Sekilas info.......... Apa bedanya : Periklanan ???? Pemasaran ???? Public Relation ????
Pengertian Periklanan adl suatu upaya pada pesan tertentu terkait dengan pesan penjualan yang supersuasif kepada calon pembeli yang paling tepat atas suatu produk barang atau jasa dengan biaya yang semurah-murahnya (institute of practitioners in advertising (IPA))
Pengertian Pemasaran adl suatu proses manajemen yang bertanggung jawab mengenali, mengantisipasi, dan memuaskan keinginan atau kebutuhan pembeli demi meraih laba (Chartered Institute of Marketing (CIM))
Pengertian Public Relation adl keseluruhan upaya yang dilangsungkan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan memelihara niat baik dan saling pengertian antara suatu organisasi dengan segenap khalayaknya (Institute of Public Relation (IPR)). 6
Tidak ada sejarah yang pasti tentang PR
Diperkirakan sekitar abad-19 pr telah ada
16 Desember 1773, the Boston tea party Awalnya dipelopori oleh Amerika Serikat tahun 1910 di Brazil Diperkirakan pr ini terus berkembang dan memiliki teori-teori yang baru tentang pr
Pendapat tentang Kehumasan
Humas tidak terbatas pada pemasaran, periklanan bahkan publisitas. Humas dapat masuk menjadi apa saja, tetapi bukan menjadi diri dari yang lainnya. Humas itu haruslah jujur, transparan, terbuka, mau menerima pandangan orang lain, berfikir positif dan objektif dalam berbagai macam kegiatan. Mampu memberikan informasi kepada masyarakat Mampu mengubah sikap dan tingkah laku masyarakat Mampu mengintegrasikan sikap dan perilaku 8
PR VS PERIKLANAN Pr bukan bentuk dari periklanan. Pr merangkum kegiatan yang lebih luas Pr bukan iklan gratis dan bukan sesuatu yang dikorbankan untuk periklanan Pr meliputi semua orang dan segala sesuatu Pr menyangkut keseluruhan komunikasi dari suatu organisasi Pr kadang juga menggunakan iklan sebagai alat dalam praktek pelaksanaan kegiatannya Pr memperoleh hasil dari menjual waktu, dan keahlian konsultasi yang dimiliki. 9
PR VS PERIKLANAN Iklan terbatas pada bidang atau fungsi pemasaran saja Iklan tidak dilakukan oleh semua organisasi Iklan hanya terbatas pada hal yang berkaitan dengan penjualan dan pembelian Biaya yang diperoleh iklan didasarkan dari berbagai media (kolom surat, siaran TV, siaran radio, majalah)
10
PEMASARAN Manajemen memiliki tanggung jawab untuk menjalankan fungsi pemasaran secara profesional Manajemen yang profesional selalu mencari tahu secara persis apa yang di inginkan pasar Tanggung jawab tersebut merupakan tantangan bagi manajemen.
11
Kaitan antara PR, periklanan dan pemasaran
Pr, periklanan, memiliki kaitan yang erat dengan bidan pemasaran. Pemasaran adl suatu fungsi utama dalam kegiatan bisnis, sedang pr memiliki hub yang kuat dengan financial dan produksi. Fungsi pr juga dapat di kombinasikan dengan marketing mix Jika digabungkan, akan memiliki kemampuan dalam menunjang pendidikan pasar, menjadikan khalayak tahu akan kegunaan suatu produk dari perusahaan tersebut yang telah di tayangkan/dijalankan oleh suatu perusahaan
12
Syarat menjadi PR yang baik :
Mampu menghadapi semua orang yang memiliki beraneka ragam karakter dan masalah dengan baik. Mampu berkomunikasi dengan baik Pandai mengorganisasi/merencanakan segala sesuatu Memiliki integritas personal, baik dalam profesi maupun dalam kehidupan pribadinya. Punya imajinasi Serba tahu 13
Hal yang dikerjakan humas :
Humas memiliki kaitan erat dengan opini publik Humas memiliki kaitan erat dengan komunikasi Humas memiliki kaitan erat dengan fungsi manajemen
14
Ruang lingkup humas
Internal relations Karyawan, Keluarga karyawan, serta Manajemen perusahaan.
External relations Masyarakat sekitar, konsumen, investor, LSM.
15
Perlu diketahui ..!!!!
Humas selalu arahnya/ranahnya lebih banyak ke khalayak atau organisasi. Pesan humas tidak boleh disama ratakan untuk seluruh khalayak/organisasi Setiap organisasi punya khalayak khusus. Selalu menjalin komunikasi yang baik Komunikasi humas selalu dua arah
16
Ruang lingkup humas
Publisitas Pemasaran
Public affairs Manajemen isu Lobi Hubungan investor 17
Bidang keilmuan humas
Bidang pekerjaan humas Spesialisasi Target Khalayak Pengetahuan tambahan yang dibutuhkan - Ilmu jurnalistik Pengetahuan mengenai media Sosiologi, budaya, agama Ilmu hukum, ilmu politik, sosiologi, dan budaya Hukum perburuhan, dan psikologi. -
Publisitas
Media relations
Wartawan, media massa
Community relations Masyarakat sekitar Government relations Industrial relations Badan/lembaga pemerintahan Buruh, area seputar buruh, dll Masyarakat konsumen Pelanggan
Public affairs
Marketing relations Pemasaran Customer relations
Ilmu pemasaran Ilmu pemasaran, sosiologi, psikologi 18
Bidang keilmuan humas
Bidang pekerjaan humas Spesialisasi Target Khalayak Pengetahuan tambahan yang dibutuhkan
Lobi
Lobying
Anggota dewan, pejabat, pemerintahan, partai politik. Tergantung keperluan Pemegang saham, calon investor, wartawan keuangan, masyarakat pasar modal.
Semua ilmu
Manajemen isu
Peneliti kehumasan
Metode riset kehumasan
Hubungan investor
Hubungan investor
Pengetahuan pasar modal, ilmu keuangan, akuntansi, ilmu hukum.
