Anda di halaman 1dari 5

Pendekatan-pendekatan Komunikasi untuk PPK

Modul 2 Perencanaan Program Komunikasi UT Korea Selatan

Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Transmisionis
Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan dari sumber ke penerima.

Khalayak sebagai penerima saja.


Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar menyampaikan pesan kepada khalayak.

Perspektif Display
Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang (men-display) sejumlah pesan.
Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau informasi. Press release/press conference Ciri:
Perhatian hanya kepada hal tertentu. Dipusatkan pada masa sekarang. Perolehan perhatian sebagai proses netral

Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi

Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Mencipta Makna


Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin menghadirkan makna.

Pemakaian simbol/semantik.
Dunia periklanan untuk membangun citra (image)

Perspektif Ritual
Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas komunitas.

Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.


Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan kembali hubungan retak.

Perspektif Konstruksi Realitas


Menciptakan kenyataan lain.

Disebut juga perspektif wacana (discourse perspectives) karena tidak sekadar menyampaikan pesan tapi juga menyajikan suatu wacana/cerita.
Jika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif lainnya bisa terakomodasi.

Latihan & TF 1

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu


Tunggal: 1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai jenis bentuk kom/media. Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran:
Menggunakan media massa Memanfaatkan situasi Hubungan personal Melalui pengalaman

Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran sosial yang produknya nyata (tangible) dan tidak nyata (intangible):
Tangible: distributor-pengecer Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)

Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication/IMC).
IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan dengan pengendalian strategis pesan yang dikirimkan. Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan. Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)

Latihan & TF2


http://www.youtube.com/watch?v=8h4F5j60HqE

Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK


Pemilihan perspektif komunikasi Penggunaan pendekatan komunikasi Strategi media Peran komunikator Cara pengemasan pesan Segmentasi khalayak sasaran Windhal, Signitzer:
Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang lain
Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain. Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi perencana dan penerima.

Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan, budaya.


Time-less information. Brosur klinik. Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek (radio)

Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan khalayak

Latihan & Tf 3
http://www.youtube.com/watch?v=FOejha6AXDs