Anda di halaman 1dari 21

BAB II PEMBAHASAN

COMPETITION Versus MONOPOLY VARATIONS


1. Persaingan Sempurna dibandingkan Monopoli Murni A. Model Persaingan Sempurna Ide konvensional Teori ekonomi adalah persaingan sempurna. Pada bagian ini kita (1) menentukan kondisi struktural yang harus dipenuhi untuk mendapatkan persaingan sempurna, (2) menunjukkan bagaimana kondisi struktural mempengaruhi perilaku pasar, dan (3) menguraikan kinerja yang dihasilkan oleh kombinasi struktur dan perilaku. Muncul dari latihan ini adalah pemahaman tentang dua esensi sebuah pasar - permintaan dan penawaran. 1. Persaingan sempurna: struktur dan permintaan. Pasar persaingan sempurna didefinisikan oleh empat kondisi struktural utama. Pertama, persaingan sempurna membutuhkan jumlah yang sangat besar dimana pembeli dan penjual kecil. Memang, setiap pembeli dan setiap penjual harus relatif sangat kecil terhadap total pasar bahwa tidak satupun dari mereka secara individu dapat mempengaruhi harga produk dengan mengubah volume pembelian mereka. Kedua, produk dari salah satu penjual menjadi pengganti sempurna untuk produk dari setiap penjual lainnya. Dalam jargon ekonom, produk ini homogeneus atau standar. Ketiga, persaingan sempurna mensyaratkan bahwa sumber daya produktif secara bebas bergerak masuk dan keluar dari pasar. Tentu saja setiap gerakan semacam ini membutuhkan waktu, dan dalam jangka pendek beberapa faktor seperti tanah dan modal dikatakan " fixed " karena imobilitas jangka pendek mereka setelah mereka berkomitmen untuk produksi. Namun, dalam jangka panjang, semua faktor adalah variabel dan mobibilitas sempurna. Ini berarti tidak adanya hambatan bagi perusahaan baru yang masuk - yaitu, tidak adanya hak paten, skala ekonomi, dan sejenisnya.

Terakhir, persaingan sempurna mensyaratkan bahwa semua pelaku pasar memiliki pengetahuan penuh pada kegiatan ekonomi dan teknis yang relevan dengan pengambilan keputusan mereka. Pembeli harus menyadari harga dan produk persembahan penjual. Penjual harus tahu harga produk, tingkat upah, biaya bahan, dan sebagainya. Gambar 2-1 mengilustrasikan beberapa kurva permintaan pasar. Menurut hukum" konvensional permintaan bahwa setiap kurva permintaan harus memiliki kemiringan negatif karena harga dan kuantitas berbanding terbalik. Dengan demikian, pada kurva D1D1, kenaikan harga produk dari P1 ke P2 menyebabkan kuantitas yang diminta turun dari Q1 ke Q2, sehingga pergerakan sepanjang kurva permintaan dari titik K ke J. gerakan tersebut sepanjang kurva permintaan, di bawah dorongan perubahan harga, tidak harus bingung dengan perubahan permintaan, yang disebabkan oleh perubahan invariabel selain harga produk. Sebuah peningkatan pendapatan, misalnya, dapat menggeser kurva permintaan ke atas dari D1D1 ke D2D2. Sebaliknya, penurunan pendapatan dapat menurunkan kurva permintaan ke bawah dari D1D1 ke D3D3, yang mengakibatkan berkurangnya pembelian dari sebelumnya pada setiap kemungkinan harga. Kemudian, itu akan menjadi penting untuk mengetahui seberapa responsif permintaan dari perbedaan harga tersebut. Untuk mengukur respon tersebut, ekonom bergantung pada elastisitas permintaan dalam kaitannya dengan harga, yang didefinisikan sebagai berikut:

Elastisitas harga permintaan = Persentase perubahan kuantitas yang diminta Persentase perubahan harga Sebenarnya, kemiringan negatif permintaan selalu menghasilkan elastisitas negatif, tapi tanda negatif biasanya ditekan untuk penyederhanaan. Ketika perubahan persentase kuantitas yang diminta melebihi prosentase perubahan harga untuk beberapa perubahan harga yang diberikan, maka kuantitas permintaan sangat responsif terhadap harga dan rasio elastisitas akan lebih besar dari 1, atau elastis. Sebaliknya, jika perubahan prosentase kuantitas yang diminta kurang dari persentase perubahan harga, maka permintaan relatif tidak responsif terhadap harga dan variasi iklan akan kurang dari 1, atau inclastis.

Dengan demikian, struktur pasar merupakan penentu penting dari permintaan seperti yang dilihat oleh perusahaan yang khas di pasar, meskipun secara umum struktur tidak mempengaruhi kurva permintaan pasar. Justru melalui pengaruh ini pada pandangan perusahaan permintaan bahwa struktur kemudian mempengaruhi perilaku perusahaan dan, dengan demikian, perilaku pasar juga. Bagaimana pandangan perusahaan permintaan mempengaruhi perilaku perusahaan? Dengan mempengaruhi perusahaan/pasar lain, itu adalah cara untuk memaksimalkan keuntungan mereka - dengan asumsi bahwa perusahaan ingin memaksimalkan keuntungan. Dalam ringkasan. Struktur Pandangan perusahaan permintaan Maksimalisasi keuntungan perilaku perusahaan

Ada banyak aturan yang memaksimalkan laba (misalnya, "tidak pernah memberikan pengisap bahkan istirahat"). Prinsip ekonomi formal, pada dasarnya, menyamakan pendapatan marjinal dan biaya marjinal. Pendapatan marjinal adalah perubahan total pendapatan disebabkan oleh penjualan satu unit output. Memang, "pendapatan tambahan" mungkin nama yang lebih baik untuk itu. Karena harga dan kuantitas adalah dua komponen dasar permintaan dan sebagai total pendapatan selalu kali harga jumlah yang dijual, ada hubungan yang sangat erat antara permintaan dan penerimaan marjinal. Dalam kasus murni kompetitif, total pendapatan perusahaan akan meningkat secara langsung dengan kuantitas penjualan pada tingkat konstan meningkat karena menurut kurva permintaan perusahaan, harga adalah konstan selama rentang perusahaan dari penjualan produk. seperti pada gambar angka 2-2, kurva permintaan perusahaan adalah elastis tak terhingga. Menggunakan data angka, sebuah penjualan tambahan 1 lusin telur menambahkan 50 sen terhadap total pendapatan perusahaan tanpa memperhatikan apakah itu adalah selusin pertama yang dijual atau selusin 3000 dijual. Oleh karena itu, penerimaan marjinal adalah 50 sen. 2. Persaingan Sempurna: Penawaran dan perilaku. Biaya marjinal, bagian kedua dari keuntungan - memaksimalkan aturan, dapat didefinisikan sebagai penambahan terhadap biaya total karena produksi tambahan satu unit output. Apa "biaya total" itu? dalam jangka pendek, biaya yang terdiri dari dua komponen - jumlah biaya tetap dan biaya variabel total. Jangka Pendek adalah periode waktu yang cukup pendek untuk faktor produksi centain - seperti tanah,
4

bangunan, dan peralatan - untuk yang bergerak. Faktor-faktor yang bergerak menghasilkan biaya total tetap - seperti sewa, pembayaran utang, dan pajak properti - yang dalam hal ini biaya total tidak berbeda dengan output. Gambar 2-3 kurva ini menggambarkan masih tergolong dari kurva biaya rata-rata per unit, menurut bentuk konvensional. ATC menunjukkan biaya total rata-rata jangka pendek, dan AVC menunjukkan biaya variabel rata-rata dalam jangka pendek. Biaya tetap rata-rata (AFC), merupakan perbedaan antara ATC dan AVC. Ketika ATC turun, maka biaya marjinal (MC) akan dibawah ATC. Setelah ATC mulai meningkat, bagaimanapun, MC melebihi ATC. Jika P = MR (harga sama dengan penerimaan marjinal) garis kurva permintaan perusahaan individu mewakili untuk harga berlaku 0A, maksimalisasi keuntungan dicapai dengan memproduksi unit 0H output karena, pada saat itu tingkat output, biaya marjinal sama dengan pendapatan marjinal di titik K. mengingat bahwa total keuntungan dan total pendapatan tak sebanyak dari biaya total, perusahaan yang memaksimalkan laba akan menambah output selama penerimaan tambahan diperoleh, sehingga MR melebihi biaya tambahan dengan demikian terjadi, MC. Hal ini berlaku

dari semua tingkat output hingga 0H. Namun, setelah biaya tambahan output yang ditambahkan (MC), melebihi pendapatan tambahan yang diperoleh (MR), maka keuntungan total akan mulai jatuh. Oleh karena itu, perusahaan yang cerdik tidak akan menghasilkan output yang lebih besar yang melebihi 0H. Pada output 0H laba total ekonomi adalah persegi panjang BAKD berbayang,
5

yang merupakan keuntungan ekonomi per unit (KD), kali jumlah unit yang diproduksi AK. Ini disebut laba ekonomis atau kelebihan keuntungan karena biaya total rata-rata termasuk "normal". Bisa dikatakan bahwa keuntungan bagi investor yang cukup besar, katakanlah, 8 % per tahun, untuk membayar biaya modal. Penyediaan tingkat keuntungan normal ini menghambat yang mengakibatkan investor untuk menarik modalnya dalam jangka panjang dan berinvestasi di tempat lain. Pada harga 0F tidak akan ada laba lebih maupun keuntungan normal, pada kondisi itu akan terjadi kerugian. Namun, dalam jangka pendek, perusahaan akan terus menghasilkan jumlah 0G, yang lagi-lagi akan menyamakan pendapatan marjinal (sekarang 0F) dengan biaya marjinal. Perusahaan yang demikian akan meminimalkan kerugian. Hanya jika harga yang turun begitu rendah sehingga perusahaan tidak akan bisa memulihkan biaya variabel rata-ratanya AVC pada setiap unit, akan hal itu untuk meminimalkan kerugian perusahaan akan menutup perusahaannya. Perusahaan tidak akan kehilangan total dolar lebih dari biaya total tetap. Bahkan jika perusahaan tersebut tidak dapat menutupi biaya variabel pada setiap unitnya, maka operasi yang terus menerus akan mengakibatkan kerugian melebihi jumlah biaya tetap. Dua kesimpulan utama muncul dari analisis ini. Pertama, karena harga sama dengan penerimaan marjinal untuk perusahaan yang bersaing sempurna, MR = MC. Kedua, kurva penawaran bagi perusahaan adalah identik dengan kurva biaya marjinal atas kurva AVC. Hubungan antara perusahaan yang khas dan pasar sekarang dapat dilihat pada gambar 2-5. Gambar 2-5 (a) menunjukkan kurva biaya jangka pendek perusahaan tipikal, angka 2-5 (b) menggambarkan kondisi kurva penawaran dan kurva permintaan. Hal pertama yang harus diperhatikan adalah bahwa harga di pasar ditentukan oleh interaksi penawaran dan permintaan. Dengan demikian, mengingat permintaan dan penawaran adalah D1S1, pasar akan menghasilkan harga P1. Seperti dilihat oleh perusahaan individu dalam gambar 2-5 (a), harga P1 menetapkan kurva permintaan P1d1, yang elastis tak terhingga. Maksimalisasi keuntungan jangka pendek mengarah ke output Q1.

Tentu saja, pendapatan, dan faktor lainnya akan menyebabkan permintaan bergeser. Jika permintaan bergeser dari D1 ke D2, titik E tidak akan lagi mewakili keseimbangan. Dalam jangka pendek, jika permintaan naik maka akan meningkatkan harga untuk P2, mendorong perusahaan-perusahaan yang ada untuk bergerak di sepanjang kurva biaya marjinal (MC) jangka pendek mereka ke tingkat Q2 output. Hal ini berarti pergerakan industri dalam jangka pendek sepanjang kurva penawaran S1 dari E ke F bila dilihat dalam perspektif pasar pada gambar 2-5 (b). dengan harga yang lebih besar dari biaya total rata-rata jangka pendek (ATC), maka terjadi keuntungan ekonomi. Perusahaan baru akan memasuki pasar dan kurva penawaran akan bergeser ke kanan ke S2. Dengan masuknya perusahaan baru secara terus menerus maka perusahaan lama akan menurunkan harga dengan cukup rendah untuk menghapus prospek kelebihan keuntungan bagi pendatang baru. Pada gambar 2-5 diasumsikan bahwa harga kembali ke P1, sebuah gerakan yang menyiratkan bahwa, dalam jangka panjang, penawaran industri telah meningkat dari E ke G tanpa perubahan harga jangka panjang. 3. Permintaan, penawaran, dan kinerja. Gambar 2-6 melengkapi kisah persaingan sempurna. Perhatikan bahwa persimpangan permintaan dan penawaran, E. merupakan posisi keseimbangan karena harga pada titik P1, dan quantitas berada di titik Q1, tidak keseimbangan ini tidak akan beranjak naik atau turun oleh adanya perbedaan antara permintaan dan penawaran. Jika harga yang lebih tinggi dari P1, seperti P2, tidak serta merta quantitas itu berada di titik (Q2), diukur dengan jarak AB, sehingga harga akan menyesuaikan sampai permintaan cocok
7

dengan penawaran. Sebaliknya, dengan harga di bawah P1, permintaan akan cenderung meningkat. Artinya, harga ditentukan oleh persimpangan/pertemuan kurva permintaan dan kurva penawaran.

Dalam jangka pendek, harga P1 bisa berarti keuntungan berlebih bagi perusahaan di pasar, karena, mungkin, untuk ledakan baru-baru ini dalam permintaan. Kemungkinan kerugian dalam jangka pendek, misalnya untuk menekan permintaan. Dalam jangka panjang, bagaimanapun, perusahaan baru yang masuk akan menghapus keuntungan berlebih dan jika keluar akan cenderung untuk menghapus kerugian. Perusahaan baru masuk berarti memperluas penawaran dan kecenderungan penyesuaian harga. Dalam jangka panjang setelah semua penyesuaian selesai, keseimbangan berarti hanya keuntungan "normal", dengan jumlah biaya rata-rata dan biaya marjinal harga setara. Jadi masuk dan keluarnya perusahaan itu sangat penting untuk mengontrol pasar yang kompetitif. B. Model monopoli murni 1. Struktur monopoli dan kondisi perilaku struktural. Kondisi structural untuk monopoli murni hanya kebalikan dari kompetisi sempurna. dari sejumlah angka penjualan realitif kecil, hanya ada satu produk. Standar identik di semua penjual, produk dapat dikatakan sempurna karena monopoli menawarkan dan tidak memiliki subtitutsi.instead dekat dan mudah

masuk untuk newvomers, entri diblokir dalam kasus monopoli murni (meskipun monopoli mungkin mendapatkan keuntungan berlebih besar. Dalam kondisi ini, permintaan yang dihadapi penjual individu dan permintaan pasar secara adalah satu dan sama, dengan kurva biaya konvensional, yang dihasilkan harga memaksimalkan keuntungan dan kuantitas bagi pelaku monopoli yang ditampilkan dalam gambar 2-7

Seperti sebelum aturan praktis untuk memaksimalkan keuntungan adalah biaya marjinal sama dengan pendapatan marjinal, whichoccours pada titik A dengan output 0Q1 dan harga Qp1. although MC = MR aturan berlaku juga di sini dalam pasar persaingan sempurna, hasilnya adalah nyata differentin kasus ini karena penurunan permintaan miring monoipolist menghasilkan kurva penerimaan marjinal miring ke bawah yang terletak di bawah permintaan curve.recalling bahwa pendapatan marjinal adalah tambahan terhadap total pendapatan karena penjualan tambahan satu unit output, kita dapat menggambarkan hubungan antara harga , kuantitas, total revenue, dan pendapatan marjinal dalam jadwal disederhanakan tabel 2-2.

TABLE 2-2. P ($) Q(units)

Marginal Revenue and Price TR (PxQ) ($) Marginal Revnue ($)

11 10 9 8 7 6 5 4

0 1 2 3 4 5 6 7

0 10 18 24 28 30 30 28

10 8 6 4 2 0 -2

Kompetisi Vs Monopoli: Variasi Harga unit itu, tetapi dari ini monopoli harus mengurangi harga redutions diperlukan untuk mempertahankan penjualan semua units. sebelumnya dalam tabel 2-2 pendapatan marjinal memproduksi unit ketiga $ 6 meskipun harga pada saat itu titik s3, karena tiga unit menghasilkan pendapatan total $ 24 ($ 8x3), sedangkan dua unit menghasilkan pendapatan total $ 18 ($ 9X2) dan 24-18 = pendapatan 6.marginal lebih rendah dari price.and, karena penurunan harga, pendapatan marjinal menurun lebih cepat. dengan demikian, onceagain, kita telah melihat bagaimana struktur, melalui pengaruhnya terhadap perusahaan adalah pandangan permintaan, mempengaruhi melakukan. Keuntungan ekonomi atau kelebihan per unit pada gambar 2-7 ditunjukkan oleh jarak DG.total laba lebih dolar akibatnya DGHP daerah (ini mengasumsikan sekali lagi bahwa ATC termasuk keuntungan normal). Beberapa monopolis mungkin tidak dapat untuk mendapatkan keuntungan berlebih biaya mereka. mungkin relatif tinggi dengan permintaan mereka, atau tuntutan mereka mungkin relatif rendah untuk harga.if mereka ada onlu satu bioskop di Ottertail, Minnesota, forinstance, mungkin akan hanya monopoli lemah produktif hanya keuntungan normal. masih, kasus klasik adalah salah satu yang melibatkan laba lebih.

10

2. Performa Monopoli. teori tradisional, monopoli menyebabkan keadaan dua cara utama miskin, baik yang berasal dari cerita keuntungan sebelumnya diilustrasikan dalam figure2-8, yang hal simplities dengan asumsi biaya konstan per unit (sehingga menyebabkan total rata-rata biaya untuk mencocokkan cost0.under marjinal persaingan sempurna, harga akan Pe yang sama dengan biaya dan karena itu tidak menghasilkan keuntungan berlebih.

Jumlah coreresponding ke PC adalah Qc, yang optimal dengan ditunjukkan sebelumnya standar, yaitu, Pc = MC.in Sebaliknya, harga monopoli lebih tinggi pada Pm dan kuantitas sesuai adalah lebih rendah pada Qm. Surplus Konsumen dalam persaingan sempurna akan berjumlah daerah EBPc karena jumlah konsumen akan bersedia membayar, yang merupakan daerah di bawah kurva permintaan, OEBQc, melebihi jumlah yang mereka benar-benar membayar, OPcBQc, dengan nilai yang diwakili oleh EBPc. under monopoli murni, surplus konsumen menyusut monopoli EAPm. menyebabkan konsumen kehilangan jumlah yang setara dengan PcPmAB. Hilangnya Surplus konsumen, PcPmAB dapat dibagi menjadi dua jenis cemara. bagiannya, wilayah ABC, adalah karena misalokasi sumber daya yang occours ketika output jatuh dari Qc ke Qm. Nilai ini, ABC. Disspears dari ekonomi sepenuhnya itu adalah hilang oleh konsumen dan tidak diperoleh dengan monopolist. itu adalah jenis kerugian yang sama yang akan occour jika gempa bumi dilenyapkan reserves. tapi batubara kami ini adalah sebuah kerugian kesejahteraan akibat inefisiensi.
11

Bagian kedua, area PcPmAC, adalah excess profit yang diterima oleh monopoli dengan mengorbankan konsumen, ini adalah transfer dari konsumen untuk monopoli adalah pemilik, transfer yang dapat mengakibatkan inequity. Bagaimana yang diinginkan nyata keuntungan berlebih memberikan kontribusi untuk merata distribusi pendapatan tergantung pada kondisi keuangan relatif (1) mereka yang membayar harga yang lebih tinggi dan dengan demikian kehilangan surplus dan (2) orang-orang yang mendapatkan keuntungan sehingga mendapatkan surplus.if yang mereka yang membayar umumnya lebih miskin daripada orang-orang yang menerima, biasanya tampaknya benar, maka distribusi pendapatan dibuat lebih merata oleh monopoli. Mengenai effiency produksi dan perubahan teknologi (pertanyaan kinerja bagaimana? Kasus teoritis terhadap monopoli adalah alasan perpotongan.untuk kurang jelas kita akan menggali secara ekstensif kemudian, efisiensi produksi monopoli mungkin karena baik skala ekonomi, rata- rata dan biaya marjinal sebagai ukuran grows.di sisi lain, perusahaan monopoli adalah efisiensi produksi mungkin menderita kendur dan kemalasan-begitu disebut-efisiensi.teori mengenai monopoli adalah progresivitas sama-sama memiliki pendapat.invention dan inovasi dapat dikatakan tumbuh atau mati di bawah monopoli tergantung pada seseorang kesulitan pendapat.selanjutnya teoritis natural muncul ketika kesimpulan tentang dinamika salah diekstrak dari, teori konvensional statis monopolysurveyrd ke titik ini. C. Permasalahan dengan model tradisional Teori-teori persaingan sempurna dan monopoli menyarankan aturan sederhana untuk kebijakan publik yaitu membasmi monopoli dan menciptakan kompetisi pasar yang sempurna, aturan ini adalah bodoh karena beberapa alasan. Pertama, ada kasus yang tak terhitung jumlahnya di mana, di dunia nyata itu.

Kompetisi Vs Monolpoli : Variasi Tidak mungkin atau bijaksana untuk mencapai semua atau bahkan sebagian besar kondisi yang diperlukan untuk sempurna. Sebagai contoh, hukum-hukum fisika alam membuatnya memiliki jumlah yang sangat besar. pelabuhan baru New York atau tim liga sepak bola nasional. Dengan cara yang sama, substansial skala ekonomi berarti bahwa sampai titik tertentu, ukuran besar adalah listrik, dan banyak lainnya. di kasus ini enforment dari biaya produksi yang dihasilkan

12

akan jauh lebih tinggi daripada kebutuhan. produksi barang-barang yang tidak sama dengan memproduksi rumah. Kedua, teori tradisional menderita apa yang disebut dalil. Teori terbaik kedua awalnya dirumuskan oleh R.lipsey dan K.lancaster, pernyataan terbaik kedua menyatakan bahwa tidak ada yang dapat diandalkan "terbaik kedua" kebijakan yang dapat dibenarkan oleh teori sempurna hasil yang menguntungkan kompetisi. Dua harga = biaya marjinal ( P = MC ), yang memberikan persaingan sempurna, harus dicapai dalam setiap pasar ekonomi jika hasil pareto yang optimal dengan kata lain mencapai. teori persaingan sempurna dapat membenarkan "semua atau tidak" kebijakan, dimana dengan harga sama dengan biaya marjinal dalam setiap market. karena teori terbaik kedua mengatakan bahwa atas semua kesejahteraan tidak akan selalu membaik jika kita berusaha untuk memaksakan persaingan sempurna akan meningkatkan sumber daya alokasi. Seperti itu adalah upaya terbaik kedua yang mungkin meningkatkan efficiency. selanjutnya alokasi lagi, mereka mungkin tidak ada cara untuk mengetahui dengan pasti.

Persaingan Dynamis Vs Monopoli Teori persaingan dinamis dan monopoli jauh lebih jelas daripada teori tradisional (statis). Salah satu alasannya adalah bahwa teori dinamis lebih baru (dibandingkan teori tradisional) dan akan berkembang sepenuhnya. Alasan lain adalah bahwa teori dinamis berusaha untuk lebih realitis, hal ini berbeda seperti pasar persaingan sempurna atau monopoli murni yang sangat jarang terjadi. Akhirnya, dan mungkin paling penting, teori dinamis memperkenalkan dimensi waktu ke teori-teori tradisional. Hal ini memperkenalkan tingkah laku yang tidak dapat dipastikan, berbagai keadaan dari perubahan selera dan teknologi dan semua hal-hal yang sangat rumit. Pertama, disini akan dipikirkan mengenai persaingan dinamis , kemudian monopoli dinamis Apa yang terjadi ketika ARCO menurunkan nilai kredit mobil dan menurun harga bensin ? Apa yang terjadi ketika komputer Apple memperkenalkan model baru (Friendly) yang disebut macintosh untuk orang-orang yang belum tahu apa-apa tentang komputer? Ini adalah sebuah tindakan persaingan yang hebat, namun mereka membuka konteks bahwa pasar tidak bersaing sempurna sama sekali. Ketika membaca dengan teliti deskripsi tentang persaingan dinamis, diberitahukan bahwa persaingan tersebut tidak memerlukan massa perusahaan, standar produk, atau kondisi apapun yang disebut persaingan sempurna
13

1. Kompetisi Dinamis: Struktur. Secara struktural, teori-teori persaingan dinamis sering berfokus pada dua hal Siklus hidup industri dan ketidaksempurnaan pasar. Siklus hidup industri seperti yang ditunjukkan dalam figur dibawah ini, dengan membagi empat tahap yang berbeda. Gambar : Siklus Hidup Industri Introduction Growth Maturty Decline

Tabel : Siklus Hidup Industri dan Kompetisi Introduction Market Growth Rate Market Size Competition Small Dominance by Innovator, Few Firms Profit Risky, High to Low Negative or Medium Many competition, Shifting Shares High & Rising Profit Large Solidfied Shared, Product Stability Moderate Low Profit to Low and Kontaksi Exits, Price Rapid Growth Rapid Maturity Slow-Level Decline Negatif

competition

Falling profits

14

Introduction, di mana produk itu baru akan merangkak untuk naik. Inovator, seperti Atari dalam permainan video, mungkin menikmati suatu periode mendominasi pasar dengan mengambil langkah inovatif yang brilian. Tapi itu berhadapan dengan risiko dan keuntungan mungkin akan negatif. Growth, selama waktu tersebut pasar berkembang dengan pesat. Kompetisi mengharuskan mereka memiliki pasar baru, inovasi baru dan promosi baru. Pangsa pasar biasanya tidak tetap. Tetapi keuntungan yang didapat biasanya tinggi. Maturity, selama waktu tersebut pertumbuhan mulai reda sebagai jangkauan pasar relatif mempunyai dimensi yang luas. Pangsa pasar dan peringkat perusahaan dimantapkan selama fase ini, dan keuntungan yang mungkin pada tingkat normal Decline, selama waktu tersebut pasar berkontaksi dan mungkin bahkan menghilang. Persaingan mungkin berkutat pada tingkat harga dan biaya. Keluarnya suatu industri dikarenakan oleh keuntungan yang kecil dan rendah. Penurunan dalam satu industri dapat disebabkan oleh pertumbuhan industri lain, seperti lemari es (iceboxes) telah mengihlami dibuatnya kulkas listrik. Tentu saja pola ini cocok pada kebanyakan industri yang secara bebas dan lain-lain tidak sama sekali. Durasi fase bervariasi secara luas. Beberapa industri melewatkan satu fase atau dua, bergerak, misalnya, dari pertumbuhan menurun tanpa jeda. Namun, seperti yang ditunjukkan dalam apendiks bab ini, teori dinamis menghasilkan beberapa generalisasi yang luas yang tidak dapat ditemukan dalam teori tradisional (statis). Secara khusus, dinamika siklus mengungkapkan bahwa situasi dimana beberapa perusahaan tidak perlu menunjukkan sebuah kurangnya persaingan dan di mana keuntungan tinggi mungkin tidak mencerminkan kekuatan monopoli. Jenis kompetisi yang muncul komoditi yang baru, teknologi baru, sumber pasokan baru, jenis baru organisasi yang menurut Joseph Schumpeter, kreatifitas Dalam memperhatikan ketidaksempurnaan struktural, persaingan bisnis adalah hasil dari persaingan dinamis itu sendiri yang merupakan gejala dari tidak adanya persaingan sempurna. Sebagai contoh lain, persaingan sempurna mengasumsikan bahwa pembeli dan penjual memiliki informasi yang sempurna sementara dinamis kompetisi menganggap informasi tidak sempurna. 2. Persaingan Dinamis: Tingkah Laku (Conduct). Persaingan Dinamis juga dapat disebut persaingan rival (Rivalous Competition), Hal ini mengasumsikan bahwa perusahaan bersaing dengan satu sama lain dengan cara tidak dijelaskan berdasarkan teori persaingan sempurna.
15

adalah sebuah proses membinasakan

Menurut J.M Clarck, misalnya, persaingan dinamis termasuk inisiasi tindakan oleh sebuah perusahaan, tanggapan oleh mereka dengan siapa terjadi kesepakatan. Apalagi ini tindakan rivalrous dapat mempengaruhi seluruh rangkaian variabel keputusan bisnis - harga jual, iklan promosi, produk desain, saluran distribusi, proses produksi, dan banyak lagi. Dengan demikian sebuah daftar dari karakteristik tingkah laku akan memasukkan berikut a. Persaingan Dinamis yang pertama dan terutama adalah kegiatan Penjual. b. Persaingan Dinamis muncul dari upaya sadar oleh perusahaan untuk merencanakan keseluruhan produk ditawarkan yang nantinya akan dianggap oleh pembeli sebagai sesuatu yang menarik. c. Persaingan Dinamis memerlukan independensi dalam berjuang untuk perlindungan dimana perusahaan mempekerjakan berbagai strategi dan strategi kontra dalam upaya mengakali satu sama lain (perusahaan lain) dari waktu ke waktu. d. Sebagai proses kompetitif terungkap dalam jangka panjang, persaingan yang aktif akan mengakibatkan perusahaan membuat dan menanggapi kekuatan pasar baru, tren pasar, dan selera konsumen dan preferensi. 3.Persaingan Dinamis: Kinerja, teori persaingan dinamis tidak membahas dengan jelas mengenai definisi efisiensi alokasi dan efisiensi produksi seperti yang dikemukakan oleh teori statis. Namun, definisi konseptual dari efisiensi dinamis dimungkinkan. Sebagai langkah pertama dari sebuah industri adalah efisiensi statis akan meminimalkan keuntungan bersih pada tahun tertentu. Oleh karena itu dalam gambar 2-6 efisien output statis memaksimalkan perbedaan antara total manfaat (area di bawah permintaan) dan total biaya (area di bawah pasokan) adalah Q1. Dalam singkat, 0GEQ1 - 0HEQ1 = HGE adalah Manfaat bersih maksimum dalam konteks statis. Efisiensi dinamis akan menggeneralisasi efisiensi statis dari waktu ke waktu. Hal Itu akan memaksimalkan nilai sekarang (Present Value) dari manfaat bersih yang diterima untuk semua kemungkinan cara dalam mengalokasikan sumber daya yang langka dari waktu ke waktu. Nilai sekarang ditekankan karena nilai masa depan dari manfaat bersih yang harus didiskon dalam bentuk nilai sekarang. Meskipun seperti diskon besar, itu jelas harus mengorbankan beberapa keuntungan bersih yang didapatkan untuk berinvestasi dalam penciptaan inovasi masa depan dengan dapat membayar mahal dengan menghasilkan keuntungan bersih masa depan yang besar. Demikian pula, beberapa gagasan ekuitas dinamis bisa membayangkan pada prinsipnya. Ide umum adalah bahwa Anda dan saya dan orang lain sebagai generasi sekarang tidak merenggut
16

generasi yang akan datang. Misalnya kita tidak boleh mengambil tindakan (seperti penghancuran ozon atmosfer) Sayangnya pengertian seperti teoritis efisiensi dinamis dan ekuitas dinamis terlalu kabur pada kenyataannya. Sebagai contoh, bagaimana nilai-nilai masa depan dapat secara akurat mengabaikan dalam nilai sekarang ketika kita tidak tahu tingkat bunga yang sesuai untuk digunakan dalam pendiskontoan? Bagaimana dapat nilai masa depan bahkan dihitung mengingat ketidakpastian dan perubahan selera dan teknologi yang secara rutin terjadi dari waktu ke waktu? Oleh karena itu, salah satu tidak bisa mengatakan di mana industri baja, atau industri lainnya, telah atau akan dibandingkan dengan ide dinamis ini. Persaingan Dinamis sering mengatakan untuk melakukan kinerja baik dalam hal ini 1) ketika produk dan layanan baru yang dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan pembeli lebih baik, 2) saat proses produksi yang baru muncul menurunkan biaya dan harga sementara pada saat yang bersamaan berusaha mempertahankan atau meningkatkan kualitas, dan 3) ketika produk-produk baru dan proses-proses baru menyebar dengan cepat ke berbagai penggunaan untuk mempromosikan standar hidup yang lebih baik. Singkatnya beberapa kata-kata, kinerja yang baik menyiratkan cepat kemajuan melalui variasi, kualitas, dan harga dalam menanggapi keadaan yang berubah dan kondisi Petrokimia menggambarkan titik-titik ini dengan baik. Persaingan dinamis telah menghasilkan puluhan produk Petrokimia baru dan lebih baik. Setelah ditempatkan pada pasar, siklus hidup produk mereka biasanya menumbuhkan pengurangan substansial harga riil, sebagai diilustrasikan pada gambar 2-11 untuk cyclohexane, metanol dan fenol. Penurunan harga untuk dua alasan Keuntungan margin produsen dikompresi, dan biaya produksi jatuh. Revelino Stobaugh dan P.L Townsend telah mempelajari penyebab terkompresi margin keuntungan dan jatuh biaya produksi untuk 82 petrokimia dan kesimpulan mereka diringkas dalam gambar 2-11. Dapat dilihat bahwa, pertama-tama, margin keuntungan pada produk Petrokimia menurun setelah diperkenalkan karena semakin banyaknya pemasok bersaing dan standardisasi produk lebih besar. Ini adalah perubahan dinamis yang mencerminkan kompetisi yang lebih besar dalam arti tradisional, struktural. Kedua, biaya per unit produksi gagal terutama karena proses perbaikan dan skala yang lebih besar dari ukuran pbrik (pabrik yang lebih besar ukurannya unggul dalam efisiensi melalui skala ekonomi). perkembangan ini mencerminkan konsekuensi persaingan

17

dinamis sebagai produsen berusaha memperoleh keunggulan kompetitif atau mempertahankan posisi mereka dengan mengambil langkah-langkah untuk mengurangi biaya mereka.

Monopoli dalam Konteks Dinamik Kesimpulan utama yang dapat diambil dari teori persaingan dinamis adalah bahwa, di dunia nyata, kita tidak perlu untuk mencapai suatu kondisi struktural yang ideal dari persaingan sempurna hanya untuk mencapai persaingan yang efektif dan menghasilkan banyak manfaat ekonomi. Memang, beberapa ketidaksempurnaan atau kekuatan monopoli mungkin menjadi diperlukan sekali. Beberapa ekonom menekankan kesimpulan ini sebagai bentuk ekstrim, dan berdebat bahwa kekuatan monopoli tidak dapat dicapai atau dikelola kecuali oleh perusahaan yang memenangkan persaingan dinamis dengan efisiensi yang super, inovasi yang luar biasa, dan bentuk lain dari perilaku dan kinerja yang bagus. Dalam hal ini, monopoli ini bukanlah suatu masalah, bahkan bisa menjadi solusi. Pembela kekuasaan (monopoly) mungkin, mengenalkan dinamika tidak jauh dengan masalah kekuatan monopoli. Dalam dunia dinamis kekuatan monopoli dapat dicapai dan dipelihara dengan cara buatan, ketat seperti mudah oleh berarti efisien, inovatif. Selain itu, kekuatan monopoli tersebut mungkin dapat mempengaruhi kinerja seperti perubahan teknologi, misalnya, atau membina inefisiensi. Memang, banyak ahli pada pasar dinamis membantah terhadap monopoli mendukung nomerous perusahaan yang bervariasi. Dalam pandangan mereka, baik kinerja dinamis, inovasi terutama, memerlukan bahwa perusahaan merespon dengan baik untuk perubahan yang tidak pasti. Dan cara terbaik untuk pasar untuk merespon dengan baik untuk perubahan yang tidak pasti memiliki berbagai perusahaan pasar untuk merespon dengan baik untuk perubahan pasti akan memiliki berbagai perusahaan mengejar berbagai pendekatan untuk kondisi tersebut berubah. Teori-teori monopoli dalam konteks dinamis lebih kompleks daripada teori statis yang dijelaskan sebelumnya. Tapi lima poin utama dapat dibuat. Pertama, seorang monopoli berperilaku secara strategis, terencana dan bertindak untuk mencapai tujuan jangka panjang, anti-persaingan. Sebagai contoh, monopoli mapan mungkin membangun kapasitas produksi lebih besar daripada yang diperlukan untuk memenuhi permintaan segera. Kelebihan kapasitas ini akan menghalangi masuknya pesaing baru. Kapasitas preventif seperti akan lebih mahal untuk mendirikan monopoli (dan pemanfaatan sumber daya
18

yang langka dari sudut pandang masyarakat), tetapi strategi bisa terbukti sangat menguntungkan untuk seorang monopolis pada jangka panjang, lebih menguntungkan daripada membiarkan masuknya pesaing. Kedua, Variabel yang dapat digunakan secara strategis untuk mencapai dan mempertahankan kekuatan monopoli adalah variabel yang sama yang digunakan dalam persaingan dinamis sosial. Yaitu sebuah monopoli dapat menggunakan sejumlah senjata untuk mendapatkan keuntungan strategis atas pesaing atau potensi pendatang baru. Senjata ini termasuk harga yang murah, penelitian terdahulu dan pengembangan, pengembangan merek, mengembangkan dan penganekaragaman produk, dan meningkat iklan. Masing-masing membutuhkan biaya jangka pendek tapi menghasilkan keuntungan jangka panjang. Selain itu, daftar ini menunjuk fakta bahwa tindakan seperti harga pemotongan dan iklan dapat pro-persaingan baik (seperti di bawah teori persaingan dinamis) atau anti-persaingan (seperti di bawah teori monopoli dinamis). Ketiga, motif utama yang diasumsikan untuk teori statis adalah maksimalisasi keuntungan jangka pendek sedangkan motif utama yang diasumsikan untuk teori-teori yang dinamis adalah maksimalisasi keuntungan jangka panjang. Hal ini berlaku jelas dari perilaku strategis monopoli, seperti ketika misalnya, sebuah perusahaan besar sengaja mengalami kerugian di pendek untuk mengusir saingan dan dengan demikian meningkatkan keuntungan masa depan Keempat strategi praktek-praktek yang dimiliki monopoli menunjukan cenderung untuk membalikkan aliran kausal yang mengasaskan dalam model struktur-perilaku-kinerja tradisional. Dalam model tradisional, statis, struktur pasar menyebabkan beberapa jenis perilaku. Sekarang, kita melihat bahwa, perilaku strategis dapat mempengaruhi struktur, seperti ketika monopoli diciptakan oleh perilaku pemangsa. Dalam kebenaran, simultan kausal arus sering dapat bekerja dalam struktur secara bersamaan. Sebagai contoh, beberapan Penjual yang sedikit dapat menyebabkan intensif iklan sementara pada saat yang sama iklan intensif dapat menahan jumlah Penjual. Hal ini jelas mempersulit analisis dan evaluasi. Kelima. dinamika tidak menjamin kinerja ekonomi yang baik, terutama tidak pada kehadiran motif monopoli dan prestasi. Penekanan pada produk diferensiasi mungkin menyebabkan tidak efisien, seperti iklan terlalu banyak, terlalu banyak perubahan dan terlalu banyak varietas produk. Dalam hal perubahan teknologi yang berharga, beberapa kekuatan pasar yang banyak menghasilkan hasil yang menguntungkan sementara terlalu banyak mungkin tidak menghasilkan apa yang diinginkan.
19

Worklable Competition Subbab sebelumnya telah dijelaskan model persaingan sempurna, menemukan beberapa sifat menarik yang mungkin berguna dalam mengevaluasi di dunia nyata industri. Secara khusus, persaingan sempurna menghasilkan efisiensi alokasi, sesuatu yang tidak dibahas dari monopoli. Efisiensi produksi dan modal juga rupanya disajikan oleh persaingan sempurna, tapi kurang jelas. Kami kemudian mengadopsi persaingan sempurna sebagai ideal kami, menekan kebijakan publik untuk mencapai itu? Tidak kita juga telah mempelajari bahwa model sempurna kompetitif terlalu jauh dari kenyataan untuk memberikan bimbingan yang tepat dan Selain itu, ini mungkin benar-benar tidak diinginkan. Pengertian tentang kompetisi dinamis, yang memungkinkan untuk beberapa ketidaksempurnaan seperti produk diferensiasi dan pentingnya perubahan tecnological, membuat itu kegagalan untuk model persaingan sempurna. Unsur-unsur persaingan dinamis harus dimasukkan sebagai standar untuk mengevaluasi industri. Kita tidak bisa pergei sejauh yang dikatakan, bagaimanapun, bahwa dinamika memungkinkan standar jadi longgar untuk mengizinkan kekuatan monopoli yang dicapai secara artifisial atau tetap. Monopoli dapat menggunakan dinamika dalam kepentingan mereka sendiri melawan kepentingan publik. Apa yang akhirnya muncul adalah konsep kompetisi bisa diterapkan, seperangkat normanorma operasional atau standar yang pasar yang dapat dievaluasi. Dalam banyak hal, kompetisi yang bisa diterapkan adalah pertama persaingan sempurna. Pengalaman faktual, bukan teori telah menunjukkan bahwa teori kesempurnaan ini tidak mungkin dan mungkin tidak diinginkan, bergairahnya persaingan di pasar i umumnya lebih baik daripada tidak ada persaingan - lebih baik untuk berakhir politik dan sosial serta untuk ekonomi berakhir. Dengan demikian, merurut dari F.M Scherer, kami menyimpulkan bab ini dengan garis besar dari beberapa kriteria dilaksanakan yang ditingkatkan dalam literatur.

Struktural Norma (Structural Norms) 1. Jumlah pedagang harus setidaknya sebesar skala ekonomi dan mengizinkan Industri daur ulang. 2. Harus tidak ada hambatan pada mobilitas dan masuk

20

3. Mana yang sesuai, ini harus moderat dan perbedaan harga kualitas sensitif di dalam produk yang ditawarkan 4. Pembeli harus memiliki informasi tentang harga, kualitas dan data lain yang relevan. Kriteria Tingkah Laku (Conduct Criteria) 5. Seharusnya ada beberapa ketidakpastian dalam pikiran saingan untuk inisiatif persaingan harga akan diikuti 6. Perusahaan harus berusaha untuk mencapai tujuan mereka secara independen, tanpa kolusi 7. Harus tidak ada tidak adil, pengecualian, pemangsa atau taktik koersif 8. Ketidakefisien pemasok dan konsumen tidak boleh terlindung secara permanen 9. promosi penjualan tidak boleh menyesatkan. 10.Gigih, Bahaya dari diskriminasi harga harus dihilangkan Kriteria Kinerja (Performance) 11. Operasi perusahaan produksi harus efisien 12. Pengeluaran promosi tidak boleh berlebihan 13. Keuntungan harus pada tingkat hanya cukup untuk imbalan investasi, efisiensi dan inovasi 14. Tingkat output dan berbagai kualitas harus responsif terhadap permintaan konsumen 15. Kesempatan untuk memperkenalkan produk baru yang secara teknis lebih unggul dan proses harus dimanfaatkan. 16. Sukses harus mengakui bahwa Penjual yang terbaik melayani keinginan konsumen

Hal itu harus jelas bahwa pendekatan ini pada dasarnya pragmatis, agak kasar dan siap, sebagian besar menghakimi, pasti tidak ilmiah dan agak tidak tepat. Seperti apa yang diungkapkan H.H.Liebhafsky bahwa pendekatan semacam ini tidak memuaskan kepada siapa pun yang mencoba bahwa mungkin untuk mencapai mutlak atau yang didorong ke upaya untuk mencapai itu sebagai masalah emosional pribadi.

21