O DISCURSO DO CONSUMO ENTREGA O QUE PROMETE?

Reparem na produo do indivduo que adere facilmente a modismos e ltimos lanamentos, na tentativa de se firmar como nico e especial, numa ciranda ansiosa sem fim. Consequncia de uma certa estrutura econmica e de uma estratgia deliberadamente pensada !u manifestao da vontade individual "er# que o discurso do consumo produ$ o %fetic&ismo da sub'etividade%, para usar um termo do soci(logo polons )*gmunt +auman, fa$em voc pensar que especial, mas tratam-no como massa "er# que a vontade de se sentir especial, .recon&ecido/ 012el 3onnet&4, ou se'a, de reencontrar o seio materno 05lein, 6innicott4 embota a capacidade de perceber o tratamento de massa 1 publicidade de &o'e, com nfase nos apelos eminentemente emocionais, vai nesse sentido, produ$indo uma sociedade e2cessivamente vaidosa e de comportamento adolescente 0de um lado, a eroti$ao da inf7ncia8 de outro, mul&eres de 9: anos se comportando como adolescentes4. ;o bo'o desse processo e valendo-se dos mesmos apelos de venda, o discurso do consumo leva a ac&ar que a felicidade s( depende do indivduo 0atravs, por e2emplo, da literatura de autoa'uda e do %querer poder%4. Tese, a sociedade contempor7nea - atravs do discurso do consumo - constr(i, sim, a todo momento, o indivduo ativo e sen&or de si, mas... no entrega< 1li#s, segundo a sociologia e a psican#lise, no tem como entregar8 e segundo a economia, no deveria entregar. Questes, ser# que no &# um su'eito ativo sendo produ$ido o tempo inteiro pelo discurso do consumo, mas que nunca fica pronto = deveria &aver um su'eito, dado 3all e a 0crise da4 identidade cultural na p(s-modernidade Mais questes, se o discurso do consumo ignora o su'eito sociol(gico, porque enfati$a o su'eito do >luminismo, na sua ra$o pura e pr#tica "er# que, promovendo a racionalidade, atravs de apelos emocionais 0ol&a a cara de pau<4, o discurso do consumo pode esconder do pr(prio agente seu comportamento irracional "er# por isso que psic(logos esto gan&ando ;obel de =conomia e alunos desse curso esto pedindo mudanas em v#rios pases ?!R). 1deus ao @roletariado A trec&os do resumo de Bosu @ereira da "ilva, revista Cua ;ova, DEEE,

1 verdade que o trabal&o toma muito tempo, principalmente em pases pobres, com sistemas de transportes pblicos ruins e ruas congestionadas. 1ssim, o trabal&o racionali$ado, feito para produ$ir mercadorias para venda e no para satisfa$er as necessidades de cada um, e2ige, da grande maioria, dedicao e2clusiva, produ$indo um indivduo alienado 0no sabe para que trabal&a, no que consiste seu trabal&o, nem o que fa$em com o que produ$4 e com pouco tempo. 1 acumulao de din&eiro d# a sensao de que esse crculo vicioso ser# resolvido e que o consumo far# a felicidade de muita gente. Frustradas as e2pectativas 0convenientemente infladas pelo discurso do consumo4, abre-se espao para a ansiedade, a depresso e o comple2o de inferioridade 0conforme an#lises sociol(gicas e psicanalticas4.

Quanto mais tenho mais quero porque, mesmo consumindo tudo que posso 0RGC8 @GH4, no sou feli$ ansiedade, comple2o de inferioridade, depresso.