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PROCESSOS DE CONOTAÇÃO

SEGUNDO ROLAND BARTHES

CENA LITERAL, CENA CULTURAL, ANCORAGEM PELO TEXTO
JORNAL: O Estado de S. Paulo, 07/06/2000
AUTOR: Associated Press

‘Patinho feio’ — Patinho amarelo de 3 dias fica na ponta dos pés para ver os irmãos, que olham a 
mãe nadando num lago em Salem, em Virgínia, EUA. É comum numa mesma ninhada haver um 
pato de plumagem diferente, mas, ao crescer, todos poderão ter a mesma cor.
TRUCAGEM
“O interesse metódico da trucagem é que ela intervém no próprio 
interior do plano de denotação, sem avisar.”

No processo de trucagem, o fotógrafo une artificialmente , na 
segunda realidade, duas imagens separadas na primeira realidade. É 
dessa montagem que surge o sentido.
POSE
“Aqui, trata‐se da pose mesma do sujeito que prepara a leitura dos significados de 
conotação: juvenilidade, espiritualidade, pureza; a fotografia não é evidentemente 
significante senão porque existe uma reserva de atitudes estereotipadas que 
constituem elementos feitos de significação.”

No processo  de pose, um gesto espontâneo é decupado e assume a 


conotação de um gesto convencionado.
OBJETOS
“O interesse reside em que esses objetos são indutores correntes de associações de 
idéias (biblioteca intelectual) ou, de uma maneira mais obscura, verdadeiros símbolos.”

Objetos tem significados históricos muito 
precisos. No processo de objetos, o 
fotógrafo os valoriza na composição 
ressaltando a presença do objeto e, assim, 
induz a geração de um sentido simbólico 
que, muitas vezes, anula a primeira 
realidade da fotografia.
FOTOGENIA
“Bastará definir a fotogenia em termos de estrutura informativa: na fotogenia, a 
mensagem conotada reside na própria imagem embelezada.”

No processo de fotogenia, o fotógrafo usa recursos como enquadramento, 
composição, iluminação, velocidade do obturador. O problema é que a 
fotogenia pode embelezar coisas que não são bonitas na realidade
ESTETICISMO
“Quando a fotografia se faz pintura, isto é , a composição ou substância visual 
deliberadamente tratada “na massa” para se significar ela mesma como arte.”

No processo de esteticismo, o fotógrafo usa recursos como cor, iluminação, 
textura e, assim, constrói imagens que lembram obras de arte. 
SINTAXE
“Várias fotografias podem se constituir em sequência. O significante de conotação não 
se encontra mais ao nível de cada um dos fragmentos da sequência, mas àquele do 
encadeamento.”

No processo de sintaxe, o diagramador aproxima na página uma determinada 
sequencia de fotos que, juntas, adquirem um sentido diferente daquele se 
essas imagens fossem lidas separadamente. 
SINTAXE
CONOTAÇÃO TEXTO‐IMAGEM
“O texto constitui uma mensagem parasita, destinada a conotar a imagem, isto é, a leh
insuflar um ou vários significados segundos.”

No processo de conotação texto‐imagem, o editor acrescenta uma legenda ou 
slogan que direcionam a imagem para uma leitura. O texto também pode 
estar presente dentro da fotografia e, assim, modificar o sentido de maneira 
muito mais sutil.
CONOTAÇÃO TEXTO‐IMAGEM
CONOTAÇÃO TEXTO‐IMAGEM
SERÁ QUE 
VOCÊ 
APRENDEU?
PARA AS PRÓXIMAS IMAGENS, FAÇA O SEGUINTE:

1. Descreva a cena literal (mensagem denotada)

2. Identifique o processo de conotação

3. Descreva a mensagem conotada
Diário de Bauru, 22/02/1997
AUTOR: João Correia Filho

DESTRUIÇÃO
Um incêndio destruiu 
ontem o telhado e 
outras instalações de 
antigo posto da 
Novoeste onde 
estavam documentos e 
arquivos antigos da 
Rede Ferroviária 
Federal. O fogo foi 
controlado pelo Corpo 
de Bombeiros cerca de 
trinta minutos depois 
de seu início.
JORNAL: O Estado de S. Paulo, 29/02/2000 ‐ Reuters

Sem paz — Judeu ortodoxo reza ao lado de uma mancha de tinta no Muro das 
Lamentações; 2 israelenses morreram e 16 ficaram feridos, ontem, em atentados 
a bomba em Tel‐Aviv e perto da faixa de Gaza
JORNAL: O Estado de S. Paulo, 02/10/1994
AUTOR: Associated Press

Exílio
Mulher albanesa étnica 
da Macedônia chega com 
seu filho a Prizren, em 
Kosovo, após viagem de 
ônibus, fugindo da 
violência dos choques 
entre albaneses étnicos e 
tropas macedônias
JORNAL: Folha de S. Paulo, 1994
AUTOR: Rubens Cavallari / Folha Imagem

CINCO EM UM 
Outdoor de campanha tucana com Serra, FHC e Covas, ao lado de outro, do PPB, 
com Maluf e Pitta, no centro de SP; em carretatas, Serra disse que 
“superfaturamento é marca do Maluf, e Pitta, que gestão FHC é “continuidade do 
governo Collor”
Folha de S. Paulo, 6/11/1996
AUTOR: France Presse

INFANTE
Menino segura fuzil 
automático durante 
manifestação em Bagdá, 
Iraque, em protesto aos 
ataques dos EUA — que 
ampliaram a vantagem de 
Clinton na sucessão 
presidencial

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