Anda di halaman 1dari 18

UT Korea

Modul 7 : Perencanaan Efek Modul 8 : Strategi Merancang PPK

UT Korea

Modul 7 : Perencanaan Efek

Ragam dan Tingkatan Efek Komunikasi


Efek komunikasi?
Piatilla (Windhal,1992): Konsekuensi dari proses komunikasi, yang melibatkan elemen-elemen komunikator, pesan, media, dan khalayak. Anderson & Meyer: Suatu keadaan yang tidak akan muncul tanpa kehadiran keadaan lainnya. Hasil dari aksi dan reaksi antara komunikator dan khalayak dalam sebuah proses komunikasi.

Model komunikasi?
Harold D. Laswell (McQuail&Windhal,1995)
In which channel? Medium

Who? Communicato

Says what? Message

To whom? Receiver

With what effect? Effect

Ragam dan Tingkatan Efek Komunikasi 4 Efek proses komunikasi:


1. Menggunakan media massa:
Kognitif (pengetahuan) Afektif (perasaan) Konatif/psikomotorik (tingkah laku)

2. Tahapan terjadinya efek komunikasi pemasaran sosial (Rogers, 1995):


Tahap pengetahuan (knowledge) Tahap persuasi. Khalayak mementukan sikap suka atau tidak pada suatu inovasi. Tahap pengambilan keputusan Tahap penerapan Tahap pemastian

Ragam dan Tingkatan Efek Komunikasi


Hierarchy of Effects Model (Robert J. Levidge & Gary A. Steiner)
Merupakan pengembangan dari model AIDA (1920-an). AIDA = Attention, Interest, Desire, Action
Purchase (Pembelian) Conviction (Keyakinan) Preference (Pilihan) Liking (Kesukaan) Knowledge (Pengetahuan) Awarness (Kesadaran)

Lingkup dunia pemasaran komersial (periklanan), Solomon Dutka (1995):


Proses terjadinya efek komunikasi periklanan (spektrum efek komunikasi). Unawareness Awareness Comprehension Conviction Action

Ragam dan Tingkatan Efek Komunikasi


Proses terjadinya efek kampanye komunikasi:
Tipe pengambilan keputusan tinggi (high-involvement decision making) Tipe pengambilan keputusan rendah (Low-involvement decision making)

3. Bentuk dan level efek berdasarkan urutan kegiatan komunikasi:


Kognisi Afeksi Konasi
Efek dari suatu kegiatan komunikasi bisa saja bersifat menguatkan terhadap efek sebelumnya (reinforcement effect)

Model komunikasi dua tahap media massa.


Media massa hanya dianggap memberi efek kognitif saja.

4. Bentuk dan level efek berdasarkan perencanaan:


Tipologi Efek yang disengaja/direncanakan (Intentionally)
Ada efek yang direncakan dan ada efek yang tidak direncanakan Ada efek yang diharapkan dan ada efek yang tidak diharapkan

Ragam dan Tingkatan Efek Komunikasi


4 Jenis efek komunikasi (Windhal, Signitzer dan Olson, 1992):
Efek resiprokal (Efek pengulangan) Efek bumerang.
Efek yang hasilnya berlawanan dengan tujuan komunikasi (Misal: kampanye anti narkoba) Efek negatif (Misal:dampak negatif berita) Efek karena informasi yang terdistorsi.

Efek Limpahan Informasi


Orang bukan target komunikasi turut mendapatkan informasi dan turut terpengaruh Bisa jadi perencana komunikasi gagal atau berhasil dalam menyampaikan pesan.

Efek orang ketiga.


Karena tindakan orang-orang yang sudah mengantisipasi atau memikirkan sesuatu sebelum menerima informasi.

Latihan dan TF 1

Strategi Merencanakan Efek dalam PPK


Langkah-langkah untuk membuat perencanaan efek:
1. Nyatakan dengan jelas dan terukur tujuan kampanye. Tujuan umum Tujuan antara Tujuan akhir Hal2 yang perlu diperhatikan:
Tetapkan level efek mana yang akan dihasilkan (level kognisi, afeksi, konasi) Perhatikan pendekatan komunikasi yang dipakai. Perhatikan bentuk kampanye komunikasi (komunikasi pemasaran atau pemasaran sosial) Perhatikan bidang kampanye komunikasi

2. Buatlah rumusan rencana efek (tujuan kampanye)


Konsep DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)
Harus bisa diukur secara kuantitatif Contoh kampanye: Politik (pemilu), Agama (dakwah), Kesehatan, dll

Strategi Merencanakan Efek dalam PPK


Langkah-langkah untuk membuat perencanaan efek:
3. Perhatikan rumusan rencana efek (tujuan kampanye) pada langkah 2 apakah cukup realistik? 4. Berpikirlah komprehensif dan holistik ketika membuat rumusan rencana efek (tujuan kampanye)
Perjalanan dan perilaku khalayak (consumer behavior) hingga mengambil keputusan dalam dunia kampanye komunikasi melibatkan banyak faktor (Nessim dan Wozniak, 2001) Efek kampanye melibatkan berbagai unsur komunikasi.

5. Tempatkanlah rumusan rencana efek (tujuan kampanye) di bagian Tujuan kampanye dalam rancangan PP. (Modul 8)
Berkonsultasilah dengan pemilik program tentang efek kampanye apa yang ingin dicapai

Latihan dan TF 2

UT Korea

Modul 8 : Strategi Merancang PPK

Langkah-langkah Menyusun PPK

Dari mana mulai membuat sebuah PPK?


Mulai dari perencanaan efek. Buatlah rumusan tujuan kampanye Isi kegiatan kampanye

Langkah-langkah Menyusun PPK 1. Bagian Pra-desain.


Hasil analisis situasi.
Pemetaan rencana atas situasi dan kondisi lapangan Berkaitan dengan produk-produk yang akan dikampanyekan Situasi komunikasi kampanye

Hasil analisis khalayak.


Hasil pengumpulan data tentang pengetahuan, perasaan, perilaku khalayak Lebih baik melakukan riset secara kuantitatif dan kualitatif agar data yang didapatkan valid dan dipercaya.

Bagian pra-desain ini sangat menentukan dalam pembuatan desaik PPK.

Langkah-langkah Menyusun PPK


2. Bagian Desain.
Tujuan Kampanye Penetapan khalayak sasaran Strategi kampanye Pendekatan komunikasi Strategi pesan Strategi Media Strategi komunikator Strategi mengembangkan mitra Rencana pelaksanaan
a) Tahapan kampanye b) Rencana pencapaian efek/tujuan kampanye c) Penyusunan pesan d) Penggunaan media
e) Perencanaan komunikator / endorser f) Rencana anggaran g) Jadwal kerja h) Pembagaian tugas dan tanggung jawab

Langkah-langkah Menyusun PPK


2. Bagian Dana/Money
Sebuah PPK yang baik memiliki rencana money Menuraikan metode monitoring apa untuk memantau tahapan kampanye Menjabarkan metode evaluasi yang dipakai untuk mengevaluasi hasil kampanye

Apa saja isi sebuah PPK?


Pendahuluan Rencana strategis Rencana penerapan Rencana monev (Monitoring dan Evaluasi) Pelengkap (judul, ringkasan eksekutif, kata pengantar, daftar isi, daftar tabel dan gambar, daftar pustaka)

Latihan dan TF 1

Contoh-contoh PPK
1. Program Kampanye Kesadaran Lingkungan
Program milik Kementrian Lingkungan Hidup (KLH) dengan sumber dana dari World Bank. a. Tahap Pra-Desain
Analisis Situasi Analisis Khalayak Analisis Media Perumusan visi, misi, dan tujuan Penetapan khalayak Strategi kampanye Pendekatan komunikasi Strategi pesan Strategi media Strategi komunikator Strategi mitra Rencana pelaksanaan: Tahapan kampanye Rencana efek Penyusunan pesan Penggunaan media Perencanaan endorser Rencana anggaran Pembagian tugas

b. Tahap Desain

Contoh-contoh PPK
1. Program Kampanye Kesadaran Lingkungan
c. Tahap Eksekusi
Eksekusi media ATL (Above the Line). TV Radio dan talk show Eksekusi media BTL (Below the line). Pembuatan dan penyebaran T-shirt, tas, dan leaflet Eksekusi event. Pelaksanaan dialog Eksekusi media baru. Peluncuran situs kampanye di internet.

d. Tahap Monev (Monitoring dan Evaluasi)


Pihak yang me-monev adalah KLH Bank dunia ikut me-monev kegiatan pra-desain dan desain

Contoh-contoh PPK
2. Kampanye Resolusi Konflik Jembatan Persahabatan
Program milik Puspensos Depsos RI :memulihkan kembali hubungan kelompok-kelompok masyarakat yang pernah terlibat konflik. a. Tahap Pra-Desain
Analisis Situasi Analisis Khalayak Analisis Media

b. Tahap Desain Merancang:


Agar terjalinnya persahabatan antar kelompok masyarakat terutama yang pernah terlibat dalam konflik Kegiatan outbond. Karena dapat menumbuhkan solidaritas secara menyenangkan dan mendidik (edutainment) Kegiatan diskusi grup Kerja bakti Membangun jembatan persahabatan Permainan/games untuk menjalin persahabatan

Contoh-contoh PPK
2. Kampanye Resolusi Konflik Jembatan Persahabatan (JP) c. Tahap Eksekusi
Eksekusi prakondisi Eksekusi outbond Eksekusi pemantapan Eksekusi pengakhiran Pemantapan:
Focus group discussion (FGD) Benchmarking Kerja bakti Membangun jembatan persahabatan Perencanaan partisipatif

d. Tahap Monev (Monitoring dan Evaluasi)

Monev bersama antara fasilitator dan peserta JP dilaksanakan di penghujung setiap kegiatan. Monev keseluruhan dilaksanakan oleh Tim JP Puspensos Depsos RI.

Latihan dan TF 2