JUDUL STRATEGI PEMASARAN DAN PROMOSI WISATA PROVINSI JAMBI: Desain JAMBI Tour de JNP Suatu Kejuaraan Internasional

Tahunan Wisata Olah Raga Tantangan Perairan antara Dua Taman Nasional I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Sungai Batanghari ( !"!## $m atau ham%ir & $ali Sungai Musi' meru%a$an sungai ter%anjang di Pulau Sumatera (ang ham)r *memotong Pulau Sumatera menjadi dua +agian" DAS Batanghari ( &,- juta .a' meru%a$an daerah tang$a%an air ( catchment area) ter+esar $edua di Indonesia dan se+agian +esar +erada di /ila(ah Pro0insi Jam+i (+agian hulu, tengah dan hilir DAS', sisan(a DI Pro0insi Sumatera Barat dan Riau (hulu DAS'" Se1ara umum DAS Batanghari terdiri dari tiga +agian dengan 1iri 2isi$ +er+eda, (aitu3
1.

Bagian hulu %ada /ila(ah $etinggian 45567"555 md%l dengan 1urah hujan !"555 mm8th dan dominasi geologi adalah %egunungan Bu$it Barisan (ang +ersi2at 0ul$an $uarter" Bagian tengah terleta$ %ada /ila(ah $etinggian 755 9 455 md%l dengan 1urah hujan #"!&5 mm8th dan didominasi oleh +u$it +arisan +ersi2at 0ul$an $uarter"

2.

!" Bagian hilir (ang terleta$ %ada /ila(ah $etinggian 59 755 md%l dengan 1urah hujan #"#:7 mm8th dan didominasi oleh %er+u$itan +ergelom+ang enda%an organosol" Sungai (ang memili$i hulu di Sumatra Barat dan +ermuara di Ka+u%aten Tanjung Ja+ung Timur mem+elah se+agian +esar $ota6$ota (ang ada di Pro0insi Jam+i" Mas(ara$at se%anjang sungai seja$ dahulu menggantung$an se+agian +esar $ehidu%ann(a %ada sungai ini dan terindi$asi dari $ota6$ota se%anjang DAS Batanghari se+agian +esar terleta$ te%at di %nggir sungai" Seja$

dahulu menjadi sum+er $ehidu%an mas(ara$at dan meru%a$an a$ses trans%ortasi air se+elum adan(a jalan darat" Berdasar$an data De%artemen Kim%ras/il %ada DAS Batanghari terda%at #&& desa (ang meli%uti $a/asan %ertanian dan %emu$iman (ang di%er$ira$an seluas 7;5"!54 .a" Peman2aatan sungai masih dominan untu$ $e%entingan irigasi (%engairan' sa/ah, %eman2aatan sum+erda(a %eri $anan (tang$a% dan +udida(a' serta trans%ortasi

di+anding untu$ %eman2aatan jasa ling$ungan +agi %engem+angan %ari/isata" Pada tahun #55sungai ini menjadi %rioritas untu$ dijadi$an o+je$ /isata alam men(am+ut tahun $unjungan /isata Jam+i, $arena di%andang la(a$ juai Sungai (ang menjadi $hasanah +uda(a ini memili$i 1atatan sejarah masa lam%au, terutama %ada masa Kerajaan Sri/ija(a dan Mela(u se+elum dan sesudah a+ad Masehi, lintasan %erdagangan dunia, terutama %ara saudagar Ara+ dan <ina" Pedagang Ara+ menjadi$an sejumlah $a/asan di %nggiran Sungai Batanghari se+agai tem%at %eristirahatan dan sam+il +erdagang men(e+ar$an agama Islam dan hal (ang sama dila$u$an

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

oleh %edagang <ina, .ong Kong, dan India (ang ter+u$ti dari %enggalian sejarah +an(a$ ditemu$an $erami$ $uno" Pinggiran Sungai Batangari juga menjadi tem%at %ersem+ahan orang6 orang Budha dan .indu dan %ada masa $erajaan Sri/ija(a $a/asan <andi Muaro Jam+i $onon menjadi tem%at %ersem+ahan dan +enteng %ertahanan Kerajaan Sri/ija(a" Pada sisi lain %ergeseran %aradigma dan %re2erensi /isata/an man1anegara ( global) dari /isata arti2isial (man-made) menjadi alamiah (eco-tourism) seharusn(a menjadi %eluang +agi %engem+angan %ari/isata Pro0insi Jam+i" Tantangan utama (ang dihada%i se$tor %ari/isata adalah masih rendahn(a da(a saing di+anding daerah lain, sehingga di+utuh$an suatu inovasi kreatif dalam men(usun strategi %emasaran dan %romosi /isata alam" Salah satu %ende$atan (ang ter+u$ti e2e$ti2 dalam %romosi /isata adalah melalui $ejuaraan tahunan +ers$ala internasional" Rute $ejuaraan (ang dita/ar$an adalah mengarungi aliran 4 sungai (Batang Merangin, Batang Tem+esi, Batang .ari, Sungai Ber+a$ dan Air .itam' dan %antai timur (Selat Berhala'" Jalur ini menghu+ung$an antara $a/asan TNKS (Ka+u%aten Kerin1i' se+agai $a/asan $onser0asi dataran tinggi (highland' dan TNB (Tanjung Ja+ung' se+agai $a/asan $onser0asi dataran rendah (/etland'" Alternati2 nama $ejuaraan antara lain Tour de Jambi Adventure, Jambi Tour de River, Jambi River Adventure Rally, Tour de Jambi National Park, dan nama lain (ang ditinjau dari as%e$ %emasaran mam%u mening$at$an brand image dan %re2erensi s%esi2i$ dan menari$ +agi %eserta dan /isata/an" >ntu$ men1a%ai tujuan $ejuaraan, ma$a di%erlu$an suatu grand desain miai dari nama sam%ai du$ungan jasa la(anan +agi masing6masing daerah serta $ela(a$an %engem+angan $ejuaraan""
1. . T!"!anD#$k!$#

Tujuan umum adalah men(usun suatu strategi %emasaran dan %romosi e$o/isata Pro0insi Jam+i melalui %engem+angan $ejuaraan internasional tahunan /isata olah raga tantangan %erairan (ang teri ntegrasi antara # taman nasional" Sedang$an se1ara $husus tujuan dis$usi adalah?
a. b. c.

Kela(a$an e0en ditinjau dari ti%e aliran sungai ren1ana lintasan se+agai dasar %enentuan eta%e, jara$ dan lo$asi eta%e, jenis olahraga tantangan %erairan" Kela(a$an $egiatan serta %eluang integrasi %era(aan +uda(a lo$al miai dari @esti0al Danau Kerin1i (TNKS' sam%ai Mandi S(a2ar Ka+u%aten Tanja+ Timur (TNB'" Model $ejuaraan (ang teri ntegrasi ter$ait dengan s$edul /a$tu dan sistem dan aturan main $om%etisi (jara$ dan s$ala $ejuaraan, +entu$ dan $ategori lom+a, sistem dan +esar hadiah', serta %rosedur standar $eamanan dan $elem+agaan" Mendesain $elem+agaan (%ola %artisi%asi %iha$6%iha$ ter$ait dalam %ela$sanaan' dan strategi untu$ im%lementasi (model %romosi dan %em+ia(aan ( cost sharing and s onsorshi )!

d.

II. SE%TOR PARIWISATA DALAM PERE%ONOMIAN .1. Peranan Pa&'#$ata (ala) Perek*n*)#an

Menurut >N=S<O dalam Wells (7--:' se$tor %ari/isata memain$an %eranan signi2i$an dalam %ere$onomian 77 dari #5 negara mis$in di dunia, 7 dari # negara +er%enda%atan rendah ( lo"income countries) dan ham%ir seluruh negara +er%enda%atan menengah ( middle-income countries)! Pada situasi %em+angunan normal %ari/isata da%at diguna$an se+agai alat (ang e2e$ti2 dalam mem+erantas $emis$inan dan mem+eri$an $ontri+usi +agi u%a(a %er+ai$an (redevelo ment) +er+agai $egagalan %em+angunan %edesaan dan %er$otaan" Pertum+uhan e$onomi (ang dihasil$an dari %em+angunan %ari/isata sering mem+eri$an #benefit +agi $elestarian +uda(a dan alam melalui %rogram %ening$atan alo$asi sum+erda(a %u+li$ (ang tida$

han(a signi2i$an mem%engaruhi sosial e$onomi teta%i mam%u melindungi /arisan +uda(a

.al &

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

(<arne(, 7--;' =$o/isata meru%a$an u%a(a mening$at$an %rote$si terhada% $a/asan alamiah melalui %ening$atan +ene2it e$onomi $omunitas lo$al, organisasi dan %engelola $a/asan $onser0asi, %ening$atan $e%edulian $omunitas lo$al dan %engunjung (turis' terhada% aset6aset $onser0asi alam dan sosial +uda(a, %en(usunan $onse% (ang e2isien dan adil untu$ %erlindungan $eane$aragaman ha(ati dan +uda(a, dan %erhatian dan monitoring le+ih untu$ $a/asan (ang sensiti2 serta %enga$uan terhada% ha$ indogenous dan tradisional %ada areal (ang suitable dalam %em+angunan e$o/isata (WTO6>N=P, #55#'" Tahun Pari/isata Alam Internasional (The $nternational %ear of &cotourim) mena/ar$an suatu $erang$a $erja $onsolidasi alat dan $elem+agaan untu$ %em+angunan +er$elanjutan dimasa a$an datang, terutama dalam mema$simal$an +ene2it e$onomi, ling$ungan dan sosial dari a$ti2itas e$o/isata (WTO6>N=P, #55#'" Kerang$a $erja $onsolidasi se$tor %ari/isata guna men1a%ai tujuan menuntut %artisi%asi semua %iha$ dalam a$ti2itas e$o/isata antara lain a' mening$at$an $e%edulian otoritas %u+li$, se$tor s/asta, mas(ara$at si%il dan $onsumen untu$ menghargai $a%asitas e$o/isata dalam mendorong $onser0asi /arisan alam dan +uda(a %ada $a/asan alamiah %edesaan dan mem%er+ai$i standar $ehidu%an mas(ara$at $a/asan, +' %en(e+aran metode dan te$ni$ untu$ %eren1anaan, manajemen, regulasi dan monitoring untu$ menjamin $e+erlanjutan jang$a %anjang, dan 1' mendorong %ertu$aran %engalaman $e+erhasilan dalam +idang e$o/isata, dan %ening$atan e2isiensi %asar dan %romosi tujuan dan %rodu$ di %asar dunia" . . P*ten$# (an Peranan Par#'#$ata Ala)+ B!(a,a (an Se"ara- Pr*.#n$# Ja)/# Per$em+angan se$tor %ari/isata di Pro0insi Jam+i masih relati2 lam+at di+anding dengan daerah lainn(a di $a/asan Sumatera se%erti Sumatera >tara, Sumatera Barat dan +ah$an Sumatera Selatan" Ber+agai %rogram dalam u%a(a %ening$atan jumlah $unjungan /isata/an nasional dan man1anegara relati2 masih rendah mes$i%un Pro0insi Jam+i memili$i $eane$aragaman o+je$ /isata +ai$ /isata alam, +uda(a mau%un sejarah" Jumlah /isata/an man1anegara (ang mengina% %ada hotel +er+intang selama tahun #55; +aru men1a%ai !"AA- orang dan /isata/an domesti$ 7AA"A!& orang, dengan rata6rata mengina% tamu asing dan tamu domesti$ antara 7,!- 6 #,;; hari (JDA, #55-'" Pada tahun #55; ter1atat #;4 lo$asi /isata (ang se+agian +esar meru%a$an o+je$ /isata alam (77&' dan o+je$ /isata sejarah dan +uda(a (A!' dan sisan(a meru%a$an o+je$ /isata +uatan (!-'" Seluruh o+je$ /isata ini terse+ar di seluruh /ila(ah adminstrasi Pro0insi Jam+i dengan jumlah ter+esar o+je$ /isata alam terda%at di Ka+u%aten Kerin1i (&& lo$asi'" Sarana %enunjang %engem+angan %ari/isata (ang sudah tersedia antara lain restoran8rumah ma$an (&&: +uah', hotel (7#; +uah' (ang mening$at :,5-B dari tahun se+elumn(a dan dii$uti $enai$an jumlah $amar dan tem%at tidur se+esar A,-5B" Rata6rata ting$at hunian $amar hotel dan a$omodasi lainn(a untu$ hotel +er+intang &-,::B dan hotel melati !A,;:B" Kontri+usi se$tor %ari/isata (re$reasi dan hi+uran' terhada% PDRB Pro0insi Jam+i han(a se+esar 5,5:B, sedang$an se$tor ter$ait +eru%a hotel dan restoran +aru men1a%ai 7,7!B" Padahal se$tor %ari/isata tida$ han(a mam%u menjadi %engera$ %er$em+angan se$tor ter$ait lainn(a teta%i juga da%at men1i%t$an %ermintaan turunan ( derived demand) terhada% +er+agai industri %engolahan +arang dan jasa" Per$em+angan %ari/isata mam%u mendorong +er$em+angn(a usaha $e1il dan menengah (>KM' terutama dalam +idang $erajinan tangan (1indera mata', jasa %erdagangan dan +ah$an jasa trans%ortasi dan $omuni$asi" Rendahn(a $ontri+usi se$tor %ari/isata dan se$tor ter$ait langsung ini terhada% PDRB men(e+a+$an da(a sera% tenaga $erja

se$tor %ari/isata diduga juga sangat rendah sehingga %ro%orsi %endudu$ usia $erja (ang +er$erja %ada se$tor ini juga sangat rendah" III. INOVASI DALAM STRATEGI PEMASARAN DAN PROMOSI E%OWISATA

.al 4

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

Pengem+angan e$o/isata +er+asis %otensi alam ( nature based) se%erti to%ogra2i, air, 1ua1a, hutan, $e+uda(aan8%eninggalan %ur+a$ala dan alam se+agai %endu$ung ( nature related'(aitu %ertanian, agro/isata, olah raga se%erti /isata %etualangan hutan rim+a di alam +e+as, %engamatan sat/a liar, atra$si +uda(a ds+ (Kusudianto, 7--A'" 'ussines (eeting of the Junior )hamber $nternational di Bali (7--&' men(ata$an +ah/a %erlu %eru+ahan sistem %engem+angan %ari/isata dengan le+ih +an(a$ mem%ertim+ang$an $elestarian SDAdengan sem+o(an Produce (ore "ith *ess &nergy, *ess +aste! Wisata/an e$o/isata rata6rata +er%engalaman mela$u$an %erjalanan /isata dan +erusaha memenuhi se+ai$ mung$in $einginann(a serta +u$an lagi se1ara ramai6ramai (mass-tourism) mengunjungi suatu negara dalam /a$tu sing$at teta%i menjadi $elom%o$ $e1il (niche-tourism) (ang ingin tinggal dalam jang$a /a$tu le+ih %anjang" Wisata/an e$o/isata gemar mengi$uti %etualangan se%erti arung jeram, +erjalan $a$i selama +e+era%a hari, mengina% di a$omodasi sederhana teta%i +ersih serta lintas rim+a dan memanjat gunung (Kusudianto, 7--A'" Kegiatan atau e0ent olahraga se%erti rall( se%eda, se%eda motor dan +ah$an mo+il sudah +iasa diguna$an dalam %romosi /isata suatu daerah antara lain3
a. b.

Tour de Sing$ara$ di Sumatera Barat dengan meman2aat$an $egiatan olahraga +erse%eda (rall(' se%erti haln(a Tour de @ran1h di Peran1is Ja$arta dan Bali 75K (ang diada$an oleh masing6masing daerah terse+ut se+agai +agian dari u%a(a menari$ /isata/an melalui $egiatan olah raga +ala% se%eda"

1" Rall( Paris6Da$$ar (ang menelusuri /ila(ah gurun dari Peran1is sam%ai $e Da$$ar dengan meman2aat$an $egiatan rall( mo+il dan motor" Sedang$an %ada +e+era%a daerah atau negara lain mengguna$an olahraga %erairan se+agai ajang untu$ %romosi %ari/isata, antara lain?
a.

Sail Buna$en (ang diselenggara$an oleh %emerintah Pro0insi Sula/esi >tara +eru%a $ejuaraan %erahu la(ar guna mem%romosi$an $eindahan alam laut (ang ada di daerah terse+ut" Sail Banda (ang diselenggara$an oleh %emeri ntah Malu$u guna mem%romosi$an $eindahan alam laut +anda se+agai o+je$ /isata laut (ang indah dan alami"

b.

1" Musi Tri+oatlon mengguna$an ! jenis %erahu (aitu ri0ert +oat (ang jumlah a/a$n(a, : orang, %erahu $a(a$ jumlahn(a # orang dan tradisional +oat jumlahn(a ## orang dengan menelusuri Sungai Musi se%anjang 455 $m dari hulur $e hilir ini melalui lintasan +erarus deras dan tenang di Pro0insi Sumatera Selatan guna mem%romosi$an /isata Sungai Musi" Pengem+angan olah raga %erairan se+agai +agian %romosi /isata sudah disadari %emerintah, sehingga %ada momen6momen tertentu dalam suatu %era(aan selalu dii$uti dengan lom+a olah raga %erairan, se%erti?
a. b.

Com+a %erahu naga dalam rang$a >lang Tahun Pro0insi dan Kota Jam+i serta %era(aan hari $emerde$aan (Tujuh Belas Agustus'" Com+a %erahu dalam 2esti0al Danau Kerin1i (ang telah menjadi $egiatan tahunan dan +ertujuan se+agai ajang %romosi /isata alam dan +uda(a Ka+u%aten Kerin1i"

.al A

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

1" Com+a %erahu dalam 2esti0al Batanghari (ang menjadi agenda tahunan Pemerintah Ka+u%aten Batanghari" Persaingan dengan daerah lain (ang telah e$sis sulit dila$u$an tan%a adan(a sesuatu (ang +enar6+enar s%esi2i$ Pro0insi Jam+i" Wila(ah tujuan /isata lain telah terle+ih dahulu +er$em+ang dan mere+ut %asar %ari/isata sehingga di+utuh$an ino0asi untu$ ting$at$an da(a saing $arena strategi %romosi dan %emasaran se1ara %arsial di(a$ini tida$ a$an mam%u mem%er1e%at %ening$atan da(a saing" Wisata/an man1anegara tida$ a$an mengeluar$an +ia(a +esar $alau han(a meni$mati jenis o+je$ /isata (ang sedi$it dan 1enderung men1ari daerah tujuan alternati2 (ang le+ih +ai$" Potensi %ari/isata se+agai %enggera$ %ere$onomian daerah masih +elum terman2aat$an se1ara +ai$ mes$i%un sudah ada +er+agai ino0asi %ada masing6masing daerah, dengan sum+er %en(e+a+ antara lain?
a.

Kegiatan sejenis telah +an(a$ +er$em+ang %ada /ila(ah lain sehingga +u$an meru%a$an sesuatu (ang sangat s%esi2i$ dan menjadi da(a tari$ utama dalam %ening$atan da(a saing /isata Pro0insi Jam+i" Se1ara e$onomi, +ia(a (ang harus di$eluar$an ( "illingness to ay) /isata/an man1anegara jauh le+ih +esar di+anding nilai man2aat (ang mere$a terima ( "illingness to acce t) $arena ta/aran o+je$ /isata (ang da%at dini$mati oleh /isata/an relati2 sedi$it" Kondisi in2rastru$tur utama dan menuju $a/asan (ang masih $urang +ai$ sehingga di+utuh$an /a$tu dan +ia(a 1u$u% +esar untu$ menuju o+je$ /isata dalam suatu %eriode $unj ungan /isata/an" Ji$a ada /isata/an +ersedia datang dan +er$unjung ma$a lama tinggal di lo$asi $egiatan relati2 sing$at sehingga e2e$ $unjungan /isata/an +agi %ere$onomian daerah relati2 $e1il"

a.

b.

b.

>ntu$ itu di+utuh$an suatu strategi %emasaran dan %romosi %ari/isata daerah (ang le+ih terintegrasi dan memil$i da(a saing dengan daerah tujuan /isata lainn(a" Be+era%a s(arat (ang %erlu di%enuhi dalam %engem+angan strategi %ari/isata (ang +erda(a saing adalah?
a.

Mam%u memenuhi atau mengi$uti %eru+ahan %re2erensi $onsumen %ari/isata glo+al (/isata/an man1a negara' (aitu back to nature atau mena/ar$an sesuatu (ang masih alami" Meru%a$an sesuatu (ang sangat s%esi2i$ daerah sehingga sulit dijum%ai %ada /ila(ah lain dan mena/ar$an jasa ling$ungan (en0ironmental ser0i1e' (ang +er0ariasi ($eane$aragaman'"

b.

Meru%a$an suatu %a$et /isata (ang didesain teri ntegrasi dan mam%u men(edia$an hi+uran dan +ah$an tantangan +agi /isata/an man1a negara" d. Berdasar$an $etiga hal diatas ma$a dihara%$an rasio antara +ia(a (ang harus di$eluar$an ("illingness to ay) dan man2aat (ang di%eroleh ("illingness to acce t) %ara /isata/an da%at le+ih +erim+ang" e" Meru%a$an suatu $egiatan (ang tida$ han(a mam%u mem%er+esar jumlah $unjungan teta%i
c.

juga mem%erlama /a$tu tinggal /isata/an di Pro0insi Jam+iSalah satu alternati2 strategi (ang da%at dila$u$an adalah melalui integrasi olah raga tantangan %erai ran (ang dileng$a%i dengan sajian $e+eragaman %otensi /isata alam dan +uda(a daerah, sehingga $eunggulan Sungai Batanghari (ang menjadi $e+anggaan mas(ara$at Pro0insi Jam+i da%at le+ih terman2aat$an, (aitu?
.al :

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

a.

Menjadi %enghu+ung tida$ han(a antar $ota teta%i juga %enghu+ung antara # (dua' taman nasional (ang memili$i $e$a(aan o+je$ /isata dan $eane$aragaman ha(ati (ang $ontras +er+eda" TNKS meru%a$an $a/asan $onser0asi dataran tinggi ( high land) sedang$an TNB meru%a$an $a/asan $onser0asi dataran rendah (/et6land' sehingga $eduan(a memili$i $e$hasan tersendiri dan dia$ui dunia" Se%aiang sungai (ang menghu+ung$an # taman nasional terda%at +er+agai o+je$ /isata alam dan +uda(a mulai dari hulun(a di Danau Kerin1i, Deo6Par$ Ka+u%aten Merangin, Jem+atan BeatriE Ka+u%aten Sarolangun, %emu$iman tradisonal dari Ka+u%aten Batanghari sam%ai Tanja+ Timur, <andi Muaro Jam+i di Ka+u%aten Muaro Jam+i" Aliran sungai %enghu+ung $edua taman nasional $arena mengalir dari dataran tinggi $e dataran rendah (%antai timur' memili$i $e1e%atan arus dan $edalaman (ang +er+eda sehingga sesuai untu$ %engem+angan +er+agai jenis olahraga tantangan %eai ran Kom+inasi +er+agai jenis olah raga tantangan dalam satu aliran (ang menghu+ung$an dua taman nasional dengan $e$a(aan dan $eane$aragaman ha(ati (2lora dan 2auna' (ang +er+eda a$an %otensial menjadi suatu $egiatan (ang s%esi2i$ dan satu6satun(a di dunia"

b.

a.

b.

IV. RAN0ANGAN %EJUARAAN INTERNASIONAL TAHUNAN WISATA OLAHRAGA TANTANGAN PERAIRAN ANTAR DUA TAMAN NASIONAL 1.1. Ga)/aran U)!)Strateg# Pe)a$aran (an Pr*)*$# Ek*'#$ata Ja)/# Kejuaraan olah raga tantangan %erairan di alam +e+as dila$sana$an di se%anjang daerah aliran sungai (DAS' Batang .ari (ang menghu+ung$an # $a/asan $onser0asi (aitu Taman Nasional Kerin1i Se+lat (TNKS' dan Taman Nasional Ber+a$ (TNB'" Kejuaraan internasional tahunan ((earl( international e0ent' a$an melalui : $a+u%aten8$ota di ling$u% /ila(ah adminsitrasi Pro0insi Jam+i (aitu Ka+u%aten Kerin1i, Merangin, Sarolangun, Batang .ari, Muaro Jam+i, Tanjung Ja+ung Timur dan Kota Jam+i" Perlom+aan sesuai dengan jumlah /ila(ah %ersinggahan a$an di+agi dalam - eta%e lom+a %erahu menelusuri sungai dan 7 eta%e untu$ lom+a %erahu la(ar mengarungi %antai Timur Pro0insi Jam+i Start %ertama a$an dila$u$an di Ka+u%aten Kerin1i dan +era$hir atau 2inish setelah mengitari Pulau Berhala (ang selanjutn(a memasu$i Sungai Air .itam Caut dan +era$hir di Sim%ang Mala$a dalam $a/asan TNB" @iloso2i dari %em+agian eta%e dalam $ejuaraan internasional tahunan dalam rang$a %romosi /isata alam Jam+i ini mengandung ma$na +ah/a $ejuaraan dila$sana$an di Negeri ,e ucuk Jambi ,embilan *urah! Meruju$ %ada Peraturan Daerah Pro0insi Jam+i No"787-A-, $alimat FS=P><>K JAMBI S=MBI CAN C>RA.F di dalam satu %ita +ergulung tiga dan $edua +elah ujungn(a +ersegi dua melam+ang$an $e+esaran $esatuan /ila(ah geogra2is - DAS dan ling$u% /ila(ah adat Jam+i FSIACAND B=CANTAK B=SI SAMPAI D>RIAN BATAK>K RAJO DAN DIOMBAK NAN BADAB>R, TANJ>ND JAB>NDF" >ntu$ itu desain $ejuaraan se+agai +entu$ strategi %emasaran dan %romosi /isata Pro0insi Jam+i ini mengandung ma$na se+agai +eri$ut3
a.

Kata *S=MBI CANG mengandung ma$na +ah/a $ejuaraan (ang dimulai di dataran tertinggi Pro0insi Jam+i (aitu Danau Kerin1i (ang meru%a$an +agian dari $a/asan TNKS untu$ sam%ai %ada /ila(ah Pantai Timur a$an melalui sem+ilan eta%e se%anjang aliran sungai dan ana$ sungai Batang .ari menuju $a/asan %antai timur" Kata *S=P><>KG +erarti %aling ujung dari se+atang %ohon mengandung ma$na +ah/a lom+a a$an +era$hir %ada $a/asan -mbak Nan 'adabur Tan.ung Jabung dalam +entu$

a.

.al ;

Strategi Pemasaran dan Promosi =$o6Wisata Pro0insi Jam+i

lom+a %erahu la(ar mengitari Pulau Berhala untu$ sam%ai $e Desa Air .itam Caut (ang meru%a$an %intu masu$ menuju $a/asan TNB dengan lintasan +er+entu$ daun" Tujuan utama %en(elenggaraan e0ent tahunan +ers$ala internasional dalam +entu$ $ejuaraan /isata olah raga tantangan %erairan (Tour de Jambi National Park atau Tour de JNP' adalah se+agai u%a(a %romosi /isata alam daerah dalam rang$a mening$at$an $ontri+usi se$tor %ari/isata dalam %ere$onomian daerah" Se1ara le+ih s%esi2i$ tujuan %engem+angan strategi %emasaran dan %romosi /isata alam ini adalah3
a.

Mem%er$enal$an o+je$6o+je$ /isata alam, +uda(a dan sejarah %otensial (ang terse+ar %ada +er+agai /ila(ah Pro0insi Jam+i" Men1i%ta$an image /isata Pro0insi Jam+i (ang le+ih +ai$, s%esi2i$ dan memili$i da(a saing +agi $onsumen (/isata/an'" Mening$at$an jumlah $unjungan /isata/an domesti$ dan dunia (man1anegara' $e /ila(ah6 /ila(ah o+je$ /isata %otensial" Mening$at$an lama tinggal /isata/an (ang datang $e Pro0insi Jam+i sehingga ting$at hunian hotel dan jumlah +elanja /isata/an mening$at" Mening$at$an $ontri+usi se$tor %ari/isata terhada% %ere$onomian daerah +eru%a %en(ediaan $esem%atan $erja dan +erusaha serta Penda%atan Asli Daerah (PAD'" Mengem+ang$an se$tor %em+angunan (ang le+ih ramah ling$ungan dan mem+eri$an nilai tam+ah man2aat +agi %ere$onomian mas(ara$at dan daerah"

b. c. d.

e.

a.

1. . Rangka#an %eg#atan (ala) Strateg# Pe)a$aran (an Pr*)*$# W#$ata Rang$aian $egiatan utama dalam +entu$ $ejuaraan %ada setia% lo$asi %ersinggahan a$an dileng$a%i dengan a1ara seni dan +uda(a masing6masing daerah serta $unjungan %ada +e+era%a o+je$ /isata alam, +uda(a dan sejarah se%anjang aliran Sungai Batanghari" S$ema

/ila(ah %ela$sanaan dan titi$6titi$ lo$asi %ersinggahan rang$aian $egiatan dalam Tour de JNP disaji$an %ada Dam+ar #"" Pemilihan jenis %erahu (ang di%erlom+a$an didasar$an $e%ada t(%e aliran sungai (deras dan lam+at', $edalaman sungai, jara$ tem%uh

.al -

(%ende$ %ertim+angan

dan %anjang' %enilaian ($e1e%atan,

serta

$ete%atan /a$tu dan %enam%ilan serta $e$om%a$an tim'" Com+a (ang mengguna$an 2a$tor $e1e%atan se+agai %enilaian adalah arung jeram, %erahu naga dan lainn(a diada$an se%anjang aliran ana$ sungai Batang Merangin, Batang Tam+esi dan Batanghari serta +e+era%a lom+a %erahu jara$ %ende$ %ada setia% lo$asi %ersinggahan lom+a jara$ %anjang" Com+a jara$ %anjang lainn(a di$emas dalam +entu$ rall( menelusuri Sungai Batanghari sam%ai %ada %antai timur Pro0insi Jam+i" Rang$aian $egiatan utama dalam $egiataan $ejuaraan internasional tahunan /isata olah raga tantangan %erairan antara dua taman nasional disaji$an %ada dan Ta+el 7"

.al 75

7 Jaa$ Jauh Arung Jeram Sungai Penuh8Kerin1i Danau Kerin1i9 Deo%ar$6 Bang$o Arung Jeram Com+a Bid Perahu Tradisonal Perahu Naga Perahu Tradisional Perahu Ra$it Perahu Kano Perahu Ca(ar Sungai Perahu Ca(ar Caut # Merangin ! Saolangun & Batanghari MuBo Jam+i 4 A Kota Jam+i : Ka+u%aten Tanja+tim Jaa$ Jauh Jaa$ Pende$ Jaa$ Jauh Jaa$ Pende$

Jaa$ Jauh Jaa$ Jauh Jaa$ Pende$ Jaa$ Jauh Jaa$ Jauh Bang$o 9Muara Batang Merangin .iu Batang Tam+esi 6 Jem+atan BeatriE Pauh9 Muara Tam+esi M" Tam+esi9BJian M" Bulian 6 Desa Selat Desa Selat 6 Jem+atan Batanghari 7

Jem+atan B. 79 Pasa Anso Duo9 Ka/asan An1ol Jam+i Kota Jam+i9<andi M" Jam+i Ma$an Keramat6 Ni%ah Panjang Ni%ah Panjang 6 Pulau Berhala9 Pantai Air .itam Caut 6 TNB Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

T a+el 7" Kegiatan >tama dalam Kejuaraan Internasional T ahunan Wisata Olahraga Tantangan Perai ran Antara # Taman Nasional
No Co$asi Ka+u%aten8Kota Jenis Perahu8Com+a Status Com+a Route Perlom+aan

Ta+el 7 menunju$$an +ah/a $egiatan dimulai (start' di Danau Kerin1i (ang masih termasu$ %ada $a/asan TNKS dan setelah mele/ati +e+era%a $ota dan mengitari Pulau Berhala dengan mengguna$an +er+agai jenis %erahu ma$a a$an +era$hir di $a/asan TNB" Pada setia% lo$asi

%ersinggahan a$an dileng$a%i dengan +er+agai $egiatan seni dan +uda(a tradisional masing6 masing daerah serta $unjungan %ada +e+era%a o+je$ /isata alam, +uda(a dan sejarah se%anjang ali ran Batang Merangin, Batang .ari, Pantai Timur dan Sungai Air .itam se+agai %intu masu$ TNB" Sin$ronisasi /a$tu (ang %aling te%at untu$ menjadi a1uan adalah >lang Tahun Pro0insi Jam+i %ada tanggal A Januari setia% tahun, sehingga %ele%asan start a/al di Ka+u%aten Kerin1i da%at dila$u$an %ada setia% a$hir tahun (ang +er+arengan dengan $edatangan %ara %en1inta alam (ang a$an untu$ mengi$uti %enda$ian gunung dalam rang$a %era(aan Tahun Baru Masehi" Jumlah hari (ang di+utuh$an ji$a dila$sana$an se1ara teri ntegrasi dengan target men1a%ai Kota Jam+i se+agai %usat %emerintahan Pro0insi Jam+i %ada saat %era(aan .ari >lang Tahun Jam+i dan lama /a$tu $eseluruhan #7 hari disaji$an %ada Ta+el #"

Wa$tu Route Perlom+aan

# Januai Kota Bang$o9 Muara Batang Merangin Pem+u$aan (@esti0al Kerin1i' #:6!7 Desem+er Danau Kerin1i9Deo%ar$6Bang$o 7 Januai .iu Batang Tam+esi 6 Jem+atan BeatriE # Januari Jem+atan BeatriE9 Muaa Tam+esi ! Jaiari M" Tam+esi 9 MuHo Bulian & Januai M" Bulian6Desa Selat & Januai 4 Januari Desa Selat 6 Jem+atan Batanghari 7 Jem+atan B. 7 9 Pasa Anso Duo 9 Ka/asan An1ol Jam+i A Jaiari Kota Jam+i 9 <andi 6 Ma$an Keramat 6 Ni%ah Panjang : Januai : Ka+u%aten Tanja+tim Ni%ah Panjang 6 Pulau Berhala 9 Pantai Air .itam Caut 6 TNB ;9- Januai A Kota Jam+i 4 MuBo Jam+i .al ; Co$asi Ka+u%aten8Kota Sungai Penuh8Kerin1i Merangin & Batanghai No 7

# ! Saolangun

Ta+el #" Wa$tu Pela$sanaan Kejuaraan Internasional Tahunan Wisata Olahraga Tantangan Perai ran Antara # Taman Nasional

7 # ! & 4 No Jenis PerahiCom+a Indi0iudal Drou% Arung Jeram Arung Jeram Perahu Bidar Perahu Tradisonal Perahu Naga Perahu Tradisional A I 7 7# 7# # # # 7 .al 7-# Per/a$ilan Doru% Peserta8Perahu Status Com+aJumlah Peserta Peserta8 Drou%

7 : : ; 7# 7: 7& 7& I I I I I I I I 7A 7# 7: Perahu Ra$it A I # ! : Perahu Angsa Perahu Ca(ar Sungai Perahu Ca(ar Caut ; I 7 7# 7# 4 75 : # 7&

.al #5#

I I

Konse$uensi dari %edoman %ela$sanaan ini ji$a teta% mem%ertahan$an +er+agai $egiatan (ang sudah e$sis se+elumn(a se%erti @esti0al Danau Kerin1i dan @esti0al Sungai Batanghari, Mandi S(aJ2ar di Pantai Air .itam Caut Tanjung Ja+ung Timur harus disesuai$an" Se+ali$n(a ji$a tida$ ma$a da%at dila$u$an ter%isah dan tida$ da%at diintrodu$si $e dalam e0ent internasional tahunan $ejuaraan /isata tantangan %erairan antara # taman nasional" Jumlah hari $egiatan (ang di+utuh$an menjadi salah satu %il ihan strategis dalam %romosi %ari/isata dan %ening$atan 0olume %enjualan jasa dan +arang lo$al (ang menjadi %endu$ung $egiatan" 1.2. S#$te) %e"!araan (an Target Pe$erta Kejuaraan di$lasi2i$asi$an atas # $elom%o$ (aitu $ejuaraan $elom%o$ (grou%' +erdasar$an hasil a$umulasi seluruh eta%e (ang dile/ati dan %erorangan terutama untu$ jenis lom+a jara$ %ende$" Pemenang a$an ditentu$an %ada setia% eta%e dan a$umulasi nilai a$an menentu$an $elom%o$ (ang a$an menda%at$an nilai tertinggi sam%ai +era$hirn(a $ejuaraan (2inish'" Juara setia% eta%e +ai$ indi0idual mau%un grou% a$an mem%eroleh hadiah dan +erha$ untu$ mengena$an %a$aian $husus se+agai +entu$ %enghargaan %ada eta%e selanjutn(a" Ja$et +er/arna %inang masa$ (orange) se+agai /arna 2lora $has dalam lam+ang /ila(ah Pro0insi Jam+i untu$ juara setia% eta%e dan ja$et /arna hijau daun se+agai +entu$ $e1intaan terhada% $elestarian alam" Target %eserta lom+a dalam $ejuaraan internasional tahunan /isata olah raga tantangan %erairan ini +erasal dari +er+agai unsur, (aitu3
a. b.

Peserta lo$al (aitu %er/a$ilan Ka+u%aten8Kota di Pro0insi Jam+i atau $elom%o$ %eserta tertentu (ang +u$an me/a$ili /ila(ah" Per/a$ilan daerah dan $elom%o$ +er+agai /ila(ah lain diluar Pro0insi Jam+i

1" Per/a$ilan negara atau $elom%o$ dari +er+agai negara (ang diundang atau i$ut se+agai %artisi%an" Setia% jenis lom+a tim memili$i jumlah atlit (ang +er+eda sesuai dengan jenis %erahu (ang diguna$an, sehingga dalam 75 eta%e $egiatan dengan ; jenis %erahu +er+eda ma$a setia% atlit dituntut memili$i +e+era%a s%esi2i$asi olah raga %erairan +ai$ untu$ lom+a (ang si2atn(a indi0idual mau%un tim" Penentuan jumlah atlit setia% tim sesuai dengan $e+utuhan untu$ masing6 masing lom+a dengan rin1ian se%erti %ada Ta+el !" Ta+el !" Jenis dan Status Com+a Serta Jumlah Perahu dan Peserta Wisata Olahraga Tantangan Perairan
.al #7#

Strategi Pemasaran dan Promosi =$o6Wisata Pro0insi Jam+i

Berdasar$an %ada Ta+el !" jumlah atlit minimal untu$ setia% $elom%o$ adalah se+an(a$ jumlah %eserta untu$ lom+a %erahu naga (ang men1a%ai 7- orang teta%i dengan untu$ mengurangi resi$o ma$a %erlu dileng$a%i dengan A atlit 1adangan sehingga menjadi #4 orang" .al ini +erarti +ah/a seluruh atlit dalam tim harus memili$i $eteram) lan dalam lom+a %erahu naga sedang$an untu$ jenis %erahu lain disesuai$an dengan jumlah %eserta setia% eta%e" Jumlah minimal ini da%at dila$u$an ji$a seluruh atlit dari masing6masing tim menguasai +e+era%a jenis %erahu (ang +er+eda teta%i ji$a tida$ ma$a %enam+ahan atlit menjadi suatu $e+utuhan" Berdasar$an $e%ada

+er+agai %ertim+agan dengan mem%erhati$an $eter+atasan atlit da(ung ma$a %er$iraan jumlah atlit setia% tim disaji$an %ada Ta+el &"
Ta/el 1. E$t#)a$# J!)la- Part#$#3an Set#a3 Gr!3 Pe$erta (ala) T*!r (e JNP

Berdasar$an jumlah atlit dan 0ariasi jenis lom+a ini ma$a %eli+atan jumlah atlit dalam setia% eta%e juga +er0ariasi $e1uali %ada saat lom+a %erahu naga" .al ini men(e+a+$an %ada lom+a %erahu tertentu han(a atlit (ang menjadi andalan tim (ang a$an turun sedang$an untu$ atlit lain memili$i $esem%atan untu$ +eristirahat" Pende$atan lom+a se%erti ini tida$ han(a mem+eri$an $euntungan +agi setia% tim untu$ mem%ersia%$an atlit dengan ting$at $esegaran o%timal teta%i juga mem+eri $esem%atan untu$ mengunjungi +e+era%a o+je$ /isata alam, +uda(a dan sejarah se$itar /ila(ah $egiatan" Strategi tim dalam menentu$an si$lus atlit (ang menjadi andalan untu$ setia% eta%e a$an menjadi 2a$tor %enentu utama untu$ memenang$an $ejuaraan" V. %ESIMPULAN DAN TOPI% BAHASAN DALAM DIS%USI Se1ara umum da%at disim%ul$an +ah/a semua %ha$ harus +er%eran a$ti2 dalam mendorong %er$em+angan e$o/isata Pro0insi Jam+i (ang le+ih terintegrasi +ai$ antar jenis o+je$ /isata (alam, +uda(a dan sejarah' mau%un antar /ila(ah" >ntu$ itu di+utuh$an saran dan $riti$ untu$ %en(em%urnaan +u$u ini dan agar le+ih ter2o$us ma$a ruang ling$u% to%$ (ang a$an $ita +ahas +ersama adalah3
a.

Res%on dari %ha$ ter$ait tentang ran1angan a/al dan %eru+ahan (nama e0ent, jenis dan sistem lom+a, eta%e, /a$tu dan lo$asi' (ang sangat %erlu dalam meran1ang lang$ah startegis menuju e2e$ti2itas %emasaran dan %romosi e$o/isata Jam+i" Saran tentang %a$et $egiatan %endu$ung (ang a$an mengisi a1ara %ada lo$asi %ersinggahan setia% eta%e +ai$ /isata alam dan +uda(a termasu$ atra$si $esenian, %engenalan /isata

b.

sejarah dan $ulinertradisonai1" Peran a%a (ang da%at dimain$an oleh masing6masing stake holder %em+angunan %ari/isata serta im%lementasi $egiatan"
d.

Cang$ah6lang$ah strategis le+ih lanjut (ang a$an dila$u$an serta alternati2 sistem %engelolaan dan %em+ia(aan $egiatan
.al ##

Strategi Pes",asaran dan Pros",osi =$o6Wisata Pro0insi Jas",+i

e.

.al6hal lain (ang diangga% %erlu termasu$ se$tor ter$ait %engem+angan %ari/isata Jam+i"

.al #!