Anda di halaman 1dari 52

KATA PENGANTAR Assalamualaikum warahmatullahi wabarakatuh.

Alhamdulillahirabbilalamin, banyak nikmat yang Allah berikan, tetapi sedikit sekali yang kita ingat. Segala puji hanya layak untuk Allah Tuhan seru sekalian alam atas segala berkat, rahmat, taufik, serta hidayah-Nya yang tiada terkira besarnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan proposal dengan judul Creative Brief. Dalam penyusunannya, penulis memperoleh banyak bantuan dari berbagai pihak, karena itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: Kedua orang tua dan Kelompok penulis (Maria,Kriza,Rahman,Saman) yang telah memberikan dukungan, kasih, dan kepercayaan yang begitu besar. Dari sanalah semua kesuksesan ini berawal, semoga semua ini bisa memberikan sedikit kebahagiaan dan menuntun pada langkah yang lebih baik lagi. Meskipun penulis berharap isi dari makalah ini bebas dari kekurangan dan kesalahan, namun selalu ada yang kurang. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun agar skripsi ini dapat lebih baik lagi. Akhir kata penulis berharap agar makalah ini bermanfaat bagi semua pembaca.

Jakarta, 8 Januari 2014

Penyusun

COPYWRITING

1. ANALISIS SITUASI 1.A Profile Perusahaan

Unilever sudah sangat familiar di seluruh lapisan masyarakat Indonesia, namun mungkin ada diantara kita yang belum mengetahui sejarah Unilever di Indonesia. Sejarah Unilever di Indonesia. Pada tahun 1885, dua orang bersaudara dari Inggris yang bernama William dan James Lever mulai mengelola perusahaan dengan nama Lever Brother. Perusahaan ini memproduksi sabun cuci dengan merek Sunlight, dalam tahap selanjutnya

Perusahaan Lever Brother kemudian memproduksi juga produk sabun mandi dengan merek Lux dan Lifebuoy. Diwaktu yang sama, di negeri kerajaan Belanda berdiri pula 2 perusahaan keluarga yang dikelola oleh Anton Jurgens dan Van Den berg, perusahaan keluarga ini bernama Margarine U yang memproduksi produk Margarine. Atas kesamaan visi dan misi antara Lever Brother yang berkedudukan di Inggris dan Margarin U yang berkedudukan di Kerajaan belanda, pada tahun 1930, kedua perusahaan ini yakni Lever brother dan Margarine U kemudian merger dan mengusung nama perusahaan baru Unilever. Unilever punya ciri khas logo U. kantor pusat Unilever ada dua yakni di Kota London Inggris dan Kota Rotterdam Belanda. Jika kita telusuri sejarah berdirinya Unilever di Indonesia, maka kita akan mengetahui bahwa Unilever didirikan di Indonesia oleh pemerintah Kolonial Belanda pada tanggal 5 Desember 1935, dengan nama Levers Zeep Fabrieken N.V. Baru Pada tanggal 22 Juli 1980 kemudian dirubah namanya menjadi Unilever Indonesia. Adapun produk-produk Unilever antara lain: Sunsilk, Dove, Walls, Lux, Bango, Clear, Axe, Wipol, Rinso, Citra, Vaseline, Domestos Nomos, Pureit, Lifebuoy, pepsodent, Ponds, Rexona, Sunlight, dll. Merek Rexona diciptakan untuk pertama kalinya kira-kira satu abad yang lalu, tepatnya pada COPYWRITING tahun 1908, oleh pasangan ahli farmasi Australia. Sejak saat itu, teknologi deodoran yang ditawarkan oleh Rexona mengalami banyak kemajuan.

1.B

Kondisi Pasar, Perilaku Konsumen dan Top of Mind

Sekitar tahun 1920 Rexona meluncurkan iklan pertamanya di tengah-tengah perkembangan industri farmasi yang sedang berkembang pesat. Papan nama Rexona mulai bermunculan dan memperkuat Rexona di seluruh Australia. 33 tahun kemudian, Lever Bros yang kemudian dikenal dengan Unilever, membeli Rexona. Unilever terus melebarkan sayap dalam dedikasinya membuat produk produk dengan standar industri tinggi dan inovasi yang berbasis teknologi. Teknologi terbaru Rexona menggunakan microcapsule dengan efisiensi yang belum pernah ada sebelumnya. Microcapsule larut dalam keringat dan melepaskan parfum pada saat suhu tubuh naik sehingga menjamin daya pengharum yang lebih tahan lama jika dibandingkan dengan produk deodoran lain. Konsumen yang membeli Rexona biasanya karena butuh perawatan untuk tubuh mereka, salah satunya ketiak. Konsumen yang menggunakan produk Rexona merupakan konsumen dengan rata-rata sifat jangka pendek. Dikarenakan sifat beberapa konsumen yang cenderung menginginkan produk serba instant. Konsumen selalu mendapatkan produk ditoko-toko tedekatnya karena produk yang mudah ditemukan dimana saja. Pembelian lebih sering dilakukan sebulan satu kali. Berdasarkan wawancara yang telah dilakukan kepada 5 koresponden, Rexona salah satu produk Top Of Mind dibenak konsumen. Rexona produk yang paling diingat oleh konsumen saat ditanya merek deodorant. 1.C Persepsi Konsumen

Rexona merupakan produk dedodoran terkemuka di pasar Indonesia karena satu alasan yang jelas dan sudah terbukti kualitas nya bagi sebagian masyarakat yang menggunakannya. Karena deodoran seperti Rexona menghentikan keringat berlebih, mengurangi jumlah bakteri penyebab bau badan, dan melindungi kita dari bau badan tak sedap. Hampir 90% memilih produk Rexona dibandingkan memilih produk lain yang kualitasnya kurang bagus. Sisanya 10% yang memilih produk lain hanya dapat mengatasi bau keringat saja tetapi tidak dapat menghilangkan bakteri akibat keringat yang ditimbulkan seperti Rexona. Rexona sudah banyak digunakan oleh masyarakat karena kemasannya yang unik, praktis, harganya COPYWRITING

yang terjangkau, dapat menghilangkan bau pada keringat berlebih, dan cepat kering diketiak. Karena Rexona adalah deodoran yang sesuai untuk kebutuhan pria maupun wanita. 1.D Market Share

1.E

Analisis PEST 1) Analisi Politik

Secara dermatologis Rexona telah disetujui oleh Badan Penelitian Obat Tropis, Departemen Kesehatan, Manila, Filipina. 2) Analisis Ekonomi Keadaan ekonomi dimana pendapatan para konsumen yang tidak dapat memenuhi kebutuhan dalam membeli produk rexona. 3) Analisis Sosial Produk Rexona yang sudah dipercayai oleh masyarakat bahwa Rexona dapat mengatasi masalah bau badan dan keringat berlebih disela-sela aktifitas mereka. Dengan adanya asumsi ini terjadi perubahan gaya hidup. COPYWRITING

4) Analisis Teknologi Teknologi terbaru Rexona menggunakan microcapsule dengan efisiensi yang belum pernah ada sebelumnya. Microcapsule larut dalam keringat dan melepaskan parfum pada saat suhu tubuh naik sehingga menjamin daya pengharum yang lebih tahan lama jika dibandingkan dengan produk deodoran lain. 2. ANALISIS PEMASARAN 2.A Produk

Memberikan perlindungan ekstra terhadap bau badan dan keringat selama 24 jam. Dengan keunggulan dapat memberikan rasa nyaman dan rasa segar, juga kering dalam sesaat dan tidak meninggalkan noda. Deodoran seperti Rexona menghentikan keringat berlebih, mengurangi jumlah bakteri penyebab bau badan, dan melindungi kita dari bau badan tak sedap. Nama Produk : Rexona Passion Bentuk Size : Roll On : 40 gr

Rexona memiliki kelengkapan bentuk, yaitu bentuk Roll On, Stick, Spray dan Lotion. Rexona memiliki komposisi yang terdiri dari Water, Aluminium, Chlorohydrate, Steareth-2, Helianthus Annuus (Sunflower), Seed Oil, Perfume, Steareth-20, Silica Dimethyl Silylate, Disodium EDTA, Pentaerythrityl Tetra Hydroxyhydrocinnamate, Butylene Glycol, Glycymhiza COPYWRITING Glabra, Root Extract.

2.B

Harga

Harga Rexona Woman Roll On berkisar dari Harga Rp. 13.000,- s/d Rp. 16.000,2.C Distribusi

Dengan banyaknya produk yang dijual dipasar swalayan atau supermarket, maka makin banyak produk yang dijual dengan cara pembeli mengambil sendiri barang yang diperlukannya, dan ini menyebabkan bahwa kemasan harus menjalankan banyak tugas penjual, kemasan harus mampu memikat konsumen, memberikan manfaat-manfaat produk. Agen distribusi Rexona ditempatkan dibeberapa titik, konsumen bisa mendapatkan nya di web Unilever secara online, atau secara tidak online yang dapat ditemui dikota-kota besar di Indonesia. Dengan adanya agen ini, konsumen selalu bisa mendapatkan barang yang dibutuhkan nya setiap saat bahkan dengan jumlah yang sangat banyak. 2.D Promosi

Untuk dapat bertahan menjadi pemimpin dalam pasar deodorant, Rexona harus memiliki suatu kelebihan yang berbeda dari produk deodorant lainnya. Perbedaan tersebut diantaranya berupa kemasan yang unik, warna yang menarik, dan banyak variasi. Rexona juga terus mempromosikan produknya melalui kampanye yang sudah dilakukan oleh Rexona dengan manggunakan Above The Line yaitu berupa iklan cetak dan iklan elektronik. Iklan cetak berupa brosur dan flyer. Iklan elektronik ditayangkan disemua TV, dan disemua radio. Program Rexona mengajak masyarakat hidup sehat juga cukup sukses. Setiap ada acara Rexona, banyak masyarakat antusias untuk berpatisipasi. Contohnya Rexona Marathon, Rexona Do More Camp, Rexona Confi-Dance, dan mensponsori berbagai event-event besar. 3. Analisis SWOT 3.A Strength (Kekuatan) 1) Banyak varian serta aroma yang diluncurkan. 2) Mengatasi masalah bau badan dengan membunuh bakteri, dan memberikan keharuman bunga. COPYWRITING

3) Dengan teknologi activreserve yang mengandung microcapsule dalam formulasi yang akan teraktifasi saat suhu dan aktivitas tubuh meningkat, sehingga memberikan perlindungan ekstra terhadap bau badan dan keringat selama 24 jam. 4) Kering dalam sesaat dan memberikan rasa nyaman dan rasa segar. 3.B Weakness (Kelemahan) Membuat noda kekuningan dipakaian. 3.C Opportunity (Peluang) 1) Terus mengeluarkan varian-varian terbaru. 2) Terus bekerja sama menjadi sponsorship diberbagai event besar lainnya. 3) Menjadi leader market dari produk deodorant. 3.D Threats (Ancaman) Mulai banyaknya kompetitor yang menyaingi produk deodorant Rexona. 4. Kompetitor & Diferensiasi 4.A Axe

Axe deodoran spray, salah satu pesaing utama Rexona. Meski posisinya masih dibawah Rexona, Axe adalah produk pendatang baru yang mulai menempati pangsa pasar deodoran dengan pengguna terbanyak selain Rexona. Di Indonesia, produk Axe menjadi produk yang juga sudah dikenal banyak masyarakat. Gebrakan baru dari Axe datang untuk konsumen wanita. Jika sebelumnya produk Axe membidik sasaran konsumen pria, kini wanita ingin ditaklukkan juga dengan aroma spray deodorant terbarunya. Keunggulan produk Axe dengan wangi yang dapat berubah-ubah dan kandungan bahan antibakteri yang dapat menghilangkan bakteri penyebab bau badan pada permukaan kulit dan yang dapat membantu mereka untuk tampil percaya diri dan optimal. 4.B Casablanca COPYWRITING

Casablanca deodoran berbentuk Roll On yang sudah memasuki pasar untuk menyaingi produk deodorant lainnya. Posisinya masih jauh dalam pangsa pasar, kurang nya awarness konsumen tentang produk deodorant Casablanca dikarenakan merek Casablanca telah

melekat persepsi nya sebagai produk parfum. Produk deodoran Casablanca yang mempunyai kategori segmentasi yang sama, mempunyai bentuk varian yang hampir serupa dengan Rexona. Tidak berbeda jauh dengan produk Rexona, keduanya mempunyai segmentasi yang tidak jauh berbeda. Mempunyai kategori produk yaitu deodorant sekaligus parfum. Menggunakan media beriklan yang sama, beriklan ditelevisi merupakan media beriklan yang paling utama dengan alasan masih banyaknya masyarakat Indonesia yang memilih hiburan dengan menonton televisi. Diferensiasi Kebanyakan deodoran yang ada di pasar tidak benar-benar menghentikan keluarnya keringat di ketiak. Parfum mereka hanya menutup bau badan untuk suatu jangka waktu terbatas. Rexona memberikan perlindungan untuk tetap kering sepanjang hari, kulit ketiak mulai tampak cerah dalam 2 minggu, membantu melembutkan kulit ketiak, dengan minyak biji bunga matahari yang tidak dimiliki oleh deodorant yang lain. 5. Tujuan Pemasaran a) Mempertahankan serta memupuk loyalitas pelanggan yang sudah menggunakan Rexona sehingga tidak pindah ke produk deodorant lainnya. b) Selain itu, berusaha meningkatkan pangsa pasar menjadi 25% dari sebelumnya sebesar 17% dalam periode masa kampanye pemasaran tersebut. 6. Advertising Problem a) Persepsi masyarakat mengetahui Rexona sebagai produk deodorant yang dapat membuat ketiak tidak berbau, sehingga masyarakat belum sadar bahwa Rexona sebagai deodorant yang dapat kering sepanjang hari. 7. Advertising Objective a) Untuk meningkatkan kesadaran khalayak terhadap Rexona sebagai deodorant yang dapat membuat ketiak kering sepanjang hari. 8. Target Market 8.A Demografis a) Usia : 15 s/d 50 tahun COPYWRITING

b) Jenis Kelamin : Wanita

c) Pendidikan d) Pendapatan e) SES 8.B Geografis

: SMP, SMA, Perguruan Tinggi : Rp. 1.000.000 keatas : B, C

Urban dan Sub Urban 8.C Psikografis a) Gaya hidup wanita yang kehidupannya dipenuhi dengan aktifitas. b) Peduli terhadap penampilan. 8.D Behavioral a) Keadaannya aktif, cukup loyal dengan pemakaian ringan. b) Konsumen yang sudah maupun yang baru mengenal produk-produk Rexona. 8.1 Profile Konsumen

Sinta seorang mahasiswi di daerah Ibu Kota. Dalam kegiatannya sehari-hari ia aktif dalam kegiatan diluar maupun didalam kampusnya, biasanya ia selalu mengikuti kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan olahraga. Sinta juga seseorang yang aktif dan sangat menjaga kesehatan tubuhnya. 9. Consumen Insight Setiap konsumen selalu ingin dapat terhindar dari keringat berlebih serta mengatasi masalah bau badan dengan membunuh bakteri, dan memberikan keharuman yang menyegarkan. Sesungguhnya keringat kita tidak berbau. Yang menimbulkan bau adalah jutaan bakteri yang ada di kulit kita yang menyerap keringat kita. Deodoran seperti Rexona menghentikan keringat berlebih, mengurangi jumlah bakteri penyebab bau badan, dan melindungi kita dari bau badan tak sedap. Merasa nyaman dan senang serta mudah saat menggunakan deodoran Rexona. COPYWRITING

10. Promise / Positioning Rexona ingin menetapkan dirinya dibenak konsumen sebagai deodorant yang dapat membuat ketiak kering setiap hari. Deodorant dengan tagline Nothing Keeps You Drier Everyday! 11. Reason Why a) Mengandung ekstrak biji bunga matahari, yang membuat kulit ketiak kering dan sepanjang hari b) Memberikan perlindungan esktra terhadap bau badan dan keringat selama 24 jam. c) Kering dalam sesaat. 12. Brand Character Sportif, Aktif dan Praktis. 13. Big Idea Surpass Yourself 14. Tone and Manner a) Pendekatan Pesan b) Gaya dan Jenis Kata c) Gaya Penyampaian Pesan Iklan : Emosional : Naratif : Slice of Life

15. Mandatory a) Ada produk dan logo produk b) Nama perusahaan dan Logo Perusahaan c) Tagline d) Model anak remaja e) Kemasan dan Warna Produk

10

COPYWRITING

TUGAS INDIVIDU SITI MARIA ULFAH 1) Anatomi Iklan Cetak Versi 1 TITLE IKLAN Klien : PT. Unilever Kategori produk : Deodoran Brand : Rexona Title/Versi : Teknologi Dry Shield Team Creative : Siti Maria Ulfah ANATOMI IKLAN Headline : Percaya Diri Hadapi Setiap Tantangan Mu Bersama Rexona.

Sub headline : Rexona memberikan perlindungan untuk tetap kering sepanjang hari dengan teknologi Dry Shield. Body copy : Guys, banyak peran yang kita jalani setiap hari, jika kita bisa lakukan lebih setiap peran maka hasilnya pasti membanggakan. Rexona menjagamu tetap kering dan percaya diri untuk lakukan lebih. Rexona mendukung kalian untuk lakukan aktifitas lebih disetiap hari. Tak perlu khawatir menjalani hari yang lebih aktif, karena Rexona senantiasa menjagaMu tetap kering dan segar, nyaman sehingga kamu percaya diri di setiap peranMu. Rexona menawarkan rangkaian produk dengan teknologi anti keringat. Bahan anti keringatnya bekerja dengan membentuk zat seperti cairan pada bagian atas kelenjar keringat, dan dengan cepat mengurangi jumlah keringat. Jika kita berhenti menggunakan bahan anti keringat tersebut, maka akhirnya zat seperti cairan akan terlepas dari kulit kita, dan kita akan mulai berkeringat kembali. COPYWRITING

11

Dengan teknologi Dry Shield yang melindungi agar tetap kering dan memberikan kesegaran lebih lama, dan teknologi motionSENSE yang berespon lansung terhadap gerakan. Semakin kamu aktif bergerak, semakin keras dia bekerja, Rexona bisa memberikan percaya diri disetiap apapun yang kamu lakukan. Dimana ada usaha, disitulah ada keringat. Karena Rexona tidak akan mengecewakanmu. Splash: New Banner : Tersedia diseluruh ditoko toko terdekat Anda! Deskripsi gambar iklan : Tema Surpass Yourself sebuah seruan bagi mereka yang ingin melakukan lebih dari sekedar bermimpi dan mulai berusaha untuk mewujudkannya. Dengan berusaha lebih keras, hasil yang dicapai pun pasti lebih baik dari sebelumnya. Sketsa manual gambar iklan :

12

COPYWRITING

2) Anatomi Iklan Cetak Versi 2 TITLE IKLAN Klien : PT. Unilever Kategori produk : Deodoran Brand : Rexona Title/Versi : Parasailing Team Creative : Siti Maria Ulfah ANATOMI IKLAN Headline Tagline : Kering Disetiap Aktifitasmu! : Nothing Keeps You Drier Everyday!

Deskripsi gambar iklan : Gambar seseorang sedang bermain Paraseling mewakili Surpass Yourself pada Rexona. Maksudnya adalah berani melakukan lebih dan hadapi setiap tantangan yang akan dilakukan bersama Rexona. Kering sepanjang hari dan hadapi tantanganmu! Sketsa manual gambar iklan :

13

COPYWRITING

3) Naskah Iklan Radio Versi 1 Klien Product Merk Versi Durasi Team : PT. Unilever tbk : Deodorant : Rexona Woman : : 30 : Siti Maria Ulfah

Percakapan didalam ruang ganti antara dua orang remaja. Seperti biasa, suka bergurau dan ekspresif. Setelah fitness, sekumpulan remaja berbincang-bincang diruang ganti tentang perencanaan aktifitas selanjutnya. Sebagai berikut: Music Through SFX : Bunyi shower menyala (Bunyi air dari shower menyala didalam kamar mandi)

FVO 1 : Don, lo jadi ikut ke acara ulang tahun nya rama nggak? (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 2 : Boleh. Eh tapi gw nggak bawa baju ganti lagi. Gimana nih. (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 1 : Lho emang kenapa? (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 2 : Nggg soalnya kan gue orang nya gampang keringetan. (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 1 : Oh maksud lo basket? (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 2 : Hehe iya gitu deh, gue jadi nggak pede setiap ketiak gue ngeluarin keringat berlebih. (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 1 : Ya ampun, emang lo nggak pake rexona? (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 2 : Nggak, gue pake bedak tabur (muka malu) (Percakapan dalam ruang ganti) COPYWRITING

14

FVO 1 : Duileh, masa gini hari ga pake rexona. Ga update banget, pantesan aja basket. Nih cobain deh. Selain bikin kering, Rexona bikin lo nyaman bebas bergerak seharian. (Percakapan dalam ruang ganti) FVO 2 : Wah gue coba ya. Makasih ya (Percakapan dalam ruang ganti) Music Trough VO : Dengan teknologi Dry Shield yang melindungi agar tetap kering dan memberikan

kesegaran lebih lama. Semakin aktif kamu bergerak, semakin keras Rexona bekerja. Rexona, Nothing Keeps You Drier Everyday

15

COPYWRITING

4) Naskah Iklan Radio Versi 2 Klien Product Merk Versi Durasi Team : PT. Unilever tbk : Deodorant : Rexona Woman : : 30 : Siti Maria Ulfah

Percakapan dua orang pelajar disela sela koridor sekolah saat ingin melakukan upacara pramuka ditengah lapangan dengan cuaca yang sangat panas. Pelajar berhamburan memenuhi lapangan. Music Through SFX : Gaduh suara orang orang bergurau (suara riuh orang berkumpul dilapangan)

FVO 1 : Elo kenapa kok panik gitu, Sar? (percakapan dalam koridor kelas) FVO 2 : Aduh.. Gue harus jadi ketua pramuka siang ini, tapi.. (percakapan dalam koridor sekolah) FVO 1 : Tapi apa? (percakapan dalam koridor kelas) FVO 2 : Gue basket, ditambah cuaca yang panas makin basah deh. Ga pede. (percakapan dalam koridor kelas) FVO 1 : Ya ampun, jadi itu masalahnya. Udah pake Rexona belum? (percakapan dalam koridor kelas) FVO 2 : Rexona? Emang nya bisa bikin keringat diketiak gue kering? (percakapan dalam koridor kelas) FVO 1 : Ya bisa lah, cobain dulu makanya. Lo bisa tampil percaya diri dengan Rexona, karena Rexona bisa bikin ketiak kering 24 jam. Buktiin sendiri. Dijamin ga bakal ngecewain COPYWRITING

16

deh. Nih pake dulu gih, upacaranya udah mau dimulai tuh (mengeluarkan Rexona dari dalam tas). (percakapan dalam koridor kelas) FVO 2 : Wah makasih ya. Berkat Rexona, gue jadi pede lagi setiap upacara. (didalam kelas saat upacara sudah usai) VO : Rexona, melindungi kamu dari keringat berlebih, memberikan perlindungan tetap

kering dan percaya diri menghadapi setiap tantangan. Nothing Keeps You Drier Everyday!

17

COPYWRITING

5) Naskah Televisi dan Story Board ( Sketsa ) Klien Kategori Brand Durasi Big Idea Story line : PT. Unilever tbk : Deodorant : Rexona : 30 : Surpass Yourself :

Pada saat pagi disebuah kamar mandi, untuk memulai rutinitasnya ia selalu menggunakan deodorant Rexona sehabis mandi agar dapat tampil percaya diri dan lakukan lebih. Rutinitasnya yang aktif dimulai dari perjalanan menuju kantor, meeting dengan klien, persentasi dihadapan bos, perjalanan pulang menuju tempat gym, melakukan sebagian aktifitasnya ditempat gym, party dengan teman temannya, dan pulang hampir larut malam. Naskah Iklan Televisi: VO : Dengan teknologi Dry Shield yang melindungi agar tetap kering dan

memberikan kesegaran lebih lama, dan teknologi motionsense yang berespon langsung terhadap gerakan. Rexona bisa memberikan percaya diri di apapun yang kamu lakukan. Rexona hadir untuk melindungi kamu dari keringat berlebih, memberikan perlindungan tetap kering dan percaya diri menghadapi setiap tantangan. Rexona menjagamu tetap kering dan percaya diri untuk lakukan lebih. Nothing Keeps You Drier Everyday! Video 1 Video 2 Video 3 Video 4 Video 5 Video 6 : MS Ani sedang menggunakan deodorant dikamar mandi. : CTC ECU Ani menggunakan deodorant dengan merek Rexona. : MS Ani meninggalkan kamar mandi dengan rasa percaya diri. : Slide LS Ani naik bus dalam perjalanan menuju kantornya. : SLIDE MLS Ani sedang meeting dengan seorang klien. : SLIDE MLS Ani melakukan presentasi dihadapan Bos. COPYWRITING

18

Video 7

: SLIDE ELS Ani menaiki sebuah bis dalam perjalanan pulang menuju tempat

fitnes, kondisi jalanan yang macet dan berisik. Video 8 : SLIDE LS Ani yang sedang melakukan lari diatas threadmill sambil

mendengarkan lagu yang diputar melalui sebuah headseat. Video 9 : SLIDE LS Selesai fitnes, Ani bersama teman temannya melakukan party

disebuah cafe dekat tempat fitness nya. Video 10 : SLIDE LS Ani tiba dirumah dan merebahkan dirinya keatas kasur sambil

mengangkat ketiaknya. Video 11 : SLIDE MCU Ani mengangkat ketiaknya dan merasa senang saat melihat

ketiaknya tetap kering. Video 12 : Point Of View Detail Produk dan Tagline.

19

COPYWRITING

6) Naskah Televisi dan Story Board ( Full Colour)


No 1 Scene Angle Kamera SLIDE MS Gambar Audio

Ani sedang menggunakan deodorant dikamar mandi.

Musik Instrumen VO: Dengan

Ani menggunakan deodorant dengan merek Rexona.

SLIDE ECU

Ani meninggalkan kamar mandi dengan rasa percaya diri.

SLIDE MS

Ani naik bus dalam perjalanan menuju kantornya.

SLIDE LS

Ani sedang meeting dengan seorang klien.

SLIDE MLS

20

COPYWRITING

teknologi Dry Shield yang melindungi agar tetap kering dan memberikan kesegaran lebih lama, dan teknologi motionsense yang berespon langsung terhadap gerakan. Rexona bisa memberikan percaya diri di apapun yang kamu lakukan. Rexona hadir untuk melindungi kamu dari keringat berlebih, memberikan perlindunga n tetap kering dan percaya diri menghadapi setiap tantangan.

Ani melakukan presentasi dihadapan Bos.

SLIDE MLS

Rexona menjagamu tetap kering dan percaya diri untuk lakukan lebih. Nothing Keeps You Drier Everyday!

Ani menaiki sebuah bis dalam perjalanan pulang menuju tempat fitnes, kondisi jalanan yang macet dan berisik. Ani yang sedang melakukan lari diatas threadmill sambil mendengarkan lagu yang diputar melalui sebua headseat.

SLIDE ELS

SLIDE LS

Selesai fitnes, Ani bersama teman temannya melakukan party disebuah cafe dekat tempat fitness nya.

SLIDE LS

21

COPYWRITING

10

Ani tiba dirumah dan merebahkan dirinya keatas kasur sambil mengangkat ketiaknya.

SLIDE LS

11

Ani mengangkat ketiaknya dan merasa senang saat melihat ketiaknya tetap kering.

SLIDE MCU

12

Detail Produk dan Point of Tagline View

22

COPYWRITING

TUGAS INDIVIDU KRIZA DEWI SAPUTRI 1) Anatomi Iklan Cetak Versi 1

TITLE IKLAN
Klien Kategori produk Brand Title/versi Medium Team creative : PT Unilever.tbk : deodorant : Roxona : : print : Kriza Dewi Saputri

Anatomi iklan
Headline : makes you comfortable Sub head : rexona membuat tampil percaya diri disegala aktifitas mu. Body copy: rexona membuat anda merasa nyaman disetiap aktifitas. anda tidak perlu takut lagi karena bau badan ataupun basah ketek pada saat anda sedang melakukan banyak aktifitas yang membuat ketiak anda mengeluarkan keringat yang berlebihan. Rexona selalu memberikan apa yang anda butuh kan, oleh karena itu rexona mengeluarkan produk deodorant dengan bentuk roll on yang mengandung microcapsule yang bekerja sebagai mengharumkan ketiak hingga tahan lama dan membuat ketiak anda kering. Tagline : nyaman sepanjang hari Splash/baloon : buy 1 get 1 Banner : tersedia disupermaket terdekat! Deskripsi gambar iklan : menggambarkan seorang pemain basket yang sangat aktif, diambil dari tema do more dimana seseorang dapat melakukan kegiatan nya dengan merasakan kenyaman karna ketiak yang berkeringat. COPYWRITING

23

2) Anatomi Iklan Cetak Versi 2

TITLE IKLAN
Klien Kategori produk Brand Title/versi Medium Team creative : PT Unilever.tbk : deodorant qqytt : Roxona : Bermain Basket : print : Kriza Dewi Saputri

Anatomi iklan
Headline : segarkan hari-harimu Tagline : nyaman sepanjang hari Deskripsi gambar iklan : menggambarkan seorang pemain basket yang sangat aktif, diambil dari tema do more dimana seseorang dapat melakukan kegiatan nya dengan merasakan kenyaman karna ketiak yang berkeringat.

24

COPYWRITING

3) Naskah Radio Versi 1 Klien : PT unilever tbk Product : deodorant Merek : Rexona Versi : Durasi : 30 Team : Percakapan seorang anak remaja dengan ibunya di sebuah kamar, sebagai berikut; SFX : suara ayam berkokok di pagi hari IBU : nak nak bangunnnn.. ( teriak sambil mengetuk pintu kamar ) SFX : suara pintu terbuka ANAK : Iya bu aku sudah bangun (teriak dari kamar mandi) IBU : baju basket mu sudah ibu siapkan diatas kasur yaaa SFX: suara pintu kamar mandi terbuka ANAK : ibuuu tapi aku kurang pede kalau aku sedang latihan karena keringat ku yang berlebihan yang menyebab kan burket(keluar dari kamar mandi dengan suara yang tidak semangat) IBU : kenapa gitu?basket itu kan salah satu hoby mu nak..memang kamu memakai deodorant apa? ANAK : ini bu,deodorant yang wangi nya aku suka namun tidak sesuai dengan yang aku butuhkan IBU : pantas saja,pakai nih deodorant rexona dengan biji bunga matahari yang membuat ketiak kamu ga bau rexona juga membuat ketiak kamu kering selama kamu beraktifitas. COPYWRITING

25

ANAK: terimakasih ibuuu, ibu memeang tau apa yang kubutuhkan SFX: jingle rexona

26

COPYWRITING

4) Naskah Radio Versi 2 Klien : PT unilever tbk Product : deodorant Merek : Rexona Versi : Surpass your self Durasi : 30 Team : Percakapan 2 orang remaja yaitu siti dan maria di lapangan basket SFX : SUARA BOLA BASKET MARIA: siti kenapa kamu ragu-ragu memasukan bola basket nya?padahal td kan peluang nya sangat bagus untuk memasukan bola. SITI : aku malu,aku iri karena aku tidak seperti mu menjadi remaja yang aktif disegala aktifitas mu MARIA: lohh kenapa? (sambil berjalan ke pinggir lapangan) SITI : ssst tapi ini rahasia yaaa,Cuma kamu dan aku yg tau..aku punya masalah dengan ketiak ku karena keringat ku yang berlebihan. MARIA : Ohh Cuma karena itu, nih aku kasih tips nya, semuanya mudah ko aku Cuma memakai rexona passion, dengan rexona kamu bisa melakukan lebih disetiap aktifitas mu.. SITI : Oh gitu, ini untuk aku ya.makasi mariaa SFX : suara berlari

27

COPYWRITING

5) Naskah Televisi dan Storyboard (Sketsa) Klien : PT unilever tbk Product : deodorant Merek : Rexona Versi : Durasi : 30 Storyline: Percakapan seorang anak remaja dengan ibunya di sebuah kamar,dimana ibunya memberisaran kepada anak nya memakai deodorant supaya anaknya dapat tampil percaya diri. sebagai berikut; Music through Video 1 Video 2 Video3 : LS ibu sedang mengetuk pintu kamar anaknya : LS anak bangun dari tempat tidurnya : MLS ibu menyiapkan baju basket sambil menaruh diatas kasur

SFX: suara pintu kamar mandi terbuka VIDEO4 Viseo 5 Video 6 Video 7 : SLIDEMLS ibu dan anak sedang berbicra ddalam kamar : MCU ibu memberikan rexona kepada anak nya : SLIDE ZOOMIN, focus camera produk deodorant rexona : ECU camera meyorot kandungan biji bunga matahari yag ada diproduk

deodorant rexona Video 8 : MCU anak terlihat senang surpass your self COPYWRITING

SFX: INSTRUMEN

28

6) Naskah Televisi dan Storyboard (Full Colour)


No Scene 1 EXT ibu sedang Gambar Audio

instrument

mengetuk pintu kamar anaknya

LS anak bangun dari tempat tidurnya

Instrumen

MLS ibu menyiapkan baju basket sambil menaruh diatas kasur

Instrumen

SLIDEMLS ibu dan anak sedang berbicra ddalam kamar

Instrumen

MCU ibu memberikan rexona kepada anak nya

Instrumen

29

COPYWRITING

SLIDE ZOOMIN, focus camera produk deodorant rexona

Instrumen

ECU camera meyorot kandungan biji bunga matahari yag ada diproduk deodorant rexona MCU anak terlihat senang surpass your self

Instrumen

Instrumen

30

COPYWRITING

TUGAS INDVIDU RAHMAN GUSTI UTARA 1) Anatomi Iklan Cetak Versi 1

TITLE IKLAN
Klien Kategori produk Brand Title/versi Medium Team creative : PT Unilever.tbk : deodorant : Roxona : : print : Rahman Gusti Utara

Anatomi iklan
Headline : Jangan takut aktifitas berlebih Sub head : Rexona mengatasi keringat berlebih Body copy: Jangan pernah takut dengan keringat berlebih kamu, karena rexona saat ini sanggup untuk mengatasi masalah itu. Dengan rexona anda tidak perlu takut lagi untuk mengurangkan aktifitas lebih anda yang berlebih seperti berolahraga,kerja dan beraktifitas diluar maupun aktifitas didalm rumah. Bagi kalian semua yang mempunyai jadwal padat dan sangat ketat yang juga menguras keringat berlebih? Bau ketiak menyengat dan noda kuning membekas, tidak akan pernah menimpa diri anda setelah menggunakan rexona baru ini Splash/baloon : new Banner : tersedia disupermaket terdekat! Deskripsi gambar iklan : menggambarkan seorang aktris yang melakukan aktifitas mereka yang berlebih sehingga mereka harus menggunakan rexona supaya tidak menimbulkan bau pada badan mereka

31

COPYWRITING

2) Anatomi Iklan Cetak Versi 2

TITLE IKLAN
Klien Kategori produk Brand Title/versi Medium Team creative : PT Unilever.tbk : deodorant qqytt : Roxona : : print : rahman gusti utara

Anatomi iklan
Headline : : Hanya Rexona Yang Mampu Tagline : Hanya Rexona Yang Mampu Deskripsi gambar iklan : menggambarkan seorang aktris yang melakukan aktifitas mereka yang berlebih sehingga mereka harus menggunakan rexona supaya tidak menimbulkan bau pada badan mereka

32

COPYWRITING

3) Naskah Radio Versi 1 Scene 1 EXT (jalanan trotoar) All talent (fx : kelakson moil dan traffic jam) Lyra : ya ampun kak gak nyangka belanjaan kita banyak bgt Laras : iya dek mana panas banget lagi, bikin keringet aja deh Linda : eh kalian cerewet banget deh, mending cari taksi Scene 2 EXT (jalanan ) All talent (fx: klakson mobil dan traffic jam) Dengan suasana panas dia harus menunggu taksi dipinggir jalan Scene 3 EXT (jalanan) All talent (fx: mobil dan motor sedang berjalan) Laras memberhentikan salah satu taksi yang terlihat dari pandangannya, dengan mengangkat tangan dan memamerkan ketiaknya yang basah sambil berteriak. Laras : TAKSI!!! dengan teriakan lantangnya Scene 4 EXT (jalanan) All talent Lyra : dek!! Kamu kok keteknya kuning? Laras : iya nih kak, aku salah pake deodorant. Kan kk yang kasih ini deodorant yang aku pake. Liat aja ketek kakak juga kuning (sound effect lucu wakwaw) Lyra dan Linda melihat tanda basah di ketiaknya Laras dan langsung saling tatap-tatapan terkejut Scene 5 EXT (jalanan) All talent (sound effect deak jantung tegang) noise jalanan Lyra dan Linda berpindah alihan menjadi melihat ketiak mereka masing-masing dan ternyata sama mereka pun megalami kebasahan pada ketiaknya Scene 6 EXT (dalam mobil) All talent (didalam mobil) suara noise lebih kedap Didalam mobil dengan keadaan mereka yang kucel dan kusam, salah satu dari mereka yaitu Linda melihat ke arah bangku samping pak supir berupa surat kabar yang dimana terdapat iklan deodorant Rexona dengan penjelasannya COPYWRITING

33

Scene 7 EXT (dalam mobl) All talent Linda : kak, nih baca deh di surat kabar ada produk deodorant yang ampuh! Laras dan lyra : mana mana liat.. (deodorant anda membuat effect kuning pada baju anda? Cepat-cepat ganti ke produk kami. Rexona deodorant dengan ekstrak tinggi tanpa meninggalkan bekas noda kuning di ketiak anda!! ) Dengan cepatnya Linda langsung mengambil surat kabar tersebut dan langsung memperlihatkan kepada kakak-kakaknya. Scene 8 EXT (dalam mobil) All talent (noise keadaan dalam mobil) Mereka bertiga pun saling tatap-tatapan dan mencoba menyatukan fikiran. Scene 9 EXT (dalam mobil) All talent Laras langsung menepuk pundak pak supir dan meminta berenti di mini market terdekat dengan nada terkejut cepat. pak supir. Ke mini market dahulu segera ya pak! sambil meneuk pundak pak supirnya Scene 10 EXT (pinggir jalan) (sound effect rem mobil dan suara pintu kebuka dan tertutup dengan bantingan) Terlihat mobil taksi berhenti di depan mini market dengan cepat. Scene 11 INT (mini market) All talent Dengan terburu-buru mereka bertiga memasuki mini market tersebut dan langsung menuju tempat barang yang ia cari setelah membaca surat kabar tadi di mobil. Scene 12 INT (mini market) All talent Mereka bertiga berhenti disatu tempat dimana barang yang iya cari telah mereka temukan dengan muka terkejut dan senang. Scene 13 INT (mini market) All talent COPYWRITING

34

Mereka bertiga mengambil produk itu dan tersenyum kemudian pergi meninggalkan mini market dengan gaya tubuh gembira terlihat dari belakang. Scene 14 INT (movement kamera ) Kamera menggunakan movement slideright hingga berpindh focus pada tulisan SURPASE YOURSELF dan gambar product rexona.

35

COPYWRITING

4) Naskah Radio Versi 2


No. 1 Scene 1 Visual EXT (jalanan trotoar) All talent Lyra : ya ampun kak gak nyangka belanjaan kita banyak bgt Laras : iya dek mana panas banget lagi, bikin keringet aja deh Linda : eh kalian cerewet banget deh, mending cari taksi 2 2 Scene 2 EXT (jalanan ) All talent Dengan suasana panas dia harus menunggu taksi dipinggir jalan 3 3 Scene 3 EXT (jalanan) All talent (fx: mobil dan motor sedang berjalan) Laras memberhentikan salah satu taksi yang terlihat dari pandangannya, dengan mengangkat tangan dan memamerkan ketiaknya yang basah sambil berteriak. Laras : TAKSI!!! dengan teriakan lantangnya 4 4 Scene 4 EXT (jalanan) All talent Lyra : dek!! Kamu kok keteknya kuning? Laras : iya nih kak, aku salah pake deodorant. Kan kk yang kasih ini deodorant yang aku pake. Liat aja ketek kakak juga kuning Lyra dan Linda melihat tanda basah di ketiaknya Laras dan langsung saling tatap-tatapan terkejut 5 5 Scene 5 EXT (jalanan) All talent Lyra dan Linda berpindah alihan menjadi melihat ketiak mereka masing-masing dan ternyata sama mereka pun (sound effect deak jantung tegang) noise jalanan (sound effect lucu wakwaw) atmosfer noise jalanan (fx: klakson mobil dan atmosfer jalanan padat ) (fx: mobil dan motor sedang berjalan) Audio talent on dialogue Audio (fx : kelakson moil dan traffic jam) Audio talent on dialogue

Scene 6 EXT (dalam mobil) All talent

(didalam mobil) suara noise lebih

36

COPYWRITING

megalami kebasahan pada ketiaknya

Didalam mobil dengan keadaan mereka yang kucel dan kusam, salah satu dari mereka yaitu Linda melihat ke arah bangku samping pak supir berupa surat kabar yang dimana terdapat iklan deodorant Rexona dengan penjelasannya 7 7 Scene 7 EXT (dalam mobl) All talent Linda : kak, nih baca deh di surat kabar ada produk deodorant yang ampuh! Laras dan lyra : mana mana liat.. (deodorant anda membuat effect kuning pada baju anda? Cepat-cepat ganti ke produk kami. Rexona deodorant dengan ekstrak tinggi tanpa meninggalkan bekas noda kuning di ketiak anda!! ) Dengan cepatnya Linda langsung mengambil surat kabar tersebut dan langsung memperlihatkan kepada kakak-kakaknya. 8 8 Scene 8 EXT (dalam mobil) All talent Mereka bertiga pun saling tatap-tatapan dan mencoba menyatukan fikiran. 9 9 Vo lyra : kak!! Kita harus beli!! Scene 9 EXT (dalam mobil) All talent Laras langsung menepuk pundak pak supir dan meminta berenti di mini market terdekat dengan nada terkejut cepat. pak supir. Ke mini market dahulu segera ya pak! sambil meneuk pundak pak supirnya pa supir : aduh!!! Ya pelan-pelan aja toh mbak. Laras : cepetan pak harus buru-buru ini penting.. 10 10 Scene 10 EXT (pinggir jalan) Terlihat mobil taksi berhenti di depan mini market dengan cepat.

kedap suara keadaan didalam ruangan.

(didalam mobil) suara noise lebih kedap suara keadaan didalam ruangan. Audio on dialogoue

(noise keadaan dalam mobil) vo Lyra (noise jalanan namun kedap suara karena didalam mobil.) bug! Audio talent dialogue on

(sound effect rem

pintu kebuka dan tertutup dengan

37

COPYWRITING

mobil dan suara

bantingan) 11 11 Scene 11 INT (mini market) All talent Dengan terburu-buru mereka bertiga memasuki mini market tersebut dan langsung menuju tempat barang yang ia cari setelah membaca surat kabar tadi di mobil. 12 12 Laras : ayuk kak buruburu takutnya keabisan Mereka bertiga mengambil produk itu dan tersenyum kemudian pergi meninggalkan mini market dengan gaya tubuh gembira terlihat dari belakang. Mereka bertiga berhenti disatu tempat dimana barang yang iya cari telah mereka temukan dengan muka terkejut dan senang. Laras : kak cba cium dari wanginya deh, kan rexona itu wanginya sampai kemana mana dan tahan lama. 13 13 Tapakan kaki orang berlarian Noise jalanan dan suara ambience Audio talent on dialogue

Scene 14 INT (movement kamera ) Kamera menggunakan movement slideright hingga berpindh focus pada tulisan SURPASS YOURSELF dan gambar product rexona.
All talent : INI DIAA (teriakan wanita kejar)

Aaaaaa !!! Suara teriakan wanita dan audi talent on dialogue. Atmosfer keadaanmini market tapakan kaki dan suara hembusan angin

38

COPYWRITING

5) Naskah Televisi dan Storyboard (Sketsa) Story Line: Laras, lyra dan linda adalah saudara kandung yang selalu melakukan aktiftas secara bersama-sama dan akhirnya mereka memutuskan untuk menggunakan rexona untuk menghilangkan basah di ketiak. Scene 1 EXT (jalanan trotoar) All talent Fade in Low angle (still) Swing up to the left Mereka bertiga berjalan di tempat pejalan kaki keluar dari toko busana Scene 2 EXT (jalanan ) All talent Three shoot from the left (full shoot) Dengan suasana panas dia harus menunggu taksi dipinggir jalan Scene 3 EXT (jalanan) All talent Ctc Two shoot (still) Medium shoot Cut in detail ketiak basah Laras Laras memberhentikan salah satu taksi yang terlihat dari pandangannya, dengan mengangkat tangan dan memamerkan ketiaknya yang basah sambil berteriak. Laras : TAKSI!!! Scene 4 EXT (jalanan) All talent Point Of View linda mengarah ke ketiak linda Two shoot (linda dan Lyra) Medium close up Lyra dan Linda melihat tanda basah di ketiaknya Laras dan langsung saling tatap-tatapan terkejut COPYWRITING

39

Scene 5 EXT (jalanan) All talent Medium Long Shoot (still) Lyra dan Linda berpindah alihan menjadi melihat ketiak mereka masing-masing dan ternyata sama mereka pun megalami kebasahan pada ketiaknya Scene 6 EXT (dalam mobil) All talent Didalam mobil dengan keadaan mereka yang kucel dan kusam, salah satu dari mereka yaitu Linda melihat ke arah bangku samping pak supir berupa surat kabar yang dimana terdapat iklan deodorant Rexona dengan penjelasannya Scene 7 EXT (dalam mobl) All talent Three shoot (medium close up and still) Over the souldier (linda) kearah bangku dan surat kabar Dengan cepatnya Linda langsung mengambil surat kabar tersebut dan langsung memperlihatkan kepada kakak-kakaknya. Scene 8 EXT (dalam mobil) All talent Detail (surat kabar yang bergambar iklan deodorant rexona) full frame Over the souldier linda memegang surat kabar dan memperlihatkan ke kk2 nya Three shoot (medium close up and still) Mereka bertiga pun saling tatap-tatapan dan mencoba menyatukan fikiran. Scene 9 EXT (dalam mobil) All talent Over the souldier laras menepuk pundak pak supir Laras langsung menepuk pundak pak supir dan meminta berenti di mini market terdekat COPYWRITING dengan nada terkejut cepat. Laras : pak supir. Ke mini market dahulu, segera ya pak! sambil meneuk pundak pak supirnya

40

Scene 10 EXT (pinggir jalan) Wide shoot (still) low angle Terlihat mobil taksi berhenti di depan mini market dengan cepat. Scene 11 INT (mini market) All talent Eye level and still Dengan terburu-buru mereka bertiga memasuki mini market tersebut dan langsung menuju tempat barang yang ia cari setelah membaca surat kabar tadi di mobil. Scene 12 INT (mini market) All talent Low angle (three shoot) still Three shoot dari belakang (medium shoot) and still Mereka bertiga berhenti disatu tempat dimana barang yang iya cari telah mereka temukan dengan muka terkejut dan senang. Scene 13 INT (mini market) All talent Three shot from the left Medium shoot and still Mereka bertiga mengambil produk itu dan tersenyum kemudian pergi meninggalkan mini market dengan gaya tubuh gembira terlihat dari belakang. Scene 14 INT (movement kamera ) Detail product dan tulisan Slidding to the left (chance focus ) Wide shoot and still. Kamera menggunakan movement slideright hingga berpindh focu s pada tulisan SURPASE YOURSELF dan gambar product rexona. COPYWRITING

41

6) Naskah Televisi dan Storyboard (Full Colour)


No 1 Scene Video Audio

EXT (jalanan trotoar) All talent Fade in Low angle (still) Swing up to the left Mereka bertiga berjalan di tempat pejalan kaki keluar dari toko busana

EXT (jalanan ) All talent Three shoot from the left (full shoot) Dengan suasana panas dia harus menunggu taksi dipinggir jalan

42

COPYWRITING

EXT (jalanan) All talent Ctc Two shoot (still) Medium shoot Cut in detail ketiak basah Laras Laras memberhentikan salah satu taksi yang terlihat dari pandangannya, dengan mengangkat tangan dan memamerkan ketiaknya yang basah sambil berteriak.

Laras : TAKSI!!!

EXT (jalanan) All talent Point Of View linda mengarah ke ketiak linda Two shoot (linda dan Lyra) Medium close up Lyra dan Linda melihat tanda basah di COPYWRITING

43

ketiaknya Laras dan langsung saling tataptatapan terkejut


5

EXT (jalanan) All talent Medium Long Shoot (still) Lyra dan Linda berpindah alihan menjadi melihat ketiak mereka masing-masing dan ternyata sama mereka pun megalami kebasahan pada ketiaknya

EXT (dalam mobil) All talent Didalam mobil dengan keadaan mereka yang kucel dan kusam, salah satu dari mereka yaitu Linda melihat ke arah bangku COPYWRITING samping pak supir berupa surat kabar yang

44

dimana terdapat iklan deodorant Rexona dengan penjelasannya


7

EXT (dalam mobl) All talent Three shoot (medium close up and still) Over the souldier (linda) kearah bangku dan surat kabar Dengan cepatnya Linda langsung mengambil surat kabar tersebut dan langsung memperlihatkan kepada kakakkakaknya.

45

COPYWRITING

EXT (dalam mobil) All talent Detail (surat kabar yang bergambar iklan deodorant rexona) full frame Over the souldier linda memegang surat kabar dan memperlihatkan ke kk2 nya Three shoot (medium close up and still) Mereka bertiga pun saling tataptatapan dan mencoba menyatukan fikiran.

46

COPYWRITING

EXT (dalam mobil) All talent Over the souldier laras menepuk pundak pak supir Laras langsung menepuk pundak pak supir dan meminta berenti di mini market terdekat dengan nada terkejut cepat. Laras : pak supir. Ke mini market dahulu, segera ya pak! sambil meneuk pundak pak supirnya

47

COPYWRITING

10

EXT (pinggir jalan) Wide shoot (still) low angle Terlihat mobil taksi berhenti di depan mini market dengan cepat.

48

COPYWRITING

11

INT (mini market) All talent Eye level and still Dengan terburuburu mereka bertiga memasuki mini market tersebut dan langsung menuju tempat barang yang ia cari setelah membaca surat kabar tadi di mobil.

49

COPYWRITING

12

INT (mini market) All talent Low angle (three shoot) still Three shoot dari belakang (medium shoot) and still Mereka bertiga berhenti disatu tempat dimana barang yang iya cari telah mereka temukan dengan muka terkejut dan senang.

13

INT (mini market) All talent Three shot from the left Medium shoot and still Mereka bertiga mengambil produk itu dan tersenyum kemudian pergi meninggalkan COPYWRITING

50

mini market dengan gaya tubuh gembira terlihat dari belakang.


14

INT (movement kamera )Detail product dan tulisan Slidding to the left (chance focus ) Wide shoot and still. Kamera menggunakan movement slideright hingga berpindh focus pada tulisan HANYA REXONA YANG MAMPU dan gambar product rexona.

51

COPYWRITING

ADVERTORIAL REXONA Kampanye kan Keringat Sehari Melalui MARATHON


Kamis, 26 Desember 2013 Rexona dari PT Unilever sebagai market leader membuat sebuah program untuk seluruh kalangan untuk terus berkeringat dan terus berolahraga. Dalam acara yang bertajuk Rexona Marathon,

beberapa waktu lalu di Monas, Rexona melakukan kampanye apresiasi yang dipersembahkan kepada muda mudi Indonesia untuk terus berolahraga dan tampil segar. Jarak yang ditempuh 3,6 KM yang dipadati oleh ribuan orang dari FX Plaza menuju Tugu monas merupakan suatu event besar yang jarang terjadi saat ini. Dalam acara tersebut dihadiri oleh Artis Senior serta Artis lainnya. Antusias masyarakat memenuhi lapangan Monas, karena keinginikutsertaan masyarakat Indonesia masa kini, mulai dari pekerjaan dibalik meja hingga out door. Perubahan yang semakin dinamis, menuntut mereka semakin aktif. Agar masyarakat lebih percaya diri dalam beraktivitas lewat kesegaran tubuhnya, acara ini juga bertujuan untuk mendorong para remaja untuk bersikap positif dan sportif Ujar Geraldy Thomas selaku General Manager PT. Rexona yang diwawancarai disela-sela acara. Jakarta merupakan market terbesar bagi Rexona untuk pulau Jawa, Bisa dibilang hampir persen total penjualan se Indonesia. Karena sasaran pangsa pasar Rexona yakni para remaja. Karena remaja sekarang gemar melakukan aktifitas seperti fitness, lari dan olahraga lainnya dengan mengenakan pakaian yang simpel. Sehingga mereka harus tampil percaya diri untuk tampil secara maksimal. Saat ini Rexona sudah mengeluarkan berbagai jenis anti deodorant. Deodorant yang dihasilkan mulai dari roll on dan spray sangat disukai oleh masyarakat. COPYWRITING

52