INDICE

ALGUNOS DATOS RELEVADOS pagina 4

PROYECTO CAMPAA
SEPARACIN DE RESIDUOS EN ORIGEN
SEPARAR ES LA CUESTIN

PROYECTO pagina 7
ESTRATEGIA pagina 9
PRIMERA FASE pagina 10
SEGUNDA FASE pagina 14

Taller 4 C 2013
Bibel Francisco Bernardo

PORQUE SEPARAR ES LA CUESTIN? pagina 18

PORQUE SEPARAR O MORIR, ESA ES LA CUESTIN? pagina 18
PORQUE LA RESOLUCIN GRAFICA? pagina 18

Universidad Nacional de La Plata

Facultad de Bellas Artes
Diseo en Comunicacin Visual

PORQUE LAS PIEZAS? pagina 19

PIEZAS pagina 20
PORQUE INSISTIR EN LA PLATAFORMA DIGITAL? pagina 31

ALGUNOS DATOS RELEVADOS

Habindose instalado como principio operativo hegemnico a nivel
mundial, la perspectiva del desarrollo sustentable rige actualmente las
polticas medioambientales en Argentina. La gestin integral de residuos slidos urbanos (GIRSU) es consecuente con la idea de compatibilidad entre conservacin del medio ambiente y crecimiento econmico
que postula el desarrollo sustentable. La Estrategia Nacional que busca
instalarla en el pas menciona una serie de fases dentro de las cuales se
encuentra la segregacin en origen.
Considerando que existe un marco legal, existen proyectos municipales que ya estn en marcha, existen antecedentes dentro de la misma localidad y ejemplos a seguir,
Por qu es que hay tan pocos adeptos a tal causa? Por
qu, siendo un acto tan simple que no requiere esfuerzo,
la gran mayora de la sociedad Argentina, y Platense particularmente, no separan los residuos en origen de manera correcta y consciente?
A continuacin se detallan aspectos estadsticos y mtricas medibles

MITO A DERRIBAR
PARA QU SEPARAR SI VA A PARAR
TODO AL MISMO LUGAR?

realizadas por Pui Puig Ana Pilar. Fragmento de la tesis presentada para
la obtencin de grado de Licenciada en Sociologa de la Facultad de
Humanidades y Ciencias de la Educacin, Universidad Nacional de La
Plata. La muestra fue tomada en el Municipio de La Plata.
El ndice de predisposicin a una GIRSU: un 67,3% de la poblacin
con una alta predisposicin al desarrollo sustentable en sus prcticas.
Es necesaria una aclaracin: la observacin hecha en varios resultados

La inauguracin de la planta de tratamiento

de residuos en La Plata estuvo en principio
prevista para abrirla a finales de 2011. Por
cuestiones burocrticas de concurso a contratistas se pospuso, siendo ahora definitiva
la apertura para finales de este ao.

sobre las causas o motivaciones de las prcticas, no le quita validez ni

legitimidad a las mismas, sino que sirve como disparador para indagar
justamente en la relacin de dichas prcticas y la conciencia o el discurso conservacionista de las personas respecto del medio ambiente. Las
prcticas deben tomarse como datos de la realidad que, independientemente de su origen, en todo caso pueden considerarse puntos de partida
para la intervencin.
En efecto, el 90% de la poblacin est enterada de la existencia del
programa que lanz la Municipalidad de La Plata para separar domiciliariamente la basura en bolsas de residuos comunes y bolsas de residuos
de color verde, estas ltimas para la disposicin y retiro de materiales
reciclables. De esa proporcin, alrededor de la mitad adems de conocerlo participa en l, ms del 80% de quienes separan la basura en
origen lo hacen siempre o a menudo. Ahora bien, a pesar del alto grado
de involucramiento algunas cuestiones operativas de su formulacin,
no parecieran colaborar con la efectividad del mismo, sino ms bien
generar dificultades. Una de ellas remite al tipo de separacin de los
materiales y su disposicin en bolsas de residuos de color verde y otras
bolsas (de colores diferentes al verde como: blancas, negras, etc) segn
los lineamientos del programa de separacin en origen de materiales;
otro elemento es el horario en el que deben sacarse los residuos para
su recoleccin por parte de un servicio diferencial (y no por los recolectores de basura tradicionales que derivan toda la basura al relleno
sanitario sin tratamiento alguno). Segn los resultados obtenidos solo
un 32% de la poblacin de la plata lleva a cabo un correcto programa de
separacin de residuos.
Otro dato relevado importante a destacar es que casi el 60% de la poblacin platense piensa que el otro no realiza el programa de separacin,
provocando unanimidad en la accin poblacional.

PROYECTO
ENTIDADES | COMITENTE

POR QU FARN?

La campaa se llevara a cabo por la entidad FARN en correspon-

La Fundacin Ambiente y Recursos Naturales (FARN) fue creada en

dencia con el Municipio de La Plata. Se plantea una campaa local

1985. Es una organizacin no gubernamental sin fines de lucro, aparti-

que ser lanzada junto a la inauguracin de la planta de tratamiento

dara, cuyo objetivo principal es promocionar el desarrollo sustentable

prevista para fines del ao 2013.

a travs de la poltica, el derecho y la organizacin institucional de la

Ya existen antecedentes en La Plata de campaas acerca de la se-

sociedad en todos sus aspectos.

paracin de residuos slidos urbanos en origen. Fue lanzada por el

La lgica comunicacional de esta ONG permite llevar la campaa a pun-

mismo municipio en el ao 2011, y consisti en la entrega gratuita

tos ms retricos y menos formales que si solo estuviese llevada a cabo

de bolsas verdes en diferentes puntos de la localidad. Los resul-

por la funcin pblica.

tados obtenidos fueron positivos, ya que el pblico en cuestin

acepto la iniciativa; una vez que se dejaron de repartir gratuitamente

OBJETIVOS

las bolsas hubo ndices de compras de bolsas verdes en supermercados.

La campaa planteada en cuestin presenta dos objetivos nicos que

se plantean ser alcanzados no en paralelismo, sino uno primero y luego

POR QU REITERAR EN ESTA CUESTIN?

otro seguidamente.
El primer objetivo es lograr que el segmento social al que se apunta se

La campaa anterior fue positiva pero incompleta. Se incorporo el

informe de la apertura de la planta de tratamiento.

hbito de separar, pero segn nuevos datos relevados, el pblico

El segundo objetivo es lograr que el segmento social al que se apunte,

no sabe ni como separar, ni cules son los horarios de recoleccin

incorpore en sus hbitos el plan de separacin de residuos de manera

de los residuos slidos.

correcta, ya que los resultados arrojados de las encuestas dieron como

conclusin que la sociedad platense no sabe como se recicla ni cuando
pasa el camin recolector de bolsa verde por su zona.

ESTRATEGIA

PUBLICO | AUDIENCIA
La campaa est dirigida a sectores de clase media de la sociedad de La

dad de llevar a cabo el hecho de la separacin de residuos, ya sea en sus

Para abordar la estrategia de campaa se propone dividir en dos fases,

Plata. Dicha seleccin del segmento se establece por: los hbitos de con-

respectivos hogares como en las instituciones privadas o pblicas (ofici-

las cuales tiene objetivos particulares y se desarrollan en unidades tem-

sumo, y por ende de generacin de residuos, por la cualidad educacional

nas, hospitales, escuelas universidades, espacios pblicos al aire libre).

porales diferentes.

que estos grupos presentan, y por la disponibilidad de recursos (ya sean

Entonces, la audiencia especfica ser: Hombres y mujeres que habiten en

materiales o no) que permiten incorporar nuevos hbitos no de supervi-

hogares, menores de 11 aos y mayores de 20 aos. La edad se establece

Se formula una campaa 360 y de continuidad, es decir, que englobe

vencia vital, siendo el gran potencial y caudalidad predispuesta a la GRSU.

por el hecho de conciencia. Un nio es vulnerable a lo que un adulto le

y se instaure el objetivo desde varios discursos (respecto al mensaje) y

Si se precisa aun mas en actores sociales y/o instituciones se apunta a un

impone. Un adulto es capaz de comprender y modificar su hbito frente a

plataformas (respecto a los medios). Es por eso que se establece que la

gran espectro. Todos ellos comparten la premisa de que tienen la posibili-

un estimulo externo.

campaa ser de tipo Racional y motivacional, as como tambin ser directa, indirecta y cooperativa. El tipo o plan de estrategia estar en relacin
al plan de medios que a continuacin se detalla.

Marca elaborada para la campaa

Remite al smbolo mundial de reciclaje, pero en
esta caso, solo una tercera parte de el.

PLAN DE MEDIOS
Fase primera: Para esta etapa de la campaa se utilizaran medios tra-

Fase segunda: La lgica motivacional | emocional se dar a conocer

dicionales impresos y medios masivos de comunicacin como la televi-

luego de la racional mediante las mismas plataformas. Contendr men-

sin abierta e internet a travs de la plataforma YouTube. La lgica de ser

sajes de concientizacin directa a la apelacin de la conciencia de la

de tipo racional para difundir en trminos informativos que la planta de

audiencia. El fin de la segunda fase es dar a conocer la pagina web www.

tratamientos de residuos slidos est ya en funcionamiento, y ya no hay

mas excusas para no separar.

separareslacuestion.como.ar, donde se aloja todo lo referido al sistema

de separacin de residuos, incluido como se recicla, cundo y por donde pasa el camin recolector de bolsa verde.
A continuacin se detalla cada pieza comunicacional, su lgica de difusin y su disposicin temporal.

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PRIMERA FASE
La primera fase ser previo a la inauguracin de la planta de tratamiento.

Como observacin es importante mencionar que solo en la ultima pieza

Comenzara 10 das antes de la inauguracin el 10 de diciembre del 2013.

de la primera fase aparecer el nombre de la pagina web.

Cabe recordar que esta primera etapa se destinada para dar a conocer la
inauguracin, y que corresponde a una fase preventiva.

10 DIC
Pieza N 1

Pieza N 2

Pieza N 4, 5

Nota periodstica en diarios locales digitales e im-

Panfletos en la va publica (tamao 10x15 cm, so-

Apoyo en redes sociales como facebook y twitter

Spot acerca de la Inauguracin.

presos; como: Diagonales.com, diario El Dia y Hoy.

porte ilustracion 115 gr/m2, impresin offset 4/0).

Sirven como refuerzo para una mayor difusin,

Aparecer en la televisin digital abierta, como tam-

Datara acerca de la inauguracin de la planta y su

Afiches en paradas de colectivo (tamao 100x70cm,

reproducen el mismo contenido ya emitido.

bin en los canales de aire nacionales.

funcionamiento. Diseo acorde a la linea editorial.

soporte ilustracion 115 gr/m2, impresin offset 4/0).

Tiempo estimado de vida til: Indefinido.

Se difundir tambin por medio de YouTube como

Se anexara a la misma una infografia.

Publicidad en diarios locales (tamao acorde a es-

Tiempo estimado de vida til: 3 das.

pacio publicitario -10x15-, soporte papel prensa, a

4 colores o negro segn prestaciones del diario.
Tiempo estimado de vida til: 7 das.

Pieza N 6

publicidad previa a la reproduccin de un video. Este

Pieza N 3

@separarcuestion

medio dispone una herramienta de seleccin geogr-

Publicidad digital en formato de banner que apa-

#cuestiondesabercomo

fica, pidindose seleccionar mediante los IPs solo a

rece en sitios seleccionados de manera inteligen-

/separareslacuestion

Google Adwords.

INAUGURACIN
PLANTA DE
TRATAMIENTO

usuarios de La Plata y sus alrededores.

te por google segn preferencias de navegacin.

El spot tiene la funcin de dar a conocer la pagina web.

Formato GIF.

Portal englobador de todo el contenido de campaa.

Tiempo estimado de vida til: 5 das.

Tiempo estimado de vida til: 3 das.

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SEGUNDA FASE
La segunda fase ser posterior a la inauguracin de la

pus de la inauguracin. Su finalidad ser difundir la pagi-

planta de tratamiento. Comenzara inmediatamente des-

na web www.separareslacuestion.como.ar donde se aloja

todo lo referido al nuevo programa de separacin.

Pieza N 8
Pieza N7

Pieza N 9

Pieza N 10

Pieza N 11

WEB www.separareslacuestion.com.ar

Banderolas en la va publica.

Panfleto va publica (tamao 10x15

Folleto/ Instructivo.

Contiene una aplicacin que informa

Se colocaran sobre los postes de luz o semforos por

cm, soporte ilustracion 115 gr/m2,

Es un manual acerca del programa de separacin,

Spot acerca de la Inauguracin.

horarios y zonas de separacin como

toda la zona que compete el programa de separacin.

impresin offset 4/0).

zonas de separacin, modo de separacin, etc.

Aparecer en la televisin digital abierta, como tambin en los

tambin como se separa correctamente.

Tamao 100x60 cm, soporte lona vinlica, tintas 4/4.

Es de distribucion diferenciada. Se entregara con la

canales de aire nacionales.

Tiempo estimado de vida til: Indefinido.

Su funcin es difundir la pagina web.

compra de los diarios locales impresos o con la fac-

Se difundir tambin por medio de YouTube como publicidad

Reemplaza el afiche convencional de poca duracin

tura de los servicios como Edelap, Telefnica, Ca-

previa a la reproduccin de un video. Este medio dispone una

por una pieza de larga duracin

blevison, etc. Se entrega mediante esta modalidad

herramienta de seleccin geogrfica, pidindose seleccionar

Tiempo estimado de vida til: de 1 a 2 meses.

para resguardar su integridad y que pueda ser con-

mediante los IPs solo a usuarios de La Plata y sus alrededores.

sultado cuando el individuo lo necesite en su casa.

El spot tiene la funcin de dar a conocer la pagina web, logrando

Tamao 20x30 cm cerrado, impreso en papel reci-

un estado de impacto/atencin o conciencia en el espectador.

clado de 160 gr a 4/4 tintas.

Tiempo estimado de vida til: 3 das.

Tiempo estimado de vida til: Indefinido.

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Pieza N 12
Google Adwords.
Publicidad digital en formato de banner que aparece en sitios seleccionados de manera inteligente por google segn preferencias de navegacin.
Formato GIF.
Tiempo estimado de vida til: 5 das.

Pieza N 13

Pieza N 14

Pieza N 15

Publicidad Transporte Publico

Publicidad Supermercados

Panfletos va publica (tamao 10x15 cm, sopor-

Plotteo en colectivos con vinilos impresos

Lamina de cartulina encanada impresa que se ubi-

te ilustracion 115 gr/m2, impresin offset 4/0).

lisos y micro perforados para las ventanillas

cara sobre el fondo de los carritos de supermer-

Publicidad en diarios locales impresos

cado; estar acompaada de la reparticion de la

(tamao acorde a espacio publicitario -10x15-,

misma pieza N 10 a la entrada del supermercado.

soporte papel prensa, a 4 colores o negro segn

Tiempo estimado de vida til: 15 dias.

prestaciones del diario.

Balance del programa.
Tiempo estimado de vida til: 7 das.

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POR QU SEPARAR ES LA CUESTIN?

El lema publicitario Separar es la cuestin se apoya en el concep-

POR QU LA RESOLUCIN

POR QU LAS PIEZAS?

GRAFICA DE LA CAMPAA?

to tcito, en lo que no se dice. Cuando se expone que separar es la

La seleccin de las piezas realizadas esta relacionado con la lgica de

cacin se produce en un esquema ms privado e intimo. Los discursos

cuestin se est diciendo en realidad que existen un montn de otros

Es importante destacar que en ninguna pieza comunicacional se mencio-

difusin que las mismas presentan.

por estos medios son ms argumentativos ya que permiten construir un

asuntos, materias y disputas, pero que la sustantividad de la solucin

nan en lneas de primera lectura palabras referidas a la basura, como por

Es necesario aclarar a priori que la campaa es de desenvolvimiento

relato. Las redes sociales funcionan como ventanas, ayudan a lograr una

est en separar-. Es un deseo, una decisin, un propsito que la el

ejemplo: basura, desecho, despojo, tacho, etc. Es una decisin intencio-

local/regional, por lo que los medios de difusin debern ser lo ms

visibilidad mayor, ms econmica y ms constante, acerca la campaa al

discurso comunicacional se despegue de lo convencional, de aspectos

nada ya que bajo la premisa que separar es mejor y fcil, es necesario

circunscriptos posible a La Plata y sus alrededores. Tambin se selec-

pblico de manera directa e interactiva.

ecolgicos de manual, como por ejemplo salva tu planeta. Se empea

mostrar desde todos los ngulos esa misma idea. Desde ese mismo

cionaron los medios en base a una relacin desprendida de la temtica

en comunicar que separar tus residuos es un acto fcil, simpe y con-

punto de partida se retoma la idea para la resolucin grafica de todas las

planteada entre lo urbano, lo externo y el hogar, lo intimo; siendo que

piezas comunicacionales de la campaa.

la separacin de residuos en origen comienza puertas a dentro, pero

Se utiliza en lneas generales una paleta compuesta por una tonalidad,

decanta en una situacin externa.

ciso, que lo que se busca es simplemente eso y nada ms; dejndose

entender que el resto no est a tu alcance, pero que tu compromiso es
una necesidad inminente para que la cadena funcione correctamente.

verde, ms el blanco y negro; el verde y negro asimilando por el color de

las bolsas, el sistema de separacin empleado por la municipalidad en

POR QU SEPARAR O MORIR,

ESA ES LA CUESTIN?
Aporta irona y comicidad a la campaa. La vinculacin de dicha frase a
la separacin de residuos es inexistente. Se apela a la intertextualidad de

campaas anteriores a la presente.

Por lo antes mencionado se optaron por los siguientes:

- Diarios locales y desarrollo de notas periodsticas: difunden un

Se utilizan texturas que refieren al urbanismo y a sectores del hogar

discurso menos vinculante con la campaa, pero ms argumentativo. Su

como la cocina, tratando de evocar aspectos de la basura y los desechos

lectura y difusin se realiza en un sitio interno, por lo que su connota-

hogareos de manera implcita.

cin es privada.

Se utilizan tipografas de palo seco, ntidas y limpias. Los recursos em-

- Folleto instructivo y difusin personalizada: esta pieza comunicacional y su lgica de distribucin logran penetrar en los hogares de manera
directa.
- Supermercado: Esta pieza de comunicacin est pensada ms por
una cuestin conceptual. Ya que lo que uno compra en el supermercado
es un potencial desecho. De esta manera el pblico puede vincular y establecer un recorrido virtual desde que se genera hasta que se desecha.

- Diarios locales y publicidad: Al igual que el anterior, pero un discurso altamente vinculante con la campaa.

la tan conocida frase de Shakespeare ser o no ser, esa es la cuestin

pleados en la gran mayora de piezas es la sectorizacin y superposicin

para generar impacto y rememorabilidad. La conexin que pueda esta-

utilizado lmites entre las formas bien contrastados, haciendo referencia

blecerse entre la frase y la idea de separar es la cuestin esta a libre

a esa simpleza y facilidad antes mencionada. Para ello se utilizaron

conocimiento y difusin masiva localizada. Discurso bsico que apunta a

interpretacin del pblico, dando la posibilidad al mismo de ser parte de

recursos grficos que remiten directamente a los adhesivos; los filetes

informar la existencia de la WEB.

un juego cognitivo; un plus que logra la diferencia entre una campaa

exagerados y la superposicin remiten directamente al mundo de las

que habla sola y una campaa que te habla.

calcomanas. Estas como la expresin de simplicidad y pulcritud.

- Afiches, volantes, banderolas y transporte (colectivo) en va pblica:

- Televisin, You Tube, Redes Sociales (+google adword) y Pagina

WEB: Su lgica de difusin tambin es masiva pero el acto de comuni-

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PIEZAS
PIEZA N 1 | Nota periodstica Diario Diagonales | Infografa

PIEZA N 2
| Afiche | Volante va pblica
| Publicidad Diario Impreso

Carpeta | DIAGONALES
Archivo | Index.html

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PIEZA N 3 y 11 | .gif | Google Adwords

Archivo | GIF1.gif

Archivo | GIF2.gif

PIEZA N 4

PIEZA N 5

PIEZA N 8

| Redes Sociales | Facebook

| Redes Sociales | Twitter

| WEB y Aplicacin

Archivo | FACEBOOK.html

Archivo | TWITTER.html

Carpeta | SEPARARESLACUESTION
Archivo | Index.html

PIEZA N 6 y 7 | Spot

Archivo | SPOT1.mov

Archivo | SPOT 2.mov

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PIEZA N 9 | Banderolas
PIEZA N 10
| Volante via publica

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PIEZA N 11 | Folleto instructivo

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PIEZA N 12 | Transporte Publico

PIEZA N 13 | Supermercado

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PIEZA N 14
| Volante va pblica | Publicidad Diarios Impreso

POR QU INSISTIR EN LA
PLATAFORMA DIGITAL?
Siete de cada diez argentinos tienen acceso a internet, lo que ubica al pas
a la cabeza de Latinoamrica.
Segn un anlisis del sitio de servicios de marketing Internet World
Stats, reproducido por el Observatorio de Comunicaciones Digitales de
Iberoamrica, Argentina cuenta con 28 millones de usuarios de internet.
Dicha cifra significa una penetracin de la web en 67 por ciento de la
poblacin del pas.
Esto ubica a la Argentina como lder de la regin, seguido por Chile, con
59,2 por ciento de penetracin de internet en su poblacin; Uruguay, con
56,1; Colombia, con 55,9; Repblica Dominicana, 46,6; Costa Rica, 43,7;
Venezuela, 39,7; y recin despus viene Brasil con 39 por ciento.
La cantidad de usuarios de internet con servicio de banda ancha inalmbrica creci 162 por ciento en Argentina entre diciembre del 2010 e igual
mes del 2011, hasta superar las 4,2 millones de conexiones, segn el INDEC. El organismo dio cuenta adems que a lo largo de 2011, los accesos
residenciales a internet crecieron 53,4 por ciento, para sumar 8,2 millones
de usuarios, impulsado por un alza de 55,4 en las conexiones de banda
ancha, en detrimento de las conexiones telefnicas y de acceso gratuito.
El 58 % de los internatutas son menores de 25 a;os, por lo que se deduce
que el 42 % son mayores de 25, siendo de estos un 20 % mayores de 40.

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ARCHIVOS DIGITALES