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Anlisis Publicitario

Ana Mara Lario Castelln I. Estudio del Producto El anuncio nos presenta el vino blanco Via Esmeralda de la bodega Torres. Se trata de un vino joven con denominacin de origen Catalua. El producto aparece claramente explcito, pues aparece una imagen del mismo. El anuncio a sido extrado de la revista Hoy Corazn, por lo !ue va dirigido, por lo general, a seoras de mediana edad o incluso ma"ores, en su ma"ora amas de casas, !ue suelen ser las lectoras abituales de este tipo de revistas " !ue probablemente va"an a acer uso de este vino para cocinar o para acompaar comidas medianamente #ormales. II. Anlisis Semntico La imagen se centra en el cuello de una mujer joven !ue esparce unas gotas del vino, cual per#ume, por el mismo con un corc o. El pelo se encuentra apropiadamente dispuesto para !ue este cuello terso sea visible. Contamos, por tanto, con una persona smbolo de belle$a, juventud " sensualidad " un objeto smbolo, el corc o, !ue representa por s mismo al propio vino. %odo en este anuncio gira en torno a la insinuacin& una mujer aparentemente desnuda cu"o rostro, aun!ue no se aprecia en la imagen, sea, !ui$'s, ermoso, " lo m's importante, " por ello lo m's destacado, un cuello, !ue una de las partes del cuerpo m's atractiva de una mujer, " por tanto, al tratarse tambi(n de una $ona sensible, esconde una connotacin claramente sexual. La imagen juega con los tonos dorados " verdes, !ue son a su ve$ los colores de la botella. La piel de la mujer es clara " el cabello rubio, " a todo esto se suma un pendiente pe!ueo " discreto, probablemente, de esmeraldas. El no color de las uas " el cuello al descubierto o#recen un aspecto )puro*, !ue unidos a la iluminacin !ue emula a la lu$ del sol al asomarse a una ventana por la maana acent+a esa sensacin natural. El 'ngulo de la c'mara es normal o neutro, en#ocando, como "a a sido dic o, el cuello, " en lo !ue respecta al producto !ue se anuncia, se encuentra dispuesto en el lado in#erior derec o, pues el ojo derec o, aun!ue por mil(simas de segundo, es el primero !ue capta la imagen. El texto, claro, sugerente, #'cil de recordar, " escrito en un color verde para seguir con esa combinacin de colores !ue "a mencion'bamos, se encuentra en la parte superior i$!uierda de la imagen. El corc o tambi(n contiene un texto, !ue es el nombre del vino, lo !ue le da una personalidad propia, pues no se trata de un corc o cual!uiera, es un corc o !ue proviene de una botella de Via Esmeralda. III.Valores y reclamos Es una imagen !ue insin+a, cargada de sensualidad " de ciertas dosis de erotismo. -robablemente no intente tanto )provocar* como !ue el p+blico receptor, !ue es en su ma"ora mujeres, se sienta identi#icado con la c ica del anuncio " bus!ue producir esa sensacin a trav(s del vino. IV. Tcnicas La persuasin es directa, pues el texto ).(jate seducir...* nos induce a dejarnos llevar, a no pensar, por!ue normalmente, cuando somos seducidos perdemos la capacidad de control sobre nosotros mismos " nos centramos en el objeto de deseo. / aun m's, aparte del modo imperativo, los puntos suspensivos en este texto son un elemento decisivo, pues dejan un amplio campo abierto de posibilidades& d(jate seducir por el vino o simplemente por la c ica !ue representa la tentacin !ue supone este vino, pero a$lo, " una ve$ ec o descubre !u( sucede.

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