ESTUDIO DE MERCADO PAPEL HIGIENICO

INTRODUCCIN

El papel higinico es un producto realmente importante, que tiene un uso diario en los hogares que demandan este producto, ya que es realmente necesario para nuestra higiene personal y dems usos. Este producto, como se haba mencionado anteriormente, tiene la caracterstica de ser inelstico (producto necesario), lo cual permite una gran demanda en los mercados, y que esto conlleve a una cierta competencia entre productores, pero los realmente esencial es analizar a partir de agregados microeconmicos, como podra comportarse este producto en los mercados, ya que al haber muchos compradores puede ser un negocio rentable, pero esto conlleva a mayor competencia, lo cual solo quedan factores a mejorar como los tecnolgicos (innovacin), reducir costes a travs del abaratamiento de la produccin entre otros. Este producto tiene caractersticas esenciales, que lo hacen tan importante como el alimento diario que demandan los consumidores todos los das, aunque, aqu tendra un papel clave, la calidad, el precio, la exclusividad de la marca, entre otros, que permiten que los consumidores demanden ms papel higinico de una cierta empresa que de otra. Este papel clave representa la captacin de la atencin de los consumidores para obtener mayor rentabilidad, en esto, se pretende enfocar, a partir de agregados microeconmicos, este comportamiento clave en el mercado.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la siguiente investigacin el producto a estudiar es el papel higinico utilizado por las familias de la ciudad de Tunja, siendo este parte indispensable para toda persona sin excepcin alguna. El propsito a evaluar se centra en lograr un conocimiento acerca de las principales marcas de este y cuales generaran mayor satisfaccin, para as definir actualmente cual es la marca lder y porque es preferida por los consumidores.

OBJETIVOS

Objetivo General:

Analizar el mercado de papel higinico de la ciudad de Tunja en agregados microeconmicos, teniendo en cuenta que su demanda es inelstica, con el fin de conocer como la mayor competencia, afecta factores como la calidad, precio y cantidad ofrecida.

Objetivos Especficos:

Dar a conocer la importancia de las garantas que se ofrecen con el producto a la hora de obtener mayor reconocimiento (exclusividad). Evaluar los planteamientos de calidad que sigue cada una de las empresas productoras de papel higinico con el fin de encontrar la marca lder. Reconocer las diferencias de los productos de cada marca que se encuentra en el mercado. Analizar la oferta y demanda del mercado de dicho producto, teniendo en cuenta los agregados microeconmicos. Precisar el comportamiento de consumidores del papel higinico a travs de encuestas y reconocer la marca lder.

ELECCION DE LA POBLACION

Para este caso, se precisa la ciudad de Tunja, y se hace alusin principalmente a los hogares que demandan este producto, ya que, este producto es muy necesario, (demanda inelstica) debe tener una cobertura amplia, sin tener en cuenta factores como estrato social, edad, condicin sexual, poltica y religiosa. Es decir, este producto va dirigido a todo tipo de consumidores.