CRIATIVIDADE NA PROPAGANDA, SIM E NO.

Jos Predebon.

Respondo aqu a duas per!un"as que #$ %e &ora% &e "as n'on"$(e s (e)es, sobre o 'ru)a%en"o en"re 'r a" ( dade e propa!anda. Pr %e ra per!un"a* +, PESSOAS NO CRIATIVAS T-M ./GAR EM PROPAGANDA0 Da %es%a &or%a que se a'red "a que !a!os n1o pode% ser 'an"ores, ne% "2% dos pode% ser ar" s"as, ne% pessoas ba 3 n4as pode% #o!ar basque"e, a& r%a5se "ranq6 7a%en"e que pessoas pou'o 'r a" (as n1o pode% "raba74ar e% propa!anda. Mas esse u% en!ano "o"a7, a& r%o 'o% a 'on( '81o de que% n1o s9 pesqu sa o e3er'2' o da 'apa' dade 'r a" (a, %as "a%b% &o pub7 ' "$r o a ( da "oda e, 7e' onando 'r a" ( dade de +:;< a" 4o#e, es're(eu "r=s 7 (ros sobre o "e%a. En"1o, "ranq6 7a%en"e, eu %e a"re(o a nadar u% pou'o 'on"ra a 'orren"e, na d re81o que pare'e nad% ss2(e7, a& r%ando* s %, pessoas n1o 'r a" (as "=% 7u!ar na propa!anda. E a!ora (ou "en"ar %os"rar porque d !o sso. Co%e'e%os re&7e" ndo que a re7a81o %ed a"a que se &a) en"re propa!anda e 'r a" ( dade nas'eu na %ed da e% que os "raba74os 'r a" (os se "ornara% a ( "r na daque7a a" ( dade. O ad(en"o dos pr=% os 'orroborou esse &a"o, a'res'en"ando glamour > (enda %ass & 'ada pe7a 'o%un 'a81o. E a era da TV %u7" p7 'ou "udo. Con" nue%os, a!ora re! s"rando que s %, 'r a" ( dade ? %por"an"rr %a@ na propa!anda, n1o a& r%o o 'on"r$r o. Mas sua %por"An' a no se"or (e% pr n' pa7%en"e do &a"o de que a 'r a" ( dade u%a 'o%pe"=n' a 4u%ana que %e74ora dese%pen4os e% "oda e qua7quer a" ( dade. Por"an"o, "a%b% na propa!anda. Espe' & 'a%en"e, a a" ( dade de ?(ender d as@ %ass & 'ada%en"e, base da propa!anda, repousa na e& ' =n' a da 'o%un 'a81o, que, por sua (e), "e% na or ! na7 dade u%a de suas !randes ar%as. B e3a"a%en"e aqu que se '4e!a > ra ) do 'onsenso da pro3 % dade en"re 'r a" ( dade e propa!anda. Po s 'o%un 'a81o se% or ! na7 dade C'r a" ( dade,, na !rande %a or a dos 'asos &un' ona pess %a%en"e. Pesqu sando esse 9b( o 'ru)a%en"o en"re a 'r a" ( dade e a propa!anda, &u 7e(ado a %e apro3 %ar da ?Human Dynamics@, u%a no(a d s' p7 na da ps 'o7o! a. Ne7a, (=5se a base ' en"2& 'a de u% pr n'2p o que a !en"e a'e "a, a" pe7o bo% senso, e que d )* ne% "odos s1o 'r a" (os, e ne% de(e% ser. A& r%a% os ps '97o!os dessa no(a &a'e da ps 'o7o! a que nas duas pon"as de u% !rande !rupo, que pode se% %a or d & 'u7dade %ane#ar a 'r a" ( dade e sua & 74a a no(a81o, 4$ do s !rupos d s" n"os, an"a!Dn 'os e abso7u"a%en"e ne'ess$r os para o equ 72br o da so' edade. /% dos !rupos o dos no(adores, !era7%en"e 'r a" (os, que & 'a a7 %en"ando as %udan8as. O ou"ro, do 7ado opos"o, o !rupo dos %u "o or!an )ados, para que% a nor%a o que 4$ de %a s dese#$(e7. Essa 'o%pos 81o d (ers & 'ada do 'on"e3"o das pessoas "e% se%pre u% resu7"ado n"eressan"e, par" 'u7ar%en"e no %undo a"ua7. E'ono% s"as de 4o#e, ao es"udar a no(a81o e% s , o !rande nsu%o do desen(o7( %en"o na a"ua7 dade, es"abe7e'e% que e7a a'on"e'e quando u%a d a no(a se bene& ' a de u% pro'esso or!an )ado para a sua %p7e%en"a81o. C4e!a% a d )er que, dada a 'o%p7e3 dade +

dos s s"e%as, os pro'essos & 'ara% %a s %por"an"es que os &a"os 'o% que 7 da%. E s a 'on'7us1o a que se '4e!a, a'e "ando esse ra' o'2n o e &o'a7 )ando a 'r a" ( dade* e7a "ornou5se re&% da or!an )a81o. Tradu) ndo a nda %a s para o 'o" d ano* d as br 74an"es pre' sa% de %p7e%en"a81o, 'ada (e) %a s dependen"e de aor!an )a81o. Da2 u%a 'on'7us1o %ed a"a* pessoas n1o 'r a" (as, %as or!an )adoras, "=% 7u!ar !aran" do nos pro'essos que a propa!anda en(o7(e%. A'res'en"o %a s, a essa "ese. Desde que 'o%e'e a 7e' onar (en4o e3p7orando 'o% a7unos u%a das de& n 8Ees de 'r a" ( dade, que eu resu%o 'o%o ?o or ! na7 re7e(an"e@. D s'u" ndo esse pr n'2p o sur! u u%a das % n4as %e"$&oras &a(or "as sobre 'r a" ( dade, a do ?ba71o "r pu7ado@. B a se!u n"e* esse ar"e&a"o (oador ( ab 7 )a5se !ra8as ao equ 72br o en"re o seu !$s, %a s 7e(e que o ar, e o seu 7as"ro. Se 4ou(er 7as"ro de%a s o ba71o n1o sa do '41o. Se 4ou(er !$s de%a s, o (Do n'on"ro7ado e nF" 7. Ass % a'on"e'e 'o% a 'r a" ( dade, que se "orna ($7 da quando 4$ u%a boa re7a81o en"re a d a no(a e a sua "an!=n' a 'o% a rea7 dade. Tan!=n' a que "a%b% (e% da or!an )a81o ne'ess$r a. Va%os a!ora > se!unda per!un"a, "a%b% %u "o 'o%u%* G, PROPAGANDA NO CRIATIVA H/NCIONA0 Co%un 'a81o se% or ! na7 dade &un' ona pess %a%en"e s9 na %a or a dos 'asos, ou se%pre0 Cabe aqu , nu% par=n"ese, %os"rar u% e3e%p7o de 'o%un 'a81o aparen"e%en"e se% 'r a" ( dade &un' onando o" %a%en"e. I%a! ne5se que 4$ !rande &a7"a do be% de 'onsu%o I, %u "o pro'urado, 4a(endo a" %er'ado ne!ro do %es%o. En"1o, se u%a 7o#a o&ere'er o ar" !o, querendo pro(o'ar u%a !rande a&7u=n' a de '7 en"es, bas"ar$ d (u7!ar, a" 'o% u% s %p7es 'ar"a) na &a'4ada, a se!u n"e %ensa!e%* ?Te%os I 5 RJK,LL@ Isso %es%o, nen4u% ad#e" (o, nen4u%a ? d a !en a7@ a n1o ser a de &a)er a 'o%un 'a81o da d spon b 7 dade e do pre8o, na &or%a %a s d re"a poss2(e7. M$ 'r a" ( dade ne7a0 N1o, na a'ep81o da ?%ensa!e% para !an4ar pr=% o@, %as s %, na n ' a" (a de ser o %a s ob#e" (o poss2(e7. Po s e% 'asos ass %, apos"a5se na &or8a da ' r'uns"An' a que, n'7us (e, pro(o'ar$ u% ?bo'a5a5bo'a@ e& ' en"2ss %o. Ne%, es"a respos"a de& ne por s que a propa!anda n1o 'r a" (a que &un' ona u%a e3'e81o, e 'o%o "a7, o'orren"e e% rar2ss %os 'asos. H 'a po s re! s"rado sso, "an"o 'o%o 'ur os dade, 'o%o para re&or8ar a abso7u"a ne'ess dade de se usar 'r a" ( dade na propa!anda. De&endo esse pr n'2p o da &or%a %a s '7ara e 'on( '"a poss2(e7, e n1o apenas 'o% os o74os da e3per =n' a de u% (e74o pro& ss ona7, %as 'o%o produ"o de u%a ( s1o de a"ua7 dade e de &u"uro, que 'o%par" 74o 'o% %u "a !en"e do se"or. Obs.5 Os 'on'e "os des"e "e3"o es"1o 'on" dos no 'ap2"u7o sobre 'r a" ( dade do 7 (ro OPropa!anda, Pro& ss ona s Ens na% Co%o Se Ha)O, de d (ersos au"ores, 7an8a%en"o a"ua7 da Ed "ora A"7as. JP