Anda di halaman 1dari 6

BAB VI BIDANG PEMASARAN

A. Definisi Pemasaran Kotler (2001) mengemukakan definisi Pemasaran berarti bekerja dengan pasar sasaran untuk mewujudkan pertukaran yang potensial dengan maksud memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Sehingga dapat dikatakan bahwa keberhasilan pemasaran merupakan kun i kesuksesan dari suatu perusahaan. Sedangkan menurut Stanton (2001)! definisi Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan" kegiatan bisnis yang ditujukan untuk meren anakan! menentukan harga! mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial. #ari definisi tersebut di atas! dapat ditarik kesimpulan bahwa Pemasaran merupakan usaha terpadu untuk menggabungkan ren ana"ren ana strategis yang diarahkan kepada usaha pemuas kebutuhan dan keinginan konsumen untuk memperoleh keuntungan yang diharapkan melalui proses pertukaran atau transaksi. #inas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten $anyuwangi memiliki % bidang dalam pola pekerjaannya. $idang Pemasaran berada salah satu didalamnya. $idang Pemasaran di #inas Pariwisata dan Kebudayaan Kab. $anyuwangi mempunyai tugas pokok melaksanakan Pembinaan dan pemantauan dalam rangka pengembangan jaringan &saha pemasaran wisata yang ada di Kabupaten $anyuwangi khususnya. B. Tugas Bidang Pemasaran &ntuk tugas pada $idang Pemasaran adalah sebagai berikut ' 1. (enyusun ren ana $idang Pemasaran sesuai dengan ren ana #inas) 2. (elaksanakan upaya pengembangan pemasaran wisata) %. (eningkatkan kerja sama pemasaran baik di dalam maupun di luar negeri dengan menonjolkan keunggulan"keunggulan daerah) *. (eningkatkan keoordinasi pengembangan jaringan aksebilitas) +. (elaksanakan promosi intensif di dalam dan di luar negeri) ,. (eran ang dan mensinergikan pembuatan e-en.e-en untuk meningkatkan kunjungan) /. (eningkatkan kemitraan pengembangan produk dan promosi) 0. (eningkatkan pembangunan sistem informasi pelayanan kepariwisataan) 1. (engoordinasikan bawahan agar terjalin kerja sama yang baik dan saling mendukung) 10. (enilai hasil kerja bawahan untuk bahan pengembangan karier)

11. (elaksanakan tugas kedinasan yang diberikan oleh atasan sesuai tugas pokok dan fungsinya ) 12. (elaporkan hasil pelaksanaan tugas 2kegiatan kepada atasan. C. Fungsi Bidang Pemasaran pada DISPARBUD Ka upa!en Ban"u#angi $erikut adalah fungsi dari bagian $idang Pemasaran' 1. Pelaksanaan upaya pengembangan pemasaran wisata) 2. Peningkatan kerjasama pemasaran baik didalam maupun luar negeri dengan menonjolkan keunggulan"keunggulan daerah) %. Peningkatan keoordinasi pengembagan jaringan aksesibilitas) *. Pelaksanaan promosi intensif di dalam dan di luar negeri) +. Peran angan dan mensinergikan pembuatan e-en"e-en untuk meningkatkan kunjungan) ,. Peningkatan kemitraan pengembangan produk dan promosi) /. Peningkatan pembangunan sistem informasi pelayanan kepariwisataan) 0. Pelaksanaan tugas lain yang diberikan oleh Kepala #inas sesuai dengan tugas dan fungsinya. D. Pr$gram Ker%a Bidang Pemasaran $idang Pemasaran memiliki beberapa program kerja besar dalam proses kemajuan wisata yang ada di Kabupaten $anyuwangi! diantaranya $anyuwangi 3thno 4arni-al atau dikenal dengan $34. a. Ban"u#angi E!&n$ Karni'a( )BEC* $anyuwangi 3thno 4arni-al ($34) adalah suatu e-ent budaya yang merupakan wadah pema u kreatifitas generasi muda untuk menuangkan gagasan"gagasan unik dan menarik serta men-isualisasi gagasan yang berlatar etnik dan tradisi tersebut ke dalam bentuk dan kemasan artistik yang spektakuler sebagai apresiasi terhadap nilai budaya lokal sehingga dapat memiliki daya tarik tersendiri dalam meningkatkan ke intaan masyarakat terhadap budaya lokal maupun sebagai sajian yang sangat menarik bagi wisatawan yang berkunjung ke $anyuwangi. $anyuwangi 3thno 4arni-al merupakan karna-al yang sangat unik! karena mengangkat tema etnik tradisional kontemporer dari budaya lo al. 5ujuan utama $anyuwangi 3thno Karni-al ($34) adalah untuk menjembatani antara modernitas dengan seni budaya lokal khas $anyuwangi yang dikemas dalam karna-al bertaraf 6nternasional sehingga lebih memiliki nilai jual dalam pengembangan pariwisata seni dan budaya. Para peserta karna-al akan mengenakan kostum sesuai tema dengan kreasi dan kreati-itas dari setiap kostum yang akan menampilkan dan memberikan nuansa dengan menonjolkan warna"warni yang menarik dengan desain yang sangat indah.

7aung $34 tidak hanya terasa di Kabupaten $ayuwangi tetapi terdengar di luar daerah di seluruh 6ndonesia! bahkan hingga luar negeri. Karna-al disepanjang jalan proto ol Kabupaten $anyuwangi itu mampu menyedot antusias ribuan penonton tidak hanya dari banyuwangi saja! bahkan warga dari luar banyuwangi menyempatkan hadir untuk menonton karna-al spektakuler! juga wisatawan man anegara yang mengabadikan momen akbar tersebut. (ultiplayer efek yang ditimbulkan juga luar biasa besar. $34 mampu menjadi pemi u mun ulnya kegiatan ekonomi kreatif dikalangan masyarakat. $34 dimulai pada tahun 2011. Keunikan yang dimiliki oleh $34 dibandingkan dengan a ara yang sejenis yang terdapat di kota"kota lain adalah $34 menggunakan 5ema 3tnik yang diangkat menjadi bahan pemikiran pada karya tiap" tiap peserta. #ari tahun ke tahun tema yang diangkat oleh $34 berbeda. Notabene karya diangkat adalah local genius dari Kabupaten $anyuwangi! seperti pada tahun 2011 $34 mengangkat tema 8 5he $eautiful 9f 7andrung 8 dimana karya peserta terinspirasi dari sebuah desain baju 5ari 7andrung $anyuwangi lalu dikembangkan sesuai dengan kreatifitas peserta. #engan tidak mengurangi nuansa dan bentuk baju 5ari 7andrung tersebut.

7ambar 1. Kostum Penari 7andrung (:sli) (#o ument #inas Pariwisata Kab. $anyuwangi)

7ambar 2. =asil Karya Peserta $34 2011 dengan tema 8$eautiful 9f 7andrung8 (#o ument #inas Pariwisata Kab. $anyuwangi) Pada gambar 1 dapat dilihat bagaimana desain baju tari 7andrung yang biasanya digunakan untuk menari. Pola baju yang digunakan banyak dikenal oleh masyarakat umum dan tahu bahwa tarian tersebut berasal dari Kabupaten $anyuwangi. Selanjutnya di 7ambar 2 adalah hasil kreasi Karya Peserta $34 2011. #imana mereka berangkat dari sebuah desain baju 5ari 7andrung yang sedemikian rupa! dengan daya kreatifitas mereka dibuat se keren dan se kreatif mungkin. #engan tidak mengurangi nuansa serta pola hiasan baju yang ada di bagian aslinya. Selanjutnya pada tahun 2012 $34 mengangkat sebuah tema produk $anyuwangi yang melegenda yaitu 8 ;e<$arong &sing 8 hampir sama dengan tahun sebelumnya! peserta ditugaskan untuk membuat sebuah kostum yang spektakuler yang sesuai dengan tema $arong. #imana pada tahun ini peserta mengeksplor semua kreatifitasnya untuk membuat sebuah kostum $arong yang merupakan kesenian tradisional khas $anyuwangi. ;eplika Singa $ersayap ini dibuat oleh peserta dalam bentuk sebuah kostum yang indah dan spektakuler.

7ambar %. $arong $anyuwangi (#o ument Pribadi ?ahya 3do)

7ambar *. =asil Karya Peserta $34 2012 dengan tema 8;e<$arong &sing> (#o ument Pribadi #inas Pariwisata Kab. $anyuwangi) Pada gambar % dapat dilihat itu adalah $arong yang menjadi local genius masyarakat $anyuwangi. $arong ini biasanya digunakan dalam upa ara adat yang diselenggarakan oleh masyarakat $anyuwangi. #iyakini bahwa barong dapat menolak semua kejelekan atau balak yang terdapat pada suatu desa. Setelah melihat bentuk asli $arong pada gambar % maka selanjutnya melihat pada gambar * yaitu hasil karya peserta $34 2012 yang mengeksplor bentuk asli $arong yang sedemikian rupa untuk menjadi sebuah produk busana yang indah dan spektakuler. Penggabungan antara kontemporernya desain busana dengan tradisionalnya etnik

$anyuwangi yang berkiblat pada $arong. Karya pada gambar * itu merupakan karya terbaik yang berada di $34 2012. #an menjadi ikon pada saat itu. 5ahun 201% $34 semakin mengembangkan sayapnya. &ntuk tahun 201% $34 mengambil sebuah tema yang juga tidak asing yaitu 8 5he @egend 9f Kebo"keboan >.