BAHASA IKLAN PERNIAGAAN

SATU KAJIAN BAHASA

RETORIK
OLEH
ASMAH HJ OMAR
 Jenis-jenis retorik
•Pendedahan
•Penghujahan
•Pemerian / penerangan
 Pendedahan
• Pendedahan bermaksud buka, hurai dan
singkap. Bertujuan untuk menghurai atau
menjelaskan sesuatu perkara.
• Tujuan retorik jenis ini adalah untuk
memindahkan idea penulis secara
berkesan kepada pembaca.
• Juga dikenali sebagai penjelasan.
• Sesuatu penjelasan perlu ada pemerincian,
contoh, bukti atau perbandingan dengan
sesuatu.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 3

006 All Rights Reserved
 Penghujahan
• Retorik ini digunakan dalam perbahasan, perbicaraan,
forum, dan penulisan akademik seperti kertas kerja, tesis
dan sebagainya.
• Retorik ini bertujuan untuk menegakkan pendapat
dengan mengemukakan alasan, bukti, isi yang konkrit
dan sebagainya untuk meyakinkan orang lain supaya
bersetuju.
• Perkara yang perlu ada dalam retorik hujahan:
i) saranan
ii) data yang berkaitan
iii)premis yang benar / terbukti

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 4

006 All Rights Reserved
 Pemerian atau penerangan
• Retorik pemerian adalah retorik yang
melukiskan sesuatu peristiwa dengan kata-kata
sehingga dapat menggambarkan sesuatu yang
berlaku.
• Juga disebut perlukisan iaitu penutur atau
penulis berusaha melukiskan sesuatu melalui
perkataan.
• Pemerian ini jelas, tepat dan objektif sifatnya
serta tidak memasukkan sesuatu emosi atau
pandangan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 5

006 All Rights Reserved
 NAMA AHLI KUMPULAN

• NOR HAZIRAH BT HARUN JEA080063

• ROHAYA BT RAMLI JEA080117
• UMI SALIHA BT ONN JEA080153
• WAN FAEZAH BT WAN DIN JEA080155

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 6

006 All Rights Reserved
 PENGENALAN
• KAMUS DEWAN- retorik adalah sebagai seni menggunakan
bahasa yang indah dan menarik untuk memujuk atau
mempengaruhi pendengar

• Asmah Hj. Omar- kajian mengenai penggunaan bahasa secara

berkesan atau juga ciri2 yang berkesan dalam bahasa.

• IKLAN – bidang retorik bahasa yang menarik (bahasa iklan sebagai

bahasa pengaruhan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 7

006 All Rights Reserved
KAEDAH DALAM RETORIK BAHASA
IKLAN
• KAEDAH PERNYATAAN
A)Pernyataan neutral
• jenis pemberitahuan yang tidak diwarnai oleh penilaian atau sikap
• hanya papar nama barang2@keterangan tentang barang2 tersebut.
• cth : ubat batuk cap bulan, mesin jahit Z, lampu cap limau
• kaedah yg paling rendah daya retoriknya.
• dr btuk bhasa> wujud dalam bentuk frasa@rangkai kata dan
khususnya frasa nama.
• frasa nama yag merujuk kepada nama barang adalah inti, yg
mengikutinya pula unsur keterangan.
• Cth : lampu cap limau
• inti keterangan

• keterangan tidak pernah diisi oleh frasa sifat@frasa kerja.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 8

006 All Rights Reserved
 B) Pernyataan dengan penilaian
• Pihak pengeluar barang @ pengiklan beri penilaian (yg positif)
-cth : mee segera yg termasyhur di seluruh dunia
- Perkataan yg dicetak miring dalam cth di atas adalah pendukung
maksud penilaian (tidak terbatas kpd kata sifat tetapi turut meliputi
kata nama).
- Penilaian turut dilakukan dgn cara memberi huraian ttg sesuatu
barang (dri segi kualiti, ciri2 yg ada pdnya, apa yg boleh dilakukan dll.
- Cth : Kaca Biru…..
Tiub Gambar Biru……..
Hanya terdapat pd TV warna Z
- Dr cth di ats, dapat dilihat bhw kata penarik tidak perlu terbatas kpd sifat
(meliputi kata nama, kata kerja, dan adverba)

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 9

006 All Rights Reserved
 Kaedah perkaitan konsep
• Brg yg diiklankan dikaitkan dgn konsep yg asing sama sekali dari ciri, sifat,
mekanisme, @ apa sahaja yg ada pd brg itu.
• Dr segi btuk bahasa, ada 3 cara mewujudkan perkaitan konsep tersebut.
1. Meletakkan nama barang berkenaan berdampingan dgn nama konsep yg
dipentingkan. Cth : X--- Peraduan Piala Merdeka

2. Memberi takrif kpd brg yg berkaitan dan dlm takrif itu dikemukakan org
@peristiwa yg mjadi daya penarik itu. Cth : X minuman rasmi Sukan SEA

3. Dgn mgunakan konsep luar sbg konsep layar @ konsep penyokong.

Kaedah ini diwujudkan dlm btuk ayat penuh. Cth : bintang filem X memuji
kebagusan Y

• Kaedah perkaitan konsep juga guna konsep ‘semula jadi’ sbg daya
penarik. Ada 2 pendekatan
-a) mengaitkan konsep itu dgn bahan2 yg digunakan utk membuat barang.
-b) mengaitkan dgn tempat asal barang yg dihasilkan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 10

006 All Rights Reserved
 Kaedah Perisytiharan

• Gna perkataan2 yg boleh kita namakan kata isytihar. Memberitahu kpd

umum ttg adanya sesuatu yg baru @ istimewa.
• Kata isytihar yg biasa digunakan adalah memperkenalkan,
mempersembahkan.
• Cth : memperkenalkan TV warna baru X
• penggunaan penambah memper-kan itu memberi kesan ‘gema’ . Ia juga
boleh didukung oleh perkataan2 lain spt membawakan ttp ia kurang
‘hebat’.
• Kaedah pengisytiharan ada juga yg menggunakan perkataan kini @
sekarang yg diikuti oleh ayat penuh
• Perkataan ‘kini’ adalah kata adverba waktu. Ia melambangkan
permulaan sesuatu dan memberi kesan bahawa sesuatu itu diisytiharkan

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 11

006 All Rights Reserved
 Kaedah Umpan
• Benda yg ditawarkan sebagai daya penarik utk mempengaruhi seseorang melakukan
sesuatu.
• Ini jelas menunjukkan bhwa bersama dgn barang yg diiklankan, ada barang yg lain yg
akan diberi percuma jika barang yg diiklankan itu dibeli.
• Perkataan2 yg bertugas ‘mengumpan’ adalah percuma, tawaran, menawarkan. Cth :
percuma dr X
• Konsep umpan juga boleh dibawa oleh potongan harga. Dlm hal ini, yg menjadi umpan
adalah harga yg murah, bukan benda tambahan. Cth : potongan 25% untuk kain meja
bersulam @ berkait.
• Dlm kaedah ini sering juga terselit konsep sekatan yg didukung oleh ungkapan2 spt
berikut: selagi bekalan masih ada.
• Penggunaan sekatan yg berlaku adalah pembatasan2 bekalan,waktu & wilayah.
Penggunaan sekatan jenis ini adalah helah utk mempengaruhi bakal pengguna supaya
cepat bertindak.
• Sekatan wilayah pula adalah pemberitahuan fakta semata2 supaya tidak timbul salah
faham, dan di sebaliknya tidak ada mesej yg lain.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 12

006 All Rights Reserved
 Kaedah Kealatan
• Iklan memberi tumpuan perhatian kpd barang yg diiklankan itu sebagai
alat utk maklumat tertentu.
• Maksud ini dgn nyata didukung oleh adverba alat yg terdiri rangkai kata
dengan + frasa nama.
• Rangkai kata nama dlm adverba tersebut mewakili benda yg diiklankan
itu. Cth : dengan mesin basuh X, sutera pun kekal halus dan licin.
• Cth tersebut menunjukkan bahawa adverba alatlah yg diutamakan &
oleh kerana itu dijdkan judul ayat. Cara ini lebih berkesan daripada
meletakkannya pd bahagian akhir ayat.cth2 di bwh ini adalah kurang
beresan dibandingkan dgn yg di atas.
• Cth : sutera pun kekal halus dan licin dengan mesin basuh X

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 13

006 All Rights Reserved
 Kaedah pemesraan

• Iklan membuat sasaran berasa mesra dgn barang yg diiklankan itu. Mesej
yg disampaikan memberi perasaan kpd sasaran bahawa dia bukan orang
luar ttp adalah sebahagian dr keluarga yg mengeluarkan barang.
• Perasaan yg hendak disemai pd sasaran ialah apa yg dlm bahasa Inggeris
dikatakan sense of belonging.
• Cth : Bank X Bank anda
• Yg menjadi unsur ptg adalah ‘anda’ yakni sasaran iklan itu.
• Jika iklan itu disuarakan ( melalui televisyen @ radio) kita dpt dgn jelas
mendengar bahawa tekanan suara yg paling keras jatuh pd anda.
• Dlm ilmu bahasa, bhgn yg menjadi tekanan yg paling keras disebut fokus
(yakni tumpuan) ayat.
• Pemilihan fokus tidak dilakukan tanpa perhitungan krn yg menjadi fokus
itulah yg seharusnya menarik perhatian pendengar.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 14

006 All Rights Reserved
 Kaedah Kenal Pasti
• Kaedah ini secara tidak langsung mengajak sasaran mengenal
pastikan dirinya dgn peragawan @ peragawati yg menggayakan
sesuatu barang itu.
• Model itu tentu sahaja mempunyai sifat2 positif yg tertentu yg
sesuai dgn penggunaan barang yg diiklankan dan sifat inilah yg
ditonjolkan.
• Cth : X utk jejaka yg hebat
penyanyi yg paling popular di Malaysia & motosikal yg paling
popular sekali.
• tidak semua org dapat mengenalpasti dirinya dgn peragawan @
peragawati. Oleh itu, kenal pasti melihat kpd semua golongan
manusia dri segala bidang kehidupan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 15

006 All Rights Reserved
 Kaedah Peyakinan
• Iklan mencuba memupuk rasa yakin di pihak sasaran, iaitu yakin pd
diri sendiri , dan juga pd barang @ syarikat yg berkenaan.
• Salah satu cara ialah dn menggunakan sasaran orang yg
dipentingkan oleh syarikat pengeluar barang 2 syarikat yg memberi
perkhidmatan.
• Cth : pakar Sains X datang menemui anda.
kebahagiaan anda adalah kebahagiaan kami
• Perkaitan antara kami dgn anda merupakan cara yg berkesan dalam
menimbulkan keyakinan pada pihak bakal pengguna dan keyakinan di
sini ialah keyakinan pd pengeluar barang atau syarikat yang
berkenaan.
• keyakinan terhadap boleh juga dibuat dgn cara membuat
kesimpulan2 tertentu ttg barang tersebut & mengaitkannya dgn
perbuatan, perasaan @ fikiran org yg menjadi sasaran iklan.
• Kesimpulan2 yg dibuat ada kalanya membawa kesan penyungguhan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 16

006 All Rights Reserved
 Kaedah Perbandingan
• Utk menunjukkan kelebihan sesuatu barang. Iklan menerapkan kaedah
ini dgn berbagai cara dan gaya.
a) Dgn menunjukkan bahawa sesuatu barang dri sesuatu pengeluar itu
mempunyai ciri, sifat, @ keupayaan tertentu, sedangkan barang yg
sama tetapi yg dihasilkan oleh pengeluar yg lain tidak mempunyai sifat
@ keupayaan tersebut.
b) Dgn membandingkan secara nyata baik dri segi darjat kelebihan
mahupun dlm darjat kepalingan.
c) Sesuatu barang dari sesuatu syarikat itu dibandingkan dgn barang yg
sama dari syarikat yg lain ialah dgn menggunakan perkataan kelebihan.
d) Menyampaikan kesan bahawa munculnya barang X itu menyebabkan
barang2 lain itu ketinggalan dari segala segi, dan barang2 lain itu
dianggap sebagai barang biasa sahaja.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 17

006 All Rights Reserved
 Kaedah doa
• Dlm kaedah ini, pengiklan seolah2 mendoakan bahawa bakal
pengguna barangnya akan mendapat kebaikan (guna perkataan
agar ).
• Cth : agar hidup anda lebih bahagia
agar anak anda menjadi anak yg sihat
• Ia adalah iklan berdiri sendiri, dan bukan bhgn dari ayat yg lebih
panjang.
• Klausa2 tak bebas berfungsi sebagai adverba tujuan.
• Kata agar boleh diganti dgn kata supaya.
• ayat harapan yg digunakan dlm doa, merupakan ayat2 yg berdiri
sendiri.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 18

006 All Rights Reserved
 Kaedah Ulasan
• Pihak pengiklan membuat ulasan mengenai barang yg diiklankan ,dan
ulasan itu adalah ulasan yg positif.
• Dlm membuat ulasan, pengiklan tidak dapat lari daripada membuat
penilaian.
• Teknik ini jelas disuarakan dan dlm iklan yg dicetak, teknik ini
menggunakan tanda seru (!). Cth : sejuk! Peti ais yg sejati.
• Ada 2 cara dlm mengulas
1) dgn mengemukakan salah satu ciri @ sifat tertentu dari barang yg
diiklankan.

2)dgn menggunakan kata2 ulasan seperti untunglah, mujurlah, nasib

baik, alangkah.
• ada kalanya juga ulasan tidak menggunakan kaedah seruan. Cth :
hari raya. Lebih baik saya membeli belah di X sebab saya boleh
menjimatkan wang.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 19

006 All Rights Reserved
 Kaedah Pertanyaan
• Menggunakan pertanyaan yg tidak memerlukan jawapan
kerana jawapan diberi sendiri oleh iklan, baik secara
nyata, yakni dgn kata2 mahupun secara tak nyata, yakni
dgn gambar yg diiklankan.
• Cth : mengalami masalah berat badan?
• Pertanyaan2 yg mempunyai jawapan yg selari dgnnya
adalah seperti berikut :
- hebat teknologi moden kan? Mesin ini sungguh nipis
tetapi keupayaannya istimewa. Sama lah halnya dgn X.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 20

006 All Rights Reserved
 Kaedah peringatan
• Kaedah ini memberi peringatan kepada sasaran tentang
peristiwa atau kejadian yg sudah berlaku atau mungkin akan
berlaku.
• Cth : jualan permaidani raya. Sekali lagi masanya telah tiba
untuk perayaan yg meriah
• Peringatan yg baik boleh mengungkapkan kebaikan yang
diperolehi sasaran. Misalnya : wanita-wanita malaysia! Anda
tak akan rugi memilih buku ini.
• Kaedah ini juga boleh menarik perhatian sasaran kepada
kejadian yang mungkin berlaku.
• Cth : di saat anak anda paling memerlukan anda – X
• Peringatan yang berlaku seperti dalam cth yg diberikan
memberi tumpuan kepada masa peristiwa berlaku dengan
menggunakan klausa waktu.
• Biasanya peringatan ini dilengkapi dengan suruhan
menggunakan benda yang diiklankan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 21

006 All Rights Reserved
 Kaedah suruhan
• Kaedah ini paling nyata dr segi retorik iklan.
Kerana matlamat iklan adalah untuk melariskan
jualan.
• Iklan biasanya tidak berselindung disebalik
bentuk-bentuk bahasa yang samar- samar atau
halus.
• Ayat yang mendukung makna suruhan ini ialah
ayat suruhan atau ayat perintah.
• Biasanya terdapat satu ayat suruhan sahaja untuk
satu-satu iklan.
• Cth : dapatkan nashkah adik-adik sekarang.
• Cth : kunjungi kami hari ini.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 22

006 All Rights Reserved
 Kaedah silaan atau pelawaan
• Kaedah ini jarang digunakan. Diantara ratusan iklan yg
diteliti hanya satu yang menggunakan kaedah ini.
• Cth : jemputlah datang berbuka puasa dengan kami
dibulan ramadhan ini.
• Iklan ini menggunakan kata silaan jemputlah. Bunyinya
lebih halus dari ayat suruhan.
• Kaedah ini jarang digunakan kerana dipengaruhi atau
diterjemahkan secara langsung dr bahasa inggeris.
• Cth : come and break fast with us in the holy month of
ramadhan.
• Jika ruang iklan menjadi penghalang dalm penggunaan
kaedah ini, perkataan sila boleh menggantikan jemput.
• Cth : silalah berbuka puasa dengan kami.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 23

006 All Rights Reserved
 Kaedah gesaan
• Dalam kaedah ini pihak pengiklanan
menggesa sasaran dengan menggunakan
kata-kata seperti lekas, segera dan cepat.
• Ada kalanya diikuti dengan ayat suruhan.
• Cth : lekas! Perindahkan rumah anda
dengan harta temurun perumahan di
musim hari raya ini.
• Cth : lekas! Dapatkan di stesyen X yang
berdekatan dengan anda.
• Sungguhpun kata gesaan didahulukan ada
kalanya kata itu terdapat ditengah-tengah ayat.
• Cth : datang segera mendapatkannya

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 24

006 All Rights Reserved
 Kaedah larangan
• Kaedah ini digunakan apabila
menggesa bakal pengguna
mendapatkan barang yang diiklankan.
• Kaedah ini ditandai dengan kata
larangan jangan.
• Cth : jangan lepaskan peluang yang
menggembirakan ini.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 25

006 All Rights Reserved
 Kaedah ajakan
• Kaedah ini menunjukkan bahawa
pengiklan mengajak sasaran menuju
ke matlamat yang dirancangkan.
• Kata ajakan mari menjadi unsur
utama dalam iklan ini.
• Cth : marilah bandingkan dan buatlah
keputusan dengan X – dapur yang
lebih handal dari dapur lain.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 26

006 All Rights Reserved
 Kaedah Nasihat
• Kaedah nasihat dan suruhan agak susah
untuk dibezakan. Perbezaan hanya dapat
dilihat melalui konteks kata-kata yang
diucapkan.
• Nada suara, air muka dan suasana
persekitaran dapat menentukan sama ada
kaedah nasihat atau suruhan
• Cth kaedah nasihat : anda memerlukan
gusi yang sihat untuk menyelamatkan gigi
anda.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 27

006 All Rights Reserved
 Kaedah Latar
• Kaedah ini diwujudkan dalam keadaan atau suasana menjadi
latar belakang yang membawa arah pemaparan benda yang
diiklankan.
• Kaedah ini terdapat dalam bentuk perbualan dan juga bentuk
cerita.
• Kaedah ini juga bergabung dengan kaedah pertanyaan,
pernyataan, ulasan, nasihat, gesaan dan sebagainya.
• Kaedah latar terbahagi dua :
– Latar perbualan
- dalam kaedah ini ada perbualan dari pelakon yang mewakili
pengguna.
- perbualan itu adakalanya mempunyai gerak balas yang
berbentuk bahasa dan adakalanya tidak.
Cth : mak! Kawan datang! Nak makan!
Cth : si A : eh pecah lagi
si B : kenapa tak guna X?
ia tahan berminggu-minggu

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 28

006 All Rights Reserved
 Latar Penceritaan
– Kaedah ini memberi latar dalam bentuk prosa.
Latarnya boleh merupakan peristiwa yang
membawa ke arah pemaparan barang yang
diiklankan atau penceritaan tentang barang
berkenaan.
– Penceritaan boleh berdasarkan ciri, sifat dan
keupayaan benda yang diiklankan.
– Disisipkan juga manfaat yang diperolehi dari
barang berkenaan.
– Terdapat juga perkaitan kepada tokoh atau
peristiwa yang mengkagumkan.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 29

006 All Rights Reserved
 Bentuk Bahasa Iklan
• Berbagai bentuk bahasa digunakan dalam iklan.
• Cth bentuk bahasa yang digunakan bterdiri
daripada bentuk kata, rangkai kata (frasa),
klausa, dan ayat penuh.
• Jika diperhati kepada pemaparan bahasa dalam
iklan dan juga format iklan , kita dapat
membahagikan teks iklan kepada 3.
1.Bahagian tajuk
2.Bahagian penjelasan
3.Bahagian kesimpulan

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 30

006 All Rights Reserved
i) bahagian tajuk
• Tajuk iklan adalah bahagian yang paling jelas dipaparkan.
Tajuk merupakan bahagian yang paling penting dlm iklan.
• Tajuk ini biasanya mewujudkan nama barang atau nama
syarikat yang disertai oleh ciri- ciri tertentu untuk menarik
minat pembeli.
• Cth : supermarket X- segar sepanjang hari.
ii) Bahagian penjelasan
• Bahagian penjelasan dikemukakan dalam huruf- huruf kecil.
• Bahagian ini lebih panjang dan teks yang menerangkan
aspek-aspek tertentu berkenaan dengan barang.
• Dalam media elektronik bahagian ini dibualkan, dinyanyikan
atau dihebahkan.
• Cth : si A :boleh kakak beritahu apa
kelebihan sabun ini?
si B :ia putih bersih dan…….Baunya pun harum.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 31

006 All Rights Reserved
• Bahagian kesimpulan muncul selepas
penjelasan dan boleh juga dianggap
sebagai cogan kata bagi syarikat
berkenaan.
• Cth : X lebih halus, lebih
bagus( dalam iklan majerin)

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 32

006 All Rights Reserved
 kesimpulan
• Bahasa iklan mempunyai laras dan gaya yang
tersendiri, dan penggubalannya merupakan
bidang bahasa ciptaan yang tersendiri.
• Walaupun kebanyakkan iklan dalam bahasa
malaysia lahir sebagai terjemahan dari bahasa
inggeris, namun sebahagian besar kaedah
retorik yang digunakan memang terdapat
didalam kedua-dua bahasa.

11/02/21 copyright www.brainybetty.com 2 33

006 All Rights Reserved