Anda di halaman 1dari 1

1.

Identifikasi Lingkungan Internal Perusahaan Berdasarkan penilaian responden terhadap faktor kunci internal perusahaan, didapatkan total skor rata-rata IFE adalah sebesar 2,519. Hal ini berarti bahwa posisi strategi perusahaan berada pada posisi rata-rata dalam memanfaatkan kekuatan yang dimilikinya untuk menghadapi kelemahan internal perusahaan. Tabel 4. Analisis Matriks IFE PT Unilever Indonesia Tbk Cabang Makassar Faktor Strategi Internal Bobot Rating Kekuatan 1 Iklan produk yang menarik 0,116 3,33 2 Sosialisasi perusahaan 0,093 3,67 Pengalaman dalam kegiatan 3 pemasaran 0,092 3,33 Memiliki tim yang berdedikasi dan 4 terampil 0,087 2,19 5 Pengiriman barang tepat waktu 0,110 3,33 Kelemahan 1 Kinerja organisasi tidak efisien 0,118 2,67 2 Strategi harga yang bersaing 0,091 1,67 Lambatnya konsolidasi intern dalam 3 pengambilan keputusan 0,100 1,33 Perusahaan terkadang menjual produk 4 dalam jumlah terbatas 0,089 1,74 5 Perusahaan memiliki modal terbatas 0,104 1,67 Total 1,000 Berdasarkan hasil perhitungan matrik IFE terlihat bahwa iklan produk shampoo sunsilk yang menarik merupakan kekuatan utama yang dimiliki perusahaan dengan jumlah skor 0,387 dimana perusahaan menampilkan modelmodel yang tipikal muda, berkulit putih, berambut panjang, sehingga memacu konsumen (lebih spesifik perempuan) untuk membeli produk tersebut agar dapat mengalami sendiri hasil yang diterima si model dalam iklan tersebut. Selanjutnya faktor sosialisasi perusahaan memiliki jumlah skor 0,339 dimana perusahaan gencar di misi sosial, sehingga kedekatan dengan konsumen dapat terus terjaga. Pengalaman dalam kegiatan pemasaran memiliki jumlah skor 0,308 dimana pengalaman akan memudahkan dalam menjual produk shampoo sunsilk. Memiliki tim yang berdedikasi dan terampil dengan jumlah skor 0,190 dimana tim tersebut akan termotivasi di segenap jajaran. Pengiriman barang tepat waktu dengan jumlah skor 0,368 adalah salah satu cara agar pelanggan loyal terhadap perusahaan, sehingga perusahaan dapat selalu menjaga hubungan baik dengan pelanggan atau konsumen.. Tabel 6. Matrik SWOT PT Unilever Indonesia Tbk Cabang Makassar Faktor Internal Kekuatan (Strengths) 1) Iklan produk yang menarik 2) Sosialisasi perusahaan 3) Pengalaman dalam kegiatan pemasaran 4) Memiliki tim yang berdedikasi dan terampil. 5) Pengiriman barang tepat waktu. Kelemahan (Weakness) 1) Kinerja organisasi tidak efisien 2) Strategi harga yang bersaing 3) Lambatnya konsolidasi intern. 4) Penjualan produk jumlah terbatas 5) Memiliki modal terbatas Jumlah Skor 0,387 0,339 0,308 0,190 0,368 0,314 0,151 0,134 0,154 0,174 2,519