Perencanaan Media

Modul 5 Perencanaan Program Komunikasi UT Korea

Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi

Siapa khalayak sasaran? Jenis media apa yang tepat untuk menjangkaunya? 2 Hal yang sangat berpengaruh terhadap perencanaan mesid dalam dunia pemasaran:
Rencana promosi Khalayak sasaran

Perencanaan media = usaha merancang penggunaan media dalam waktu dan ruang tertentu dalam rangka mencapai tujuan kampanye komunikasi

Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi

! Hal penting dalam perencanaan media:
Tujuan PPK
"ujuan memberitahu: e#ekti# dengan "$% radio% koran "ujuan mengubah tindakan khalayak: personal selling

Khalayak Sasaran
&spek jangkauan 'reach( &spek cakupan 'co)erage(

Pendekatan komunikasi
*ating +enyesuaikan dengan segmen khalayak yang berbeda,beda -rekuensi dan media mi. Pendekatan komunikasi terpadu cenderung membuahkan hasil

Penjadwalan (Schedulling)
/ strategi perencana komunikasi dalam membuat perencanaan media:
Penjadwalan berkelanjutan 'continuity( Penjadwalan media bersi#at 0kejutan1 Penjadwalan mengambang

Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan media:
Keberadaan media kampanye di tengah khalayak sasaran 5 Hipotesis yang bisa digunakan oleh perencana komunikasi (Hornik)
&gent,2##ects,3nly Hypothesis &gent,4ecessary,#or,+edia,2##ects Hypothesis &dditi)e Hypothesis Substitution Hypothesis *ein#orcement Hypothesis

Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi

Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan media:
Kemampuan kita mengendalikan media untuk sebuah kampanye!
5engan mengetahui #ormat dan isi% perencana komunikasi '6( bisa mengetahui kapan harus percaya dengan suatu in#ormasi7 '2( bisa menentukan dalam bentuk apa pesan kampanye disampaikan 2dutainment '*ogers 8 *ogers(: pesan menghibur +endidik% tidak boleh hard sell% menciptakan ilmu pengetahuan% menyentuh emosi% dll

Perencana komunikasi harus selalu kritis dalam menerima in"ormasi!

-ergusson '6999( menganjurkan perencana komunikasi untuk jangan hanya mengandalkan press kit pada saat pelak

#atihan dan T$ %

Strategi Memilih Media PPK +edia yang seperti apa untuk menjangkau khalayak sasaran? :ita perlu tahu:
Kelebihan dan kekurangan masing&masing media $ormat isi kampanye Pendekatan komunikasi yang dipakai 'iaya untuk media kampanye

Strategi Memilih Media PPK

;erdasarkan si#at dan karakternya% klasi#ikasi media kampanye% sbb:
(ari segi bentuknya) media dibedakan menjadi
+edia +edia massa Sarana komunikasi 'media koran% website misalnya(

(ari segi keumuman dan kehususan khalayak

+ass media 4iche media

(ari segi kemampuan *menemui+ khalayak sasaran

+edia terarah 'addressable media( +edia interakti# 'interacti)e media(

(ari segi kemampuan mempengaruhi (instrusi,eness) khalayak sasaran

Paling lemah 'media terarah( Paling kuat 'personal selling(

Strategi Memilih Media PPK

:elebihan 8 kekurangan masing,masing jenis media
Surat kabar -ajalah Tele,isi T. kabel Radio Telepon/0nternet/1&mail -edia luar ruang Pajangan bergerak (transit displays) $a2/#ea"let/'ooklet/'rosur -edia 1,ent Saluran interpersonal

Setelah mengetahui kelebihan dan kekurangannya% perencana komunikasi dapat memperhitungkan media apa saja yang dapat dikombinasikan 'media mi.( ;ergantung pula pada biaya yang dialokasikan untuk media kampanye <atihan 8 "# 2