Amerika

Birleşik
Devletleri
Tüketici
Davranışları
• ABD Pazarının Genel Özellikleri
• •Ekonomik büyüklüğü ülkemiz açısından son derece önemli fırsatları içinde barındırmaktadır.
• •Belirgin bir pazar kesimlendirmesine ve kesimlere göre çeşitlenen yaygın satış ağına sahiptir.
• •Son derece çetin rekabet koşulları bulunan bir pazardır. Sürekli alternatifini yaratması nedeniyle, yakından izlenmesi gereken
bir pazar yapısı vardır.
• •Perakende dağıtım kanalları çok çeşitlilik göstermektedir (Büyük Perakendeciler, İhtisas Mağazaları, Katlı Mağazalar vb).
• •İhtisaslaşmış, dinamikleri oturmuş ve olabildiğince detayda anlaşılması gereken bir yapısı bulunmaktadır.
• •Kalite sorunları, hizmet aksaması ve istikrarsızlık gibi konularda son derece hızlı tepki vermektedir.
• •Satış ve pazarlamada uzun vadeli politikalar üretilmelidir.
• Perakende Pazarı
ABD perakende pazarında satış için pazarlama çok önemli bir rol oynamaktadır. Üreticiler yüksek reklam
faturaları ödemekten çekinmemektedirler. Mağazaların promosyonlar düzenlemesi de çok yaygın bir
uygulamadır. Fuarlar da ABDli firmaların rakiplerini tanıdıkları, network oluşturdukları, yeni ürünlerini
tanıttıkları önemli araçlardır.
• ABD Perakende Piyasasının Yıllık Hacmi:
ABD tüketici harcamaları ekonomik faaliyetlerin %70’ini kapsamaktadır. Perakende sektörü, kuruluş ve
çalışan sayıları bakımından ABD’deki ikinci büyük endüstridir. Perakende sektöründe, 22 milyon kişi istihdam
edilmekte ve yıllık satış hacmi 3 trilyon doları aşmaktadır.
• Zincir Mağazaların Perakende Piyasasındaki Payı:
Perakende pazarının sayısal açıdan %95’lik kısmı tek mağaza şeklindeki
küçük ölçekli girişimlerde oluşmakta ve bu mağazalar toplam satış hacminin
%50’sinden daha az bir kısmını gerçekleştirmektedir. Buna karşılık sayısal
olarak sadece %5’i oluşturan zincir mağazalar, toplam perakende
piyasasının %50’lik kısmından fazlasını oluşturmaktadır
• Zincir Mağazaların Gelişim Trendleri:
ABD ekonomisinin son iki yıldır yakaladığı hızlı büyüme trendi ve tüketici güven endeksindeki artış gibi konjonktürel gelişmeler ve ABD’de Kişi Başına Düşen Milli Gelirin
yüksekliği, tüketimin yüksek, tasarruf oranlarının düşük olması, hane halkının genelde iki gelirli olması gibi yapısal etkilerle perakende sektörü bir bütün olarak hızla
gelişmeye devam etmektedir. Ancak, sektör alt gruplar halinde incelendiğinde kendi içinde farklı trendlerin varlığı da görülmektedir. Wal-Mart’ın başı çektiği süpermarket
zincirlerinde açık arayla en büyük zincir olan Wal-Mart, sektör için en büyük tehdit olarak algılanmakta, şirket mağaza sayısnı hızla artırarak diğer marketlerin coğrafi
olarak pazara girmesini engellemeye çalışmaktadır. Diğer taraftan, doğal ve organik ürün satan market zincirlerinin gittikçe daha popüler hale gelmesi sektörü
zorlamaktadır. Çok katlı mağazalarda son yıllarda karşılıklı şirket satın almalar ve şirket evlilikleri hız kazanmakta ve çok katlı mağazalar son yıllarda artan şirket
zararlarıyla bir dönüşüm yapma zorunluluğu içerisinde daha lüks ürünlere yönelim trendi içine girmektedir. Bunun dışında, “convenience store” ya da “pharmacy” olarak
adlandırılan zincirler, giderek bu alana giren “grocery store” olarak adlandırılan süper marketlerin rekabet baskısı altında kalmaktadır. Alt sektörlerdeki farklı trendlere
rağmen ortak trendin; mağaza zincirlerinin artan oranda daha yüksek kaliteli ve lüks tüketim mallarına yönelmeleridir.
• Şehir Merkezleri/Bölgelerdeki
Yoğunlaşma:
ABD pazarının büyüklüğü, zincir
mağazaların büyük ölçekleri ve
perakende sektörünün tüketime yönelik
hemen her alanda faaliyet göstermesi
gibi ABD pazarının kendine has
özellikleri nenediyle, yoğunlaşma
biçimlerini ana hatlarıyla alt sektörler
bazında incelemek gerekmektedir. Bu
çerçevede; Wal-Mart, Costco gibi düşük
fiyat ve büyük miktar sunan büyük
ölçekli süpermarketler şehir dışlarında
ve ABD genelinde yerleşim alanları
dağınık olduğu için küşük yerleşim
yerlerinin kümelendiği bölgelere yakın
yerlerde, büyük metropollerde ise
şehirlerin dış çevresinde
yoğunlaşmıştır. Düşük fiyata odaklanma
yerine tüketiciye yakın olmanın verdiği
avantaja odaklı Safeway gibi daha
küçük süpermarketler ise şehir içlerinde
yoğunlaşmıştır. Yine aynı şekilde günlük
kişisel tüketim ve ilaç gibi ürünlerin
satıldığı daha küşük ölçekli
“convenience store” veya “pharmacy” ler
şehir içindeki işlek merkezlerde
bulunmaktadır. Diğer taraftan, ağırlıklı
olarak tekstil ürünleri satan “çok katlı
mağazalar” genelde büyük metropollerin
gelir düzeyi yüksek müşteriye hitap eden
merkezlerinde ve “mall” adı verilen,
şehirlerin dış çevresinde bulunan alış
veriş komplekslerinde yer almaktadır.
• Organize Perakende Sektöründe İlk Beş Mağaza Zinciri :
ABD’de bulunan mağaza zincirlerine ilişkin olarak, hacimleri itibariyle ilk beş mağaza
zincirini: Wal-Mart Stores, Inc., Costco Wholesale Corporation, Target Corporation,
Sears, Roebuck and Co. ve K-Mart Corporation firmaları olarak sıralandırmak
mümkündür. Diğer taraftan, ABD’nin ilk beş çok katlı mağazası olarak da, JC
Penney Company Inc., May Departmen Stores Co., ve Nordsrom Inc. ve Federated
Department Stores Inc. firmaları sıralanabilir.Ayrıca, ABD’de bulunan ilk yüz
perakende satış mağazasının satış ve gelirlerine ilişkin bilgiler ilişikte (Ek-1)
sunulmaktadır.
• İlk Beş Mağaza Zincirinin Yıllık Ciroları(2004 Yılı İtibariyle):
• 1- Wall Mart Stores, Inc. : 288.189.000.000 ABD Doları.
2- Costco Wholesale Corporation : 47.145.712.000 ABD Doları.
3- Target Corporation : 46.839.000.000 ABD Doları.
4- Sears, Roebuck and Co. : 36.099.000.000 ABD Doları.
5- K Mart Corporation . : 19.701.000.000 ABD Doları.
• İlk Beş Mağaza Zincirinin Sermaye Yapıları:
En büyük beş zincir mağaza zinciri de dahil olmak üzere olmak üzere, zincir mağaza şirketleri ABD’nin son derece gelişmiş sermaye piyasalarında işlem
gören şirketlerdir. Bu nedenle, tam anlamıyla yabancı ve yerel sermayeli ayırımı yapmak teknik olarak mümkün görülmemekle birlikte, daha genel bir
değerlendirmeyle bu firmaların büyük çoğunluğunun yerel sermayeli firma olarak değerlendirmek daha doğru olacaktır.
• 1- Wall Mart Stores, Inc. : ABD çapında indirimli satış yapan bir
mağazalar zinciridir. Firmanın 1478 adet indirimli satış mağazası, 1471
adet Supercenter’ı, üyelik sistemi ile çalışan toptan satışların yapıldığı 538
adet Sam’s Club işletmesi ve 64 adet Market işletmesi bulunmaktadır.
ABD dışında uluslararası olarak Güney Amerika, Kanada, İngiltere, Çin,
Almanya ve G.Kore’de mağaza işletmeleri bulunmaktadır
• 2- Costco Wholesale Corporation : Üyelik sistemi ile çalışan ve indirimli
fiyatlarla toptan satış yapan bir ‘warehouse’ zinciridir. Costco, ABD’de 327
adet olmak üzere Meksika, Kanada, İngiltere, Kore, Tayvan ve Japonya’da
toplam 417 adet ‘warehouse’ olarak tanımlanan ve büyük depoları andıran
mağazalar işletmektedir.
• 3- Target Corporation : Target Corporation’ın 47 eyalette 1331 mağazası
bulunmaktadır. Bu mağazalarda, hazır giyim ürünleri, elektronik eşya,
mücevherat, gıda ürünleri, kozmetik-temizlik ürünleri, ev ve mutfak eşyaları
gibi değişik ürün grupları satışa sunulmaktadır. Internet adresi www.target
.com üzerinden de satış yapan firmanın kar oranında %11 artış olduğu
gözlemlenmektedir
• 4- Sears, Roebuck and Co. : Kendi adı altında ABD, Puerto Rico ve
Kanada’da mağazaları bulunmaktadır. Sears mağazalarında beyaz eşya,
bahçe bakım ekipmanının yanında hazır giyim, altın – gümüş mücevherat ve
dekoratif ev eşya satışları da yapılmaktadır
• 5- K Mart Corporation : Kmart Corporation Mart 2005’te Sears Roebuck Co.
tarafından satın alınmıştır. Yeni firma yapılanmasına göre Kmart mağazaları
aynı ad altında işletilmeye devam edilerek, mağazalarında önceden olduğu
gibi hazır giyim ürünleri, temizlik malzemeleri, ev tekstili, mutfak ve ev
eşyası satmayı sürdürecektir.
• Yerli/Yabancı Ürün Ağırlığı:
ABD ekonomisinin yapısal özellikleri gereği ABD özellikle yüksek teknoloji ürünleri dışında üretimden çok hizmet sektörü
ağırlıklı bir görünüm arz etmektedir. Ayrıca, Amerikan iş gücünün verimliliğinin çok yüksek olmasına rağmen, yüksek işçilik
maliyetleri nedeniyle tüketime yönelik ürünlerin büyük bir kısmı düşük maliyetli ülkelerden ithalat yoluyla temin edilmektedir.
Ağırlıklı olarak çok katlı mağazalarda satılan tekstil ürünlerinin çok büyük bir oranı ithal yoluyla sağlanmakta, ABD’nin son
derece gelişmiş tarım sektörüne rağmen yiyecek malzemelerinin önemli bir bölümü ile kişisel tüketime yönelik ürünlerin önemli
bir bölümü ithal ağırlıklıdır.
• Satın Alma Yöntemleri:
ABD Perakende sektörünün olağanüstü büyük ölçeği ve çeşitliliği nedeniyle satın alam yöntemleri ile ilgili sektörün tamamını kapsayan tek bir cevap olmamakla beraber,
en büyük zincir mağazaları incelendiğinde bu zincirlerin satın alma “sourcing” departmanları bulunmakta ve bu departmanlar genel stratejiyi belirlemekte, ve ölçeklerin
büyüklüğü ve coğrafi olarak geniş bir alana yayılması nedeniyle yerel satın almalar coğrafi bölgeler bazında “dealer” tabir edilen aracı/toptancılar, ithalata yönelik satın
almalar ise dünyanın çeşitli bölgelerinde ve kilit ülkelerdeki satın alma ofisleri ve/veya “dealer”lar kanalıyla yapılmaktadır.
• Satın Alma Politikalarından Hareketle Türk Ürünlerinin İlgili Zincir Mağazaya Giriş Şansı Bulunmakta mı?
ABD Pazarında rekabet avantajı bulunan ürünler Türkiye’den ABD’ye yapılan ihracat miktarları da değerlendirilerek 2006 yılı stratejisi çerçevesinde hedef ürün olarak
belirlenmiş olup, bu ürünlerin nihai tüketiciye yönelik zincir mağazalara giriş lisansı bulunmaktadır. Buna karşın, ABD’li zincir mağazaların çok büyük miktarla sipariş
vermeleri nedeniyle, Türk ihracatçılarının ABD pazarında karşılaştığı genel sıkıntı olan ölçek sorunu bulunmakta ve kar marjları, ürüne bağlı olmakla beraber ABD
içindeki yoğun rekabet ve ithalattaki rekabet nedeniyle düşük olmaktadır. Süpermarket zincirleri içerisinde “private label” ürünlerin payı %21’dir.
Bu Alanda Üretimde Bulunan Türk firmalarının Pazara Giriş Şansı Nedir.
2006 yılı ABD Pazara Giriş Stratejisi çerçevesinde Müşavirliğimizce hazırlanan raporda ayrıntısı ile yer verildiği üzere, ABD’li tüketicilerin satın alma davranışlarında ABD
üretimi ve gelişmiş ülkeler menşeli ülkeler dışındaki ürünlerin tüketici satın alma kararı üzerinde olumsuz etkisi olduğu, ancak fiyatın göreceli olarak daha uygun olması
halinde tüketici üzerindeki olumsuz etkinin nötrlendiği şeklindeki pazar araştırması çerçevesinde, “private label“ ile pazara giriş şansı pazarda tanınan önemli sayıda
markası olmaması nedeniyle daha yüksektir.
• İhtisas Mağazaları (Specialty Stores)
Örnek. Bed Bath & Beyond, Linens’n Things, Crate & Barrel, Cost Plus, Restoration Hardware, Fortunoff,
vb.ABD’de yaygın zincirler oluşturan bu grup içinde, konusunda çok çeşit bulunduran türleri (Bed Bath &
Beyond, Linens’n Things ....) olduğu gibi, daha ziyade konseptleri ve keyifli alışveriş ortamları ile bilinenleri
de (Crate&Barrel, William Sonoma, Pottery Barn, vb) mevcuttur. Birinci gruba münhasır ürün yanı sıra
standart ürünler de satılabilir; ikinci gruba ise ağırlıklı münhasır ürün gerekecektir. Aynı üründen diğer
perakendecilere verilmesini istemezler. Bu nedenle tasarım noktasında birlikte çalışılması anılan
mağazaların tasarımcılarının görüşlerinin alınması mümkündür.
• Katlı Mağazalar (Department Stores)
Örnek: Sears, J.C.Penney, Kohl’s, Macy’s, Marshall Field’s, Bloomingdale’s,Büyük
perakendeciye ve ihtisas mağazalarına pazar payı kaybeden katlı mağazalar birleşme yoluyla
güç kazanmaya çalışmaktadır. Daha fiyatlı ürünlerin satıldığı, yoğun markalar arası rekabetin
yaşandığı bu alışveriş ortamında kalite, dizayn ve tanınmış marka ile yer almak gerekmektedir.
Kendi markalarıyla da (private label) ürün alan katlı mağazalar farklılaşma ihtiyacında
olduklarından özel ürün tekliflerine olumlu yaklaşmakta, ancak giderek fiyatları aşağı doğru
zorlamaktadırlar. Bu kategori ile de direkt çalışmak mümkün olduğu gibi, ABD’li markalar,
ABD’de stil yaratan distribütörler vasıtasıyla da satış yapılabilir.
En Zengin Amerikalılar
(2008)
Forbes dergisin her yıl çıkardığı listelerden biri olan En Zengin 400 Amerikalı listesinde 2008 yılında ilk 20'ye giren kişiler şunlardır:

Net varlığı Şirket / Sektör

Adı (milyar $)

1. William Gates III 57.0 Microsoft

2. Warren Buffett 50.0 Berkshire Hathaway
3. Lawrence Ellison 27.0 Oracle
4. Jim Walton 23.4 Wal-Mart
5. S Robson Walton 23.3 Wal-Mart
6. Alice Walton 23.2 Wal-Mart
7. Christy Walton ve ailesi 23.2 Wal-Mart mirası

8. Michael Bloomberg 20.0 Bloomberg

9. Charles Koch 19.0 imalat, enerji
10. David Koch 19.0 imalat, enerji
11. Michael Dell 17.3 Dell
12. Paul Allen 16.0 Microsoft, yatırımlar
13. Sergey Brin 15.9 Google
14. Larry Page 15.8 Google
15. Sheldon Adelson 15.0 Kumarhaneler, oteller
16. Steven Ballmer 15.0 Microsoft
17. Abigail Johnson 15.0 Fidelity
(Kaynak:Forbes Dergisi(En Zengin Amerikalılar)
18. Jack Taylor ve ailesi 14.0 Enterprise Rent-A-Car

19. Anne Cox Chambers 13.0 Cox Enterprises

• Amerikan Yaşam Tarzı
• Bu soruyu cevaplamak için bir dizi istatistik sonucundan da yararlanabiliriz, ortalama bir Amerikan ailesinin
yaşamından örnekler de verebiliriz.
• ABD'de hayat standartları Türkiye'dekinden daha yüksektir. Ancak 286 milyon insanın yaşadığı bir ülkede bu
yalnızca ortalama olabilir: aynı zamanda inanılmaz yoksulluk ve mahrumiyet de vardır ve bunlar yalnızca iç
kesimlerde değil ülkenin her yerinde görülür. Appalachian Dağları ve Mississippi Deltası gibi bölgeler aşırı
yoksulluktan muzdariptir. Ancak ulusal hayat standardı yüksektir: ortalama hane halkı geliri 42.148 Dolardır
ve hanelerin %89'u bir motorlu araç sahibidir; %99'dan fazlasında buzdolabı, %76'sında çamaşır makinesi ve
%43.5'inde merkezi klima vardır. %98'inden fazlasında televizyon, %34.5'inde soğutucu, %28.5'inde ızgara
ve %12.3'ünde su yatağı ısıtıcısı vardır.
• 2001 yılında Amerikalıların %68.1'i kendini ev sahibi olarak göstermiştir ve bu rekor bu güne kadar
kırılamamıştır. Bu ev, şehirlerde genelde bir daire veya banliyölerde bahçeli müstakil bir evdir. Avrupa'nın
çoğunda olan durumun aksine yer bulmak sorun değildir ve Amerikalıların %80'i şehirlerde yaşıyor olmasına
rağmen yoğun nüfuslu yerler azınlıktadır. Nüfusun çoğu kilometrelerce yayılmış büyük şehir banliyölerinde
geniş arsalar üzerine inşa edilmiş evlerde yaşar. Otomobillerin yaygınlaşması ve şehir dışına alışveriş
merkezlerinin açılmasıyla banliyölerde yaşamak cazip hale gelmiş ve böylece şehrin merkezindeki
şirketlerden bazıları kapanmıştır. İç kesimlerde mağazalar ve cemiyetler yok olmaya başladıkça
taşınabilenler taşınmış ve geride kalanlara orada yaşamaya devam etmek için neden kalmamıştır - elbette
yoksulluğun pençesinde olanlar hariç.
• Nüfusu bir milyonun dörtte üçünün üstünde elliden fazla metropol vardır. Bunlardan bazıları dev
gibidir - nüfus yoğunluğu değil kapladıkları alan bakımından. Batı kıyısında Los Angeles Pasifik
kıyısı boyunca 160 km, içeri doğru da 80 km uzanan geniş bir alanı kaplar, doğuda da
Boston'dan Washington'a bir dizi büyük şehir vardır. Yeni ve Amerika'ya özgü bir olay da Uç
Şehri'dir. Bu; alışveriş merkezleri, sinemaları, büroları ve caddeleriyle bir şehir haline gelmiş
ama adı konmamış ve belirli hiçbir yere ait olmayan bir banliyödür. ABD'de böyle 200'den fazla
yer bulunmaktadır
• Amerikalıların üçte biri Kanada sınırından başlayıp Doğu Kıyısı boyunca ülkenin Florida
Keys'teki ucuna gelinceye kadar ilerleyen ilk federal otoyol olan eski Route 1'in 20 mil
çevresinde yaşamaktadır. ABD'ye göçenlerin çoğu ya doğu ya da batı kıyısında yaşar: Florida
hem Avrupalı hem de Amerikalı emeklilerin en gözde mekanıdır.
• Bu kadar büyük ve çok sayıda çeşitliliği içinde barındıran bir ülke için yapılan genellemeler
insanı yanlış yönlendirir ama ortalama Amerikan ailesinin nasıl yaşadığı hakkında bazı
gözlemler yapılabilir. Her ülke hakkında basmakalıplar üretilir ve Amerikalılar da bundan
nasibini alır. Çoğu Avrupalı bütün Amerikalıların arsız ve gürültücü olduğunu düşünür.
• Amerika'da her şey Avrupa'da olduğundan daha geniştir. Yemek porsiyonları bile devasa görünür. Ortalama
aile daha büyük bir arsa üstüne kurulmuş daha büyük bir evde yaşar. Eyaletler arasındaki önemli farklılıklara
dikkat edilmelidir. Los Angeles'teki bir aile New England'daki bir aileden daha farklı bir hayat yaşar. Batı
kıyısındaki çoğu yerde yani doğu kıyısından üç saat zaman dilimi uzakta hayat bazılarına tipik Amerikan tarzı
görünür, bazılarına ise çok yabancı.
• Illinois'de Chicago'yla Springfield arasında Normal isimli bir şehir vardır. Normal'in nüfusu 40.000
civarındadır. Amerika'nın coğrafi olarak tam merkezi olduğu söylenemez ama tarih, etnik kaynaşma, hayat
tarzı ve tavırlar bakımından bulabileceğiniz en “normal” Amerikan şehridir. Şehirde bir lise, şehir salonu,
emniyet merkezi, bir, bir sinema ve bir alışveriş merkezi bulunmaktadır. Her şehirde yaşanan sorunlar
burada da yaşanır. Polisi şehirdeki silah sayısı endişelendirmektedir, biraz uyuşturucu problemi vardır ama
asıl sorun ırkçılıktır: Illinois Amerika'da İspanyol kökenli insanların en fazla yaşadığı eyaletler arasındadır.
Amerikalı bir ailenin nasıl yaşadığını anlamak için Illinois Normal bakılacak en uygun yerdir.
• Normal'de bulunan orta sınıf bir aile şehrin dış mahallelerinde üç yatak odalı bir evde yaşar. Bu ev tek katlıdır ve en fazla yirmi
yıllıktır. Bir Türk'e göre ev pek dayanıklı görünmeyebilir ama aile bu evde sonsuza kadar oturmayı düşünmüyordur, hele
çocuklarının büyüyünce orada kalacağını hiç düşünmez. Evin garajı ve bahçesi vardır. Çevredeki herkesin bir ya da iki
otomobili vardır: şehirde toplu taşıma varsa bile muhtemelen evin yakınlarına kadar gelmez. Evin ön bahçesinde bakımlı bir
çimenlik vardır. Evin içi temiz ve ferahtır ve bütün eşyalar yeni görünür. Eski moda dekoratif eşya veya biblo fazla
göremezsiniz. Dört tane telefon vardır. Mutfak da evin geri kalanı gibi elektronik aletlerle doludur. Elektrik kesilirse buzdolabı,
dondurucu, mikrodalga fırın, tost makinesi, elektrikli kahve makinesi, mısır patlatıcı, konserve açacağı, elektrikli oyma bıçağı,
televizyon, video, bilgisayar, müzik seti, telesekreter, garaj kapısındaki otomatik kilit, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve
elektrikli diş fırçası kullanılamaz. Bundan on yirmi sene önce Amerika'ya seyahat eden Türkler bu aletlere, Amerikalıların
evlerinde bulunan şeylerin çeşitliliğine hayret ederdi. Bu durum artık değişmektedir ve elektrikli bot fırçaları veya elektrikli kedi
köpek battaniyeleri karşısında artık ağzımız açık kalmamaktadır. Yine de hâlâ bizi şaşırtabilen şey bir Amerikan evindeki
buzdolabının büyüklüğüdür. Mutlaka sanayi boyu olacaktır: en az bir metre seksen santim boyunda. Dört kişilik bir ailenin
yiyecek ihtiyacını karşılamak için kullanılır. Bütün aile için ayda bir en fazla iki haftada bir alışverişe çıkılır ve buzdolabı ve
soğutucu ağzına kadar doldurulur.Yüksek hayat standartları buzdolabının ölçülerinden başka yerlerde de kendini gösterir.
Çocukların odaları çok pahalı, otomatik ve genelde başka çocukların sahip olduklarından daha fazlasını yapabilen oyuncaklarla
doludur. On yaşındaki bir Türk çocuğu Amerikalı yaşıtını ziyaret ederse, odasında kurduğu sihirli krallığa hem hayran kalır hem
de onu kıskanır.
• Milyonlarca Amerikalının birbirinden çok farklı şartlarda yaşadığını özellikle belirtmek gerekmez.
Şehirlerde aynı yatakta üç kişi yatan ve elektrikli diş fırçası bir yana sıcak suyu bile bulamayan
aileler yaşar: ABD, gelişmiş ülkeler arasında iç kesimlerdeki şehirlerde fakirliğin en fazla görüldüğü
yerlerden birisidir. Normal'deki her varlıklı evin karşısında ekonomik krizlerin ve kapanan fabrikaların
kurbanı olmuş eski bir sanayi merkezinde başka işsizler arasında yaşamaya çalışan bir aile vardır.
Trenle yolculuk ederseniz darboğazdaki işletmeler terk edince arkalarında bıraktıkları harap olmuş
mahalleler karşınıza sık sık çıkacaktır. Amerika'da dünyanın başka her yerinden daha çok sayıda
milyoner yaşar ama yoksulluk ve sefalet içinde olan şehirleri ve kırsal kesimleri de vardır. Ne
zenginlik ne de yoksulluk tek başına ülkenin eksiksiz bir görünümünü yansıtmaz, ikisi de aynı
gerçeğin birer parçasıdır.
(kaynak: www.dilokulubul.com/ulkeler/amerika/yasamtarzi.asp)
• Amerika’nın Özel Günleri
• Labor Day 'İşçi Bayramı'
• Labor Day "İşçi Bayramı" her yıl Amerika, Porto Riko, Kanal Bölgesi ve Virgin Adaları'nda Eylül ayının ilk pazartesi günü
kutlanır.
• "İşçi Bayramı" kutlamaları çalışan grubu onurlandırmak için ilk olarak Amerika'daki marangozların teşkilatlanmasında öncülük
yapmış olan J. McGuire tarafından teklif edilmiştir. 1882 yılında New York şehrinde büyük bir gösteri düzenleyen "Knights of
Labor" isimli bir grup tarafından başlatılmışltır. 1884 yılında bu grup eylül ayının ilk pazartesi günü yine böyle bir gösteri
düzenlemiştir ve ileriki yıllarda da düzenlenecek olan bu gösterilerin yine aynı günde "Labor Day" adı altında
gerçekleştirilmesini önermiştir. "İşçi Bayramı" ilk olarak 1887 yılı Mart ayında Colorado, New York, Massachusetts ve New
Jersey eyaletleri, 1894 yılında da Amerika Kongresi tarafından resmi tatil ilan edilmiştir.
• Columbus Day
• "Columbus Day" Kristof Kolomb'un 1492'de yeni kıta Amerika'ya ilk yolculuğunu onurlandırır. "Columbus Day" 1971 yılında
yasal federal bayram ilan edilmiştir. Her yıl Ekim ayının ikinci pazartesi günü kutlanır. 1971 yılından önce sadece birkaç eyalet
"Columbus Day" i 12 Ekim'de kutlamıştır.
• İlk "Columbus Day" 1792 yılında, New York şehrinde ayak basmanın 300'üncü yıl dönümünü kutladığı zaman kutlanmıştır.
1892 yılında, Başkan Benjamin Harrison tüm Amerika Birleşik Devleti vatandaşlarını 400'üncü yıl dönümünde "Columbus
Day"i kutlamaya çağırmıştır. "Columbu Day" 1920 yılından beri her yıl Ekim ayının ikinci pazartesi kutlanmaktadır.
• Her ne kadar Kristof Kolomb'un ulaştığı topraklar kendi ismini almamış olsada birçok anıt onu onurlandırmaktadır. Güney
Amerika'da Kolombiya Cumhuriyeti ve Amerika Birleşik Devleti'ndeki District of Columbia (Kolombiya Bölgesi) onun adını
taşımaktadır. Buna ek olarak aynı zamanda onun adını taşıyan birçok kent, nehir, cadde ve kamu binaları da bulunmaktadır.
• Cadılar Bayramı 'Halloween'
• Bu gelenek Amerika'ya 1840'larda İrlandalı göçmenlerle birlikte geldi. M.Ö 5.yy'da İrlanda'nın Celtic bölgesinde yaz mevsiminin sonu olarak 31 Ekim kabul edilirdi.
İnanışa göre, o sene içinde ölen insanların vücutsuz kalan ruhları 31 Ekim gecesi kendilerine yeni vücut aramak üzere geri gelirlerdi. Hiç kimse bedenini bu ruhlara
kaptırmak istemediği için bütün köylüler o gece evlerini ruhları korkutup kaçırtacak şekilde düzenler, evlerini karanlık bırakıp dışarıya mumlar koyarak ve hayalet ya da
ürkütücü yaratık kostümleri giyerek ruhları korkutup kaçırtmaya çalışırlardı. Daha sonraki çağlarda ruhların gezinmesi yönündeki inancın zayıflaması ile Halloween için
kostüm giymek bir çeşit kutlama halini aldı.
• Benzer başka bir efsaneye göre ise 31 Ekim gecesi yeryüzüne inen ruhlar insan kılığına girip yiyecek istemek amacıyla ev ev gezerlerdi. Ruhlar, yiyecek vermeyi kabul
eden ev sahiplerine sene boyunca iyi davranır, red edenlere ise sene boyunca oyunlar oynarlardı. Zamanla bu inanış çocukların 31 Ekim gecesi kostümler giyip ev ev
gezerek şeker istemesine dönüştü.
• "Jack-o-Lantern" (balkabağından yapılan Halloween feneri) geleneği ise başka bir efsaneye dayanır. Bu efsaneye göre Jack adında, insanları kandırmayı seven
düzenbazın biri Şeytan'ı da tuzağına düşürüp kandırdı. Şeytan'ı bir şekilde bir ağacın tepesine çıkaran Jack daha sonra ağacın üstüne bir haç kazıyarak Şeytan'ın aşağı
inememesini sağladı. Daha sonra Şeytan'la pazarlık yapan Jack'in istediği kendisine bir daha yaklaşmaması idi ve inanışa göre Şeytan ağaçtan inebilmek için mecburen
Jack'in istediğini kabul etti. Öldüğünde yaptıkları yüzünden Cennet'e kabul edilmeyen Jack, Şeytan tarafından da Cehennem'e kabul edilmedi. Sonuçta Şeytan'ın
kendisine verdiği içinde köz bulunan bir şalgamın ışığında, Cennet'le Cehennem'in ortasında bir bölgede kaldı. Amerika'ya gelen İrlandalı göçmenler, bu efsanenin bir
yansıması olarak geleneklerini sürdürmek için (belki de şalgamdan daha kolay bulunabildiğinden) bal kabağı kullanmaya başladılar...
• Günümüzde kutlandığı şekliyle "Halloween" tüm bu efsanelerin bir karışımı olarak algılanabilir. Her sene böyle 'tuhaf' bir kutlamanın yapılmasının sebebi belki de yılda bir
kere de olsa çocukların ev ev dolaşıp şeker toplama; yetişkinlerin de tuhaf kıyafetler giyerek birbirlerini korkutup eğlenme fırsatı bulma istekleridir..
• Gaziler Günü Veteran's Day
• 1918 yılının 11. ayının 11. gününde ve saat tam 11'de bütün dünya sevinç ve kutlama gösterilerine sahne oldu. Dört yıl süren I. Dünya Savaş'ından sonra
ateşkes imzalanmıştı. Bütün savaşları bitiren savaş sona ermişti .I. Dünya Savaşı boyunca kadınların ve erkeklerin yaptıkları fedakarlıkları hatırlamak ve
sürekli bir barışı sağlamak amacıyla, 11 kasım 1919 günü Amerika'da "Ateşkes Günü" (Armistice Day) olarak belirlendi. Ateşkes Gününde, savaştan
hayatta kalan askerler memleketlerinde gösteri yürüyüşü yaptılar. Politikacılar ve gaziler konuşmalar yaptı ve kazanmış oldukları barış için şükran
seromonileri gerçekleştirildi.
• Savaş bittikten 20 yıl sonra, 1938'de Meclis, Ateşkes Günü'nün ulusal tatil olmasını oyladı. Fakat Amerikalılar I. Dünya Savaş'ının sonuncu savaş
olmadığının farkına vardı. Takip eden yılda II. Dünya Savaş'ı başladı ve uluslar bu kanlı mücadelede küçük ve büyük tekrar katıldılar. II. Dünya
Savaş'ından sonra da Ateşkes Günü 11 kasım'da anılmaya devam edildi.
• 1953 yılında Emporia, Kansas halkı memleketlerindeki gazilere minnettarları nedeniyle bu günü Gaziler Günü tatili olarak adlandırdı. Daha sonra Kansas'lı
bir milletvekili tarafından sunulan, bu günün "Gaziler Günü" olarak adlandırılıp ulusal bir gün olması hakkında bir yasa meclisten geçti. 1971'de Başkan
Nixon, kasım ayının ikinci pazartesi gününü ulusal tatil olarak ilan etti.
• Amerikalılar hala Gaziler Günü'nde barış için şükranlarını sunarlar. Konuşmalar ve seromoniler yapılır ve sabah saat 11'de çoğu Amerikalı, barış için
savaşanları hatırlamak için bir dakikalık saygı duruşunda bulunurlar.
Şükran Günü 'Thanksgiving'
Şükran Günü, dünya çapında bir Amerikan geleneği olarak bilinen ve her sene kasım ayında kutlanan bir bayramdır. Kökeni Amerikan tarihinin çok gerilerine
uzanır."Thanksgiving", Tanrıya teşekkürleri iletmenin ve minnettarlığın bir ifadesidir. Bizde Şükran Günü olarak bilinen bu günü Amerika'da ilk kez "Pilgrimler"
kutlamıştır. "Pilgrimler", Yeni İngiltere'ye (Amerika'daki "New England" Bölgesi) yerleşen ilk insanlardır. Yerlisi oldukları İngiltere'de gördükleri dini zulümler
yüzünden 1609 yılında dini özgürlüklerini elde etmek için İngiltere'den ayrılıp Hollanda'ya göç ettiler. Birkaç yıl sonra Pilgrimlerin çocukları Felemenkçe
konuşmaya ve Hollanda'nın yaşam tarzına bağlanmaya başladılar. Hollandalılar'ın düşünce ve yaşam tarzlarının çocukların eğitimi ve ahlakları için bir tehlike
oluşturmaya başladığını düşünen Pilgrimler Hollanda'dan ayrılmaya ve daha iyi bir yaşam için Yeni Dünya'ya gitmeye karar verdiler. Her yıl kutlanan bu Şükran
Günü geleneği yıllarca devam etti. 1770'lerin sonundaki Amerikan İhtilali sırasında, Anayasa Meclisi (ilk meclis) tarafından bu günün ulusal bir gün olması teklifi
getirildi. 1817'de New York eyaleti Şükran Günü'nü geleneksel bir gün olarak kabul etti. 19. yüzyılın ortalarında diğer eyaletler de Şükran Günü'nü kutladı.
1863'de Başkan Abraham Lincoln, Şükran Günü'nün ulusal bir gün olmasına karar verdi. O günden itibaren, Amerikan tarihindeki her başkan, her yıl kasım
ayının dördüncü perşembesini tatil olarak belirleyip bir Şükran Günü kutlaması yayınladı.
Şükran Günü'nde bütün aile bireyleri bir araya gelir ve anılarını canlandırırlar. Yemek sofrasında Tanrıya verdiği nimetler için dua ederler. O gün yemek masası
onlar için çok önem taşımaktadır. Hindi, patates, mısır ve kabak tatlısı sofranın meşhur yiyecekleridir. Hatta hindi bu günün simgesi şeklindedir. Çocuklar Şükran
Günü planlarına mutlaka dahil edilir çünkü dekorasyonlarda, masa hazırlamada ve bayramın hazırlanmasında en büyük yardımcı onlardır. Bu günün ilginç bir
özelliği ise, akşam yemeği için sade bir masa örtüsü alınır ve masaya örtülür. Şükran Günü'nün akşamında sofradaki her kişi, o yıl Tanrıya en çok şükran
duydukları bir olayı anlatırlar ve tarihini masa örtüsüne yazarlar. Her yıl tekrar biraraya geldiklerinde bir önceki yılı hatırlayarak hoşça vakit geçirirler. Gecenin
geri kalan kısmına ise Amerikan futbolu izleyerek devam ederler.
• Christmas
• Bir Hıristiyanlık kutlaması olan Christmas'ın ortaya çıkışı İsa'nın doğum hikayesidir. Bu hikayeye göre;
• Roma, Sezar Augustus tarafından yönetilen büyük bir imparatorlukken ve İsrail Kral Herod tarafından idare edilirken, Nazareth adlı bir köyde Joseph ve Mary yaşıyordu. Joseph bir
marangozdu ve Mary'de onun karısı olacak bir genç kızdı. Mary, bir gün Joseph'e rüyasında bir melek tarafından ziyaret edildiğini ve meleğin ona karnında Tanrı'nın oğlunu taşıdığını
söylediğini bildirdi.
• Bu sırada imparator vergilendirme amaçlı yeni bir kanun çıkardı ve herkese doğdukları kasabalara dönmeleri için talimat verdi. Karnındaki çocuğu ile Mary ve Joseph de doğdukları köye
doğru yola çıktılar. Vardıklarında gece olmuştu. Dinlenmek için bir yer aradılar ama otele vardıklarında hic boş oda kalmamıştı. Joseph, otel sahibine karısının hamile olduğunu ve doğuma
yakın olduğunu belirtti. Otel sahibi de onların ahırda hayvanlarla birlikte kalmalarına izin verdi.
• Ertesi gece Mary bir oğlan çocuğu doğurdu ve meleğin söylemiş olduğu gibi adını İsa (Christ) koydu. Çocuk doğduğu zaman gökyüzünde büyük bir yıldız millerce öteden görülebilecek
şekilde belirdi. Doğu'nun 3 kralı da bu yıldızı görebiliyordu. Krallar bunun bir işaret olduğunu düşündüler ve bu yıldızı takip etmeye karar verdiler. Bu 3 kral, Tarsus'un genç kralı Caspar,
Arabistan'ın lideri Melchior ve Etopya'nın kralı Balthazar'dı. Günlerce develer üzerinde dağlarda, çöllerde yolculuk ederek bu parlak yıldızı takip eden krallar doğumdan 12 gün sonra İsa'yı
ahırda buldular. Geceyi bir mağarada geçirdikten sonra da ülkelerine dönerek haberi etrafa yaydılar.
• İsa'nın kesin doğum tarihi bilinmemektedir. Eski bir Romen Takvimi (M.Ö. 336) Christmas'a Aralık 25 olarak yer verdi. Bu, İsa'nın doğum günü olarak belirlenen ilk gündür. Doğudaki
kiliseler bu tarihe karşı çıktılar ve bu günü 1 Ocak günü olarak kabul ettiler.
• Tarihçiler, Christmas'ın putperestlerin yılın o zamanındaki kış gündönümü kutlamalarından etkilenen dini liderler tarafından 25 Aralık olarak belirlendiğine inanırlar. Kış gündönümü, yeniden
doğumun temalarını içerir. Bu nedenle kilise yetkilileri İsa'nın doğumu düşüncesini varolan kutlamalarla birleştirmişlerdir. Bu zamanda insanlar özel yemekler pişirip hediyeler vermeye ve
evlerini çoban püskülü ve ökse otları ile dekore etmeye başladılar.
• 12. yüzyıldan itibaren Hıristiyanların en önemli kutlaması olan Christmas, ilk olarak sadece dini bir kutlama olarak başladı. Daha sonra dini olmayan dekorasyonlar, hediye verme ve
ziyafetler popüler oldu.
Martin Luther King Day
"I have a dream...
I have a dream that one day little black boys and black girls will
be able to join hands with little white boys and white girls as
sisters and brothers.
I have a dream today"

("Bir hayalim var...

Bir hayalim var ki bir gün siyah erkek ve siyah kızlar, beyaz erkek
ve beyaz kızlar ile kardeşçe elele tutuşabilecekler.
Bugün bir hayalim var") Martin Luther King, Jr.

Her yıl ocak ayının üçüncü pazartesi günü Dr. Martin

Luther King, Jr.'ın doğumu, yaşamı ve hayalini kutlamak
amacı ile Amerika'da okullar, federal iş yerleri,
postahaneler, ve bankalar tatil olur. Bugün Dr. King'in
haksızlığa karşı verdiği savaşı ve bütün insanların ve
ırkların özgürlüğü, eşitliği ve saygınlığı için yaptığı
mücadeleyi hatırlama günüdür.
Martin Luther King Jr. 15 Ocak 1929 günü Georgia
eyaletinin Atlanta şehrinde doğdu. Babası Ebenezer Baptist
Kilisesinde rahipti ve bütün hayatı boyunca ırklar arasındaki
engelleri yok etmek için çok çalıştı. Martin Luther siyah
insanlarla beyaz insanlar arasında ayırımcılık yapılan bir
dünyada büyüdü. Üniversite çağına geldiğinde babasını
takip etmeye ve rahip
O günden bu yana her yıl ocak ayının üçüncü pazartesi
günü siyah nüfusun haklarını korumak ve kazanmak için
çalışmış olan Martin Luther King'i anma günü olarak
kutlanmaktadır.
• Paskalya
• Paskalya bahar festivallerinin olduğu bir dönemdir ve Hristiyan ülkelerde Hazreti İsa'nin dirlişini anmak için kutlanan dini bir bayramdır. Bir Hristiyan bayramı olmasına
rağmen Paskalya'nın birçok töre ve efsaneleri Hristiyanlıkla bağdaşmaz.
• Easter (Paskalya) ismi iki farklı dildeki bahar ve verimliliği simgeleyen mitolojik bir tanrıça isminden gelmektedir; İskandinav dillerinde "Ostra" ve Almanca "Ostern".
• Festival ile bağdaşmış olan gelenekler verimliliğin sembolü olan "Paskalya Tavşanı" ve farklı renklerle boyanmış baharın güneş ışığını temsil eden "Paskalya
Yumurtaları" ile yaşamaktadır.
• Paskalya bayramı her yıl ilkbaharda ilk gündönümünden sonraki ilk dolunay sonrası ilk pazar günü kutlanır. Böylelikle Paskalya hiçbir zaman 22 Mart'tan önce veya 25
Nisan'dan sonraya rastlamaz. Bu sene Paskalya Bayramı 31 Mart Pazar günü kutlanacaktır.
• Easter Tavşanı
• Easter Tavşanı putperest festivali Eastre ile ortaya çıkmıştır. Mitolojide AngloSaxon toplumu tanrıça "Eastre"a tapınmak için tavşan sembolünü kullanırdı. Easter tavşanı
sembolü Amerika'ya Almanlar tarafından getirilmiştir ve Kuzey-Güney savaşının sonlarına kadar diğer Hristiyanlar tarafından dışlanmıştır. Hatta o zamanlar Amerika'da
Paskalya bayramı bile seyreklikle kutlanmıştır.
• Easter (Paskalya) Yumurtası
• Easter yumurtası tıpkı Easter tavşanı gibi bir Hristiyan bayramı olan Paskalya'yı temsil etmektedir. Paskalya bayramı Hristiyanlar tarafından ilk kutlandığından beri
baharda yumurta değiştirmek yüzyıllardır süregelen bir gelenektir. Çok eski zamanlardan beri yumurta birçok farklı kültürde yeniden doğmanın sembolü olmuştur.
Genellikle yumurtalar altın renkli kağıtlara sarılırdı, fakat köylüler yumurtaları haşladıktan sonra boyuyorlardı.
• Günümüzde aileler bir araya gelip topluca yemek yerler ve çocuklar çeşitli yerlere saklanmış bu paskalya yumurtalarını bulup, ellerindeki paskalya sepetlerini doldurmaya
çalışırlar.
• Fourth of July- Independence Day - (4 Temmuz - Özgürlük Günü)
• Özgürlük günü, Amerika Birleşik Devletleri’nin doğum günü olarak bilinir ve her yıl 4 Temmuz günü kutlanır. Bu ulusal bayram
ilk defa 4 Temmuz 1776 tarihinde Philadelphia’da Ulusal Meclis tarafından Özgürlük Bildirisi’nin imzalanması ile kutlanmaya
başlandı. Bugünde tüm dünyaya A.B.D.ni oluşturan ilk 13 eyaletin (13 kolonilerin) artık İngitere’ye ait olmadığı duyuruldu. 13
koloniler; Connecticut, Delaware, Georgia, Maryland, Massachusetts, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina,
Pennsylvania, Rhode Island, South Carolina, Virginia eyaletleridir.
• Bu duyurudan sonra 4 Temmuz 1777’de Philadelphia’ da gece gökyüzü havai fişekleri ile donatıldı, mumlar evlerin
pencerelerini ve binaları aydınlattı. Kiliselerde çanlar çalındı ve sessizliği bozmak için gemilerden toplar patlatıldı. Bütün şehir
Amerika Birleşik Devletleri’nin kuruluşunun ilk yıldönümünü kutladı.
• Millet Meclisi 1942 yılında “4 Temmuz”u ulusal tatil olarak ilan etti. Bugün savaş gazileri biraraya gelip kazanilan zaferleri
hatırlatırlar. Kasaba ve şehirlerde Amerikan bayrakları asılır, dükkanlar kırmızı, beyaz ve mavi renklerle dekore edilir.
Sokaklarda özgürlük bildirisi okunur ve insanlar yürüyüş yapar. Bugünün en önemli özelliği şehirlerin en merkezi ve turistik
yerlerinde büyük havai fişek gösterileri yapılmasıdır.
• Özgürlük Bildirisi, Thomas Jefferson, John Adams, Benjamin Franklin, Roger Sherman ve Robert R. Livingston tarafından
yazılmıs bir dökümandır ve şu anda ulusal arşivlerde gösterilmektedir.(Kaynak:www.mezun.com Amerika’nın Özel Günleri)