entonces pudieron ver el toque final:
la hormiga abri las tenazas de su boca tanto
como pudo y le asest un buen mordisco al
globo!
Aquello fue apotesico: el globo comenz a
resoplar su aire, movindose alocadamente
aqu y all, haciendo mil piruetas, mientras las
hormigas, perfectamente sincronizadas, iban
representando bellas figuras colgadas de la
cuerda, todas trabajando a un tiempo por con-
seguir el dibujo ms bello.
Por supuesto, aquel acrobtico vuelo termin
con un buen golpe, pero dio igual: la exhibicin
de la originalidad y el trabajo en equipo de las
hormigas fue tan impresionante, que ni siquiera
hizo falta votar al ganador.
Desde entonces, todos se dieron cuenta de lo
lejos que se puede llegar haciendo las cosas
juntos, y los concursos de los aos siguien-
tes estuvieron repletos de grupos participan-
tes con espectculos que nunca podra haber
conseguido un insecto por su cuenta.
Pedro Pablo Sacristn
Nmero 6 ENERO 2014

Hay sentimientos que se nos quedan dentro, que nos acompaan. Esto
es lo que Paula Bonet nos muestra con cada una de sus ilustraciones,
todo lo que se nos queda dentro da a da. Los das que nos levantamos
siendo leones, gatos, ciervos o que tenemos el mar en forma de
lgrimas dentro.
Porque, si algo caracteriza a Paula Bonet, es la constancia y el espritu
todoterreno de sus trabajos. Ya son bastantes los libros que ha ilustra-
do, as como trabajos publicitarios, poemas, retratos y un largo
etctera de tinta y acuarela.
O como hacer magia con un pincel,
acuarelas y un poco de tinta china.
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Sus imgenes de mujeres desbordadas por sus sentimientos, son
producto de la aplicacin de un colorido perfectamente enmar-
cado en una superficie donde los reyes son la tinta y el blanco de
la lmina. La aplicacin de una paleta de color muy variada, pero
que llega a tomar un tono muy personal, es lo que acelera la com-
prensin de una historia que siempre va de la mano con la obra.
Todos estos elementos se unen y generan ese realismo mgico,
que junto con su caligrafa son un sello de identidad.
Nos sorprende su tcnica para manejar las figuras, en la que las
mujeres (y algunos que otros hombres y nios) se diluyen en un
movimiento perpetuo: la sensacin de que en cualquier momento
van a continuar con su vida, saliendo de la lmina.
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Esta ilustradora valenciana, nos cuenta a
travs de su trabajo una serie de historias
que, en la actualidad, viajan alrededor de
todo el mundo en forma de lminas, fotos y
murales. Y todo esto, gracias a este nuevo
mundo globalizado por el gigante de Inter-
net, y por su dedicacin y continuidad.
Actualmente, hay que destacar su impacto
en Facebook, donde son ms de 150 000
personas las que siguen da a da el progre-
so de sus trabajos. Y es que, no es que sea
famosa solo en Europa, sino que muchas de
estas obras, han llegado a lugares tan le-
janos como Corea, donde una fan se tatu
uno de sus trabajos ms caractersticos,
Sobre llorar mares y que se te queden
dentro, que podemos ver en la parte de
abajo de esta pgina.
De Paula, podemos destacar un hecho re-
ciente, como fue su trabajo para la cartele-
ra del festival de cine La Cabina. Fue tal la
acogida del cartel en los pblicos, que casi
todos los carteles anunciadores del even-
to fueron retirados de la ciudad por gente
que se los llevaba a sus casas. La propia
ilustradora tuvo que pedir por favor que los
retiraran al finalizar el evento, as como la
organizacin tuvo que imprimir otra tirada
ms para que cumpliesen su cometido.
Y es que, como dice Paula en algunas de
sus entrevistas, la acogida con la que lti-
mamente se reciben las obras de ilustrado-
res es muy grande, una tendencia que es-
peran que dure mucho tiempo.
Actualmente, estamos a la espera del lan-
zamiento de una colaboracin ya anunciada
de la ilustradora. Todo lo que nos ha dejado
ver es que ser una campaa que bene-
ficia a Mdicos Sin Fronteras, para la que
ha creado una ilustracin, muy acorde a la
temtica de la ONG, pero con el ms puro
estilo Paula Bonet.
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Grfico de Grupo Consultores
LAS AGENCIAS MS
CREATIVAS
DE 2013
Por Cristina PR
Gracias a Marketing Directo (marketingdirecto.
com) tenemos uno de los rankings ms espera-
dos: el de las agencias ms creativas de Espaa
en el pasado ao.
Para elaborarlo, se han basado en un modelo
que sigue la publicacin alemana Horizont:
tienen en cuenta los premios entregados a lo
largo del ao a cada agencia en los principales
festivales de publicidad y creatividad (tanto a
nivel nacional como internacional).
As, un Gran Premio tiene un valor de 8 puntos,
un Oro 6 puntos, una Plata 4 puntos y el Bronce
2 puntos; que luego se multiplican por 8, por 6,
por 4 o por 2 en funcin de la mayor o menor
relevancia del festival (siendo Cannes el festival
de mayor puntuacin y los Premios Eficacia los
de menor).
Esto se ha decidido por orientacin nacional o
internacional del festival, miembros del jurado,
nmero de inscripciones y nmero de premios
concedidos en relacin con el nmero de ins-
cripciones.
Con todo esto, la agencia Havas consigui el pri-
mer premio a la agencia ms creativa de Espaa
en 2013 con un total de 1012 puntos; seguida de
TBWA y McCann Erickson, que fue la ganadora
el ao pasado.
La victoria de Havas fue en mayor parte gracias
a su campaa Enter the Game, para Konami con
la que ganaron numerosos premios tanto dentro
como fuera del pas.
La verdad, no creemos que sean las medidas
ms justas, ya que la mayora de piezas que se
presentan a estos festivales estn diseadas
especficamente para ellos y raramente salen a
la luz sin ser en forma de trucho (aparte de la
mano negra que se cree que hay en algunos
festivales).
Por eso, os dejamos en la siguiente pgina otra
visin que nos parece mucho ms real: el ranking
que nos traa Grupo Consultores con su estudio
Best Place to Work, en el que Sra. Rushmore se
llevaba el nmero 1 el ao pasado.
Un estudio que se hizo mediante entrevistas a pro-
fesionales de diferentes agencias de Espaa y
que se basaba en el equipo de profesionales de
cada agencia, sus trabajos, su cartera de clientes,
la proyeccin profesional y el prestigio de la mis-
ma.
El segundo lugar lo obtuvo Shackleton, y el tercero
McCann Erikson.
Y vosotros UMMAnos, ya sabis en qu agen-
cia queris trabajar? Os decantarais por la que
ms premios tenga o en la que mejor se trabaje?
Os dejamos divagando
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Cuentan que all por la localidad madrilea de
Legazpi, hace mucho tiempo que exista un
Matadero que con su actividad abasteca de
carne a gran parte de la capital.
Hoy en da, este enorme espacio que convive
con el Manzanares, es un lugar de encuentro
para todos aquellos apasionados de cualquier
tipo de arte.
Matadero Madrid es, ante todo, un espacio de
encuentro y ocio, donde podemos disfrutar
de multitud de propuestas relacionadas con el
arte y la cultura.
Por Almu Muoz
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creatividad
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Nmero 6 ENERO 2014
Las dimensiones del complejo, as como su disposicin en
naves y accesos para sus antiguas actividades, han dado
paso a un espacio con posibilidades infinitas, en el que las
exposiciones son acompaadas por la interaccin y el ocio.
Porque si las actividades artsticas tienen una funcin, es b-
sicamente la de compartir con los dems un universo interior,
vivencias e impresiones. Y qu mejor manera que compartir-
las que en un espacio destinado para ello.
Matadero Madrid, es uno de los espacios en los que ms
acontecimientos se desarrollan en la actualidad. Ya los pasa-
dos 4 y 5 de enero se celebr el Mercado Central de Diseo,
un gran evento para los amantes de la disciplina.
En la actualidad, podemos disfrutar de la Muestra de estu-
diantes BID (bid_est) que recoge proyectos de estudiantes
de diseo cuyos centros de formacin participaron en el
Quinto Encuentro BID y han sido seleccionados por un jura-
do internacional. En esta exposicin encontramos numerosas
sorpresas, propuestas y trabajos que nos han parecido muy
interesantes.
Asimismo la instalacin de Magdalena Atria, Cenotes, nos
hace ver cmo la plastilina puede ser un medio de expresin
tambin apto para adultos. O Flores de Invierno, un relato vi-
sual sobre el desastre de Fukusima que nos transmite Jos
Mara Sicilia. La XII Bienal de arquitectura, o el trabajo del co-
lectivo El Ranchito, junto con la increble exposicin perma-
nente sobre la historia del papiro, son otras de las ofertas que
ofrece Matadero.
Lo ms llamativo e innovador de Matadero, es sin duda su
espacio de expresin. En el podemos ver talleres y confe-
rencias en los que disfrutamos de la sabidura y visin de los
artistas que en el espacio exponen. Tambin podemos acu-
dir al banco de semillas, o utilizar sus espacios de reunin y
bibliotecas para progresar y dar a conocer nuestros proyec-
tos. Incluso podemos aprender a poner a punto nuestra bici!
Matadero Madrid es un espacio creado para la versatilidad
y la multidisciplinaridad. Por ello hay eventos diversos como,
en ocasiones, grabaciones del programa de TVE MasterChef,
actuaciones musicales, encuentros poticos, artsticos y fun-
cionales.
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Se trata de la ltima tendencia que pode-
mos ver ya en muchos de los diseos realiza-
dos desde la segunda mitad del pasado 2013:
el llamado Diseo de Sombras Alargadaso,
como diran los modernos, el Long Shadow
Design.
Esta tendencia nace a modo de dar un paso
ms dentro del Flat Design, o diseo plano
sobre todo recibiendo gran impacto en el di-
seo de iconos y elementos de la interfaz de
usuario y poco a poco ha ido introducindose
en otras partes del diseo web. Olvidaos del
Flat Design, eso ya es muy mainstream.
El trmino de Long Shadow no es nuevo,
pues se ha tomado prestado del mundo de
la fotografa y de la iluminacin. Muchos fot-
grafos han empleado esta tcnica mostrando
sombras largas en sus imgenes para crear
un mayor efecto dramtico. Para que os ha-
gis una idea ms clara, con luz natural, las
sombras alargadas se logran cuando el sol
est cerca del horizonte en el ocaso.
Cuando hablamos de sombras alargadas
dentro del diseo nos referimos a crear som-
bras largas a los objetos creados bajo un
esquema de diseo plano. Las sombras se
aplican en un ngulo de 45 grados y dotan a
los objetos de nfasis y drama. Ojo, las som-
bras que estamos creando aqu son planas,
una sola tinta, ni degradados, ni sombreados,
ni graduaciones de color.
El efecto mola, muchos ya estbamos cansa-
dos del flat design y de cada vez mas plana
apariencia, pero todo tiene un lmite.
EFECTO LONG SHADOW
- La ltima tendencia del diseo -
L. S. L. S L S L S L S LL S LL S LL S LL S LL S LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL SS LL S. S LL S. S LL S. S LL S. S LL S. S LL S. S LL S. S LL S. S LL SS LL SS LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL S. LL . LL . LL . LL . LL . LL . LL . LL . L . L . L . L . L . L . L . L. . L. . L. . L. . L. . L. . L. . L. . L. . L. . L. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. ....... SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
@celiscantera
creatividad
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Debemos controlarnos y no usar masivamen-
te este diseo si no te quieres cargar el pro-
yecto que tengas entre manos. Aplcalo sola-
mente a objetos pequeos, iconos y botones.
Truco para disear este estilo: el color que
elijamos para nuestra sombra diferenciar un
diseo perfecto de uno mediocre. Los colo-
res que se tienden a utilizar para el diseo de
iconos y botones principalmente son vibran-
tes y las sombras debern llevar la misma
gama que el color del objeto que la acompa-
e, un tono ms oscuro eso s, pero nada de
negros o grises.
Esta modalidad, al recoger y reflejar concep-
tos claros del diseo plano puede ser utiliza-
do en conjuncin con l. Se pueden utilizar
elementos con sombras conjuntamente con
diseos planos y conseguir un acabado de lo
ms interesante.
No hay que olvidar que el diseo de sombras
alargadas trata de un diseo plano que deja
su apariencia bidimensional para pasar a un
efecto tridimensional simplemente agregn-
dole una sombra larga.
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- Cmo se hace -
1 Para empezar, tenemos que tener los elementos preparados: el icono y la forma donde va
a ir metido. Tambin necesitamos nuestra eleccin de la paleta de colores en estilo plano.
Ahora que ya te has empapado algo ms de qu va esto del efecto Long Shadow, hemos
preparado un sencillo tutorial para que empieces a utilizarlo en tus prximos diseos. Slo
necesitas Illustrator y tus canciones favoritas de fondo.
2 El primer paso, una vez centrada la figura en la forma, ser duplicar la figura
en el mismo lugar (Edicin>copiar, Edicin>pegar en el mismo lugar). Despus
debers volver a pegar la figura en un ngulo de 45
3 Seleccionamos las dos copias de la figura y fusionamos (Objeto>fusin>opciones de fu-
sin> 200 pasos, Objeto>fusin>crear).
creatividad
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4 Para logar la sombra, con la fusin ya creada de-
bemos ir a apariencia en el men (Ventana>apa-
riencia) y bajar la opacidad de la fusin al 30%
(opacidad>30%). Existen ms modos de fusin que
podemos utilizar en funcin del acabado que que-
ramos conseguir.
5 Ahora hay que recortar la sombra que sobresale de la forma. Para ello, duplica-
remos la forma (el cuadrado en este caso) en el mismo lugar (Edicin>copiar, edi-
cin>pegar en el mismo lugar). Y seleccionamos.
6 Para recortar, necesitamos crear una mscara
de recorte. Una vez que seleccionamos todo, da-
mos click al botn derecho del ratn y creamos
mscara de recorte.
Este es el resultado final. Muchos diseos no
terminan aqu, utilizan el mismo efecto para pro-
yectar la misma sombra en la forma tambin.
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entrevistas
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Por Cristina PR y Olga Pascual
Los UMMAnos hemos tenido el placer
de conocer -aunque solo haya podido
ser virtualmente- al ilustrador publicitario
Juanma Garcia Escobar.
Ha trabajado para marcas de gran con-
sumo como Coca-Cola, Danone, Nestl,
Bic, Chupa Chups...
Y por amor al arte tambin ha colabora-
do con nosotros para esta revista con
el regalazo de ilustracin que nos ha
hecho y con su tiempo.
Un placer Juanma y..... A Disfrutar!
Cundo decidiste dedicarte a la ilustracin? Qu
te hizo dar el paso?
Era un sueo de nio. Recuerdo en EGB que fli-
paba con los comics de Ibaez, de Escobar, con
Super Lpez, y con un to que sala en la tele y
dibujaba en tiempo real, Jose Ramn Snchez, se
llamaba. No vea cosa mejor a que dedicar tu vida.
Esta es una profesin vocacional a la que lamen-
tablemente es muy difcil acabar dedicndose
full time, y muy pocos tenemos la suerte de con-
seguirlo. Durante muchos aos compatibilic mi
actividad de ilustrador con un trabajo de aquellos
que les molan a los padres: trabajo fijo, sueldo fijo
y aburrimiento fijo. La cartera de clientes de mi ac-
tividad como ilustrador fue gradualmente subien-
do, el trabajo tambin, y lleg un momento en que
era imposible compatibilizar las dos actividades.
Entonces decid dejar de trabajar, porque deje-
mos claro una cosa, lo que yo hago ahora no es
trabajar, yo he trabajado muchos aos y trabajar
es otra cosa.
Cules fueron tus primeros trabajos profesionales?
Las primeras cositas que hice fueron, all por los
noventa, para Serunin, una empresa de servicios
que sigue muy activa hoy en da. Montones de ilus-
traciones de Tino, un tenedor que era su mascota
corporativa. Hacamos posters educativos para
los comedores infantiles, cuentos didcticos so-
bre alimentacin y cosas de ese tipo.
En ilustracin publicitaria, siempre has trabajado
como freelance o en algn momento has trabajado en
agencia?
El 90% de mi trabajo es a travs de agencia, pero
siempre como freelance. Nunca he trabajado en
una agencia, ni en un estudio de diseo. No me
gusta trabajar en equipo, me gusta ir a mi bola, y
hacer las cosas cmo y cundo quieroMe llevo
muy bien conmigo mismo.
Cul fue tu primera gran marca? Cmo conseguiste
ese trabajo?
Plenum, una pequea agencia de Barcelona me
encarg el diseo de las cajas rojas de bombo-
nes de Nestl en sus diferentes formatos. Me lo-
calizaron en internet gracias a mi web, y el hecho
de tener una gran versatilidad y de tocar muchos
estilos de ilustracin fue bsico para conseguir el
encargo. Si habis visto las cajas veris claramen-
te cul era el briefing y que tipo de ilustracin que-
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ran. Estamos hablando de 2009, ao en el que el
rollo Labanda estaba en pleno auge. A partir de
este trabajo, los encargos de dispararon. Fue el
detonante, y fue clave en mi carrera. Tener en tu
book trabajos para marcas de este tipo vende
mucho.
Como free lance y trabajando para grandes marcas,
cmo es tu relacin con los clientes?
No existe. Siempre hay intermediarios, a veces
varios. Que nadie piense que el Sr.Coca-Cola
me ha felicitado por el diseo de las latas o que el
Sr.Aquabona me ha invitado a una cata de aguas
para recompensarme por las ilustraciones de los
packaging. Con las grandes marcas es todo muy
frio y empresarial. Algo muy diferente es con la
mediana y pequea empresa, aqu s que se crea
un vnculo, es ms romntico y es todo ms pa-
recido a la idea que tiene la gente desde fuera.
De todos tus trabajos hasta ahora, de cul te sien-
tes ms orgulloso y cul tiraras a la basura?
Normalmente los ltimos me gustan ms que los
anteriores. Es decir, cuando acabo un trabajo por
lo general estoy muy satisfecho, lo miro, lo remi-
ro, y suelo pensar Joder como mola. Cuando
se publica y pasan las semanas le voy encon-
trando fallos, y cuanto ms tiempo pasa menos
me gusta. Dicho esto, hay algunos trabajos que
han aguantado mejor que otros el paso del tiem-
po y me siguen gustando mucho.
Mi favorito? Si echis un ojo a mi web veris
que he trabajado mucho, mucho, y para muchas,
muchas marcas, pero destacara tres:
- Siempre hace mucha ilusin ver tu ilustracin
publicada o en el punto de venta, pero nunca
olvidar el da en que vi por primera vez en la
terraza de un bar mis ilustraciones en las latas de
Coca-Cola, tengo dos hijos, y fue lo ms pareci-
do a tener un tercero.
- Aunque no sera propiamente ilustracin, hace
dos aos invent y patent un tem para promo-
ciones infantiles EL FINGERSBOMB (http://www.
fingersbomb.com/). El juguete sali al mercado
con los personajes de Los Simpsons con 2,5
millones de unidades en los productos de
Maanitos y Dokio de Panrico. El ver el spot en
TV con mi invento fue orgsmico.
entrevistas
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- En la actualidad se est emitiendo un spot
en TV de una marca muy potente en el que
he creado los personajes animados y la
propia animacin, pero en este caso no os
puedo concretar ms, manas de las marcas
gordas...
El que tirara a la basura? Te lo podra decir,
pero tendra que matarte.
Qu tcnicas utilizas a la hora de ilustrar?
Primero boceto a lpiz, despus escaneo y
paso a tinta y color con el ordenador.
Para este segundo paso utilizo tres tcnicas.
-La ilustracin vectorial con el entintado y
color con Freehand. Aunque es un programa
en va de extincin, sigo trabajando con l ya
que para dibujar (y en mi opinin), le da mil
patadas a programas ms modernos como
Illustrator.
-La ilustracin x pixels con el entintado y co-
lor con Photoshop / Tablet Wacom.
-Una combinacin de los dos. O sea, marco
las zonas de color con Freehand y aplico las
sombras y matices con Wacom.
Has hecho ilustracin publicitaria, editorial,
para apps Incluso tienes tienda online! Qu
es lo que ms te llena?
Yo me considero ilustrador publicitario, me
encanta el mundo de la publicidad y los me-
dios. Ver cosas mas en un pack de un pro-
ducto, en un autobs, en un anuncio de tele-
visin, es la caa, mis hijos flipan!!
Adems, si quieres dedicarte a dibujar, es
en este sector donde mejor te puedes ganar
la vida, sin duda. Lo de la tienda online, buafff,
es un tema de imagen y presencia, vendo
muy poco, pero me preocupa muy poco.
Nmero 6 ENERO 2014
1 Publica, publica, publica Debes conseguir
tener un book con contenido. Nadie te contra-
tar, si nadie te ha contratado antes.
2 Al principio no pienses en la pasta. Consi-
dera los trabajos como una inversin para ir
haciendo book, no pienses que te estn ex-
plotando o tomando el pelo, aunque probable-
mente lo estn haciendo.
3 S constante y no te desanimes, la recom-
pensa tarda, pero llega (normalmente).
4 Relativiza las crticas. Recuerdo un da en
la Massana, en el que el profesor de dibujo me
puso como ejemplo de alumno Que tena pro-
blemas para crear personajes. Todo es muy
relativo y las opiniones son como el culo: todo
el mundo tiene uno.
5 Mientras consigues una cartera de clientes
que te permita dedicarte full time a esto, busca
otro trabajo. Si es de algo que te permita ex-
presarte artsticamente, mejor que mejor, pero
sino adptate Hay que comer.
6 Aprende a disear webs (por ejemplo Drea-
mweaver) y empieza por la tuya.
7 Utiliza tu web como referencia y book. No
tengas un montn de pginas oficiales, regis-
tra tu dominio y ten una sola pgina, pero muy
actualizada con todo lo que vayas haciendo.
8 Aprende algo de SEO y empieza a darte de
alta en todas partes para posicionarte. Esto es
una cuestin de constancia, no de dinero, y es
bsico para conseguir clientes. Como ejem-
plo, si buscis en google ilustrador barcelona
juanma o incluso ilustrador creo que apa-
rezco de los primeros.
9 No tengas todos los huevos en la misma
cesta. Diversifcate, piensa que mientras ms
cosas sepas hacer, ms posibilidades ten-
drs de que te contraten. Reinvntate, si eres
un buen dibujante de comics, especialzate en
storyboards, aprende animacin, busca opor-
tunidades, muvete
10 Utiliza el Linkedin para empezar a contac-
tar con agencias y estudios. Piensa que sin
contactos no eres nadie.
Finalmente si todo esto no funciona y
no consigues dedicarte a esto de forma
profesional, sigue dibujando, eso siem-
pre lo tendrs y siempre ir contigo.
C o n s e j o s
Mi consejo es que tengan paciencia y no se desanimen. Este es un mundo muy competitivo
y nadie les ayudar. El tiempo de los mecenas y buscatalentos ya pas.
entrevistas
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Nmero 6 ENERO 2014
MOD A TECH
Victoria Monfer
En este nmero cruzamos el charco y nos vamos a Uruguay, donde hemos
encontrado un evento muy interesante que ana tecnologa y moda.
Mod a Tech se celebr el pasado mes de diciembre y fue organizado por
Estudio Couture y Styleismo, con el apoyo de InterCity e Ingenio. Mod A
Tech es un espacio de networking independiente que busca unir, inspirar y
fortalecer la comunidad de emprendedores de moda y tecnologa desde
Uruguay hacia Latinoamrica y el resto del mundo.
El evento estuvo protagonizado por
diferentes perfiles del sector, tanto
el de moda como el tecnolgico a
travs de diferentes marcas: Advise-
MeTech, Fashion Box, Sabrina Tech
y Montevideo Valley.
Estas marcas han sabido tomar la
tecnologa como arma principal para
sus negocios: Fashion Box por ejem-
plo, se ha basado especialmente
en el e-commerce; AdviseMeTech,
creadora de un probador de maquil-
laje virtual llamado GlamST; Sabrina
Tach, que ha basado su extensin
en el comercio online; y Montevideo
Valley, que busca fortalecer la co-
munidad de startups.
Durante este da se trataron temas
de formacin, creatividad e insights
tiles para que prospere un negocio.
Uno de los puntos que se trataron
fue la idea de que las mujeres aman
la tecnologa, se implican en ella a
la hora de tomar decisiones. Son un
gran pblico objetivo.
eventos
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Se dieron consejos para aquellos
emprendedores dentro de estos dos
mundos cada vez ms unidos. Y no
slo para ellos, si no para cualquiera
que quiera comenzar un negocio: pen-
sar a lo grande, disfrutar del proceso y
estar en un despegue continuo.
Sin olvidar la importancia de trabajo en
equipo, que haya un espritu y se tenga
al grupo con la misma atencin y mo-
tivacin que al producto. Aadir tam-
bin el peligro del multitasking, no se
puede querer hacer todo.
En definitiva, Mod A Tech, un espacio en el que se juntan moda y tecnologa, dos
campos que cada vez se unen ms estrechamente y que parece que, al menos
en cuanto al comercio, no se van a separar.
Por Samara Moisn y Cristina PR
En este nmero hemos tenido la oportunidad de
contar con un colaborador para conocer de pri-
mera mano a la agencia Way to Blue, una agen-
cia de comunicacin 360.
Esta empresa trabaja todas las frmulas para
que el mensaje de su cliente est presente en
los principales medios de comunicacin y tam-
bin en la mente del consumidor.
Su forma de trabajar se describe en cuatro
palabras: LISTEN, THINK, AMPLIFY, ENGAGE.
No parten de una idea establecida, sino que es-
cuchan al mercado, analizan las respuestas, y a
la vez, analizan el objetivo que quieren conseguir.
A partir de ah se piensa una estrategia donde
lo primordial es ver cul es el mejor y el ms
eficaz mensaje, para comunicarlo y conectar
tanto con el consumidor como con el cliente.
La agencia se divide en diferentes sectores
como pueden ser: Social Analytics, PR On and
Off Line, Social Media, Gabinete de Prensa,
Cross Actions, Partners Promotions y Eventos
especiales. Esto ltimo es lo que ms especial
hace a esta agencia, debido a que lleva cuentas
de cine internacional y prcticamente todas las
de nuestro pas.
Trabajan con cuentas como Hispano Foxfilm,
Universal Pictures, Eone, DeAplaneta,
Paramount Cine and Home Entertainment, Marvel
Studios, Sony Pictures, Fox Entre muchas otras.
Nmero 6 ENERO 2014
Uno de los eventos cinematogrficos ms
importantes y que ms recuerdan dentro de
la agencia es La vida de Pi, debido a que no
solo fue un xito en taquilla sino que tambin
dio mucha visibilidad a la agencia.
Dentro del cine espaol, recuerdan con gran
cario Tadeo Jones y Zipi y Zape.
Aunque en el sector del cine y de los eventos
hay un antes y un despus. La crisis ha marcado
bastante este sector, debido a que hay muchas
tensiones entre todas las partes involucradas
(distribuidores, agencias, producciones, exhibi-
dores).
Adems, los presupuestos han bajado, pero en
Way to Blue hacen frente a las adversidades y
no piensan dejar de sorprender tanto al cliente
como al espectador.
Una de las ventajas en este sentido son las
redes sociales, los consumidores participan
ms en la conversacin alrededor de los es-
trenos y promos (dando su opinin en Twitter,
compartindolo en Facebook). Por no ha-
blar de la importancia que tiene Youtube en
cualquier lanzamiento. Para esta agencia la
opinin del usuario es tan importante como la
de cualquier crtico de cine consagrado.
Si queris saber ms sobre esta agencia y sus
trabajos solo tenis que entrar en
waytoblue.com.
Fotografas de waytoblue.com
eventos
30
el xito de la aparente
no estrategia de:
BEYONC
KNOWLES
Por Yaiza Perlitschke
Nmero 6 ENERO 2014
nada de teaser para intrigar al personal. Be-
yonc slo confi en que sus verdaderos
fans compraran el lbum para poder ver el
contenido completo, pues lo nico que se
lanz fueron unos trailers de algunos de sus
vdeos en Youtube.
Otras grandes artistas del munco musical
han tenido grandes estrategias mercado-
tcnicas con muca publicidad para el lanza-
miento de sus nuevos lbumes. Pero parece
ser que Beyonc cree tanto en su producto
que no necesit nada ms que a ella misma..
Lo que hay que plantearse ahora es si este
tipo de acciones pueden ser un nuevo mo-
delo para impulsar la industria digital. Quien
dijo que esta nueva indutria perjudicaba a la
tradicional?
Cuando dos grandes se juntan, se hace un
bombazo. Hablamos de Beyonc y Apple.
La gran artista lanz a principios del mes
pasado, a travs de un vdeo en Instagram,
su nuevo lbum visual Beyonc, con 14
caciones y 17 videoclips sin previo aviso.
Esta accin pill desprevenidos a todos
sus fans, quienes slo podan acceder al
contenido de su dola a travs de iTunes. El
servidor apenas pudo aguantar la sobredo-
sis de descargas del nuevo lbum. Batie-
ron rcords, se vendieron 828.773 copias
en tres das, posicionando a la estrella en
el primer lugar de los rnkings musicales
de Apple. Gracias a este experimento, el
disco de Beyonc, Knowles ha sido nme-
ro uno en ventas en EE.UU estas navidades.
Lo sorprendente en este caso, es que no
hubo una estrategia de mercadotecnia,
eventos
32
La conocida marca de gafas
Ray-Ban, este pasado pero re-
ciente 2013, propuso a sus se-
guidores que mostraran su vi-
sin del mundo mostrando su
mayor cualidad o sueo.
Lo que siempre les ha gustado
o han querido hacer, a travs de
imgenes o videos, premiando
al ganador llevando a cabo y ha-
ciendo realidad su propuesta.
El ganador fue Joel Duxbury que com-
bin sus gafas de sol Ray-Ban con su
amor por la msica. Su idea fue que sus
bandas favoritas Disclosure y DJ Krystal
Klear pincharan en una fiesta inspirada
en un castillo hinchable.
Su sueo se hizo realidad en Oval Spa-
ce, Londres.
Por Aina Zoilo y Yaiza Perlitschke
Nmero 6 ENERO 2014
Tras el xito de la campaa, la
marca cre The Envision Tour, que
consisti en una serie de concier-
tos patrocinados por Ray-Ban en
todo el Reino Unido.
Artistas de grupos indies actuales
como Willy Moon, Theme Park o
Splashh participaron en este evento.
La cosa fue in crescendo, llegan-
do hasta Australia. Esperemos que
llegue a Espaa...
De momento, van a hacer reali-
dad el sueo de la espaola Isabel
Martnez Nieto, Ray-Ban nos pide
que estemos atentos
eventos
34
Nmero 6 ENERO 2014
festivales
36
unete al Meeting Show
Zinc Shower
Zinc Shower es un movimiento generado des-
de y para las Industrias Culturales y Creativas
(ICCs).
Una ducha de ideas creativas
estimulantes, frescas, transformadoras.
Cada ao, se realiza una convocatoria para se-
leccionar los 100 proyectos y empresas ms
innovadoras, a los que llaman Showers, elegi-
dos por un jurado de expertos.
Una vez seleccionados, se crea el
Meetng-Show Zin Shower, un evento en el que
participan tanto emprendedores, como profe-
sionales, estudiantes, instituciones, empresas,
medios de comunicacin
Y todo ello con el fin principal de apoyar la
innovacin, la colaboracin, la formacin, la fi-
nanciacin y el emprendimiento en el sector
de las ICCs.
Creemos que, en momentos de cambio como
el actual, es importante ser crticos, pero tam-
bin proactivos y propositivos. La transforma-
cin econmica, social y cultural tendr lugar,
s o s, y las Industrias Culturales y Creativas
tienen mucho que aportar.
Para la edicin de este ao nos proponen una
gran variedad de actividades enmarcadas en
diferentes formatos.

Por Cristina PR
Nmero 6 ENERO 2014
unete al Meeting Show
Zinc Shower
#ZINCTALKS
Para aprender, pensar y activar la mente a tra-
vs de charlas inspiradoras, mesas redondas,
peleas de gallos o presentaciones en formato
PechaKucha.
Los das 23, 24 y 25 de mayo de 2014 tenis una ducha de creatividad de
obligada asistencia en las instalaciones de Matadero Madrid, escenario del
Meeting Show de Zin Shower. Y, si no podis asistir y no queris perder
detalle estis donde estis, podis descargaros la APP de Matadero Madrid
tanto para iOs como para Android.
#ZINCshows
Conciertos, desfiles de moda, exhibicin de
trabajos escnicos, plsticos, visuales, multi-
media Para ver proyectos singulares y cele-
brar la creatividad.
#ZINClabs
Para trabajar en grupo y de manera participa-
tiva con nuevas ideas y herramientas, adems
de buscar visiones alternativas tanto para a
spectos concretos como transversales.
#ZINCnetwork
Dinmicas de participacin para intercambiar
ideas y experiencias, hacer nuevos contactos
y encontrar profesionales con los que desa-
rrollar tu proyecto.
#SHOWERSAREA
Una zona especial donde conocer los proyec-
tos seleccionados en nuestra convocatoria
anual, nuestros showers, proyectos que estn
transformando las industrias creativas.
#ZINC city
Para disfrutar de las propuestas y ofertas es-
peciales de los distintos espacios creativos de
Madrid que forman parte del circuito urbano
de Zinc Shower.
festivales
38
Nmero 6 ENERO 2014
Fotografas propiedad de Zin Shower
festivales
40
EL FESTIVAL EUROPEO DE LA CREATIVIDAD
Nmero 6 ENERO 2014
EL FESTIVAL EUROPEO DE LA CREATIVIDAD
Eurobest es un festival que premia la creatividad europea.
Est organizado por Cannes Lions y Top Right Group (agen-
cia de medios britnica) y lleva ya 25 aos de historia.
Se caracteriza, adems de por
sus galardones, por la oferta de
un programa de seminarios, talle-
res y eventos. Con esto se quiere
involucrar a la comunidad creativa
europea sobre aspectos ms rele-
vantes de la industria atrayendo as
a directores de arte, redactores,
ejecutivos de agencias de medios,
copys, anunciantes, gerentes de
cuentas, jefes de agencias, pro-
ductores y directores del todo el
contiente.
Tambin se quiere atraer a los
creativos ms jvenes en su cate-
gora Young Creatives Competition,
que consiste en formar duplas y re-
solver un briefing de una campaa
integral para una ONG en 48 horas.
Destacar la edicin de este 2013,
ya que Espaa ha recibido nu-
merosos premios y estamos muy
contentos por ello. Entre estos
est la campaa Caja de Ahorros
Mi Colchn de VCCP, de la que ya
hablamos en nuestro primer n-
mero.
En total han sido 15 los galardo-
nes; 2 son de oro, 6 de plata y 7
de bronce. Las agencias espao-
las ms laureadas han sido Havas
y Ogilvy, con 4 premios cada una:
la primera 1 oro y 3 platas y la se-
gunda 2 platas y 2 bronces. DDB y
Grey han obtenido 2 premios res-
pectivamente y completan el pal-
mars espaol DraftFCB y
Tapsa/Y&R, con un galardn cada
una, adems de VCCP, como ya
hemos mencionado.
Durante estos ltimos tres aos el
festival se ha realizado en Lisboa
pero en 2014 cambiar a Helsinki.
Ha pasado poco ms de un mes y
ya tenemos ganas de cmo ser
la prxima edicin. Esperemos
que Espaa se supere cada ao
un poco ms.
Victoria Monfer
festivales
42
Los BBA (Best Brand Awards) han nacido en 2013 para premiar las mejores
imgenes de marca del mundo. En este festival se premia la calidad y la ex-
celencia en la comunicacin visual de marcas a nivel internacional, as como
la originalidad y su ejecucin.
El objetivo de los BBA es consolidarse como una plataforma internacional
para el reconocimiento al mejor diseo de marca en el mundo, y como re-
ferente dentro de este tipo de festivales. Pretende ser un escaparate de las
tendencias que se van desencadenando en todo el mundo; dar cuenta del
Nmero 6 ENERO 2014
pasado, presente y futuro de la imagen de marca; e inspirar a diseadores,
agencias y marcas alrededor del planeta.
Esta primera edicin tuvo lugar en Noviembre del pasado ao, recibiendo
inscripciones desde primeros de Septiembre con un total de 74 marcas que
pasaron el corte.
Los premios se dividen en dos categoras globales (Best Brand of the World
y Best Bran Designer in the World) y seis geogrficas (Amrica del Norte y
Canad, Amrica central y Amrica del Sur, Europa y Rusia, frica, Asia y
Arabia, y Oceana).
Por Cristina PR
festivales
44
La seleccin de los ganadores la hizo un jurado de expertos con amplio
recorrido y reconocido prestigio internacional en el mundo del diseo y
la imagen de marca. Entre ellos: Ken Shabdolt, David Bouwer, Marcelo
Ghio, Shanoo Bathia,
lvaro Prez, Liu Yongqing, Maria Eugenia Plate, Friedreich
Detering y Sinisa Sudar.
Aqu os dejamos los ganadores!
Nmero 6 ENERO 2014
Best Brand of the world: Stock Off, Brasil, online store of fashion acces-
sories in sale.
Best Brand Designer / Agency of the world: Botond Vrs, Budapest
Best of North America and Canada: Mapple Inn, hotel en Canad
Best of central America and south America: Stock Off
Best of Europe and Russia: Next, Polonia
Best of Africa: vaco
Best of Asia and Arabia: Green One Hong Kong
Best of Oceania: Sydney 2014 IUCN World Parks Congress
festivales
46
Nmero 6 ENERO 2014
The Hunt permite crear a los usuarios car-
petas de necesidades, y que otros les ayu-
den a encontrar lo que buscan informando
tanto del lugar de la posible compra como
del precio de la pieza. De esta manera, se
abre una conversacin en cada carpeta
sobre dnde se pueden conseguir los pro-
ductos a los mejores precios.
Hay diferentes maneras de formular la
bsqueda de lo que deseas. Por ejemplo,
si intuyes que el precio del producto que
buscas es mayor del que tu podras pagar,
la opcin Similar to this avisa al resto de
usuarios que buscas un producto sustitutivo
al original, pero a un precio ms adquisitivo.
Otra de las opciones que da thehunt.com
es que tambin puedes ayudar a las perso-
nas que no saben como terminar un look.
Si stos han marcando su carpeta con el
nombre What soes with this? los usuarios
apasionados por la moda les darn conse-
jos y aportarn tambin la procedencia de
los productos con los que puede completar
su outfit y cunto costaran.
Formar parte de esta comunidad es muy
sencillo, ya que puedes acceder a ella des-
de tu Facebook o con tu correo electrnico.
Adems, puedes descargarte la App para
as poder compartir tus presas con el res-
to de usuarios a tiempo real.
the hunt







Por Olga Pascual
MEDIOS
48
Huyendo del despilfarro de comprar jamones o regalos
absurdos, y conscientes de su potencial creativo y de las
necesidades de la vida real, VCCP Spain lanza esta ini-
ciativa temporal como el mejor regalo que pueden hacer
a sus clientes, proveedores y empleados estas navidades:
cuidar de sus hijos de vacaciones, mientras aprenden
jugando a ser publicistas
Nmero 6 ENERO 2014
MEDIOS
50
Despus de la estupenda entrevista que
VCCP nos concedi para nuestro segun-
do nmero acerca de la primera accin
del proyecto VCCP Help, os traemos su
segunda iniciativa:
La guardera creativa!
El proyecto surgi gracias a la idea de in-
vertir el presupuesto de regalos navide-
os de empresa en acciones solidarias. Y
este ao tocaba transformar las oficinas
de VCCP Spain en una agencia nica, en
la que dejar a los nios de los padres que
durante la Navidad no saben qu hacer
con ellos, para que adems de ser un lu-
gar en el que pasrselo en grande ten-
gan una experiencia formativa original del
trabajo en una agencia gracias a la que
potenciar su creatividad y el valor del tra-
bajo en equipo.
Pero la guardera no qued solamente
ah, sino que de este modo, los publi-
cistas han tenido pleno contacto con el
pensamiento libre de los nios, ese cho-
rro de creatividad que a veces nos falta a
los mayores, y vaya si han aprendido de
ellos!
Un total de diecisis nios de cinco a ocho
aos han vivido esta gran experiencia de
conocer de primera mano la preparacin
Nmero 6 ENERO 2014
Tan en serio se tomaron su trabajo, que
todas las piezas finales fueron evaluadas
por un jurado excepcional, formado por
grandes profesionales de la publicidad
como Carlos Rubio (Gerente del Festival
El Sol) o Alfonso Martn (Director Creativo
Ejecutivo de OgilvyOne New York), entre
otros. Los ganadores recibieron El Len
de Chocolate (como parodia del Len
de Cannes), aunque tambin hubo pre-
mios a la mejor creatividad, la mejor inno-
vacin, al mejor plan estratgico
Si queris ver ms sobre esta accin, es-
tad pendientes de nuestra web y nues-
tras redes (ummamag.com).
de una campaa: desde la recepcin de
un brief de un cliente real hasta la reali-
zacin de la campaa, todo rodeado de
dinmicas y juegos.
El anunciante fue Pltano de Canarias, que
present a los nios un dilema: el pltano
no estaba considerado como una fruta
refrescante, por ello casi no se vende en
la poca de verano. Y les pidi ideas para
buscar una solucin.
Despus de saber cmo funciona una
agencia y las tareas de sus empleados
(copy, arte, planner) se juntaron por du-
plas y se pusieron a darle vueltas al coco.
Finalmente, tenan que exponer al resto
de sus compaeros los trabajos realiza-
dos y contar por qu lo haban hecho de
ese modo.

MEDIOS
52
EL HOBBIT:
LA DESOLACION DE
SMAUG
Hace menos de un mes lleg a la gran pantalla la segunda parte de la triloga El Hobbit,
que compone la precuela de El seor de los anillos. La historia nos cuenta las aventu-
ras de un joven Bilbo Bolsn, que se embarca en un viaje a lo largo de la Tierra Media,
de la mano de la compaa de Thorin escudo de roble, compuesta por sus entraables
seguidores enanos, y el mago Gandalf el gris; en busca de la montaa solitaria, donde
se encuentra Erebor, Reino Bajo la Montaa y Reino Enano.
En esta segunda entrega, el grupo de aventureros prosigue su viaje rumbo a Erebor,
perseguidos de cerca por Azog el profanador, el malvado orco blanco y principal ene-
migo de Thorin. Tambin conocern a Beor el cambiapieles y debern adentrarse en el
Bosque Negro, donde les esperan las temibles araas, y el Reino de los Elfos de Tran-
duil, donde conocern a Legolas, el cual vimos en la triloga El Seor de los Anillos.
Tras pasar por todos estos peligros, y ganarse el favor de los hombres de la ciudad del
lago, les tocar enfrentarse a Smaug, uno de los grandes protagonistas de esta pelcula
y, sobre todo, del tema principal que nos ocupa en este artculo: todo lo relacionado
con la promocin de esta nueva superproduccin, que ya se ha coronado como la ms
taquillera de este ao 2013.

Jess Prez
Nmero 6 ENERO 2014
MEDIOS
54
Hemos podido recopilar unas de las promo-
ciones ms interesantes que se han realizado
para esta segunda entrega, centrndonos sobre
todo en los medios ms llamativos empleados
para ello, pues es uno de los pilares ms funda-
mentales en cuanto al futuro de la publicidad se
refiere.
Para comenzar, en el Reino Unido se llev a
cabo una campaa de promocin que consista
en la utilizacin de la novedosa tecnologa que
ofrecen las impresoras 3D, para podernos hacer
con una copia de la llave que Gandalf entrega a
Thorin en casa de Bilbo en la primera entrega, y
que es la encargada de abrir la puerta trasera
del Reino Bajo la Montaa. Sin duda, nos encon-
tramos ante un futuro medio muy prometedor, el
que nos presentan las impresoras en 3D.
Otro ejemplo de promocin fue el que se llev
a cabo en la ciudad rumana de Bucarest, donde
se instal en la plaza Unirii una rplica de
Smaug, que da la impresin de salir de debajo
del suelo. Todo esto invitando al pblico a que
acudan al cine para ver la pelcula en formato
3D (recordemos que el film ha utilizado tecno-
loga 3D para realizar la grabacin y obtener un
resultado de gran calidad).
Por ltimo, entre las acciones que ms nos ha
llamado la atencin, se encuentra la llevada a
cabo por las Aerolneas Air New Zealand, que
presentaron en la ciudad de Auckland un avin
Boeing 777-300, en el cual podamos ver al mti-
co dragn Smaug representado a ambos lados
con una envergadura de 54 metros, y que lleg
a Los Angeles con motivo del estreno. La aero-
lnea ya se prest el ao anterior a una accin
similar, colocando en otro de sus aviones a todo
el grupo de aventureros protagonistas de la tri-
loga.
Como podemos ver, tenemos tres medios publi-
citarios que nada tienen que ver con los tradicio-
nales y que, sin duda alguna, han recibido mucha
mayor atencin por su singularidad, puesto que
hemos podido ver publicity de todos ellos, algo
que es siempre de inters para el anunciante.

Nmero 6 ENERO 2014
LA GRAN AVENTURA
FOTOGRAFICA

Victoria Monfer
El whisky The Macallan lanza un concurso fotogrfico tras el lanzamiento
de la nueva edicin limitada de su serie Masters of Photography. Este
ao es el ftografo Elliott Erwitt el que protagoniza esta edicin. Este
proyecto ya ha estado protagonizado por grandes fotgrafos como
Annie Leibovitz, Albert Weston y Rankin.
Te recomendamos totalmente el trabajo que ha realizado este fotgrafo
durante toda su vida, ya que sirve de gran inspiracin para todo aquel
que le guste la fotografa callejera.
BECAS Y CONCURSOS
56
T tambin puedes formar parte de
este proyecto fotografiando la per-
sonalidad de tu pas o ciudad.
Insprate en el estilo de Elliott Erwitt y
consigue captar la belleza y rincones
ms inhspitos de tu entorno. No hay
lmite de piezas.
Puedes participar hasta el 30 de ene-
ro a las 17 horas (GMT) y el perodo
de votacin se extender hasta el 17
febrero. El fallo del concurso se anun-
ciar el 10 de marzo en la pgina web
oficial The Masters of Photography.
El concurso constar de tres pre-
mios:
Primer premio: Leica X Vario.
Segundo premio, Leica C Compact.
Tercer premio: un The Macallan Ice
Ball Maker con juego de vasos de la
destilera.
Elliott Erwitt muestra su proyecto
bajo el nombre La Gran Aventura
Escocesa. Y desde UMMA te invita-
mos a que organices tu gran aventu-
ra y captes fantsticos momentos en
tu entorno o donde quiera que vayas.
Nmero 6 ENERO 2014
Fotografas de instagramersgallery.com
BECAS Y CONCURSOS
58
Loco por Instagram? Crees que has nacido
para el retoque y para que esas preciosas fo-
tos sean compartidas ms all de la aplicacin?
Pues te presentamos
INSTAGRAMERS GALLERY
Se trata de un espacio nuevo y gratuito donde
podrs mostrar e intercambiar imgenes con
personas de todo el mundo sin tener que crear
perfiles, ni aadir amigos, ni nada Solo tienes
que tener ganas de ver y de ser visto.
En esta plataforma global, multicultural e inter-
nacional podrs demostrar tu talento al resto
del mundo y adems ganar algn que otro
premio.
Esta iniciativa surge para fomentar el trabajo
artstico, es una galera fotogrfica donde se
han suprimido botones como seguidores,
compartir o me gusta entre otros.
Solo se busca el trabajo que tenga su propia
esencia, que genere creatividad e inspiracin.
Su objetivo principal es difundir la fotografa
social que se basa en el mrito artstico.
Cuenta con dos concursos, a los que entras a
participar solo con unirte a la galera:
Photo-Day Prize
Consiste en un premio diario, que se consegui-
r con el reconocimiento de instagramers de
todo el mundo. El objetivo, que tu foto sea la
mejor del da. Adems de conseguir un premio
de 1000$, tu foto se exhibir en la Instagram
Gallery de Miami.
Instagramers Gallery
Photoprize
Los finalistas y ganadores de los concursos
diarios competirn en este concurso por un
premio de 100.000 $ a la mejor fotografa. sta
ser elegida por un jurado formado por perso-
nalidades de renombre del mundo del arte, las
comunicaciones y las tecnologas emergentes.
A qu esperas? Demuestra tu talento y
ensales a todos tu visin del mundo,
comparte sensaciones y explora diferentes
estilos de vida
El mundo te est esperando!
Por Samara Moisn y Cristina PR
Nmero 6 ENERO 2014
BECAS Y CONCURSOS
60
REGALA UN DISEADOR
Harto de regalos cutres? Colonias, calcetines que se
acumulan en tus cajones, libros que no vas a leer Esta
es tu oportunidad, regala y que te regalen un diseador. S,
s, como lees, un diseador.
En DaWanda, una web de productos de diseo nicos, han
decidido aliarse junto a seis diseadores y reivindicar la
calidad del trabajo hecho a mano. Aitor Saraiba, Jose An-
tonio Roda, Jos Zambrano, Juan Avellano, Cristobal For-
tnez, y Emo Daz son los diseadores que podrs regalar
o pedir como regalo y pasar un da con ellos para vivir una
experiencia nica.
Podis elegir el vuestro en es.dawanda.com/s/creators.
CUANDO LA PUBLICIDAD
ES MS QUE UN ANUNCIO
Este ttulo nace en la Sala Fundacin
Cruzcampo, donde se realiza del 19 de
diciembre al 19 de febrero, una retros-
pectiva de la publicidad de esta marca.
Esta exposicin incluye diferentes piezas
realizadas por jvenes creativos mala-
gueos finalistas del concurso No pier-
das el Sur , transmitiendo este claim en
sus creaciones.
POUR QUOI?
Pourquoi es una obra de la artista Ouka
Leele expuesta desde el 13 de febrero
hasta el 18 de mayo de este ao en el
CBA de Madrid.

Esta obra recoge un relato de Caddy
Adzuka , lder de un movimiento de de-
fensa de los derechos de las mujeres
en el Congo, donde se narran diversas
violaciones sexuales producidas en su
pas.

Con esta exposicin no solo se preten-
de dar a conocer una problemtica real
y sensibilizar a la poblacin sino hacer
visible la Resolucin 1325 del Consejo
de Seguridad de la Naciones Unidas,
donde se aboga por el respeto a las
mujeres y de sta manera exigir que
su cumplimiento sea una prioridad en
la agendas polticas mundiales.
Nmero 6 ENERO 2014
LA MAESTRA DE MULLER
Nicols Muller, un fotgrafo obsesionado por acoger influencias e ideologas. Sus
obras se podrn ver hasta el 23 de febrero en la Sala Canal de Isabel II. Esta ex-
posicin trae consigo una gran labor de investigacin y catalogacin de un archivo
fotogrfico compuesto por ms de 14.000 negativos.
Chema Conesa es el responsable de esta exposicin que nos permite conocer a
la figura de Nicols Muller, esencial en el desarrollo y evolucin de la fotografa do-
cumental en Espaa.
Est formada por 125 fotografas en blanco y negro adems de una video-
proyeccin de una entrevista del fotogrfo, as como documentos y objetos per-
tenecientes a su hija. Todo esto nos permitir conocer a este gran fotogrfo, que
trajo la modernidad y reflej la realidad espaola de su poca como Catal-Roca.
CUANDO LA PUBLICIDAD
ES MS QUE UN ANUNCIO
Este ttulo nace en la Sala Fundacin
Cruzcampo, donde se realiza del 19 de
diciembre al 19 de febrero, una retros-
pectiva de la publicidad de esta marca.
Esta exposicin incluye diferentes piezas
realizadas por jvenes creativos mala-
gueos finalistas del concurso No pier-
das el Sur , transmitiendo este claim en
sus creaciones.
TALLER DE FEEAS
Si el nombre os resulta raro, no andis desencaminados
FEEAS es Made to dislike, piezas creadas reusando obje-
tos comprados en anticuarios y mercadillos de antigeda-
des, la mayora de ellos de ms de un siglo de existencia.
No se trata de piezas de joyera al uso, sino de pequeos
objetos artsticos, con apariencia algo macabra creados
por Remedios Vincent.
Broches hechos con dientes, anillos que fueron antiguas
prtesis oculares o piezas de porcelana rotas. Pero tran-
quilos, no todo es tan estridente, tambin podris encon-
trar ropa de grandes diseadores a precios bastante in-
teresantes, como Yamamoto, Comme des Garons, Rick
Owens, Margiela o Alexander Wang.
Si os puede la intriga, su taller est en la Plaza de los
Guardias de Corps 1 en Madrid, y podis visitar su web en
feeas.es.
SALA DE DESPIECE
Lejos de ser el lugar apeteci-
ble para una hazaa de Dexter,
la Sala de Despiece es una idea
del camarero y cocinero Javier
Bonet situada en la calle Ponza-
no de Madrid.

Su decoracin hace referencia
a las pescaderas y carnice-
ras de toda la vida, as como el
atuendo de los camareros con
una bata blanca. Este restauran-
te tiene larga barra de aluminio
simulando tambin las mesas
de despiece - donde permite a
los comensales el contacto con
conocidos y desconocidos para
disfrutar de la variedad del men
que vara segn la disponibilidad
del mercado.
LA MAESTRA DE MULLER
Nicols Muller, un fotgrafo obsesionado por acoger influencias e ideologas. Sus
obras se podrn ver hasta el 23 de febrero en la Sala Canal de Isabel II. Esta ex-
posicin trae consigo una gran labor de investigacin y catalogacin de un archivo
fotogrfico compuesto por ms de 14.000 negativos.
Chema Conesa es el responsable de esta exposicin que nos permite conocer a
la figura de Nicols Muller, esencial en el desarrollo y evolucin de la fotografa do-
cumental en Espaa.
Est formada por 125 fotografas en blanco y negro adems de una video-
proyeccin de una entrevista del fotogrfo, as como documentos y objetos per-
tenecientes a su hija. Todo esto nos permitir conocer a este gran fotogrfo, que
trajo la modernidad y reflej la realidad espaola de su poca como Catal-Roca.
OCIO
62
SABIAS QUE...?

EL 2014 SER EL AO DE LA
PUBLICIDAD EN TWITTER
Segn el grupo E. Life, empresa pionera y experta en inteligencia
de mercado y gestin de relaciones en las redes sociales, Twitter
se har ms fuerte en 2014. Su salida a Bolsa propiciar un mayor
nmero de alianzas estratgicas con los medios de comunicacin,
lo que atraer a un nmero creciente de usuarios. Adems, a partir
de 2014, estar disponible la plataforma de Twitter Adds en varios
pases (entre ellos, Espaa), con la que millones de personas consu-
mirn anuncios en esta red social.
LA PUBLICIDAD
DE BEBIDAS
ALCOHLICAS
EN LAS VALLAS
EST PROHIBIDA
Cuntas veces habis ido a Madrid y en el
camino no veis ms que vallas publicitarias
de Ron Brugal, Bacardi, J&B Pues bien, des-
de 2002, cualquier comunicacin publicitaria
que tenga que ver con el consumo de bebi-
das alcohlicas de alta graduacin en vallas
publicitarias est prohibida. Los anunciantes
han sido denunciados por la AUC (Asocia-
cin de Usuarios de la Comunicacin) en va-
rias ocasiones, pero las quejas no parecen
tener efecto.
SIGUE HABIENDO
DISCRIMINACIN EN
LA PUBLICIDAD
En el pasado ao grandes compaas como
AT&T o Unilever, han tenido que pedir perdn
por anuncios que fueron considerados sexistas,
homfobos, o racistas. En el top ten se encuen-
tran por ejemplo una campaa de Flora que
comparaba el momento en el que un hijo sale
del armario, con un disparo en el corazn: Hoy
necesitas un corazn fuerte. Otro ejemplo es
el de McDonalds, que tuvo que pedir perdn
por una campaa lanzada la pasada primavera
en Boston que mostraba a una mujer llorando
al estilo de las iniciativas pblicas de anti-suici-
dio, en la que se lea: No ests sola. A millones
de personas les encanta el Big Mac.
Nmero 6 ENERO 2014
LOS ANUNCIANTES ESPAOLES
DESTINAN DE MEDIA
300.000 EN CADA ACCIN DE
BRANDED CONTENT
Para la mayor parte de los anunciantes las acciones de Branded Con-
tent son muy o bastante importantes dentro de su estrategia de co-
municacin. Aun as, todava hay un 30% de anunciantes que no han
apostado nunca por este tipo de acciones. Los medios ms atractivos
para llevar a cabo acciones de Branded Content son digital y TV, se-
guido de experiencial. Las marcas que ms han sorprendido por sus
recientes acciones de Branded Content son: Coca-Cola, Red Bull, Vo-
dafone, Campofro y Movistar.
Concretamente en el 17030 de Green Drive en City of Industry, un suburbio
industrial de Los ngeles en el Valle de San Gabriel. Conocido como Mc-
Donalds Production Center (o Fake McDonalds), encontramos un plat de
grabacin que se asemeja a los restaurantes de la casa hasta en el ltimo
detalle. Esta falsificacin fue construida para su utilizacin en publicidad y
cine, y cada vez que la compaa cambia de color o estilo debe demolerse
para erigir un nuevo restaurante con los requerimientos del nuevo aspecto.
EL MCDONALDS
DONDE SE GRABAN TODOS
SUS ANUNCIOS EST
EN CALIFORNIA
LA PALABRA SPAM SURGI
COMO ABREVIATURA
PARA SPICED HAM
Originalmente, la palabra SPAM surgi como abreviatura para Spiced Ham
(Jamn con especias), y la marca fue utilizada por la empresa charcutera
Hormel Foods en 1957. El grupo britnico de humoristas Monty Python se
burl de ella en una famosa escena en la que cuatro vikingos leen un men
y todos los platos contienen SPAM.
OCIO
64
Copy eres y copy seguirs siendo a pesar de que
lo dudes. Descubrirs unas fuentes tipogrficas
que te volvern crazy! Eso s, comenzars una
nueva lnea en tus textos, porque ya va siendo hora
de dejar a un lado ese estilo oo para dar rien-
da suelta a esa gran capacidad de escritura con tu
MacBook Pro.
Seguirs odiando la Comic Sans
Este ao te propondrs como principal reto acudir
a todos los eventos de Publicidad en Espaa para
ir hacindote un huequito entre los ms grandes.
Consigue contactos porque seguro que en un fu-
turo te servirn de ayuda. Y actualiza tu LinkedIn
ms a menudo
La unin hace la fuerza, as que.. no te rindas!
A punto de terminar la carrera o tu periodo de
prcticas en la agencia que siempre habas so-
ado; o simplemente con ganas de probar ex-
periencias nuevas, intentars buscarte la vida en
el extranjero. Probars ser sueco, alemn, che-
coslovaco o britnico, pero recuerda lo que dijo
Chus Lampreave en Campofro Uno puede
irse, pero no hacerse.
Qu nada ni nadie te quite tu manera de disfru-
tar de la vida
Nuevos retos descubrirs dentro del campo de
la planificacin estratgica. Los insights publicita-
rios te parecern un nuevo mundo y llegars a
plantearte trabajar en un departamento de plani-
ficacin, como planner. Aunque bien sabes que lo
tuyo es ser cuentas.
El cliente siempre tiene la razn
Si en el pasado 2013 no te llevaste nada bien con
el HTML y CSS de tu blog, este ao lo manejars
al dedillo. Sers el nuevo programador de tu gru-
po de trabajo e incluso te surgir algn que otro
trabajillo para ganarte un dinero extra.
Olvdate de las plantillas prediseadas de Word-
press
Tu lista de blogs a los que visitar seguir en
aumento. S, s, no te sorprendas porque sacars
tiempo hasta debajo de las piedras para no per-
derte ninguno de sus posts. Ten mucho cuidado
con el sistema de puntos de series.ly
Un descansito de la pantalla de tu pc nunca
viene mal
La bsqueda de trabajo ser imprescindible este
ao si quieres seguir viviendo fuera de casa. Te
cansars de enviar currculums creativos, cada
uno con un toque diferente, pero recuerda que la
mejor oferta de trabajo aparecer cuando menos
te lo esperes.
No tires la toalla, siempre hay solucin para
todos los problemas
Te aburrirn los filtros de Instagram y por fin
le sacars partido a la rflex que te regalaron
nuestras majestades los Reyes Magos. Buscars
cursos de fotografa que se adapten a tus necesi-
dades y descubrirs un nuevo mundo.
Vers la realidad a travs de un objetivo
Nmero 6 ENERO 2014
Si en el pasado 2013 no te llevaste nada bien con
el HTML y CSS de tu blog, este ao lo manejars
al dedillo. Sers el nuevo programador de tu gru-
po de trabajo e incluso te surgir algn que otro
trabajillo para ganarte un dinero extra.
Olvdate de las plantillas prediseadas de Word-
press
Tu lista de blogs a los que visitar seguir en
aumento. S, s, no te sorprendas porque sacars
tiempo hasta debajo de las piedras para no per-
derte ninguno de sus posts. Ten mucho cuidado
con el sistema de puntos de series.ly
Un descansito de la pantalla de tu pc nunca
viene mal
La bsqueda de trabajo ser imprescindible este
ao si quieres seguir viviendo fuera de casa. Te
cansars de enviar currculums creativos, cada
uno con un toque diferente, pero recuerda que la
mejor oferta de trabajo aparecer cuando menos
te lo esperes.
No tires la toalla, siempre hay solucin para
todos los problemas
Te aburrirn los filtros de Instagram y por fin
le sacars partido a la rflex que te regalaron
nuestras majestades los Reyes Magos. Buscars
cursos de fotografa que se adapten a tus necesi-
dades y descubrirs un nuevo mundo.
Vers la realidad a travs de un objetivo
Por ms que has buscado y rebuscado por
todos los sper, no has encontrado la lata
de Coca-Cola que lleva tu nombre. Al menos
confrmate, porque conseguiste las etiquetas
personalizadas de Nutella. Ahora, tu prxi mo
reto se centrar en conseguir esos calenda-
rios tan molones de El Tipo de la i mprenta.
Las promociones de las marcas no son lo tuyo
Comienza el 2014 renovando tus pantones,
arrisgate mezclando el cian, magenta y ama-
rillo! Buscars nuevos programas de diseo y te
llevar ms de un quebradero de cabeza, pero
no te preocupes porque no te cabrear ms
que conseguir craquear de una vez Photoshop
e Illustrator.
Las mejores ideas no salen de la noche a la
maana
Te aprenders de memoria los propsitos del
2014 publicados por Moderna de Pueblo y lo
intentars hasta la sociedad. Al final, te dars
cuenta de que esas pequeas cosas que te
molestan, en realidad te hacen feliz.
Los pequeos detalles son los que realmente
cuentan
Ests disgustado porque tu agencia ha sido de las
que no ha participado en el Amigo Invisible organi-
zado por Zink Project? Olvdalo y no te preocupes
porque nuevas oportunidades y colaboraciones te
van a surgir este ao. Aquel proyecto que tenas
olvidado lo volvers a dar forma, nimo!
El esfuerzo y la constancia hacen un trabajo
eficaz
OCIO
66
Por Roberto Panizo Nmero 6 ENERO 2014
OCIO
68
Portada y Contraportada por Aina Zoilo
Basada en ilustraciones y fotografas de otros autores
Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives 3.0
hi@ummamag.com
www.ummamag.com