Anda di halaman 1dari 3

INTEGRATED DAKWAH COMMUNICATION | MeTIME

http://beylaspriana.blogspot.com/2012/11/integrated-dakwah-communication.html

10th November 2012

INTEGRATED DAKWAH COMMUNICATION

[http://3.bp.blogspot.com/-Xa9-5xgTi0c/UJ2fnLk95sI/AAAAAAAAAFY /2xjj2WbmRqs/s1600/crowded+comm.jpg]

Dalam beberapa kesempatan saya diminta untuk memberikan masukan (sharing) terkait dengan strategi komunikasi dakwah, baik oleh rekan-rekan mahasiswa maupun oleh lembaga-lembaga ke-Islaman di Jakarta. Satu bagian dari point pen ng yang seringkali di nggalkan atau bahkan mungkin dak pernah terpikir sama sekali. Wajar.karena memang komunikasi seper ini biasanya sudah dianggap cukup diwakili oleh poster, spanduk, pamet, dan brosur sebagai media campaign-nya. Mungkin juga ditambah sosial media (facebook, twi er, youtube) biar ngga terkesan ke nggalan jaman. Bertahun-tahun keterlibatan saya dalam berbagai event, lagi-lagi komunikasi merupakan satu hal yang sering terlewat. Kalau pun ada, biasanya tanpa didasari oleh perencanaan yang matang. Padahal jika dilihat pergerakan informasi dunia saat ini, dibalik kecepatan penyebaran opini dunia ternyata ada sebuah strategi komunikasi yang canggih yang mereka terapkan agar opini tersebut segera terindera oleh target audiensnya di berbagai belahan dunia. Itu ar nya, komunikasi merupakan salah satu tools yang sangat pen ng dan strategis!

Komunikasi dan Perubahan Dalam dunia dakwah, sesungguhnya komunikasi juga memegang peranan yang sangat pen ng dan strategis. Mari saya ajak Anda para pembaca untuk membayangkan, berapa banyak dalam sehari Anda mendapatkan berbagai macam informasi? Satu, sepuluh, seratus, atau ribuan informasi? Saat Anda di rumah, di jalan raya, di pertokoan, di kantor, di pasar, di tol, di tempat rekreasi, tugas di luar kota, di bandara dan dimana pun Anda berada saya yakin dak pernah sepi dari yang namanya informasi. Baik yang berwujud gambar (foto), tulisan, video, musik, dll. Dalam konteks dakwah, informasi-informasi tersebut bisa berfungsi posi f terhadap ak vitas dakwah yang kita lakukan, tapi juga bersifat nega f (noise). Sebagaimana subtansinya, dakwah adalah ak vitas merubah seseorang, masyarakat bahkan dunia menuju kebenaran hakiki. Dakwah mengharuskan adanya interaksi dan transaksi pemikiran (ide, gagasan), konsep, sikap termasuk perasaan. Ujung dari ak vitas dakwah adalah perubahan menuju kehidupan yang lebih baik, yaitu Islam. Sebagus apa pun pesan atau isi dakwah yang kita sampaikan, tapi disampaikan dengan cara dan kemasan komunikasi yang seadanya, pas hasilnya kurang maksimal. Bahkan bisa gatot alias gagal total. Dan sebaliknya, pesan atau opini yang isinya ngga mutu bahkan mungkin membahayakan manusia justru berhasil dan berpengaruh secara op mal karena dikomunikasikan secara terencana. Nah pada posisi seper inilah komunikasi menjadi begitu berar .

1 of 3

7/1/2014 10:27 AM

INTEGRATED DAKWAH COMMUNICATION | MeTIME

http://beylaspriana.blogspot.com/2012/11/integrated-dakwah-communication.html

Memfungsikan Komunikasi Secara Strategis Seper saya utarakan diawal. Komunikasi pada dasarnya adalah sebuah alat, wasilah atau tools. Ia akan berguna jika digunakan secara benar dan tepat. Tapi juga menjadi dak berar apa-apa jika digunakan seadanya. Ar nya tergantung bagaimana kita menggunakannya sehingga fungsinya juga menjadi sangat berpengaruh sebagaimana yang disampaikan oleh Carl I. Hovland, Komunikasi adalah proses yang memungkinkan seseorang ( komunikator) menyampaikan rangsangan (biasanya lambang lambang verbal) untuk mengubah perilaku orang lain (komunikate). Dalam buku yang berjudul Proud of You. We proudly present integrated sharia marke ng communica on yang saya tulis bersama ust. Andika Dj; ust. Dwi Condro T; dan ust. Civic JP. Se daknya dalam tataran strategis, sebuah rancangan komunikasi harus menjawab beberapa hal mendasar dan pen ng, di antaranya adalah: 1. Atas dasar dan tujuan apa komunikasi perlu dan harus dilakukan? 2. Siapa dan bagaimana karakter yang menjadi sasaran komunikasinya? 3. Apa pesan yang pas untuk mereka? 4. Bagaimana cara berkomunikasi dengan mereka? 5. Dimana dan kapan mereka bisa ditemui? 6. Apa media yang paling tepat untuk berkomunikasi dengan mereka? 7. Dan seper apa indikator keberhasilan sebuah strategi komunikasi? Ketujuh point diatas inilah yang akan mengarahkan rancangan dan strategi komunikasi yang dibuat. Tentu saja pembicaraan kita ini dalam konteks dakwah, bukan semata-mata komunikasi pemasaran. Dengan menjawab point-point diatas, maka komunikasi menjadi semakin jelas: dimana kita berpijak, kemana komunikasi akan diarahkan, dan bagaimana tahapan komunikasi dakwah harus kita dilakukan. Awalnya jelas, ujungnya juga jelas.

Integrated Dakwah Communica on Integrated dakwah communica on (IDC), seper judul yang ditulis di depan sebenarnya adalah is lah kerennya komunikasi dakwah terintegrasi. Yaitu ak vitas komunikasi dakwah yang dilakukan secara terpadu atau terintegrasi. Dikatakan terpadu karena komunikasi tersebut, baik dari aspek headline; konten; desain visual; bentuk media; meline disusun dan dirancang secara runtut dan sistemik yang terangkum dalam ide besar (big idea) komunikasi. Kesemuanya harus berada dalam jalur yang satu (inline). Di era digital (The Digital Age) seper sekarang ini membuat orang semakin mudah untuk mencari dan menerima informasi. Se ap orang bisa menjadi penerima berita, sekaligus sumber berita. Karena se ap orang punya kesempatan untuk melakukan keduanya every me, everywhere, from everyone. Disinilah tantangan terbesar bagi komunikasi dakwah, yaitu bagaimana dakwah yang kita lakukan bisa meraih perha an (A en on), menarik (Interest), dicari oleh audiens (Search), mendorong untuk berpar pasi (Ac on) dan bersedia untuk menyebarkan dan mendialogkan dengan lingkungannya (Share), yang dalam strategi marke ng communica on dikenal dengan is lah AISAS. Dan hal ini membutuhkan perancangan komunikasi dakwah yang terintegrasi. Untuk apa? Jawabannya, untuk meraih sekapling persepsi di benak (baca: otak) target audiens dan mampu stand out (baca: terindera) ditengah-tengah hingar-bingarnya informasi dunia! Semoga bermanfaat. Wallahualam. [dimuat di Tabloid Media Umat ed. 92, 15 November 2012]

2 of 3

7/1/2014 10:27 AM

INTEGRATED DAKWAH COMMUNICATION | MeTIME

http://beylaspriana.blogspot.com/2012/11/integrated-dakwah-communication.html

Diposkan 10th November 2012 oleh Bey Laspriana Label: da'wah communication

3 of 3

7/1/2014 10:27 AM