marzo 2014

No 02

Audiencias radiales 2013

Resumen anual
Alcance Semanal de emisoras de radio
R.P.P. Moda La Karibea Panamericana Ritmo Romntica Nueva Q Fm La inolvidable Onda Cero Felicidad La Zona Exitosa Studio 92 Capital Oxigeno La Hot Nacional 879.6 826.9 699.4 419.5 Universo : Hombres y mujeres de 11 aos a + 18'309,200 1422.9 1346.3 2097.1 2074.7 1814.6 3310.5 3199.4 3158.0 2794.9 2550.1 3702.0 Mls. 4651.1

Alcance Radial a Nivel Nacional

La radio llega semanalmente al 93,8% del total de la poblacin urbana de 11 aos a ms del Per, lo que equivale a 172 millones de personas, que la convierte junto con la televisin en los medios de mayor penetracin del pas. Entre las emisoras ms destacadas, RPP tiene en Lima como en el interior urbano un alcance de 25%, llegando a 46 millones de oyentes a nivel nacional, erigindose en la emisora de mayor audiencia. Le sigue Moda con un alcance nacional de 20%, La Karibea con 18%, y Panamericana y Ritmo prcticamente empatadas con 17% de alcance nacional, respectivamente. La mayora de las emisoras presenta un mayor alcance en Lima respecto al interior urbano, entre las principales causas se encuentran una mayor competencia en las ciudades del interior y las diferentes coberturas radiales que tienen cada una de las emisoras con transmisin fuera de la capital.

Alcance semanal de emisoras de FM/AM - Nacional Urbano RKG EMISORAS Total Alcance Semanal R.P.P. Moda La Karibea Panamericana Ritmo Romntica Nueva Q Fm La Inolvidable Onda Cero Felicidad La Zona Exitosa Studio 92 Capital Oxgeno La Hot Nacional Nacional Urbano Alc % 93.8 25.4 20.2 18.1 17.5 17.2 15.3 13.9 11.5 11.3 9.9 7.8 7.4 4.8 4.5 3.8 2.3 18309.2 Mls. 17165.7 4651.1 3702.0 3310.5 3199.4 3158.0 2794.9 2550.1 2097.1 2074.7 1814.6 1422.9 1346.3 879.6 826.9 699.4 419.5 Lima Metropolitana Alc % 92.4 25.6 24.0 18.0 19.6 20.6 16.3 15.5 15.5 17.0 14.8 7.7 10.3 10.8 5.7 6.7 1.3 7575.3 Mls. 7003.3 1941.2 1820.8 1362.6 1484.8 1560.0 1232.5 1172.3 1176.8 1286.2 1123.1 583.8 777.8 817.5 433.9 510.0 95.2 Interior del Per Urbano Alc % Mls. 94.7 10162.4 25.2 2709.9 17.5 1881.1 18.1 1947.8 16.0 1714.6 14.9 1598.1 14.6 1562.4 12.8 1377.8 8.6 920.3 7.3 788.5 6.4 691.5 7.8 839.1 5.3 568.5 0.6 62.1 3.7 393.0 1.8 189.5 3.0 324.2 10733.9

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16

FM/AM FM FM FM/AM FM FM/AM FM/AM FM/AM FM/AM FM FM FM FM/AM FM FM FM/AM

UNIVERSO INVESTIGADO (Mls) :

FUENTE: Estudio de Audiencia Radial y Evaluacin de Alcance & Frecuencia a Nivel Nacional Urbano de Lunes a Domingo de 00:00 a 24 horas - Octubre 2013

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Audiencias Radiales
Audiencia Radial Nacional
El ranking de la audiencia promedio semanal de 0:00 a 24 horas a nivel nacional presenta a RPP en el primer lugar , seguido de Moda y en tercer lugar La Karibea con 150,0 oyentes promedio segn medias horas. Luego siguen con audiencias muy cercanas entre ellas, por encima de los 120,0 oyentes: Nueva Q, Panamericana, Ritmo y La Inolvidable. Todas estas emisoras que ocupan los primeros lugares de la audiencia nacional obtienen la mayor cantidad de sus oyentes en el interior del pas.

Audiencia Radial a Nivel Nacional Urbano

Mls. R.P.P. Moda La Karibea Nueva Q Fm Panamericana Ritmo Romntica La Inolvidable Felicidad La zona Onda Cero Studio 92 Exitosa Capital Oxigeno La Hot 102.7 67.8 61.8 55.6 56.2 57.7 57.3 60.1 47.8 35.2 27.3 20.3 34.7 19.1 13.2 19.3 19.2 29.8 34.1 43.6 87.7 78.1 75.9 70.1 64.8 96.2 147.9 164.0 (0.9) 149.5 (0.8) 133.7 (0.7) 132.1 (0.7) 127.8 (0.7) 122.1 (0.7) 89.9 (0.5) 81.9 (0.4) 78.8 (0.4) 250.6 (1.4)

46.6 (0.3) 39.5 (0.2) Lima Interior ( ) Rating

2.4 37.1 (0.2) 32.3 (0.2)

16.5 11.5 28.0 (0.2)

Nacional 2.4 13.7 16.1 (0.1)

Fuente: Promedio de Estudios de Audiencia Radial Lima e Interior Urbano 2013. Grupo objetivo : Hombres y mujeres de 11 aos a ms / Nse Total / Lun - Dom de 00 a 24 hrs.

Audiencia Radial Lima

El mismo comportamiento que tiene en el interior del pas lo tiene RPP en Lima consiguiendo la mayor audiencia, con un pico mximo entre las 8 a 9 de la maana. Moda al igual que el ao pasado, ocupa el segundo lugar del ranking, con una mayor presencia de jvenes de 17 a 25 aos. Por otro lado, La Karibea ocupa el tercer lugar con una fuerte presencia del segmento de 26 a 37 aos de edad. Dentro de las radios juveniles, adems de Moda, se encuentra La Zona que ha crecido, ubicndose en el primer lugar entre los jvenes de 11 a 16 aos. En este segmento tambin se encuentran las emisoras especializadas en rock/pop como Planeta y Studio 92, ambas con un volumen de oyentes parecido. En lo romntico, Corazn se consolid, perdiendo Ritmo dos escalones en el ranking, pasando del tercero al quinto puesto. Estas emisoras son unas de las pocas que sostienen sus audiencias entre las 6 y las 24 horas. Las radios del recuerdo como Felicidad y La Inolvidable prcticamente han mantenido el nmero de sus oyentes y su posicionamiento entre los mayores de 51 aos. En el caso de Mgica, manteniendo su formato ha crecido, subiendo en el cuadro general de la ubicacin 22 a la 17. Emisoras que transmiten rock del recuerdo como Oasis y Oxigeno tiene su segmento de oyentes principalmente en los adultos jvenes de 26 a 37 aos. Dentro de este gnero sali al aire a fines de ao Radio X reemplazando a Okey que llegaba a un pblico juvenil. Por el lado de la salsa, encontramos a Panamericana con un alto componente de este gnero y Radiomar dedicado en mayor medida a esta msica, ambas han mantenido el perfil de sus oyentes. La radio tiene su pico de audiencia en el bloque horario de 8 a 12 horas con un promedio semanal de 19 millones de oyentes, el cual va disminuyendo, especialmente en horas de la noche, cediendo ante el prime time de la televisin.

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Audiencia Radial de Emisoras en Lima Metropolitana, segn NSE y Grupos de Edad

TOTAL RKG EMISORAS Rtg. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 R.P.P. Moda La Karibea Felicidad Ritmo Romntica La Inolvidable Panamericana Nueva Q Fm Radiomar Plus La Zona Onda Cero Capital Corazn Planeta Studio 92 Oasis Mgica Exitosa Oxgeno La Hot Unin Radio X Comas Viva Fm Inca (AM) Nacional Canto Grande Comas (AM) Unin (AM) Stereo Villa 1.4 0.9 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 0.7 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 Mls. 102.7 67.8 61.8 60.1 57.7 57.3 56.2 55.6 54.6 47.8 35.2 34.7 32.1 29.7 27.3 26.6 23.5 20.3 19.1 16.5 16.4 9.4 9.2 9.1 2.8 2.4 2.3 1.1 1.1 0.4 AB 26.5 8.0 3.6 13.6 9.3 18.0 9.9 4.0 7.3 2.6 3.9 10.8 6.0 9.4 9.1 7.5 12.7 2.9 6.8 1.0 0.2 2.8 0.5 5.6 0.1 0.4 0.1 0.1 0.0 0.0 C 36.1 26.6 22.1 27.5 24.9 20.1 23.8 22.3 23.9 19.6 12.1 14.3 12.5 11.3 10.8 10.5 8.2 7.1 7.2 6.4 4.3 4.3 4.1 2.2 0.8 1.5 1.6 0.4 0.6 0.1 DE 40.1 33.2 36.1 19.0 23.6 19.2 22.5 29.3 23.4 25.6 19.2 9.6 13.6 8.9 7.4 8.6 2.6 10.4 5.0 9.1 11.9 2.5 4.5 1.3 1.9 0.4 0.5 0.7 0.5 0.4 11-16 2.2 12.3 3.5 2.0 5.4 1.0 2.5 3.3 1.7 14.6 11.5 1.0 6.1 9.1 4.7 2.6 0.5 0.6 1.1 1.0 0.5 0.4 0.2 2.0 0.1 0.0 0.7 0.0 0.0 0.0 17-25 7.2 28.8 10.7 3.3 16.9 4.8 7.4 9.6 8.0 16.5 10.3 3.5 8.9 11.6 11.4 6.3 1.6 2.1 4.3 4.1 1.5 3.3 1.0 4.2 0.0 0.1 0.3 0.0 0.0 0.1 26-37 20.4 19.0 25.9 11.4 20.4 10.2 19.1 20.8 20.1 12.4 8.1 10.2 9.0 6.2 7.8 10.5 4.2 7.3 7.6 7.7 6.5 3.7 2.6 1.9 0.7 0.2 0.1 0.5 0.1 0.1 38-50 32.4 5.3 13.8 17.5 10.4 14.8 14.4 15.2 15.6 3.3 3.5 9.9 5.2 2.1 2.6 5.2 7.6 4.3 4.5 2.9 4.3 1.6 2.9 0.8 0.9 0.8 0.9 0.1 0.3 0.1 51-+ 40.5 2.5 7.9 25.9 4.6 26.5 12.9 6.7 9.2 1.0 1.8 10.2 2.8 0.8 0.7 2.1 9.6 6.0 1.6 0.7 3.5 0.3 2.5 0.3 1.1 1.2 0.3 0.6 0.7 0.2 NIVEL SOCIOECONMICO EDAD

Fuente: Promedio de Estudios de Audiencia Radial Lima Metropolitana 2013. Grupo objetivo : Hombres y mujeres de 11 aos a ms / Nse Total / Lun - Dom de 00 a 24 hrs.

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TOP FIVE DE EMISORAS, SEGN NSE Y GRUPOS DE EDAD

NIVEL SOCIECONMICO
AB C DE

Mls.
R.P.P La Inolvidable Felicidad Mgica Capital 18.0 13.6 12.7 10.8 26.5 R.P.P Felicidad Moda Ritmo Romntica Radiomar Plus 27.5 26.6 24.9 23.9 36.1 R .P.P La Karibea Moda Nueva Q Fm La Zona 40.1 36.1 33.2 29.3 25.6

GRUPOS DE EDAD
11 - 16 AOS 17 - 25 aos 26 - 37 aos

Mls.
La Zona Moda Onda Cero Planeta Corazn 14.6 12.3 11.5 9.1 6.1 38 - 50 aos 32.4 17.5 15.6 15.2 14.8 Moda Ritmo Romntica La Zona Planeta Studio 92 16.9 16.5 11.6 11.4 28.8 La Karibea Nueva Q Fm R.P.P Ritmo Romntica Radiomar Plus 51+ aos 40.5 26.5 25.9 12.9 10.2 25.9 20.8 20.4 20.4 20.1

R.P.P. Felicidad Radiomar Plus Nueva Q Fm La Inolvidable

R.P.P. La Inolvidable Felicidad Panamericana Capital

Fuente CPI - Estudio de Lectora de Diarios en Principales Cudades/Centros poblados - Abril 2013.

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Audiencia Radial en las principales ciudades del interior

RPP se ha consolidado como la emisora noticiosa por excelencia a nivel nacional, lo confirman los estudios de audiencia en las 15 principales ciudades del interior del pas, en donde lidera la tabla en 9 ciudades, y en las otras se encuentra ubicado dentro de las 5 primeras. Otras emisoras de cobertura nacional dedicadas a la msica y que ocupan los primeros lugares son: La Karibea, que incluso en Iquitos logra el primer lugar; La Inolvidable, Panamericana, Ritmo, Nueva Q y Moda entre las ms destacadas. Entre las emisoras locales que ms destacan y que se ubican entre las cinco primeras encontramos: en Arequipa a Meloda, en Cajamarca a Turbo Mix. En Chimbote se encuentra en primer lugar del ranking Nova Stereo, igual sucede en Huancayo con radio Huancayo, en donde tambin hay que resaltar a 1550 que se encuentra en el tercer lugar del ranking. En Cusco, las emisoras locales ocupan cuatro lugares del top five, estas son: Salkantay, Santa Mnica, Santa Beatriz y Las Vegas. Radio Chvere ocupa el segundo lugar en Huaraz y en Iquitos, radio Loreto ocupa la misma ubicacin, mientras Astoria est en el quinto lugar. Por otro lado, en Juliaca/Puno destacan las emisoras Onda Azul y Pachamama ambas en frecuencia AM, y en Piura destacan las radios Nova Stereo y Antena 10. Radio Sper es la emisora con mayor audiencia en Pucallpa, lo mismo sucede en Tacna con Radio Uno, ocupando el quinto lugar Caplina. Tambin en Tarapoto la radio local Tropical est en el primer lugar, en donde tambin destacan Antares y Nor Oriental. Mientras en Trujillo, Rumba se ubica en el tercer lugar y Frecuencia 100 en el quinto, entre las principales emisoras locales de mayor audiencia.

TOP FIVE DE EMISORAS DE RADIO FM/AM EN 15 PRINCIPALES CIUDADES

AREQUIPA 01 02 03 04 05 R.P.P. [Fm/Am] EXITOSA [Fm] MELODA [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] PANAMERICANA [Fm] Rtg 2.9 2.5 2.1 2.0 1.3 Rtg 3.1 2.2 1.1 0.9 0.9 Rtg R.P.P. [Fm] CHEVERE [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] PANAMERICANA [Fm] LA KARIBEA [Fm] 3.5 2.5 2.0 1.4 1.2 Rtg 2.6 1.2 1.1 1.1 0.7 Rtg RADIO UNO [Fm] MODA [Fm] LA KARIBEA [Fm] R.P.P. [Fm] CAPLINA [Fm] 4.8 2.1 1.4 1.3 1.0 Mls 21.77 19.10 16.17 14.95 9.72 Mls 10.04 7.00 3.43 2.79 2.71 Mls 3.59 2.51 1.98 1.39 1.23 Mls 9.11 4.28 3.92 3.63 2.58 Mls 12.41 5.42 3.42 3.18 2.59 CAJAMARCA 01 02 03 04 05 CUSCO 01 02 03 04 05 ICA 01 02 03 04 05 PIURA 01 02 03 04 05 R.P.P. [Fm/Am] NOVA STEREO [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] LA KARIBEA [Fm] ANTENA 10 [Fm] R.P.P. [Fm] MODA [Fm] NUEVA Q FM [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] LA KARIBEA [Fm] R.P.P. [Fm] SALKANTAY [Fm/Am] SANTA MNICA [Fm/Am] SANTA BEATRIZ [Fm] LAS VEGAS [Fm] R.P.P. [Fm/Am] TURBO MIX [Fm] FELICIDAD [Fm] ONDA CERO [Fm] RITMO ROMNTICA [Fm] Rtg 2.3 1.7 0.9 0.8 0.8 Rtg 3.5 2.2 2.2 1.4 1.2 Rtg 4.1 1.7 1.6 1.4 1.2 Rtg 2.1 1.2 1.2 1.1 1.0 Rtg 2.6 1.2 1.1 1.0 0.8 Mls 4.06 3.04 1.64 1.50 1.42 Mls 13.07 8.35 8.06 5.15 4.4 Mls 7.82 3.27 3.05 2.73 2.32 Mls 9.84 5.92 5.63 5.13 4.7 Mls 3.19 1.42 1.32 1.24 0.96 CHICLAYO 01 02 03 04 05 R.P.P. [Fm/Am] LA KARIBEA [Fm] PANAMERICANA [Fm] RITMO ROMNTICA [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] Rtg 1.8 1.1 1.0 0.9 0.8 Rtg 3.6 3.0 1.9 1.0 0.9 Rtg LA KARIBEA [Fm] LORETO [Fm] RITMO ROMNTICA [Fm] NUEVA Q FM [Fm] ASTORIA [Fm] 3.3 2.2 0.8 0.8 0.6 Rtg 1.6 1.5 1.2 1.1 1.1 Rtg 2.3 1.3 1.2 1.0 1.0 Mls 10.73 6.49 5.77 5.07 4.50 Mls 11.88 9.84 6.06 3.08 2.95 Mls 12.02 7.82 2.69 2.66 2.11 Mls 4.27 3.93 3.21 3.06 2.87 Mls 16.78 9.09 8.50 7.46 6.88

CHIMBOTE 01 02 03 04 05 HUARAZ 01 02 03 04 05 NOVA STEREO [Fm] R.P.P. [Fm/Am] LA INOLVIDABLE [Fm] MODA [Fm] NUEVA Q FM [Fm]

HUANCAYO 01 02 03 04 05 IQUITOS 01 02 03 04 05 HUANCAYO [Fm/Am] R.P.P. [Fm/Am] 15-50 [Fm/Am] NUEVA Q FM [Fm] PANAMERICANA [Fm]

JULIACA / PUNO 01 02 03 04 05 TACNA 01 02 03 04 05 R.P.P. [Fm/Am] NUEVA Q FM [Fm] ONDA AZUL [Am] PACHAMAMA [Am] MODA [Fm]

PUCALLPA 01 02 03 04 05 SUPER FM/AM [Fm] RITMO ROMNTICA [Fm] NUEVA Q FM [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] R.P.P. [Fm]

TARAPOTO 01 02 03 04 05 TROPICAL [Fm] LA KARIBEA [Fm] R.P.P. [Fm] ANTARES RADIO [Fm] NOR ORIENTAL [Fm]

TRUJILLO 01 02 03 04 05 R.P.P. [Fm] LA INOLVIDABLE [Fm] RUMBA [Fm] LA KARIBEA [Fm] FRECUENCIA 100 [Fm]

Promedio de Estudios de Audiencia Radial en 15 Prncipales Ciudades 2013 Grupo objetivo: Hombres y mujeres de 5 aos a ms / NSE total / Lun-Dom de 06 a 20 hrs.

40 aos de informacin confiable y oportuna

ESTUDIOS ESPECIALES
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Evaluacin de salud y medidas

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