Agar produknya DIKETAHUI masyarakat. Tapi itu saja belum cukup. Karena kata kunci dari sebuah promosi Adalah DAYA TARIK Sebuah promosi / advertising dikatakan Berhasil bila dengan daya tariknya mampu MEMBUAT KONSUMEN TERTARIK dan AKHIRNYA MEMBELI Produk tersebut. K O N S E P Philip Kotler Jay Abraham Tujuan Awareness Selling Penonjolan Gambar Kata2 Kekuatan Keindahan iklan Benefit bagi konsumen H E A D L I N E 1. Kebutuhan Konsumen 2. Informasi Produk yang MENARIK yang bisa memenuhi kebutuhan konsumen Penjelasan Mengenai Produk Testimonial 1. Call to Action !!! 2. Contact Info Benefit Menggunakan Produk H E A D L I N E Gunakan Kata-2 yang mampu MENARIK PERHATIAN ORANG dalam waktu 3 detik pertama, mis :
Gratis, Berhadiah, Free Trial, Discount, Lowongan Kerja, Kaya, Uang, Pertama di Indonesia, dll H E A D L I N E Headline harus bisa MEMENUHI kebutuhan dasar manusia :
1. Rasa Aman 2. Lapangan Pekerjaan 3. Bisnis yang Selalu Maju 4. Hidup Layak, Kaya, Makmur 5. Rasa Cinta, Sex, Kasih Sayang 6. Hidup Tenang, Damai, dll H E A D L I N E Headline dinyatakan melalui KALIMAT PERTANYAAN atau PERNYATAAN yang tegas ! Buat Headline agar dapat memancing rasa KEINGINTAHUAN, serta mempunyai MANFAAT BAGI KONSUMEN H E A D L I N E Apa yang bisa DIJUAL di headline ?
- Kualitas - Garansi - Eksklusif - Keunikan - Harga Murah - Manfaat fisik - Manfaat emosional - Kemudahan mendapatkan, dll Kebutuhan Konsumen Tunjukkan bahwa konsumen PUNYA kebutuhan yang mungkin TIDAK DISADARI Tunjukkan bahwa kebutuhan tersebut bila TIDAK DIPENUHI akan membuat mereka menderita Info + Penjelasan Produk Jelaskan produk kita secara singkat dan jelas. Tunjukkan cara PENGGUNAAN dan spesifikasi produk Benefit Tuliskan benefit produk kita sebagai solusi atas masalah yang mereka hadapi T e s t i m o n i a l Jika memungkinkan, cari komentar yang POSITIF dari konsumen yang telah memakai produk kita dan PUAS Konsumen akan lebih YAKIN bila testimonial ini dari ORANG BIASA, bukan orang yang dibayar / bintang iklan Call To Action ! Jelaskan suatu alasan, mengapa konsumen harus membeli SEKARANG ! Berikan suatu bonus / hadiah / discount bagi mereka yang mau TAKE ACTION sekarang ! PROFIT = peningkatan penjualan sebesar COST + 10 % (minimum)
Perhitungan profit dihitung max. 30 hari sejak tanggal pemasangan iklan.
Apabila profit dalam jangka waktu tsb kurang dari cost + 10 %, berarti adv. Tsb GAGAL.
Cara terbaik untuk menilai bagus tidaknya suatu adv. Adalah dengan melakukan TEST MARKET. Konsumen melihat publisitas sebagai berita, karena dimuat oleh pihak ketiga
Konsumen akan lebih respek, karena produk kita dilihat sebagai berita, bukan sebagai iklan
Publisitas akan mengangkat produk kita JAUH LEBIH CEPAT dibanding sarana promosi apapun 1. CSR 2. Event / Sayembara / Undian 3. Menciptakan sesuatu yang unik / aneh / lain dari biasanya 4. Terpilih menjadi yang terbaik di kelasnya 5. Memberikan pendapat / saran / ide kepada publik 6. dst Create Your Own Ads Now ! Copyright 2007 By The Acesia All Rights Reserved