Anda di halaman 1dari 3

Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) Melalui Program AMOS


(Lilik Wahyudi1) Model Persamaan Struktural (Structural Equation Modeling) adalah generasi kedua teknik analisis multivariat yang memungkinkan peneliti untuk menguji hubungan antara variabel yang kompleks untuk memperoleh gambaran menyeluruh mengenai keseluruhan model. Tidak seperti analisis multivariae biasa (regresi berganda, faktor analisis, manova) SEM dapat menguji model struktural dan model pengukuran. Dengan penggabungan kedua model tersebut memungkinkan peneliti untuk 1. Menguji kesalahan pengukuran 2. Melakukan analisis faktor bersamaan dengan pengujian hipotesis Adapun sofware SEM yang banyak dijumpai di pasaran misalnya AMOS (Arbuckle), LISREL (Joreskog dan Sorbom), EQS (Bentler), ROMANO (Brown, Mels dan Coward), LISCOMP (Muthen) dll. KONSEP REGRESI VS SEM REGRESI DALAM RISET KEPERILAKUAN Dalam riset keperilakuan, suatu variabel dibangun dari indikator-indikator berupa pertanyaan pertanyaan yang mengukur/menilai variabel tersebut. Sebagai contoh: Ukuran dari Perceived Quality adalah:
PQ1 PQ2 PQ3 PQ4 Handphone Nokia dapat diandalkan Handphone Nokia berkualitas tinggi Handphone Nokia dapat dipercaya Handphone Nokia awet
Sangat Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju Sangat setuju SS SS SS SS S S S S N N N N TS STS TS STS TS STS TS STS
Sngt tdk setuju Sngt tdk setuju Sngt tdk setuju Sgt tdk setuju

Ukuran dari Perceived Value adalah:


PV1 PV2 PV3 Produk ini bernilai: Saya melihat produk ini merupakan produk pilihan yang bagus untuk dibeli. Nilai Produk ini secara keseluruhan
Sangat ekonomis

SE SS SB

E S B

N N N

TE STE TS STS J SJ

Sgt tdk ekonomis Sgt tdk setuju Sangat jelek

Sangat setuju Sangat bagus

Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UNS

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005

Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

Ukuran dari Willingness to buy adalah


MB1 MB2 MB3 MB4 Kemungkinan untuk membeli Handphone Nokia Saya akan mempertimbangkan untuk membeli Handphone Nokia Keinginan Saya untuk mendapatkan Handphone Nokia? Minat Saya untuk membeli Handohone Nokia
Sangat tinggi Sangat setuju Sangat tinggi Sangat tinggi ST SS ST ST T S T T N N N N R SR
Sangat rendah Sgt tdk setuju Sangat rendah Sangat rendah

TS STS R R SR SR

Perceived Quality, Perceived Value dan willingness to buy adalah Variabel. Sedangkan PQ, PV dan MB adalah indikator/ukuran dari variabel. Dari variabel tersebut kalau dibuat model sebagai berikut:

Perceived Quality

Perceived Value
Gambar 1. Model Hubungan Kausalitas

Willingness to buy

Maka kita akan mendapatkan: Perceived Quality sebagai variabel independen Perceived Value sebagai variabel mediator Willingness to buy sebagai variabel dependen Tanda panah menunjukkan arah hubungan Apabila data yang didapat dianalisis menggunakan regresi (karena uji Hubungan antar variabel) maka yang harus dilakukan adalah: 1. Melakukan Uji Validitas dengan menggunakan Pearson Correlation atau dengan menggunakan Faktor Analisis 2. Melakukan Uji Reliabilitas dengan menggunakan teknik Cronbach Alpha 3. Menentukan nilai masing masing variabel setelah uji validitas dan reliabilitas melalui: PQ1 + PQ 2 + PQ3 + PQ 4 4

Nilai Perceived Quality =

Nilai Peceived Value =

PV 1 + PV 2 + PV 3 3

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005

Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

Willingness to buy =

MB1 + MB2 + MB3 + MB4 4

Nb: Diasumsikan semua indikator lolos uji validitas dan reliabilitas

4. Melakukan Analisis Regresi Apabila menggunakan teknik Ordinary Least Square maka harus dilakukan uji asumsi klasik karena OLS mensyaratkan adanya normalitas data Sehingga dapat digambarkan sebagai berikut Perceived Quality
Nilai perveived quality

Perceived Value
Nilai perceived value

Willingness to buy
Nilai Willingness to buy

PerveivedValue = a + b PerceivedQuality Uji Pengaruh 1

MinatBeli = a + b PerceivedValue Uji Pengaruh 2

Gambar 2. Model Pengujian Hubungan

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005