Anda di halaman 1dari 7

PA !

UA M" #U$U P%&P&$A' P" "%()*A P"%$

C ontoh Proposal Pembuatan Penerbitan Untuk tugas matakuliah Manajemen Media Massa Untuk Kelas : Komunikasi 5, H1 dan H2

PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

I. BACK GROUND

PROYEK PENERBITAN

SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

Era globalisasi bisnis kini telah berlangsung dengan intensitas yang semakin tinggi. Terdapat petunjuk kuat bahwa kebutuhan akan informasi bisnis global secara cepat, akurat dan kontinyu, semakin besar terutama di kalangan para pelaku bisnis, pemilik modal, termasuk lembaga keuangan.

Di Indonesia belum terdapat harian ekonomi yang mampu menyajikan secara rutin informasi bisnis seluruh dunia, khususnya yang bersifat aktual dan menggambarkan dinamik pasar uang atau bursa utama dunia Tokyo- ondon-!ew "ork# mengingat keterbatasan deadline sehubungan dengan perbedaan waktu operasi ketiga bursa tersebut. $ika mengandalkan informasi dari T% seperti &sian 'usiness !ews (&'!# atau )!!, pemirsa harus menyisihkan waktu khusus untuk mengamati dan T% tersebut tetap tidak dapat menggambarkan rangkaian pergerakan bursa dalam satu paket, apalagi analisisnya.

*embaca harian atau majalah ekonomi terbitan luar negeri yang beredar di Indonesia seperti Asian Wall Street Journal, Business Times, International Herald Tri une, E!onomist dll cukup besar. Di $akarta saja, terdapat lebih dari +,.,,, pelanggan tetap harian atau majalah ekonomi tersebut.

Dio$un oleh Suwidi Tono Syaiful Azram

-arian Bisnis Indonesia yang terbit pagi hari.karena keterbatasan deadline" setiap hari hanya dapat menampilkan akti/itas bursa Tokyo dan posisi buka bursa ondon, dan tidak dapat meng-co/er kegiatan bursa !ew "ork. Dengan demikian, analisis utuh kegiatan tiga bursa utama dunia itu tidak dapaidisajikan secara lengkap.

Informasi bisnis terutama dari jantung-jantung bisnis dunia seperti 0inga-pura, -ong 1ong, Tokyo, ondon, 2rankfurt, !ew "ork dll yang disajikan oleh harian umum atau harian ekonomi di Indonesia lebih banyak disuplai oleh kantor berita asing (3euter, &2*, &*# sehingga sangat terbatas dan kadangkala terasa kurang rele/ansinya dibandingkan dengan informasi yang dibutuhkan oleh para pelaku bisnis di Indonesia.
) Suwidi Tono 1992 Hal. 3

> Suwidi Tono 1992

Hal. 2

14+

546

+enerasi ,$aru -arta.an / )ndustri Pers )ndonesia


PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

Panduan Men0usun Proposal Penerbitan Pers


PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

8engambil contoh keberhasilan #su!!es stor$% -arian 'isnis Indonesia yang


mampu mencapai keuntungan dalam waktu relatif cepat dan tepat dalam melayani segmen market tertentu, maka terbuka peluang untuk menciptakan harian ekonomi yang terbit siang9sore hari sebagai komplemen dan sekaligus referensi bagi seluruh pelaku bisnis di Indonesia. :plag (tiras# -arian 'isnis Indonesia saat ini sekitar +;.,,, eksemplar per hari dengan perolehan iklan per tahun mencapai 3p <, miliar (hasil penelitian 0ur/ey 3esearch Indonesia, 5==<# dan tahun 5==> ini diperkirakan akan mencapai 3p 5,, miliar.

II. CONCE T O! RODUCT


-arian ekonomi sore yang dirancang ini memiliki beberapa karakteristik umum sebagai berikut

bersifat trendsetter dan analitis representatif kupasannya dan menjadi acuan bagi para pengambil keputusan
(referensial#

-arian ekonomi yang dirancang ini sengaja diterbitkan siang9sore hari dengan
sasaran menjadi ?teman makan siang? atau ?teman pulang kantor? bagi eksekutif atau profesional yang membutuhkan informasi bisnis yang aktual dan representatif dari seluruh dunia. Dengan hadir siang9sore hari serta li&e time yang cukup strategis (waktu edar koran ke pasar antara pukul 5;.,, - 5=.,, @I'# koran ini dimungkinkan untuk dapat meng-co/er kegiatan tiga bursa utama berikut analisis pergerakannya secara utuh dalam sehari. TABEL MARKET SITUATION IKLAN DAN SIRKULASI I. PEROLEHA I!LA !O"P#TITOR

banyak menampilkan analisis dari pakar ekonomi atau bursa luar negeri dan
domestik

sarat informasi bisnis global yang rele/an dengan kebutuhan pelaku bisnis di informasi bisnis penting diupayakan digali secara langsung (on the spot# yang
dimungkinkan oleh penempatan wartawan di kota-kota besar dunia dengan mobilitas yang tinggi menggali sedini atau secepat mungkin setiap isu-isu terbaru di seputar kegiatan bisnis lokal maupun luar negeri terutama akti/itas yang menyangkut perusahaan9produk besar dunia dalam negeri

o1 ama $u2atkabarP.o-tan )klan 3dalam %p mll0ar4 15567155891558,911$UA%A P"M(A%UA 5816261:1::;11<<8i= 551>281:,8:2 Cat?lan @ ()$ )$ Ans7a 1555 AB ) !& "$)A6>,:65>,<:6>1525>,<:8:1551>15:<1* ))1 *)%A$ $U%A*KA(A% Pro0rtli o1 "%()*1,2:::1:<116:::,:21,5:::1:1 am7 $uratkabat*iiB *ahun 1>58 KDMP"*)*&% CdBl7ra "ks7?ri411$UA%A P"M(A%UA 1;5:::21()$ )$ ) !& "$)A62,:::<1*"%()*8::::
$ SuwidiTono 1992

PARIS

IX>NIK>N

NEW VORK

SIN<;A I "
I*K1N,.AN Oil HANI KEDAK.SI UI DALAM NK.1 KI SEMA UN! SURABA"A #AM$UN! MEOAN

$AKARTA

U#UNG

ANDANG

DENPASAR NTS

PALEHBAM!

Hal. %

+" "%A$) (A%U -A%*A-A

%C

) !U$*%) P"%$ ) !& "$)A

PA !UA M" #U$U P%&P&$A' P" "%()*A P"%$

PROYEK PENERB'TAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

&ARI 'AE

TEKNOLOGI DAN PELAYANAN

III. RODUCT OSITIONING


0asaran utama pembaca harian ekonomi sore ini adalahA manajer9eksekutif profesional pengusaha9enterpreneur

emiten, &und mana(er dan pelaku pasar modal bankir dan pemilik modal )u li! relation asosiasi-asosiasi bisnis eksportir9importir mahasiswa9dosen dll

Dengan demikian segmen pasar yang dibidik adalah golongan menengah ke atas, sama halnya dengan pembaca -arian Bisnis Indonesia dan koran9majalah ekonomi terbitan luar negeri. 'erdasarkan hasil sur/ei, golongan masyarakat yang saat sekarang mempunyai tingkat pendapatan diatas B0C 5,.,,, per tahun di Indonesia telah mencapai hampir ;,6 juta orang.

secara konsisten menyajikan isu aktual ekonomi9politik dunia yang mem-bawa


implikasi besar pada kebijakan, perdagangan atau pasar uang. isu-isu terbaru menyangkut kebijakan pemerintah, bank sentral dan lembaga lain yang berdampak besar bagi perkembangan dunia usaha analisis kebijakan yang sedang digodok parlemen atau departemen menyajikan hasil riset atau prospek ekonomi terbaru dari lembaga riset terkemuka dan badan-badan dunia seperti I82, @orld 'ank, @T:, *E)) dll.

menyajikan

sebagai

pelengkap akan disajikan pula informasi atau berita politik, enter* tainment (musik, film, drama, karya sastra, lukisan#, fashion dan berita olahraga dari seluruh dunia.

$ Suwidi Tono 1992

-al. &

+&'& +A M" " +AH K" A*A$ !) ) !& "$)A ("%!A$A%KA P" !APA*A , K"P"M)')KA (A%A +, !''1 o1)ndikatorEumlah11(erpendapatan di atas 1:1::: U$F per *ahun216<:1:::21Pelanggan ()$ )$ ) !& "$)A<>1:::<1Pelanggan $uratkabarGMajalah 'uar egeri621:::61Pelanggan )nternal12:1:::51Pemegang Kartu Kredit 3Master, Hisa, AmeI, !iners, dll41816::1:::81Pemilik Handphone<1;::1:::;1Pemilik Mobil Pribadi111>5:1:::>1Pemilik Komputer Suwidi Tono 1992 Pribadi81<::1:::

TA(EL ) SE'"E PASAR *A ' DI(IDI!

-al. +

+enerasi (aru -arta.an / )ndustri Pers )ndonesia


PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

Panduan Men0usun Proposal Penerbitan Pers


PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

I'. (ARKETING STRATEG)


A. SIRKU*ASI A.1. +in,i- U.u.

distribusi

koran diupayakan prima sejak laun!+in( produk dengan mengandalkan jaringan agen surat kabar, sales&or!e, dan pemetaan wilayah yang rinci dengan sasaran tiba tepat waktu #deli,er$ on time% di tangan pembaca membangun data ase calon pelanggan potensial

membangun

gerai -outlet% atau !ounter khusus di tempat-tempat strategis seperti supermarket, dru( store, bandara dll merekrut manajer sirkulasi yang memiliki kualifikasi tinggi A.2. S/+a/01i 0n2ualan Si+3ula,i e/ent-e/ent bisnis berskala nasional dan global dengan ikut sena sebagai sponsor

memanfaatkan

mengirimkan surat kabar #!om)liment% secara teratur selama satu bulan sejak memberikan
launching kepada pribadi-pribadi dan lembaga-lembaga tertentu yang telah diin/entarisir dalam data ase calon pelanggan potensial !om)liment pada outlet tertentu seperti e.e!uti,e room di bandara, mer!antile !lu , penumpang pesawat Daruda dan 0empati kelas eksekutif9bisnis serta klub-klub bisnis target dan bonus yang ditetapkan terobosan baru dengan sistem penjualan melalui ?*ramugari Darat? yang akan menyisir gedung-gedung dan pusat-pusat bisnis di ibukota pada bulan pertama dan kedua setelah laun!+in( produk. melibatkan jaringan agen langganan yang dipilih secara ketat dan memiliki armada (loper dan kendaraan bermotor# yang mampu menjangkau pusat-pusat akti/itas bisnis$akarta9$abotabek dan kota-kota tertentu ('andung, 0emarang, 0urabaya, 8edan#

A.3. +o1+a. 0n2ualan Si+3ula,i Ta4un l"' pada tahun pertama, mar/et &or!es diarahkan ke $akarta, 'ogor, Tangerang dan 'ekasi, dan merintis kantor pemasaran di 'andung, 0emarang, 0urabaya dan 8edan dari total tiras tercetak rata-rata ;,.,<, eksemplar per hari pada tahun pertama, sebanyak ;.,,, eksemplar dialokasikan untuk jatah gratis (untuk promosi melalui agen# dan nomor perkenalan #!om)liment% pada pribadipribadi atau lembaga tertentu. jatah tetap (harus laku dan tidak boleh dikembalikan# untuk agen9outlet ratarata >.46> eksemplar (+5 E# per hari pada tahun pertama. jatah konsinyasi (boleh di-retur ke penerbit# ditetapkan 5,.>,; eksemplar (6=E# dengan asumsi retur rata-rata 6,E (6.4=< eksemplar# sehingga perkiraan laku #sold out% dari jatah konsinyasi sama dengan tingkat returnya yakni rata-rata 6.4=< eksemplar per hari. proporsi jatah tetap terus meningkat, sebaliknya jatah konsinyasi semakin menurun sehingga pada tahun ke-%, net sales sirkulasi diupayakan stabil pada angka =>E dari total tiras tercetak dan ar(ainin( )osition penerbit atas agen9outlet telah mantap 7 meningkatnya ar(ainin( )osition penerbit atas agen9outlet serta loyalitas pembaca, memudahkan penerbit menerapkan sistem pembayaran di muka yang pada gilirannya memperkuat !as+ &lo01 B. IK*AN

merekrut sales re)resentati,e khusus untuk memasarkan surat kabar dengan melakukan hanya

program !om)limentar$ iklan khusus untuk produk-produk yang memiliki

B.1. +in,i- U.u.

illin( besar dan terbiasa melakukan kontrak tahunan dalam tiga bulan pertama sejak laun!+in( penawaran paket-paket iklan yang menarik dan ino/atif, termasuk kegiatan o&&* )rint menerapkan preferensi harga, kualitas cetak serta pelayanan merekrut manajer iklan yang memiliki kualifikasi tinggi merekrut tenaga sales non-organik yang mempunyai afiliasi luas dengan kalangan produsen dan biro iklan

FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF,FFFFFFFFi
$SuwidiTono 1992 Hal ) Suwidi Tono 1992 Hal. 9

5+,

15 1

+" "%AJ, <aru

-arta.an / )ndustri Pers )ndonesia

Panduan Men0usun Proposal Penerbitan Pers


PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

B.2. S/+a/01i 0n2ualan I3lan

menggarap segmen iklan khusus yang memiliki kaitan erat dengan karakteristik surat kabar ekonomi dengan pembaca golongan menengah ke atas, terutama lembaga keuangan, asuransi dan perusahaan-perusahaan (o*)u li! menggarap sasaran potensial seperti produk otomotif kelas menengah ke atas Toyota, -onda, 0uGuki, '8@, 8ercedes, *eugeot, 8aGda, %ol/o, %olkswagen, 2iat, 8itsubishi dll#, properti, maskapai penerbangan (Daruda, )athay *acific, 0ingapore &irlines, Hantas, E/a &ir, 0ilk &ir, Dulf &ir, 1 8, dll# komputer dan elektronik (0ony, 8itsubishi, Toshiba, !ational, 0anyo, 0amsung, 0harp, Daewoo, &iwa, *ioneer, *hilip, $%), 'laupunk, Drundig dll# menggarap asesoris kelompok atas seperti Di/enchy, %ersace, )artier, )hristian Dior, )harles $ourdan, -ugo 'oss, )al/in 1lein, &rrow, Tag -auer, Estee auder, EliGabeth &rden, Deorgio &rmani, 0palding, Eternity, Etienne Eigner, 3oleI, *hilip )harott, 3alph auren, Duess, e/iJs 0trauss, )hannel, 'raun bauufell, "/es 0aint aurent, 'ossini, Duy aroche, )oleman dll sasaran iklan yang potensial B.3. +o1+a. 0n2ualan I3lan Ta4un l"'

C. REDAKSI 6 +odu3 Su+a/ Ka7a+) C.1. +in,i- U.u.

konsisten menerapkan konsep trend setter, informasi aktual, representatif dan mengoptimalkan
kuat analisis kekuatan jaringan operasi redaksi di seluruh dunia dalam mengangkat setiap topik atau info bisnis tata wajah dan tata warna dikemas dalam format yang memikat dan memudahkan pembaca. 0elain itu kualitas cetak dirancang prima. C.2. S/+a/01i K0+0da3,ian

mengingat sifat in/estasi

pendapatan dari penjualan iklan pada tahun pertama dirancang amat konser/atif yakni hanya ,,+ halaman (;.,<K milimeter kolom# per hari, dengan harga yang jauh lebih rendah (3p <,,,9mmk# dibanding kompetitor yaitu -arian Bisnis Indonesia (3p ;;.6,,9 mmk# atau -arian Suara Pem aruan (3p 5;.6,,9 mmk#

sasaran penjualan tahun pertama adalah kelompok perbankan dan asuransi


(laporan keuangan dan produk# serta perusahaan-perusahaan (o*)u li! (prospektus, laporan keuangan dll# serta produk-produk yang belum tersentuh oleh biro-biro iklan

yang +i(+ ris/, maka pilihan terhadap sumberdaya manusia di bagian redaksi khususnya untuk tenaga reporter mutlak melalui seleksi ketat dan terukur menu dapur #!ontent% disaring meialui analisis 0@:T (untuk memperoleh keunggulan diferensial#, riset terbatas #&o!us (rou) on dis!ussion%, dan disempurnakan pada masa pra-operasi selama enam bulan melalui kegiatan simulasi dan tes pasar. mekanisme kerja dan struktur organisasi redaksi didesain sedemikian rupa sehingga mencerminkan bentuk manajemen pers modern yang lebih mementingkan ,ision, ,alue, !oura(e e/aluasi terhadap produk dan kinerja sumberdaya manusia dilakukan secara rutin dan ketat, sehingga diperoleh standar produk yang terus meningkat mutunya C.3. +o1+a. R0da3,i lue )rint (konsep isi# -arian Ekonomi 0ore ini telah dibukukan dan siap dibahas dan disempurnakan pada tahap pra-operasi selama enam bulan sebelum 0IB** diperoleh

pemantapan

rand ima(e selama lima tahun diharapkan dapat mengkatrol penjualan iklan rata-rata 5+.6K, mmk (5,,>E dari total halaman# per hari dengan harga 3p 5,.,,,9 mmk. Dengan demikian penjualan iklan akan meningkat dari 3p 4,,=5 miliar pada tahun pertama menjadi 3p +,,=+5 miliar pada tahun kelima.

secara umum pembagian rubrikasi per halaman untuk telah dirancang sebagai
berikutA

Suwidi Tono 1992

Hal. &

PA !UA M" #U$U P%&P&FA' P" "%()*A P"%$ +" "%A$) (A%U -A%*A-A / ) !U$*%) P"%$ ) !& "$)A

PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE PROYEK PENERBITAN SURATKABAR HARIAN EKONOMI SORE

-alaman I #s+o0!ase%

-alaman II M III -alaman I% M % -alaman %I M %II -alaman %III -alaman IN -alaman N M NI -alaman NII -alamanNIII M I% -alaman N% -alaman N%I -alaman N%II-NN

memuat <-K item berita9analisis9foto dengan kualifikasi memiliki selling point tinggi (berita yang dimuat di halaman ini diputuskan melalui sidang redaksi malam dan pagi hari# pasar modal dan moneter in/estasidan industri perdagangan dan jasa opini, artikel dan surat pembaca hiburan (entertainment# ekonomi internasional nasional dan metropolitan olahraga halaman sambungan dari halaman I sosok9figur dan berita singkat suplemen (disajikan bergantiganti setiap hari mu-lai 0enin dengan urutan pasar modal, keuangan dan perbankan, manajemen, trend teknologi dan kebijakan ekonomi atau situasi ekonomi nasional dan internasional#

'. O9NERSHI : (ANAGE(ENT


'.1. S/+u3/u+ K0-0.ili3an Sa4a. &nanda @ulandari L 65,,, persen 0uwidi Tono dkk L ;=,,, persen 1aryawan L ;,,,, persen Total L 5,,,,, persen

'.2. Su,unan Ko.i,a+i, dan Di+03,i DE9AN KO(ISARIS #tentati,e% 1omisaris Btama A &nanda @ulandari 1omisaris 1omisaris A 0uwidi Tono A @akil 1aryawan

DE9AN DIREKSI #tentati,e% Direktur Btama (*emimpin Bmum# Direktur *roduksi (*emimpin 3edaksi# Direktur 1euangan (*emimpin *erusahaan# S,ru-,ur "ana$emen Peru.ahaan
KOMISARIS DIREKTUR IITAMA
(P%&i&'i( II.uin)

DIREKTUR PRODUKSI M#(#)%* R%+#,-i M#(#)%* P*.+/,-i S2#

DIREKTUR KEUAN!AN M#(#)%* 0+&/K<-II.IHK.IH M#(#)%* U&/& S2#

DIREKTUR PEMASARAN M#(#)%* P*.&.-1 M#(#)%* I,l#( M#(#)%* S2*,/l#-l S2#

) Suwidi Tono 1992 $Suwidi Tono 1992

-al. 54

-al.