Anda di halaman 1dari 5

Antimarketing: coninut, caracteristici i practici Nowadays marketing is the most important condition for having success in the market.

Companies must not only find the best marketing techni ues of attracting clients, but must discover how to establish long term relationships with them, transforming them in loyal customers. !owever, there are cases when it comes to eliminating a product offered by different companies that is harmful to consumers. "or e#ample, tobacco, alcohol, weapons, drugs, etc. $n this case the role of marketing is to %destroy% the demand and the strategy is called&antimarketing. n fiecare zi a vieii noastre venim n contact cu marketingul. Ne splm pe dini cu Colgate, unii brbai se brbieresc cu un aparat de ras Gillette Sensor, iar unele femei folosesc articole de toalet marca Nivea. Ne punem blugii evi!s, ne lum pantofii de sport Nike "i ne ducem la buctrie, unde mncm un iaurt marca #anone "i bem o cafea $acobs. Consumm portocale produse n Spania "i ceai importat din %ndia, citim un ziar fcut din esen lemnoas provenit din Canada "i ascultm la radio "tiri din cele mai ndeprtate ri ale lumii. Sistemul de marketing a fcut posibile toate acestea, efortul nostru fiind minim. &l ne'a furnizat un nivel de trai pe care strmo"ii no"tri nu "i l'ar fi putut imagina. Sistemul de marketing, care ne ofer nivelul de trai ridicat, este alctuit din numeroase firme, mari "i mici, toate aflate n cutarea succesului. #e"i tentaia este de a considera c numai firmele mari apeleaz la marketing, acesta poate fi ntlnit att n firmele mari, ct "i n cele mici, att n firmele productoare de bunuri de consum larg, ct "i n cele productoare de bunuri de consum ndelungat "i de ec(ipamente industriale. n ultimele decenii, marketingul s'a e)tins "i la organizaiile prestatoare de servicii de consum, companiile aeriene, societile de asigurare "i cele prestatoare de servicii financiare adoptnd practici moderne de marketing. C(iar "i n rndul liber'profesioni"tilor se poate vorbi despre marketing, avocaii, contabilii, medicii, ar(itecii ncepnd s'"i promoveze serviciile "i s practice o politic de pre agresiv. n prezent, universalitatea marketingului este evident, acesta devenind o component vital a strategiilor multor organizaii non'profit, cum ar fi "coli, biserici, spitale, muzee, grupuri artistice etc. *rganizaia care dore"te atragerea de +consumatori,, fie pentru un produs tangibil, fie pentru a adera la o idee, desf"oar o activitate de marketing, deoarece satisface nevoile materiale, sociale sau spirituale ale acestora. Ce este marketingul? -uli oameni cred c "tiu ce este marketingul "i cu ce se ocup speciali"tii n marketing. n concepia lor, marketingul a devenit sinonim cu metodele utilizate de ntreprinderi pentru atragerea clienilor "i convingerea acestora s le cumpere produsele "i.sau serviciile. #irecia de marketing dintr'o ntreprindere este considerat ca responsabil pentru lansarea de noi produse, apariia unor articole de pres favorabile, realizarea de studii de pia "i oferirea de

argumente suport pentru cei care se ocup de vnzri/ de la oamenii de marketing se a"teapt colaborarea cu ageniile de publicitate, analiza "i rezolvarea plngerilor clienilor, stabilirea de criterii "i consilierea n alegerea noilor produse "i organizarea campaniilor de promovare a acestora etc. * astfel de abordare relev faptul c principala funcie a marketingului ar fi pre'entarea (ntreprinderii i a produselor sale potenialilor clieni. 0n astfel de demers privind marketingul este insuficient. *rganizaiile care consider c departamentul 1direcia2 de marketing reprezint doar un ve(icul ctre clieni, dovedesc c nu au neles suficient esena "i menirea marketingului. -arketingul are o e)tindere "i o comple)itate mult mai mare "i are mult mai multe nelesuri. &lisabet( 3ill "i 4err5 *!Sullivan consider c marketingul este o filozofie a afacerilor care vede n satisfacerea cerinelor clienilor cheia succesului n afaceri i recomand nelegerea practicilor manageriale care ajut la identificarea i rezolvarea cerinelor clienilor. 6ceast definiie a marketingului nu este singular. n funcie de modalitatea de abordare a marketingului, acestuia i'au fost date foarte multe definiii/ profesorul american 7ictor 8uell, n lucrarea sa +-arketing management9 a strategic planning approac(,1:;<=2 observ ironic c sunt attea definiii ale marketingului cte cri sunt pe acest subiect. >e scurt, marketingul ca filozofie a afacerii poate fi definit cel mai bine ca abilitatea de a crea i pstra consumatori profitabili. *bservm, c astzi, marketingul este o condiie de baz a reu"itei pe pia. n condiiile unei economii globale caracterizat printr'o competiie acerb, competiie care se reflect n condiii din ce n ce mai dure pentru companii, marketingul constituie soluia pentru a face fa concurenei "i pentru a satisface nevoile "i dorinele consumatorilor. Companiile trebuie nu numai s gseasc cu a?utorul activitii de marketing te(nicile optime pentru a'"i atrage clienii, dar trebuie s descopere "i modalitatea de a stabili relaii de lung durat cu ace"tia, determinndu'i s devin clieni fideli. #ar e)ist cazul cnd se pune problema eliminrii unui produs oferit de diferite firme care este duntor pentru consumatori. #e e)emplu, tutunul, alcoolul, armamentul, drogurile etc. n acest caz rolul marketingului este de a +distruge, cererea, iar strategia este de antimarketing. Sarcina antimarketingului este aducerea cererii la zero. >rodusele duntoare sntii atrag o serie de eforturi organizate pentru descura?area consumului lor. &)ist campanii de interzicere a vnzrilor de9 4utun 1 umatul ucide! umatul duneaz grav sntii dumneavoastr i a celor din jur! "nspirnd#te sinucizi! e$pernd#ucizi pe alii2/ 6lcool 1%lcoolul distruge familia& '()*+! Consumul e$cesiv de alcool duneaz sntii ,vs&2/ #roguri 1'pune -. drogurilor+ ,rogurile distrug totul/ cariera! dragostea! viitorul&&&2/ @ilme pornografice 1'pune -. pornografiei2/

4raficuri de oameni 1'pune -. traficului de oameni+! )mul nu e marf2/ 6rme 1.n glon#o via+2. &)ist campanii mpotriva concepiei de a avea o familie numeroas 1'rcie0familie numeroas& ii protejat+2. Sarcina compartimentului de marketing este de a'i face pe oameni s renune la un lucru la care in, prin intermediul unor instrumente, cum ar fi9 >rezentarea efectelor duntoare ale acestora/ >reuri foarte mari/ nterzicerea prin lege 1tragicul uman, traficul de arme2/ &ducarea populaiei prin petreceri speciale, prin reele sociale etc./ Aeducerea disponibilitii produsului respectiv. n prezent, n C(i"inu, se ocup cu publicitatea social pentru a descura?a cererea pentru produse duntoare omenirii 6sociaia 6geniilor de >ublicitate din -oldova166>2 mpreun cu >rimria ora"ului C(i"inu. 6sociaia 6geniilor de >ublicitate din -oldova a fost ntregistrat la := iulie BCCD. 6stzi, 6sociaia ntrune"te printre membrii si participanii pieei publicitare din -oldova, care reprezint tot spectrul business'ului publicitar. *biectivele 66> de baz, declarate prin 'tatut sunt urmtoarele9 participarea activ la crearea unei piee civilizate a serviciilor publicitare n ara noastr, instaurarea unei activiti de business n domeniul publicitii "i a Aelaiilor >ublice, participarea la elaborarea propunerilor legislative, precum "i aprarea drepturilor membrilor 6sociaiei. >rintre problemele pe care "i le'a propus s le soluioneze 6sociaia enumrm9 organizarea unui comple) de activiti metodice "i instructive 1inclusiv organizarea de seminare "i conferine n domeniul publicitii2, sc(imbul de e)perien cu organizaiile similare din strintate "i, desigur, colaborarea cu organele administraiei centrale i locale (n domeniul legislaiei publicitare i alte aciuni de interes comun. Cu toate acestea, calitatea "i cantitatea publicitii sociale n -oldova este departe de a rspunde necesitilor societii, ea avnd un caracter sporadic, aa arat datele unui studiu sociologic realizat n rndul managerilor mass#media& >otrivit acestui studiu, publicitatea social pe piaa mediatic din -oldova parcurge o etapa de constituire "i conturare a particularitilor sale. S'a constatat n acela"i timp, cunoa"terea legislaiei naionale cu privire la publicitate poate fi evaluat la cel mai inferior nivel n rndul managerilor de publicitate. n studiu se arata c, n percepia managerilor din mass'media, problemele de sntate sunt estimate ca fiind prioritare n cazul difuzrii publicitii cu tematica social, liderii instituiilor mediatice fiind dispu"i s se implice n aciuni de informare "i sensibilizare a publicului. >otrivit acestui studiu, de"i ma?oritatea directorilor de mass'media con"tientizeaz necesitatea susinerii programelor sociale, acestea nu se implic suficient de mult, deoarece nu sunt motivai de ctre instituiile de stat.

6stfel, potrivit studiului, difuzarea gratuit a publicitii sociale este perceput ca un act de binefacere! dar care ar trebui stimulat din partea statului& >otrivit concluziilor studiului, procesul de circulaie a informaiei cu caracter social este blocat de lipsa unei comunicri a puterii statale cu mass'media. Sursele media statale sunt mai dispuse n a difuza publicitate social gratuit dect sursele media private.

8%8 %*GA6@%& :. Eotler >., 1anagementul marketingului, 8ucure"ti, :;;<, pag. =F. B. >etrescu &va'Cristina, 1arketing& Concepte de baz i aplicaii, 8ucure"ti, BCC<, pag. ;. G. -edri(an G., 8ucur'Sabo -., 8oier A., 1arketing& Concepte! metode i tehnici, %a"i, :;;H, seciunea =. =. %on Aaluca 6ndreea, 1arketing& 'tudii de caz i lucrri aplicative! cursuri n format digital, capitolul %, pag. :'G.1ase.ro2 F. -anole 7., Stoian -., 1arketing! cursuri n format digital, capitolul %, pag. B, G.1ase.ro2 D. (ttp9..aapm.md.inde).p(pIt5peJpageKactionJHDKsubJ=C

Anda mungkin juga menyukai