Contoh Tujuan Perilaku Potensial untuk penonton tertentu Peningkatan Kesehatan Penggunaan tembakau Minuman Berat / pesta minuman

keras Alkohol dan obat digunakan selama kehamilan Jarang latihan Fisik Kehamilan Remaja Penyakit menular sexual Asupan gram Lemak Asupan Air Buah dan sayuran kegemukan kanker payudara kanker prostat

Jangan mulai merokok Minum kurang dari lima gelas minuman di satu tempat duduk Jangan meminum minuman beralkohol jika anda hamil

Latihan cukup 30 menit sehari, 5 hari seminggu, minimal 10 menit setiap kali Memilih tidak melakukan sex Menggunakan kondom Pastikan gram total lemak yang dikonsumsi adalah di bawah 30% dari total kalori harian Meminum delapan gelas air putih dalam sehari Makan lima porsi buah dan sayuran sehari Apakah indeks massa tubuh Anda diukur dengan perawatan kesehatan yang profesional Pelajari prosedur yang tepat untuk memeriksa payudara Anda Bicarakan dengan dokter Anda mengenai pemeriksaan prostat tahunan, jika Anda 50 tahun atau lebih tua Gunakan cangkir untuk memberikan jus bayi bukan botol Dapatkan 1000-1200 miligram kalsium sehari Batasi sumber makanan bagi burung liar dan yang terbang bebas membaca keras-keras dengan anak Anda 20 menit setiap hari

Kesehatan mulut Osteoporosis Flu burung Awal pembelajaran Pencegahan cedera Minum dan Jauhkan alkohol dalam darah anda pada tingkat di bawah 0,8% jika Anda minum mengemudi dan mengemudi Sabuk pengaman kenakan sabuk pengaman Anda sebelum Anda memasukkan gigi pada kendaraan Anda kejahatan dalam negri Memiliki rencana yang mencakup pengemasan tas dan tempat yang aman untuk pergi Penyimpanan senjata Menyimpan pistol di kotak terkunci atau yang aman atau menggunakan kunci pemicu terpercaya Kebakaran Periksa baterai alarm asap setiap bulan Air terjun Mencakup beberapa bentuk kekuatan bangunan dalam latihan rutin Anda Racun rumah tangga Tempatkan stiker yang dikenali pada semua produk beracun di dapur, kamar mandi, kamar tidur, ruang bawah tanah, dan garasi Perlindungan lingkungan hidup Pengurangan sampah Beli barang curah dan kemasan bukan barang yang dikemas Perlindungan habitat Tetap di jalur yang ditetapkan saat berjalan melalui hutan satwa liar Perusakan hutan Gunakan bahan yang terbuat dari ban daur ulang dan kaca untuk langkah-langkah taman dan jalan Pupuk beracun dan Ikuti petunjuk pada label dan mengukur secara tepat pestisida

Pelestarian air Ganti toilet lama dengan yang baru dengan model aliran air yang rendah Polusi udara dari Jangan meninggalkan tangki bensin saat pengisian bahan bakar mobil Anda mobil Polusi udara dari Gunakan mesin pemotong listrik atau dorongan bukan model bertenaga gas sumber lain Kebakaran hutan Gunakan Puing-puing potongan kayu yang dapat digunakan untuk pengomposan bukan membakarnya Menghemat listrik Matikan monitor komputer saat meninggalkan pekerjaan pada akhir hari Sampah Membersihkan sampah yang mungkin berhamburan dari bagian belakang truk pickup terbuka Anda Keterlibatan Masyarakat Relawan Berikan 5 jam seminggu untuk upaya relawan Pendampingan Mendorong dan mendukung hubungan peduli antara anak dan orang dewasa yang bukan orang tua Fakta yang benar dan kesalahpahaman (misalnya, puntung rokok tidak hancur dan dapat lebih dari 10 tahun untuk hancur sepenuhnya) Fakta yang mungkin menjadi motivasi (misalnya, bahwa aktivitas fisik belajar sedang telah terbukti memiliki manfaat medis yang sama pentingnya dengan aktivitas fisik kuat) Informasi tentang cara untuk melakukan perilaku (misalnya, nomor telepon di mana korban wanita dapat menghubungi untuk mencari tempat penampungan sementara) Lokasi untuk pembelian barang atau jasa (misalnya, lokasi di mana kunci-kotak pistol dapat dibeli ) kelancaran hukum dan denda yang mungkin tidak diketahui atau dipahami (misalnya, denda $ 1.025 dapat dikenakan untuk melempar rokok yang masi menyala) Tujuan Kepercayaan adalah yang berkaitan dengan sikap, pendapat, perasaan, atau nilai-nilai yang dipegang oleh target penonton. Target penonton mungkin memiliki keyakinan saat ini bahwa pemasar mungkin perlu mengubah agar bertindak kemudian, atau Anda mungkin menemukan bahwa keyakinan yang penting hilang, yang seperti berikut: Mereka sendiri yang akan mengalami manfaat dari mengadopsi perilaku yang diinginkan (misalnya, aktivitas fisik yang meningkat akan membantu mereka tidur lebih baik) Mereka yang berisiko (yaitu, mereka saat ini percaya bahwa mereka mampu mengemudi dengan aman dengan tingkat alkohol darah lebih dari 0,08) Mereka akan dapat berhasil melakukan perilaku yang diinginkan (misalnya, berbicara dengan anak remaja mereka tentang pikiran bunuh diri) perilaku individu mereka dapat membuat perbedaan (misalnya, mengganti toilet lama tapi berfungsi dengan yang baru hemat air)

 Tidak akan dipandang negatif oleh orang lain jika mereka mengadopsi perilaku (misalnya, tidak menerima minuman keras lagi) Pengeluaran Biaya akan sia-sia (misalnya, mengganti toilet lama tapi berfungsi dengan yang baru hemat air) Akan ada konsekuensi negatif minimal (misalnya, khawatir bahwa organ sumbangan informasinya dapat dibagi dengan pihak ketiga) Pengetahuan Ini dan keyakinan bertujuan memberikan arahan bagi pengembangan strategi selanjutnya (penentuan posisi dan pembauran pemasaran). Mereka memiliki implikasi penting terutama untuk mengembangkan identitas merek dan pesan kunci yang menyediakan informasi dan argumen yang paling memotivasi. Iklan copywriter, misalnya, akan referensi tujuan ketika mengembangkan slogan komunikasi, script, dan copy. Ada juga kesempatan untuk unsur-unsur lain dari pembauran pemasaran untuk mendukung tujuan-tujuan tambahan: produk imunisasi strategi yang menggabungkan kartu seukuran dompet untuk memastikan bahwa orang tua mengetahui jadwal yang direkomendasikan; insentif yang ditawarkan dan kegunaan untuk perdagangan yaitu mesin pemotong dari gas untuk memotong jerami sebagai cara untuk meyakinkan pemilik rumah dari bahaya mereka terhadap lingkungan hidup itu, atau situs web khusus didedikasikan untuk membeli kursi pendorong, yang disponsori oleh rumah sakit anak, sebagai sebuah perhatian keselamatan. Tabel 7.4 menyediakan contoh dari masing-masing tujuan yang dijelaskan. Perlu dicatat bahwa meskipun setiap kampanye digambarkan memiliki tujuan pengetahuan dan keyakinan, ini tidak khas atau yang diperlukan. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, tujuan perilaku adalah fokus utama. SIFAT SASARAN PEMASARAN SOSIAL Idealnya, tujuan pemasaran sosial membentuk suatu tingkat yang diinginkan dari perubahan perilaku sebagai hasil dari upaya progam (dari 10% dari pemilik rumah yang memeriksa toilet bocor secara tahunan menjadi 20% dalam 1 kebutuhan untuk mengetahui level saat ini perilaku di antara penonton target Anda. ini mirip dengan pemasar sektor komersial, yang menetapkan tujuan penjualan bagi produk mereka ketika mengembangkan rencana pemasaran tahunan dan selanjutnya. Tabel 7.4 Tujuan, penonton, dan Sasaran Tujuan kampanye Mengurangi cacat lahir Target Audience Perempuan dalam melahirkan anak dalam beberapa tahun Tujuan perilaku Tujuan pengetahuan Dapatkan 400 Untuk itu untuk mikrogram membantu, asam folat Anda harus setiap hari menerimanya sebelum Anda hamil dan selama mingguminggu awal Tujuan kepercayaan Tanpa asam folat yang cukup, bayi yang berisiko cacat lahir yang serius

Mengurangi anak cedera dari kecelakaan mobil

Orang tua dengan anak usia 4 sampai 8 tahun

Menempatkan anak-anak yang berusia 4 sampai 8 dan berat kurang dari 80 kilogram dalam kursi pendorong Tutup dan melindungi tumpukan kotoran yang dapat mencemari sumber air Registrasi untuk menjadi donor organ ketika Anda memperbaharui SIM Anda

kehamilan Kecelakaan lalu lintas merupakan penyebab utama kematian untuk anak usia 4 sampai 8

Peningkatan kualitas air

peternak kuda Kecil dalam 5 kilometer dari sungai, danau, atau sungai

Badai air limbah dari tumpukan dapat mencemari sumber air

Peningkatan Orang jumlah donor memperbaharui organ SIM terdaftar

Keluarga Anda mungkin masih diminta untuk menandatangani persetujuan dari donasi Anda

Anak usia 4 sampai 8 dengan berat kurang dari 80 pound tidak cukup dilindungi oleh sabuk pengaman dewasa Meskipun tumpukan kotoran Anda kecil, tapi berkontribusi untuk masalah ini Informasi akan dirahasiakan dan hanya dapat diakses oleh pejabat yang berwenang

Mengembangkan strategi dan alokasi sumber daya yangsesuai dengan tujuan tersebut. Pertimbangkan bagaimana kekhususan yang terikat waktu sifat tujuan berikut akan mengilhami dan membimbing perencanaan Anda dan akhirnya membantu membenarkan pengeluaran sumber daya Anda: Meningkatkan sebesar 25% dalam periode 24-bulan persentase perempuan di atas usia 50 yang mendapatkan mammogram tahunan Meningkatkan persentase orang mengenakan sabuk pengaman di pos pemeriksaan dari 82% pada tahun 2003 menjadi 95% pada tahun 2006 Penurunan jumlah kaca, kertas, aluminium, dan sampah plastik di jalan raya dengan 4 juta pound pada 2 tahun Meningkatkan jumlah rata-rata orang dewasa yang peduli dalam kehidupan remaja sekolah menengah 1,5 - 3,0 selama 3 tahun

Tujuan juga mungkin diatur untuk tujuan Pengetahuan dan Berkeyakinan, seperti digambarkan pada Tabel 7.5. meskipun tujuan adalah hipotetis untuk tujuan ilustrasi ini, upaya untuk :

Tabel 7.5 Hipotesis Tujuan dan Sasaran tujuan Mengurangi lahir perilaku pengetahuan cacat Apa yang kita ingin Apa yang mereka mereka lakukan mungkin perlu tahu sebelum mereka akan bertindak Dapatkan 400 Untuk itu untuk mikrogram asam membantu, Anda folat setiap hari perlu mengkonsumsi sebelum Anda hamil, selama mingguminggu awal kehamilan (lihat Gambar 7.2) Meningkatkan Meningkatkan persentase persentase perempuan berusia perempuan berusia 18 hingga 45 yang 18 hingga 45 yang mengkonsumsi tahu asam folat harus vitamin harian yang dilakukan sebelum mengandung asam kehamilan dari 2% folat dari 25% pada pada tahun 1995 tahun 1995 menjadi menjadi 20% pada 40% pada tahun 2001 tahun 2001 keyakinan Apa mungkin mereka butuhkan untuk percaya sebelum mereka akan bertindak Tanpa asam folat yang cukup, bayi yang berisiko cacat lahir yang serius

Tujuannya

sasaran

Meningkatkan persentase perempuan berusia 18 hingga 45 yang percaya asam folat mencegah cacat lahir dari 4% pada tahun 1995 menjadi 30% pada tahun 2001

Meningkatkan asupan asam folat sebagai cara untuk mencegah cacat lahir adalah nyata. Layanan US Public dan March of Dimes merekomendasikan bahwa semua wanita usia subur mengkonsumsi 400 mikrogram asam folat per hari dalam multivitamin selain makan makanan yang sehat (lihat Gambar 7.2) Pada kenyataannya, proses ini sulit atau tidak praktis untuk banyak program pemasaran sosial. Baseline data pada level saat ini perilaku untuk target pasar yang mungkin tidak diketahui atau tidak mungkin tersedia dalam cara tepat waktu atau ekonomis. Memproyeksikan tingkat yang diinginkan di masa depan (goal setting) sering tergantung pada data dan pengalaman dari tahun pelacakan dan menganalisa dampak dari upaya sebelumnya. Banyak upaya pemasaran sosial dilakukan untuk pertama kalinya, dan data historis mungkin tidak direkam atau disimpan. Ada sumber daya yang sangat baik beberapa di arena kesehatan masyarakat Anda dapat menjelajahi, bagaimanapun, yang dapat memberikan data yang panduan upaya untuk menetapkan data dasar serta tujuan. Faktor Risiko Perilaku Surveillance System (BRFSS) dikembangkan oleh Pusat

Pengendalian dan Pencegahan Penyakit (CDC), yang berkantor pusat di Atlanta, Georgia. Hal ini digunakan di seluruh Amerika Serikat untuk mengukur dan melacak prevalensi perilaku risiko utama, seperti payudara, leher rahim, dan skrining kanker kolorektal. Rincian pada sistem ini termasuk dalam Sorot Penelitian di akhir bab ini. Data yang tersedia melalui internet dan, bagi banyak dari perilaku, menyediakan statistik oleh negara Orang Sehat 2010 dikelola oleh Kantor Pencegahan Penyakit dan Promosi Kesehatan dan Departemen Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan. Ini adalah satu set tujuan kesehatan bagi Amerika Serikat untuk mencapai pada tahun 2010 dan digunakan oleh negara, masyarakat, organisasi profesi, dan lain-lain untuk mengembangkan program untuk meningkatkan kesehatan. Hampir semua negara telah mengembangkan sendiri perencanaan Orang Sehat, membangun tujuan nasional dan menyesuaikan mereka untuk kebutuhan spesifik mereka. Kotak 7.1 menyajikan informasi dari situs Web Sehat 2010 Orang di indikator kesehatan terkemuka, 10 prioritas tinggi daerah untuk kesehatan bangsa. Setiap indikator memiliki tujuan tertentu, seperti yang diilustrasikan dalam Kotak 7.2. Mengeksplorasi ketersediaan data dari rekan-rekan di lembaga-lembaga lain yang mungkin telah melakukan kampanye serupa Seringkali, organisasi nirlaba dan yayasan dengan misi terkait (misalnya, American Cancer Society) mungkin memiliki data yang sangat baik membantu untuk menetapkan tujuan kampanye yang bermakna BOX 7.1 Orang Sehat 2010: Indikator Pemimpin Kesehatan Apa Indikator Pemimpin Kesehatan ? Indikator Pemimpin Kesehatan akan digunakan untuk mengukur kesehatan Perserikatan Bangsa selama 10 tahun ke depan. Setiap 10 Indikator Pemimpin Kesehatan memiliki satu atau lebih tujuan dari Rakyat Sehat 2010 yang terkait dengannya. Amerika Serikat awalnya pada abad 21. Indikator Pemimpin Kesehatan dipilih berdasarkan kemampuan mereka untuk tindakan memotivasi, ketersediaan data untuk mengukur kemajuan, dan kepentingan mereka sebagai masalah kesehatan masyarakat. Indikator Pemimpin Kesehatan adalah Aktivitas Fisik Kegemukan dan Obesitas Tembakau Lingkungan Penyalahgunaan Zat Bertanggung jawab terhadap prilaku sexual Kesehatan Mental Cedera dan Kekerasan Penggunaan Kualitas Imunisasi Akses untuk Perawatan Kesehatan

SUMBER: Departemen Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan (2000, November). Rakyat Sehat 2010 : Memahami dan Meningkatkan Kesehatan (2nd ed). Washington, DC: US Government Printing Office.