PERANCANGAN MEDIA PRPOMOSI DALAM BENTUK MEDIA CETAK

1.1 Latar Belakang Masalah

Akhir-akhir ini perkembangan iklan begitu pesat dan marak bermunculan baik itu dalam media cetak,
elektronik, media online maupun media luar ruang. Jenis iklan bermacam-macam bisa berupa iklan
produk komersial maupun layanan masyarakat. Iklan memiliki pesan komunikasi yang mudah diingat
dan dipahami oleh setiap orang yang membaca, melihat, dan mendengarnya. Pesan yang terdapat
dalam iklan secara mental tersimpan dalam memori atau benak setiap orang dengan hanya melihat
visualisasinya atau mendengar tagline yang terdapat pada iklan tersebut. Visual dan tagline merupakan
suatu kesatuan yang berkesinambungan pada sebuah iklan, karena dalam visual dan tagline terkandung
unsur pesan yang di rancang sedemikian rupa supaya menarik dan mudah diingat. Pesan yang dirancang
untuk sebuah iklan harus mencerminkan produk itu sendiri. Pilihan target sasaran yang akan dicapai,
visual dan tagline-nya memunculkan suatu karakter iklan secara utuh dan berkesinambungan sehingga
pesan tersebut mudah dipahami oleh setiap orang.


B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, dapat diidentifikasikan
permasalahan sebagai berikut.
1. apa yang membuat iklan media cetak masih biasa bertahan hingga saat ini?
2. kelebihan media cetak di banding media lain?
3.Seberapa berhasilkah promosi yang dibuat dalam media cetak ?
Rumusan Masalah
Melalui pembatasan masalah tersebut, maka fokus penelitian ini dapat
dirumuskan sebagai berikut.
1.kekuatan iklan media cetak dalam promosi ?

E. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, penelitian ini bertujuan sebagai
berikut.
1. Mendeskripsikan apa saja yan menjadi kelebihan iklan media cetak.
2. Mendeskripsikan seberapa berhasilnya iklan media cetak.

F. Manfaat Penelitian
a. Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk mengetahui seberapa besar peluang promosi pada
media cetak kedepannya.
b. hasil penelitian ini digunakan untuk mengetahui seberapa kuat posisi media cetak di bawah
terpaan media lainnya.
Perencanaan Media Kraetif Periklanan



Perencanaan media periklanan merupakan suatu kegiatan yang sangat penting dalam periklanan
dan promosi. Bisa jadi kegiatan iklan dan promosi menjadi kegiatan yang menjadi sekedar
penghamburan dana namun tidak memberikan hasil yang diharapkan. Sehingga perencanaan
media yang dipersiapkan dengan baik akan menghasilkan komunikasi yang efektif sehingga
pesan yang disampaikan akan mendapatkan perhatian yang lebih besar dari audience sasaran.
Untuk itu pemahaman mendasar mengenai konsep-konsep dasar dalam perencanaan media
periklanan menjadi sangat penting sebelum melakukan kegiatan perencanaan media periklanan.