KONSEP KAMPANYE DALAM PERSPEKTIF KOMUNIKASI POLITIK Kampanye merupakan proses penyampaian pesan yang bertujuan untuk mengubah

sikap, pendapat dan tingkah laku pemilih. Perubahan ini ingin dicapai melalui himbauan, ajakan, dan janji sehingga membuat warga atau kelompok masyarakat tertarik untuk menjatuhkan pilihan politiknya pada partai atau kandidat tertentu. Partai politik atau seorang kandidat pemilihan kepala daerah, dalam upaya untuk menarik simpati dari masyarakat harus melakukan kampanye. Pengertian kampanye dalam buku Komunikasi Politik oleh Dan Nimmo adalah upaya untuk mempropagandakan pemberi suara yang potensial (Nimmo, !!"#$%&' Pengertian kampanye menurut Dan Nimmo tidak jauh berbeda dengan yang di kemukakan oleh (ogers dan )torey ($%*+' yang dikutip oleh ,ntar -enus dalam buku Manajemen Kampanye yaitu# serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan e.ek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu (-enus, !!/#+' )ejalan dengan pendapat (ogers dan )torey, pengertian kampanye yang diungkapkan menurut P.au dan Parot (-enus, !!/#*' memberikan de.inisi sebagai berikut# a campaign is conscious, sustained and incremental process designed to be implemented over a specified periode of time for the purpose of influencing a specified audience (kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan'. 0erdasarkan de.inisi di atas, kampanye pada dasarnya adalah kegiatan yang dilakukan untuk mempengaruhi khalayak. Kegiatan ini dilakukan dengan terlebih dulu menentukan khalayak sasaran yang telah disesuaikan dengan tujuan pelaksanaan kampanye. )ementara itu pengertian kampanye yang dikemukakan oleh Kotler dan (oberto ($%*%' dalam 1angara ( !!%# */' adalah sebagai berikut# campaign is an organized effort conducted by one group (the change agent) which intends to persuade others (the target adopters), to accept, modify, or abandon certain ideas, attitudes, practices and behavior. (Kampanye ialah sebuah upaya yang dikelola oleh satu kelompok, (agen perubahan' yang ditujukan untuk mempersuasi target sasaran agar bisa menerima, memodi.ikasi atau membuang ide, sikap dan perilaku tertentu' 2erujuk kepada de.inisi3de.inisi yang telah diungkapkan oleh para pakar maka setiap akti.itas kampanye setidaknya harus mengandung empat hal yakni# $' ' 6' /' 4indakan kampanye yang ditujukan untuk menciptakan e.ek atau dampak tertentu, 5umlah khalayak sasaran yang besar, 0iasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu, dan 2elalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi.

Di samping keempat ciri pokok di atas, kampanye juga memiliki karakteristik lain, yaitu sumber yang jelas, yang menjadi penggagas, perancang, penyampai sekaligus penanggung jawab suatu produk kampanye (campaign makers', sehingga setiap indi7idu yang menerima

Artikel Komunikasi
Kumpulan Artikel Yang Membahas Tentang Ilmu Komunikasi http://abdulsalamserbakomunikasi.blogspot.com

Kunjungi Web lainnya:

http:// .!acebook.com/ade.salam." http://tinyurl.com/"r#$da http://to.ly/eem% .in&estasibca.com/'id(abdulsalam

pesan kampanye dapat mengidenti.ikasi bahkan menge7aluasi kredibilitas sumber pesan tersebut setiap saat. DAFTAR PUSTAKA 1angara, 8a.ied. !!%. Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi . 5akarta# P4. (aja 9ra.indo Persada Nimmo, Dan. !!". Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek. 0andung# P4. (emaja (osdakarya -enus, ,ntar. !!/. Manajemen Kampanye. 0andung# P4. (emaja (osdakarya

Artikel Komunikasi
Kumpulan Artikel Yang Membahas Tentang Ilmu Komunikasi http://abdulsalamserbakomunikasi.blogspot.com

Kunjungi Web lainnya:

http:// .!acebook.com/ade.salam." http://tinyurl.com/"r#$da http://to.ly/eem% .in&estasibca.com/'id(abdulsalam