TCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO

EN ADMINISTRACIN
REA ADMINISTRACIN RECURSOS
HUMANOS

CAMPAN A PUBLICITARIA
LIC. Mara Guadalupe Snchez Gmez
P R E S E N T A








2ARH4
Jorge Alberto Gaona Garca
Jorge Alberto Lpez Cervantes
Jess Manzano Manzano
Javier Enrique Martnez Badillo
Aldo Israel Mendoza Lpez
Sal Alejandro Trejo Hernndez
Beln Villagmez Pedroza

Contenido
Misin ................................................................................................................................................. 3
Visin .................................................................................................................................................. 3
Caractersticas de la campaa: ...................................................................................................... 3
Objetivos: ....................................................................................................................................... 3
Tipos de publicidad a utilizar: ..................................................................................................... 3
Mercado objetivo: ......................................................................................................................... 4
Costos y presupuestos .................................................................................................................... 5
Ventajas: ............................................................................................................................................ 7














Campaa publicitaria de Fleximuebles SA de CV
Transformando tu espacio
Misin
Desarrollar una campaa publicitaria capaz de impactar al espectador a travs de
mensajes sensitivos, que los aliente a consumir productos Fleximuebles para as
lograr posicionarlo dentro del mercado.
Visin
Ser una campaa publicitaria exitosa a travs mensajes diseados moviendo
deseos, a travs de necesidades del mercado meta, en la cual se vern reflejados
los resultados mediante el consumo.
Caractersticas de la campaa:
Objetivos:
Dar a conocer el producto
Informar sobre las caractersticas de nuestro producto.
Resaltar los principales beneficios o atributos del producto.
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso del producto o
servicio.
Vender la imagen de la empresa.
Consolidar la imagen de la marca.

Tipos de publicidad a utilizar:
Publicidad informativa: informar sobre el producto.
Publicidad persuasiva: incentivar al pblico a comprar.
Publicidad de refuerzo: reforzar la marca e imagen de la empresa.

Mercado objetivo:
Toda la zona de Ecatepec, y principalmente a las personas que viven en
fraccionamientos, o en zonas pequeas.
Medios publicitarios a utilizar
1. Televisin
2. Internet
3. Espectaculares
4. Folletos
5. Tarjetas de presentacin

Televisin
En la televisin se pasara un spot por semana con un total de cuatro spots en
Univisin, cada domingo con un horario de 6 a 7 pm, con una duracin de 20
segundos donde se mostrar la marca y el producto.
Internet
La imagen que ser utilizada en la pgina web y el Facebook llevar el mismo
mensaje con la misma frase Transformando tu espacio y de igual manera la
informacin necesaria para adquirir el producto y realizar pedidos. Resaltando la
variedad de productos y el logotipo en la parte superior izquierda para posicionar
la marca en la mente de los consumidores.
Espectaculares
El formato para el espectacular ser de tamao 5 x 3 metros. Imagen a color, con
una tipografa fuerte y de color con la frase Transformando tu espacio para dar la
idea de que es un producto innovador y fcil de adquirirlo. De igual manera
contendr la informacin necesaria para guiar a las personas que deseen
consumir los productos, dndoles un sentido hacia dnde dirigirse y como deben
hacerlo, as como el logotipo para que sea reconocido por toda la sociedad y
posicionar a la marca. Este espectacular se colocaran en dos zonas de Ecatepec,
se colocarn en las Amricas y en Coacalco
Folletos
Se utilizarn diversas imgenes de los productos con la frase Transformando tu
espacio para que las personas identifiquen cada uno as como su presentacin,
de esta manera les ser ms cmodo el decidir qu o cules productos adquirir,
de la misma manera que las anteriores contendr el logotipo de la marca y la
informacin necesaria para realizar la compra como es direccin, telfono y
correo, pgina web y Facebook
Tarjetas de presentacin
Se utilizaran todos los datos necesarios para que el pblico nos conozca de igual
manera utilizando la frase Transformando tu espacio, donde se incluir el logo de
la marca, direccin, telfono y correo, pgina web y Facebook.

Costos y presupuestos
Televisin
Se presenta la estrategia de implementar la televisin como un medio de
comunicacin viable para los fines que la campaa persigue. Por medio de un spot
con una duracin de 20 segundos. Con un precio de $10,000 por cada spot, con
un total de $40,000
Espectaculares
La medida del espectacular ser de 5 x 3 metros y sern rentadas por un mes el
costo vara dependiendo de la zona, el que se va a colocar en las Amricas
cobrar $50,000 y en Coacalco $40,000, con un costo total de $90,000
Folletos
Los folletos que se utilizarn en la campaa publicitaria Fleximuebles tienen las
siguientes caractersticas:
El tamao que se manejar en dichos folletos es carta impreso a color por los dos
lados, en material couche delgado blanco. El costo para la impresin de folletos
es de $8.00 por cara, siendo el costo unitario por el derecho y reverso de $16.00
neto en Office Depot, una empresa de buena calidad y prestigio. En total la
impresin ser de 500 folletos los cuales ser un costo total de $8,000 pesos.
Internet
El costo para la pgina web es de $500 mensuales por un anuncio de bandera con
tamao 125x125 en la parte superior de la pgina. El costo de Facebook es de
$67 pesos al da, nuestro anuncio durar 30 das, que en un mes nos cobrar
$2010, con un total de $2510
Tarjetas de presentacin
Se va a imprimir un millar de tarjetas de presentacin, el costo es de $160
Las tcticas de esta estrategia de comunicaciones quedaran de la siguiente
forma:
Televisin $ 40,000
Espectaculares $90,000
Folletos $8,000
Internet $2,010
Tarjetas de presentacin $160
Total $140,170






Ventajas:

Utilizado nuestra campaa haramos aumentar la frecuencia de las siguientes
consideraciones:
Porcentaje de la marca
Status de la marca
Lealtad para con la marca
Margen de precio por categora
Precio de la marca
Inters por la categora de producto
Pblico e inters
Mensajes creativos
Competencia