Por Cristina PR
Nmero 6 ENERO 2014
unete al Meeting Show
Zinc Shower
#ZINCTALKS
Para aprender, pensar y activar la mente a tra-
vs de charlas inspiradoras, mesas redondas,
peleas de gallos o presentaciones en formato
PechaKucha.
Los das 23, 24 y 25 de mayo de 2014 tenis una ducha de creatividad de
obligada asistencia en las instalaciones de Matadero Madrid, escenario del
Meeting Show de Zin Shower. Y, si no podis asistir y no queris perder
detalle estis donde estis, podis descargaros la APP de Matadero Madrid
tanto para iOs como para Android.
#ZINCshows
Conciertos, desfiles de moda, exhibicin de
trabajos escnicos, plsticos, visuales, multi-
media Para ver proyectos singulares y cele-
brar la creatividad.
#ZINClabs
Para trabajar en grupo y de manera participa-
tiva con nuevas ideas y herramientas, adems
de buscar visiones alternativas tanto para a
spectos concretos como transversales.
#ZINCnetwork
Dinmicas de participacin para intercambiar
ideas y experiencias, hacer nuevos contactos
y encontrar profesionales con los que desa-
rrollar tu proyecto.
#SHOWERSAREA
Una zona especial donde conocer los proyec-
tos seleccionados en nuestra convocatoria
anual, nuestros showers, proyectos que estn
transformando las industrias creativas.
#ZINC city
Para disfrutar de las propuestas y ofertas es-
peciales de los distintos espacios creativos de
Madrid que forman parte del circuito urbano
de Zinc Shower.
festivales
38
Nmero 6 ENERO 2014
Fotografas propiedad de Zin Shower
festivales
40
EL FESTIVAL EUROPEO DE LA CREATIVIDAD
Nmero 6 ENERO 2014
EL FESTIVAL EUROPEO DE LA CREATIVIDAD
Eurobest es un festival que premia la creatividad europea.
Est organizado por Cannes Lions y Top Right Group (agen-
cia de medios britnica) y lleva ya 25 aos de historia.
Se caracteriza, adems de por
sus galardones, por la oferta de
un programa de seminarios, talle-
res y eventos. Con esto se quiere
involucrar a la comunidad creativa
europea sobre aspectos ms rele-
vantes de la industria atrayendo as
a directores de arte, redactores,
ejecutivos de agencias de medios,
copys, anunciantes, gerentes de
cuentas, jefes de agencias, pro-
ductores y directores del todo el
contiente.
Tambin se quiere atraer a los
creativos ms jvenes en su cate-
gora Young Creatives Competition,
que consiste en formar duplas y re-
solver un briefing de una campaa
integral para una ONG en 48 horas.
Destacar la edicin de este 2013,
ya que Espaa ha recibido nu-
merosos premios y estamos muy
contentos por ello. Entre estos
est la campaa Caja de Ahorros
Mi Colchn de VCCP, de la que ya
hablamos en nuestro primer n-
mero.
En total han sido 15 los galardo-
nes; 2 son de oro, 6 de plata y 7
de bronce. Las agencias espao-
las ms laureadas han sido Havas
y Ogilvy, con 4 premios cada una:
la primera 1 oro y 3 platas y la se-
gunda 2 platas y 2 bronces. DDB y
Grey han obtenido 2 premios res-
pectivamente y completan el pal-
mars espaol DraftFCB y
Tapsa/Y&R, con un galardn cada
una, adems de VCCP, como ya
hemos mencionado.
Durante estos ltimos tres aos el
festival se ha realizado en Lisboa
pero en 2014 cambiar a Helsinki.
Ha pasado poco ms de un mes y
ya tenemos ganas de cmo ser
la prxima edicin. Esperemos
que Espaa se supere cada ao
un poco ms.
Victoria Monfer
festivales
42
Los BBA (Best Brand Awards) han nacido en 2013 para premiar las mejores
imgenes de marca del mundo. En este festival se premia la calidad y la ex-
celencia en la comunicacin visual de marcas a nivel internacional, as como
la originalidad y su ejecucin.
El objetivo de los BBA es consolidarse como una plataforma internacional
para el reconocimiento al mejor diseo de marca en el mundo, y como re-
ferente dentro de este tipo de festivales. Pretende ser un escaparate de las
tendencias que se van desencadenando en todo el mundo; dar cuenta del
Nmero 6 ENERO 2014
pasado, presente y futuro de la imagen de marca; e inspirar a diseadores,
agencias y marcas alrededor del planeta.
Esta primera edicin tuvo lugar en Noviembre del pasado ao, recibiendo
inscripciones desde primeros de Septiembre con un total de 74 marcas que
pasaron el corte.
Los premios se dividen en dos categoras globales (Best Brand of the World
y Best Bran Designer in the World) y seis geogrficas (Amrica del Norte y
Canad, Amrica central y Amrica del Sur, Europa y Rusia, frica, Asia y
Arabia, y Oceana).
Por Cristina PR
festivales
44
La seleccin de los ganadores la hizo un jurado de expertos con amplio
recorrido y reconocido prestigio internacional en el mundo del diseo y
la imagen de marca. Entre ellos: Ken Shabdolt, David Bouwer, Marcelo
Ghio, Shanoo Bathia,
lvaro Prez, Liu Yongqing, Maria Eugenia Plate, Friedreich
Detering y Sinisa Sudar.
Aqu os dejamos los ganadores!
Nmero 6 ENERO 2014
Best Brand of the world: Stock Off, Brasil, online store of fashion acces-
sories in sale.
Best Brand Designer / Agency of the world: Botond Vrs, Budapest
Best of North America and Canada: Mapple Inn, hotel en Canad
Best of central America and south America: Stock Off
Best of Europe and Russia: Next, Polonia
Best of Africa: vaco
Best of Asia and Arabia: Green One Hong Kong
Best of Oceania: Sydney 2014 IUCN World Parks Congress
festivales
46
Nmero 6 ENERO 2014
The Hunt permite crear a los usuarios car-
petas de necesidades, y que otros les ayu-
den a encontrar lo que buscan informando
tanto del lugar de la posible compra como
del precio de la pieza. De esta manera, se
abre una conversacin en cada carpeta
sobre dnde se pueden conseguir los pro-
ductos a los mejores precios.
Hay diferentes maneras de formular la
bsqueda de lo que deseas. Por ejemplo,
si intuyes que el precio del producto que
buscas es mayor del que tu podras pagar,
la opcin Similar to this avisa al resto de
usuarios que buscas un producto sustitutivo
al original, pero a un precio ms adquisitivo.
Otra de las opciones que da thehunt.com
es que tambin puedes ayudar a las perso-
nas que no saben como terminar un look.
Si stos han marcando su carpeta con el
nombre What soes with this? los usuarios
apasionados por la moda les darn conse-
jos y aportarn tambin la procedencia de
los productos con los que puede completar
su outfit y cunto costaran.
Formar parte de esta comunidad es muy
sencillo, ya que puedes acceder a ella des-
de tu Facebook o con tu correo electrnico.
Adems, puedes descargarte la App para
as poder compartir tus presas con el res-
to de usuarios a tiempo real.
the hunt
Por Olga Pascual
MEDIOS
48
Huyendo del despilfarro de comprar jamones o regalos
absurdos, y conscientes de su potencial creativo y de las
necesidades de la vida real, VCCP Spain lanza esta ini-
ciativa temporal como el mejor regalo que pueden hacer
a sus clientes, proveedores y empleados estas navidades:
cuidar de sus hijos de vacaciones, mientras aprenden
jugando a ser publicistas
Nmero 6 ENERO 2014
MEDIOS
50
Despus de la estupenda entrevista que
VCCP nos concedi para nuestro segun-
do nmero acerca de la primera accin
del proyecto VCCP Help, os traemos su
segunda iniciativa:
La guardera creativa!
El proyecto surgi gracias a la idea de in-
vertir el presupuesto de regalos navide-
os de empresa en acciones solidarias. Y
este ao tocaba transformar las oficinas
de VCCP Spain en una agencia nica, en
la que dejar a los nios de los padres que
durante la Navidad no saben qu hacer
con ellos, para que adems de ser un lu-
gar en el que pasrselo en grande ten-
gan una experiencia formativa original del
trabajo en una agencia gracias a la que
potenciar su creatividad y el valor del tra-
bajo en equipo.
Pero la guardera no qued solamente
ah, sino que de este modo, los publi-
cistas han tenido pleno contacto con el
pensamiento libre de los nios, ese cho-
rro de creatividad que a veces nos falta a
los mayores, y vaya si han aprendido de
ellos!
Un total de diecisis nios de cinco a ocho
aos han vivido esta gran experiencia de
conocer de primera mano la preparacin
Nmero 6 ENERO 2014
Tan en serio se tomaron su trabajo, que
todas las piezas finales fueron evaluadas
por un jurado excepcional, formado por
grandes profesionales de la publicidad
como Carlos Rubio (Gerente del Festival
El Sol) o Alfonso Martn (Director Creativo
Ejecutivo de OgilvyOne New York), entre
otros. Los ganadores recibieron El Len
de Chocolate (como parodia del Len
de Cannes), aunque tambin hubo pre-
mios a la mejor creatividad, la mejor inno-
vacin, al mejor plan estratgico
Si queris ver ms sobre esta accin, es-
tad pendientes de nuestra web y nues-
tras redes (ummamag.com).
de una campaa: desde la recepcin de
un brief de un cliente real hasta la reali-
zacin de la campaa, todo rodeado de
dinmicas y juegos.
El anunciante fue Pltano de Canarias, que
present a los nios un dilema: el pltano
no estaba considerado como una fruta
refrescante, por ello casi no se vende en
la poca de verano. Y les pidi ideas para
buscar una solucin.
Despus de saber cmo funciona una
agencia y las tareas de sus empleados
(copy, arte, planner) se juntaron por du-
plas y se pusieron a darle vueltas al coco.
Finalmente, tenan que exponer al resto
de sus compaeros los trabajos realiza-
dos y contar por qu lo haban hecho de
ese modo.
MEDIOS
52
EL HOBBIT:
LA DESOLACION DE
SMAUG
Hace menos de un mes lleg a la gran pantalla la segunda parte de la triloga El Hobbit,
que compone la precuela de El seor de los anillos. La historia nos cuenta las aventu-
ras de un joven Bilbo Bolsn, que se embarca en un viaje a lo largo de la Tierra Media,
de la mano de la compaa de Thorin escudo de roble, compuesta por sus entraables
seguidores enanos, y el mago Gandalf el gris; en busca de la montaa solitaria, donde
se encuentra Erebor, Reino Bajo la Montaa y Reino Enano.
En esta segunda entrega, el grupo de aventureros prosigue su viaje rumbo a Erebor,
perseguidos de cerca por Azog el profanador, el malvado orco blanco y principal ene-
migo de Thorin. Tambin conocern a Beor el cambiapieles y debern adentrarse en el
Bosque Negro, donde les esperan las temibles araas, y el Reino de los Elfos de Tran-
duil, donde conocern a Legolas, el cual vimos en la triloga El Seor de los Anillos.
Tras pasar por todos estos peligros, y ganarse el favor de los hombres de la ciudad del
lago, les tocar enfrentarse a Smaug, uno de los grandes protagonistas de esta pelcula
y, sobre todo, del tema principal que nos ocupa en este artculo: todo lo relacionado
con la promocin de esta nueva superproduccin, que ya se ha coronado como la ms
taquillera de este ao 2013.
Jess Prez
Nmero 6 ENERO 2014
MEDIOS
54
Hemos podido recopilar unas de las promo-
ciones ms interesantes que se han realizado
para esta segunda entrega, centrndonos sobre
todo en los medios ms llamativos empleados
para ello, pues es uno de los pilares ms funda-
mentales en cuanto al futuro de la publicidad se
refiere.
Para comenzar, en el Reino Unido se llev a
cabo una campaa de promocin que consista
en la utilizacin de la novedosa tecnologa que
ofrecen las impresoras 3D, para podernos hacer
con una copia de la llave que Gandalf entrega a
Thorin en casa de Bilbo en la primera entrega, y
que es la encargada de abrir la puerta trasera
del Reino Bajo la Montaa. Sin duda, nos encon-
tramos ante un futuro medio muy prometedor, el
que nos presentan las impresoras en 3D.
Otro ejemplo de promocin fue el que se llev
a cabo en la ciudad rumana de Bucarest, donde
se instal en la plaza Unirii una rplica de
Smaug, que da la impresin de salir de debajo
del suelo. Todo esto invitando al pblico a que
acudan al cine para ver la pelcula en formato
3D (recordemos que el film ha utilizado tecno-
loga 3D para realizar la grabacin y obtener un
resultado de gran calidad).
Por ltimo, entre las acciones que ms nos ha
llamado la atencin, se encuentra la llevada a
cabo por las Aerolneas Air New Zealand, que
presentaron en la ciudad de Auckland un avin
Boeing 777-300, en el cual podamos ver al mti-
co dragn Smaug representado a ambos lados
con una envergadura de 54 metros, y que lleg
a Los Angeles con motivo del estreno. La aero-
lnea ya se prest el ao anterior a una accin
similar, colocando en otro de sus aviones a todo
el grupo de aventureros protagonistas de la tri-
loga.
Como podemos ver, tenemos tres medios publi-
citarios que nada tienen que ver con los tradicio-
nales y que, sin duda alguna, han recibido mucha
mayor atencin por su singularidad, puesto que
hemos podido ver publicity de todos ellos, algo
que es siempre de inters para el anunciante.
Nmero 6 ENERO 2014
LA GRAN AVENTURA
FOTOGRAFICA
Victoria Monfer
El whisky The Macallan lanza un concurso fotogrfico tras el lanzamiento
de la nueva edicin limitada de su serie Masters of Photography. Este
ao es el ftografo Elliott Erwitt el que protagoniza esta edicin. Este
proyecto ya ha estado protagonizado por grandes fotgrafos como
Annie Leibovitz, Albert Weston y Rankin.
Te recomendamos totalmente el trabajo que ha realizado este fotgrafo
durante toda su vida, ya que sirve de gran inspiracin para todo aquel
que le guste la fotografa callejera.
BECAS Y CONCURSOS
56
T tambin puedes formar parte de
este proyecto fotografiando la per-
sonalidad de tu pas o ciudad.
Insprate en el estilo de Elliott Erwitt y
consigue captar la belleza y rincones
ms inhspitos de tu entorno. No hay
lmite de piezas.
Puedes participar hasta el 30 de ene-
ro a las 17 horas (GMT) y el perodo
de votacin se extender hasta el 17
febrero. El fallo del concurso se anun-
ciar el 10 de marzo en la pgina web
oficial The Masters of Photography.
El concurso constar de tres pre-
mios:
Primer premio: Leica X Vario.
Segundo premio, Leica C Compact.
Tercer premio: un The Macallan Ice
Ball Maker con juego de vasos de la
destilera.
Elliott Erwitt muestra su proyecto
bajo el nombre La Gran Aventura
Escocesa. Y desde UMMA te invita-
mos a que organices tu gran aventu-
ra y captes fantsticos momentos en
tu entorno o donde quiera que vayas.
Nmero 6 ENERO 2014
Fotografas de instagramersgallery.com
BECAS Y CONCURSOS
58
Loco por Instagram? Crees que has nacido
para el retoque y para que esas preciosas fo-
tos sean compartidas ms all de la aplicacin?
Pues te presentamos
INSTAGRAMERS GALLERY
Se trata de un espacio nuevo y gratuito donde
podrs mostrar e intercambiar imgenes con
personas de todo el mundo sin tener que crear
perfiles, ni aadir amigos, ni nada Solo tienes
que tener ganas de ver y de ser visto.
En esta plataforma global, multicultural e inter-
nacional podrs demostrar tu talento al resto
del mundo y adems ganar algn que otro
premio.
Esta iniciativa surge para fomentar el trabajo
artstico, es una galera fotogrfica donde se
han suprimido botones como seguidores,
compartir o me gusta entre otros.
Solo se busca el trabajo que tenga su propia
esencia, que genere creatividad e inspiracin.
Su objetivo principal es difundir la fotografa
social que se basa en el mrito artstico.
Cuenta con dos concursos, a los que entras a
participar solo con unirte a la galera:
Photo-Day Prize
Consiste en un premio diario, que se consegui-
r con el reconocimiento de instagramers de
todo el mundo. El objetivo, que tu foto sea la
mejor del da. Adems de conseguir un premio
de 1000$, tu foto se exhibir en la Instagram
Gallery de Miami.
Instagramers Gallery
Photoprize
Los finalistas y ganadores de los concursos
diarios competirn en este concurso por un
premio de 100.000 $ a la mejor fotografa. sta
ser elegida por un jurado formado por perso-
nalidades de renombre del mundo del arte, las
comunicaciones y las tecnologas emergentes.
A qu esperas? Demuestra tu talento y
ensales a todos tu visin del mundo,
comparte sensaciones y explora diferentes
estilos de vida
El mundo te est esperando!
Por Samara Moisn y Cristina PR
Nmero 6 ENERO 2014
BECAS Y CONCURSOS
60
REGALA UN DISEADOR
Harto de regalos cutres? Colonias, calcetines que se
acumulan en tus cajones, libros que no vas a leer Esta
es tu oportunidad, regala y que te regalen un diseador. S,
s, como lees, un diseador.
En DaWanda, una web de productos de diseo nicos, han
decidido aliarse junto a seis diseadores y reivindicar la
calidad del trabajo hecho a mano. Aitor Saraiba, Jose An-
tonio Roda, Jos Zambrano, Juan Avellano, Cristobal For-
tnez, y Emo Daz son los diseadores que podrs regalar
o pedir como regalo y pasar un da con ellos para vivir una
experiencia nica.
Podis elegir el vuestro en es.dawanda.com/s/creators.
CUANDO LA PUBLICIDAD
ES MS QUE UN ANUNCIO
Este ttulo nace en la Sala Fundacin
Cruzcampo, donde se realiza del 19 de
diciembre al 19 de febrero, una retros-
pectiva de la publicidad de esta marca.
Esta exposicin incluye diferentes piezas
realizadas por jvenes creativos mala-
gueos finalistas del concurso No pier-
das el Sur , transmitiendo este claim en
sus creaciones.
POUR QUOI?
Pourquoi es una obra de la artista Ouka
Leele expuesta desde el 13 de febrero
hasta el 18 de mayo de este ao en el
CBA de Madrid.
Esta obra recoge un relato de Caddy
Adzuka , lder de un movimiento de de-
fensa de los derechos de las mujeres
en el Congo, donde se narran diversas
violaciones sexuales producidas en su
pas.
Con esta exposicin no solo se preten-
de dar a conocer una problemtica real
y sensibilizar a la poblacin sino hacer
visible la Resolucin 1325 del Consejo
de Seguridad de la Naciones Unidas,
donde se aboga por el respeto a las
mujeres y de sta manera exigir que
su cumplimiento sea una prioridad en
la agendas polticas mundiales.
Nmero 6 ENERO 2014
LA MAESTRA DE MULLER
Nicols Muller, un fotgrafo obsesionado por acoger influencias e ideologas. Sus
obras se podrn ver hasta el 23 de febrero en la Sala Canal de Isabel II. Esta ex-
posicin trae consigo una gran labor de investigacin y catalogacin de un archivo
fotogrfico compuesto por ms de 14.000 negativos.
Chema Conesa es el responsable de esta exposicin que nos permite conocer a
la figura de Nicols Muller, esencial en el desarrollo y evolucin de la fotografa do-
cumental en Espaa.
Est formada por 125 fotografas en blanco y negro adems de una video-
proyeccin de una entrevista del fotogrfo, as como documentos y objetos per-
tenecientes a su hija. Todo esto nos permitir conocer a este gran fotogrfo, que
trajo la modernidad y reflej la realidad espaola de su poca como Catal-Roca.
CUANDO LA PUBLICIDAD
ES MS QUE UN ANUNCIO
Este ttulo nace en la Sala Fundacin
Cruzcampo, donde se realiza del 19 de
diciembre al 19 de febrero, una retros-
pectiva de la publicidad de esta marca.
Esta exposicin incluye diferentes piezas
realizadas por jvenes creativos mala-
gueos finalistas del concurso No pier-
das el Sur , transmitiendo este claim en
sus creaciones.
TALLER DE FEEAS
Si el nombre os resulta raro, no andis desencaminados
FEEAS es Made to dislike, piezas creadas reusando obje-
tos comprados en anticuarios y mercadillos de antigeda-
des, la mayora de ellos de ms de un siglo de existencia.
No se trata de piezas de joyera al uso, sino de pequeos
objetos artsticos, con apariencia algo macabra creados
por Remedios Vincent.
Broches hechos con dientes, anillos que fueron antiguas
prtesis oculares o piezas de porcelana rotas. Pero tran-
quilos, no todo es tan estridente, tambin podris encon-
trar ropa de grandes diseadores a precios bastante in-
teresantes, como Yamamoto, Comme des Garons, Rick
Owens, Margiela o Alexander Wang.
Si os puede la intriga, su taller est en la Plaza de los
Guardias de Corps 1 en Madrid, y podis visitar su web en
feeas.es.
SALA DE DESPIECE
Lejos de ser el lugar apeteci-
ble para una hazaa de Dexter,
la Sala de Despiece es una idea
del camarero y cocinero Javier
Bonet situada en la calle Ponza-
no de Madrid.
Su decoracin hace referencia
a las pescaderas y carnice-
ras de toda la vida, as como el
atuendo de los camareros con
una bata blanca. Este restauran-
te tiene larga barra de aluminio
simulando tambin las mesas
de despiece - donde permite a
los comensales el contacto con
conocidos y desconocidos para
disfrutar de la variedad del men
que vara segn la disponibilidad
del mercado.
LA MAESTRA DE MULLER
Nicols Muller, un fotgrafo obsesionado por acoger influencias e ideologas. Sus
obras se podrn ver hasta el 23 de febrero en la Sala Canal de Isabel II. Esta ex-
posicin trae consigo una gran labor de investigacin y catalogacin de un archivo
fotogrfico compuesto por ms de 14.000 negativos.
Chema Conesa es el responsable de esta exposicin que nos permite conocer a
la figura de Nicols Muller, esencial en el desarrollo y evolucin de la fotografa do-
cumental en Espaa.
Est formada por 125 fotografas en blanco y negro adems de una video-
proyeccin de una entrevista del fotogrfo, as como documentos y objetos per-
tenecientes a su hija. Todo esto nos permitir conocer a este gran fotogrfo, que
trajo la modernidad y reflej la realidad espaola de su poca como Catal-Roca.
OCIO
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SABIAS QUE...?
EL 2014 SER EL AO DE LA
PUBLICIDAD EN TWITTER
Segn el grupo E. Life, empresa pionera y experta en inteligencia
de mercado y gestin de relaciones en las redes sociales, Twitter
se har ms fuerte en 2014. Su salida a Bolsa propiciar un mayor
nmero de alianzas estratgicas con los medios de comunicacin,
lo que atraer a un nmero creciente de usuarios. Adems, a partir
de 2014, estar disponible la plataforma de Twitter Adds en varios
pases (entre ellos, Espaa), con la que millones de personas consu-
mirn anuncios en esta red social.
LA PUBLICIDAD
DE BEBIDAS
ALCOHLICAS
EN LAS VALLAS
EST PROHIBIDA
Cuntas veces habis ido a Madrid y en el
camino no veis ms que vallas publicitarias
de Ron Brugal, Bacardi, J&B Pues bien, des-
de 2002, cualquier comunicacin publicitaria
que tenga que ver con el consumo de bebi-
das alcohlicas de alta graduacin en vallas
publicitarias est prohibida. Los anunciantes
han sido denunciados por la AUC (Asocia-
cin de Usuarios de la Comunicacin) en va-
rias ocasiones, pero las quejas no parecen
tener efecto.
SIGUE HABIENDO
DISCRIMINACIN EN
LA PUBLICIDAD
En el pasado ao grandes compaas como
AT&T o Unilever, han tenido que pedir perdn
por anuncios que fueron considerados sexistas,
homfobos, o racistas. En el top ten se encuen-
tran por ejemplo una campaa de Flora que
comparaba el momento en el que un hijo sale
del armario, con un disparo en el corazn: Hoy
necesitas un corazn fuerte. Otro ejemplo es
el de McDonalds, que tuvo que pedir perdn
por una campaa lanzada la pasada primavera
en Boston que mostraba a una mujer llorando
al estilo de las iniciativas pblicas de anti-suici-
dio, en la que se lea: No ests sola. A millones
de personas les encanta el Big Mac.
Nmero 6 ENERO 2014
LOS ANUNCIANTES ESPAOLES
DESTINAN DE MEDIA
300.000 EN CADA ACCIN DE
BRANDED CONTENT
Para la mayor parte de los anunciantes las acciones de Branded Con-
tent son muy o bastante importantes dentro de su estrategia de co-
municacin. Aun as, todava hay un 30% de anunciantes que no han
apostado nunca por este tipo de acciones. Los medios ms atractivos
para llevar a cabo acciones de Branded Content son digital y TV, se-
guido de experiencial. Las marcas que ms han sorprendido por sus
recientes acciones de Branded Content son: Coca-Cola, Red Bull, Vo-
dafone, Campofro y Movistar.
Concretamente en el 17030 de Green Drive en City of Industry, un suburbio
industrial de Los ngeles en el Valle de San Gabriel. Conocido como Mc-
Donalds Production Center (o Fake McDonalds), encontramos un plat de
grabacin que se asemeja a los restaurantes de la casa hasta en el ltimo
detalle. Esta falsificacin fue construida para su utilizacin en publicidad y
cine, y cada vez que la compaa cambia de color o estilo debe demolerse
para erigir un nuevo restaurante con los requerimientos del nuevo aspecto.
EL MCDONALDS
DONDE SE GRABAN TODOS
SUS ANUNCIOS EST
EN CALIFORNIA
LA PALABRA SPAM SURGI
COMO ABREVIATURA
PARA SPICED HAM
Originalmente, la palabra SPAM surgi como abreviatura para Spiced Ham
(Jamn con especias), y la marca fue utilizada por la empresa charcutera
Hormel Foods en 1957. El grupo britnico de humoristas Monty Python se
burl de ella en una famosa escena en la que cuatro vikingos leen un men
y todos los platos contienen SPAM.
OCIO
64
Copy eres y copy seguirs siendo a pesar de que
lo dudes. Descubrirs unas fuentes tipogrficas
que te volvern crazy! Eso s, comenzars una
nueva lnea en tus textos, porque ya va siendo hora
de dejar a un lado ese estilo oo para dar rien-
da suelta a esa gran capacidad de escritura con tu
MacBook Pro.
Seguirs odiando la Comic Sans
Este ao te propondrs como principal reto acudir
a todos los eventos de Publicidad en Espaa para
ir hacindote un huequito entre los ms grandes.
Consigue contactos porque seguro que en un fu-
turo te servirn de ayuda. Y actualiza tu LinkedIn
ms a menudo
La unin hace la fuerza, as que.. no te rindas!
A punto de terminar la carrera o tu periodo de
prcticas en la agencia que siempre habas so-
ado; o simplemente con ganas de probar ex-
periencias nuevas, intentars buscarte la vida en
el extranjero. Probars ser sueco, alemn, che-
coslovaco o britnico, pero recuerda lo que dijo
Chus Lampreave en Campofro Uno puede
irse, pero no hacerse.
Qu nada ni nadie te quite tu manera de disfru-
tar de la vida
Nuevos retos descubrirs dentro del campo de
la planificacin estratgica. Los insights publicita-
rios te parecern un nuevo mundo y llegars a
plantearte trabajar en un departamento de plani-
ficacin, como planner. Aunque bien sabes que lo
tuyo es ser cuentas.
El cliente siempre tiene la razn
Si en el pasado 2013 no te llevaste nada bien con
el HTML y CSS de tu blog, este ao lo manejars
al dedillo. Sers el nuevo programador de tu gru-
po de trabajo e incluso te surgir algn que otro
trabajillo para ganarte un dinero extra.
Olvdate de las plantillas prediseadas de Word-
press
Tu lista de blogs a los que visitar seguir en
aumento. S, s, no te sorprendas porque sacars
tiempo hasta debajo de las piedras para no per-
derte ninguno de sus posts. Ten mucho cuidado
con el sistema de puntos de series.ly
Un descansito de la pantalla de tu pc nunca
viene mal
La bsqueda de trabajo ser imprescindible este
ao si quieres seguir viviendo fuera de casa. Te
cansars de enviar currculums creativos, cada
uno con un toque diferente, pero recuerda que la
mejor oferta de trabajo aparecer cuando menos
te lo esperes.
No tires la toalla, siempre hay solucin para
todos los problemas
Te aburrirn los filtros de Instagram y por fin
le sacars partido a la rflex que te regalaron
nuestras majestades los Reyes Magos. Buscars
cursos de fotografa que se adapten a tus necesi-
dades y descubrirs un nuevo mundo.
Vers la realidad a travs de un objetivo
Nmero 6 ENERO 2014
Si en el pasado 2013 no te llevaste nada bien con
el HTML y CSS de tu blog, este ao lo manejars
al dedillo. Sers el nuevo programador de tu gru-
po de trabajo e incluso te surgir algn que otro
trabajillo para ganarte un dinero extra.
Olvdate de las plantillas prediseadas de Word-
press
Tu lista de blogs a los que visitar seguir en
aumento. S, s, no te sorprendas porque sacars
tiempo hasta debajo de las piedras para no per-
derte ninguno de sus posts. Ten mucho cuidado
con el sistema de puntos de series.ly
Un descansito de la pantalla de tu pc nunca
viene mal
La bsqueda de trabajo ser imprescindible este
ao si quieres seguir viviendo fuera de casa. Te
cansars de enviar currculums creativos, cada
uno con un toque diferente, pero recuerda que la
mejor oferta de trabajo aparecer cuando menos
te lo esperes.
No tires la toalla, siempre hay solucin para
todos los problemas
Te aburrirn los filtros de Instagram y por fin
le sacars partido a la rflex que te regalaron
nuestras majestades los Reyes Magos. Buscars
cursos de fotografa que se adapten a tus necesi-
dades y descubrirs un nuevo mundo.
Vers la realidad a travs de un objetivo
Por ms que has buscado y rebuscado por
todos los sper, no has encontrado la lata
de Coca-Cola que lleva tu nombre. Al menos
confrmate, porque conseguiste las etiquetas
personalizadas de Nutella. Ahora, tu prxi mo
reto se centrar en conseguir esos calenda-
rios tan molones de El Tipo de la i mprenta.
Las promociones de las marcas no son lo tuyo
Comienza el 2014 renovando tus pantones,
arrisgate mezclando el cian, magenta y ama-
rillo! Buscars nuevos programas de diseo y te
llevar ms de un quebradero de cabeza, pero
no te preocupes porque no te cabrear ms
que conseguir craquear de una vez Photoshop
e Illustrator.
Las mejores ideas no salen de la noche a la
maana
Te aprenders de memoria los propsitos del
2014 publicados por Moderna de Pueblo y lo
intentars hasta la sociedad. Al final, te dars
cuenta de que esas pequeas cosas que te
molestan, en realidad te hacen feliz.
Los pequeos detalles son los que realmente
cuentan
Ests disgustado porque tu agencia ha sido de las
que no ha participado en el Amigo Invisible organi-
zado por Zink Project? Olvdalo y no te preocupes
porque nuevas oportunidades y colaboraciones te
van a surgir este ao. Aquel proyecto que tenas
olvidado lo volvers a dar forma, nimo!
El esfuerzo y la constancia hacen un trabajo
eficaz
OCIO
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Por Roberto Panizo Nmero 6 ENERO 2014
OCIO
68
Portada y Contraportada por Aina Zoilo
Basada en ilustraciones y fotografas de otros autores
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