di
Indonesia
saat
ini
Mei 2002 terdapat 58,7 juta pencari kerja dan satu juta diantaranya adalah golongan sarjana (Paulus Winarto)
Penyakit 11P
Pergi pagi pulang petang pegal pegal pusing pisan penghasilan pas - pasan
Otak kanan
Otak kanan KREATIF
Bentuk, Intuisi, Lagu &musik, Warna warni, Simbol, Gambar, Imajinasi, Menghayal
Pendidik Birokrat Pekerja Tulisan Pemacu Efisiensi Bagian Analisis Bagian Administrasi Bagian Keuangan Bagian Produksi Spesialist
Politisi Seniman Desainer Pemacu efektifitas Bagian Imajinasi Bagian inovasi Bagian pemasaran Bagian personalia Generalist
Jika Lebih dari 5, maka kerja otak Anda dominan Otak Kanan
Specific Targeting
- Pendidikan
- Pekerjaan - Pendapatan
Specific Targeting
Kelompok kecil untuk diskusi
Contoh soal: Cinta menyukai lelaki yang: 1.Ganteng 2.Punya Rumah 3.Penghasilan min 20jt/bln 4.Kebapakan 5.Sedikit cuek 6.Berkaca mata.
Double Swing
Double Swing
Amati dan bercermin
dimata Cinta: Peter memiliki strengths: - ganteng, -berkaca mata -punya rumah weakness nya: -Terlalu perhatian - kekanakan, - gaji 10jt/bln. dimata Cinta: Elang, memiliki strengths: -Ganteng -Cuek - punya rumah - penghasilan 35jt/bln(pengusahahaha). weakness nya : -Kekanakan - tidak berkaca mata.
differentiation
Apa 'keunggulan bersaing' Elang yang tidak dimiliki oleh Peter dimata Cinta? Jawabnya: 1. Cuek 2. Penghasilan 35 jt/bln. Dari 2 keunggulan tersebut, berdasarkan prioritasnya adalah 1. Penghasilan minimal 20jt/bulan 2. baru kemudian 'cuek
differentiation
1. konten
differentiation
2. kontex
Possitioning
Sesuatu yang terjadi pada benak konsumen, bukan semata pada produk Anda.
pilih 1 atau 2 yg terbesar prioritasnya Dalam kasus Elang, Post-nya: 1. Gaji diatas 20jt 2. Cuek. Nah inilah yang harus dikomunikasikan di benak Cinta. Caranya? PROMOSI!
KAMPANYE STRATEGI
Iklan di koran, liputan heboh Spanduk, umbul-umbul Radio, kirim lagu-lagu Membuat gosip sendiri Brosur Iklan di angkot Ngiklan di gedung sendiri Pasang stiker di mobil sendiri Buat acara disponsori sendiri
Seragam dengan banyak logo dan gambar produk Cari salesman lepas Kerjasama dengan merk lain Buka cabang Cari mitra Internet Milis Kartu nama yang menarik Voucher diskon Word of mouth