Adriana Amado Surez (40) "La gente quiere otra cosa" Especialista en medios de comunicacin, ha la de la prensa degradada !

de los estereotipos "emeninos en tele#isin$ %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% So! una gran tele#idente, Sartori dir&a que so! una #ideo%ni'a(, adelanta Adriana Amado Surez, )irectora de *omunicacin Social en la +*ES ! pro"esora en la +ni#ersidad de La ,atanza$ Acto seguido, con"iesa lo insospechado- le di#ierten los programas de chimentos, tam ien las teleno#elas, ! le gusta Susana .im/nez (01ocas han construido una personalidad tan clara ! genuina en la tele, la ma!or&a es 0la acomodada de(, 0la amante de(, ! Susana es una la urante()$ Los noticieros, en cam io, la e2asperan- 0)edican 40 minutos a la llegada de los 3olling Stones en 3&o de 4aneiro, con un energ5meno que ni sa e qu/ decir$ +san el potencial al dar las noticias- 6,a'ana dar&an el aumento7, nunca aportan certezas$ 8 dicen 69:u/ ar aridad, podr&a ha er sido una desgracia;7, como lo har&a mi mam$ Estn para e2plicarme la realidad, no para hacer periodismo de impresin$( Licenciada en Letras, in#estigadora, autora de seis li ros, Adriana indaga so re la imagen de la mu<er en la tele#isin ! para su tesis de doctorado en *iencias Sociales (=LA*S>) hizo un anlisis de prensa argentina de los 6?0$ @oticias- )espu/s de in#estigar, Aa qu/ conclusin llegasteB Adriana Amado Surez- La primera es que los medios renunciaron a su lugar social, el de transmitir la realidad, constatar los hechos que la sociedad quiere conocer, ! se con#irtieron en #oceros de los distintos poderes$ En los C?0 se pro"esionaliz la "uente institucional, no slo con los lo !s, hasta el 5ltimo diputado tiene ho! su <e"e de prensa$ @oticias- *uesta imaginar a Lisandro de la Dorre con un <e"e de prensa$ Amado Surez- E2actamente, ! los diarios se complacen en transmitir esas declaraciones, con mu! poca in#estigacin propia, con poca iniciati#a para traer a la agenda p5 lica otros temas$ En segundo lugar, ! en paralelo, se de ilit la posicin del periodista, con peores condiciones de tra a<o, ms inesta ilidad ! menos recursos$ La gente cree que todos son como el periodista estrella de la tele, que llega en un E,F$ ,uchos son pasantes$ >tros se pasaron a las "uentes institucionales, que no son un g/nero menor- son el insumo con el cual los diarios constru!en la in"ormacin$ En la "acultad se sigue ha lando de 3odol"o Falsh, ! no ha! nada ms distante ho!$ El periodismo est mu! precarizado ! nadie tom conciencia de las consecuencias sociales de esta degradacin$ @oticias- ALa prensa acompa' la ur u<a "icticia que se #i#&a en los 6?0B Amado Surez- Era un #ecino ms en ese presunto ienestar$ Algunos escri ieron algo, pero una #isin alternati#a a #eces #a en contra de lo que piensa la sociedad !, por ende, en contra del marGeting de los medios$ Ha! un s&ntoma saluda le- que un diario como 1er"il en un a'o ha!a triplicado su ase de e<emplares, sin tener una posicin cmoda$ La gente necesita otra cosa$ A "inales de los 7?0 los diarios perdieron un I0 por ciento de #entas ! muchos lo atri u!eron a la crisis econmica, sin em argo la gente no sacri"ic otras cosas, como el ca le$ @o ha! un control de calidad de los medios, un om usman, ! la sociedad tampoco lo reclama$ @o se hace cargo de los medios que tiene$ *uando puso la lupa so re la tele#isin, Adriana conclu! que los esquemas de los programas son a solutamente machistas$ 0En 0Eailando por un sue'o( Dinelli pens- lo que le gusta a esta sociedad es la pelea de peluquer&a, ! puso a chicas que le garantizan alg5n con"licto$ La tele#isin "ortalece el estereotipo machista porque, de alguna manera, la sociedad no lo tiene resuelto$ La participacin "emenina es decorati#a ! en los programas

ms serios no encontrs mu<eres en los paneles$ AEs porque son menos inteligentesB- @o, son amplia ma!or&a en las uni#ersidades, pero no tienen #isi ilidad p5 lica o no son pintorescas($ @oticias- A*uando las con#ocan uscan pintoresquismoB Amado Surez- Las con#ocan por pintorescas o por emoti#as$ )e una periodista esperan que digan- 0:u/ ar aridad, esto! con usted se'or($ @o #eo una "igura destaca le "uerte$ ,ar&a 4ulia >li#n es e2celente, pero es minor&a en su programa$ ,agdalena es la e2cepcin$ Se prioriza lo est/tico en cmara, ! ha r igualdad el d&a que no sigan el canon de elleza que postula la sociedad$ @oticias- ALos medios de en #ender ilusinB Amado Surez- Ha! un <uego aspiracional, pero tiene un mensa<e social$ )espu/s queremos implementar una le! de talles ! es imposi le$ Los medios son el espe<o de la sociedad$ La tele#isin "ue re"le<ando la degradacin- 1anigassi, un o rero de clase media con un tallercito, pas por 0Los 3oldn( ! ho! es 0Sos mi #ida(, una coleccin de disparates$ @oticias- ASos mi #ida( re"le<a a la Argentina de ho!B Amado Surez- *reo que s&, est el empresario e2itoso, la lumpen que cree que poni/ndose tacos ! aros ostentosos entra en la alta sociedad, no mu! di"erente a muchas dirigentes que se cuelgan a alorios cre!endo que las con#ierte en mu<eres de mundo, ! otros esperpentos, marginales a solutos$ Dras la ola de li eracin, ha! una tnica ms conser#adora en los persona<es "emeninos, seg5n Amado Surez- 01or eso aparece 0Amas de casa desesperadas( o 0*asados con hi<os(- un grotesco del matrimonio que su siste, aunque se desprecian$ ,oni es una in5til, una so reproducida, ! el marido es un "racasado, tienen un par de hi<os "r&#olos ! casi sin educacin$ El grotesto a!uda a so relle#ar la desgracia, por eso tiene tanta aceptacin 0Sos mi #ida(- a!uda a hacer la catarsis$ Las mu<eres de la tele son quilom eras, insatis"echas$$$( @i 0,u<eres asesinas( se sal#a de rati"icar el #ie<o estereotipo 0las mu<eres son todas locas ! peligrosas(, a"irma Adriana$ 8 agrega que las teleno#elas, como 6,ontecristo7 o 63esistir/7 se <ugaron a mu<eres ms reales ! les "ue ien$ 6Las de 0,ontecristo7 son adora les, hasta Lola, la "r&#ola, es hiperhumana ! de armas tomar, muestra solidaridad de g/nero cuando es necesario($ En tanto, en los canales de ca le para la mu<er se intercalan el ricolage con los che"s tops ! la comida /tnica$ ASe so"istic la audienciaB- 0La sociedad esquematizada, hiper Jersace de los 7?0, #ol#i al hogar, a la sopa casera$ Se puso de moda el crochet, el pantaln que parece reciclado pero es industrial, hasta ShaGira lo usa$ Ha! que sumarle como emergentes de la crisis la necesidad de industrializar lo que era un entretenimiento, como hacer collares, el #ol#er a la modista del arrio$ El mensa<e se re"in, en una suerte de- 0Jol#/ a cocinar, pero sentite )onato de Santis($ Las mu<eres de la pantalla no de en parecerse a las de la #ida real- a Susana le critican que est gorda, a *armen Ear ieri que est #ie<a para ailar, a Araceli ! =ulop que estn di#inas 0a pesar de los I? a'os($ Adriana acota- 0@o #eo una cr&tica similar a persona<es masculinos que estn hasta desagrada les, descuidados incluso a ni#el salud$ @adie dice 0Eiasatti ests ms arrugado($ )e igual modo, en las mu<eres de la pol&tica se en"atiza su #ida pri#ada, los secretos cosm/ticos ! la magnitud del guardarropa$ 0Diene que #er con un pre<uicio social$ Es la misma lgica de la preponderancia de la est/tica$ Siempre "alta simetr&a cuando ha! preguntas que tienen que #er con el g/nero- a una modelo se le pregunta qu/ le! so re "iloso"&a, a los deportistas no$ Se trata de ponerlas en "alta o de acentuar el rasgo "r&#olo($