Anda di halaman 1dari 1

TUGAS 1 PERILAKU KONSUMEN

NAMA NIM : ONITO TUNGGUL AMARA : 018698947

1. Berikan ulasan Anda tentang faktor mengapa pasar tradisional masih dapat bertahan di tengah pertumbuhan pasar modern ? 2. Bagaimana motivasi dan persepsi konsumen terhadap pemilihan tempat berbelanja ? 3. Apakah pertumbuhan pasar modern dapat menyebabkan perubahan sikap konsumen dalam pemilihan tempat belanja? Berikan alasan Anda! 4. Bagaimana pengaruh kepribadian, konsep diri, gaya hidup dan psikografi terhadap segmentasi pasar tradisional dan pasar modern ? 5. Apakah terdapat perbedaaan antara strategi pemasaran di pasar modern dan pasar tradisional
Jawaban

1. Kekuatan pasar tradisional dapat dilihat dari beberapa aspek . Aspek-aspek tersebut diantaranya harganya yang relatif lebih murah dan bisa ditawar, dekat dengan pemukiman, dan memberikan banyak pilihan produk segar. Kelebihan lainnya adalah pengalaman berbelanja memegang langsung produk yang umumnya masih sangat segar. Itulah yang membuat pasar tradisonal masih bertahan. 2. Tentunya setiap konsumen akan memilih tempat yang lebih nyaman jadi tidak perlu kotor atau pun terkena becek. Itu yang membuat sebagian besar konsumen memilih pasar modern, namun ada sebagaian besar konsumen yang masih memlih pasar tradisional karena harganya yang bisa di tawar. 3. Perubahan gaya hidup konsumen dalam perilaku membeli barang ritel diantaranya dipengaruhi oleh kemudahan dan penjaminan mutu dari pasar modern, diantaranya: Pertama melalui skala ekonominya, pasar modern dapat menjual lebih banyak produk yang lebih berkualitas dengan harga yang lebih murah. Kedua, informasi daftar harga setiap barang tersedia dan dengan mudah diakses publik. Ketiga, pasar modern menyediakan lingkungan berbelanja yang lebih nyaman dan bersih, dengan jam buka yang lebih panjang, dan menawarkan aneka pilihan pembayaran seperti kartu kredit untuk peralatan rumah tangga berukuran besar. Keempat, produk yang di jual dipasar modern, seperti bahan pangan, telah melalui pengawasan mutu dan tidak akan dijual bila telah kadaluwarsa. 4. Tentunya konsumen akan lebih memilih pasar modern karena sudah menjadi gaya hidup jaman sekarang yang dimana semuanya ingin instan tanpa perlu bersusah payah membeli barang. Kalau pasar tradisional akan terlihat seperti tidak mampu dan jelas itu bukan lah gaya hidup konsumen jaman sekarang. Dengan begitu sudah jelas pasar modern dan pasar tradisional mempengaruhi kepribadian, konsep diri, gaya hidup dan psikografi. 5. Pasar modern melakukan berbagai strategi harga seperti strategi limit harga, strategi pemangsaan lewat pemangkasan harga (predatory pricing), dan diskriminasi harga antar waktu (inter-temporal price discrimination). Misalnya memberikan diskon harga pada akhir minggu dan pada waktu tertentu. Sedangkan strategi nonharga antara lain dalam bentuk iklan, membuka gerai lebih lama, khususnya pada akhir minggu, bundling/tying (pembelian secara gabungan), dan parkir gratis. Untuk pasar tradisonal sendiri tidak ada strategi pemasaran karena harga berdasarkan tawar menawar konsumen.