Efek Komunikasi Massa

Pendahuluan
Modul ini terdiri dari: Kegiatan Belajar 1: membahas tentang efek kehadiran media massa terhadap khalayaknya.

Kegiatan Belajar 2: membahas tentang efek pesan media massa terhadap khalayak yang terdiri dari efek kognitif, afektif, dan behavioral.

Kegiatan Belajar 1/Efek kehadiran media massa terhadap khalayak

Medium is the message Efek kehadiran media massa sebagai benda fisik menurut

Steven Mc. Chaffee:

Efek ekonomis : menumbuhkan berbagai macam usaha Efek sosial : perubahan struktur dan interaksi sosial akibat kehadiran media massa. Efek penjadwalan kegiatan sehari-hari : mengubah kegiatan seharihari, disesuaikan dengan program atau media Efek hilangnya perasaan tidak enak : menghilangkan perasaan kesepian, marah, kesal Efek menumbuhkan perasaan tertentu : kepercayaan individu terhadap kredibilitas media

Latihan Tes Formatif 1

Kegiatan Belajar2/Efek pesan media massa terhadap khalayak

Efek kognitif : sifatnya informatif bagi diri individu.

Informasi tentang tempat, benda, orang yang belum pernah kita lihat secara langsung (infonya telah diseleksi, yang akhirnya menimbulkan stereotipe)
Efek prososial kognitif : media massa memberikan efek

kognitif yang bermanfaat bagi masyarakat

Efek afektif : khayalak dapat merasakan informasi yang

diterimanya, terharu, sedih, gembira, marah.

Kegiatan Belajar2/Efek pesan media massa terhadap khalayak

Faktor yang mempengaruhi intensitas rangsangan emosional pesan media massa (Efektif Afektif):

Suasana emosional diri kita sendiri Skema kognitif : apa yang sudah ada di pikiran kita Suasana terpaan Predisposisi individual : karakter khas individu Faktor identifikasi : sejauh mana khayalak terlibat dengan tokoh

Kegiatan Belajar2/Efek pesan media massa terhadap khalayak

Faktor behavioral : akibat yang timbul pada

khalayak dalam bentuk perilaku, kegiatan, atau tindakan. Masyarakat cenderung meniru apa yang disampaikan media massa. Misal : belajar keterampilan memasak

Latihan Tes Formatif 2

Terima Kasih