Publicidad Urbana

19/02/2014
Materia: Ncleo General II
Catedrtico: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Horario: 09:00 a 10:00
Aula: A-38

Isamar del Socorro Manilla Sanchez
Jess Armando Garca Velez
Luis Gerardo Lpez Nieto
En la siguiente investigacin se estudiara el
impacto que provoca la publicidad urbana
mediante los espectaculares, as como su
influencia en la sociedad de entre 20 a 40, para
esto se tuvo en previo diseo del tema a
investigar en el que se destaca el enfoque que en
este caso es cualitativo al identificar el impacto
que provoca la publicidad urbana, de igual
manera el diseo utilizado fue no experimental
puesto que no se hizo ningn cambio.
INTRODUCCIN
JUSTIFICACIN
Es importante saber a lo que nos
enfrentaremos en un futuro
inmediato.
Por toal motivos es importante
cocnocer lo que los
consumidores toman en cuenta a
la hora de hacer una compra.
Delimitacin

Tema: Publicidad Urbana

Teora:

Territorio: San Luis Potos, S.L.P.

Tiempo: Enero 20 Mayo 14 de 2014

Diseo de investigacin
Enfoque:
Cualitativo.
Identificare
mos que
impacto
existe en la
sociedad la
publicidad
urbana y
que influye
para que
exista dicho
impacto.
Diseo: No
experimenta
l.
No haremos
un cambio
a la
publicidad
urbana, solo
la
analizaremo
s.
Tcnicas:
Observaci
n.
Debates de
equipo.
Encuestas.
Entrevistas
(puntos de
vista).


Muestra:
Nuestra
muestr
a sern
399
person
as de
20 a 40
aos.
Procedimientos:
Observaremos las
reacciones de la
poblacin al ver la
publicidad urbana.
Discutiremos todo lo
analizado para generar
puntos de vista.
Realizaremos encuestas
para la poblacin de 18 a
40 aos y las aplicaremos.
Gravaremos entrevistas de
la poblacin dando su
punto de vista sobre l
publicidad urbana.
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
Qu es la publicidad urbana?
Para qu sirve la publicidad urbana?
A quin va enfocada la publicidad
urbana?
Qu caractersticas tiene la publicidad
urbana?
Qu busca la publicidad urbana?
Objetivos
General:
Identificar la efectividad
e impacto de la
publicidad urbana en la
sociedad.
Especfico:
Analizar la influencia que
ejerce la publicidad urbana
en la sociedad de 18 a 40
aos.

MARCO TEORICO
CONTEXTUALIZACIN
Las vallas se han convertido en parte habitual
del paisaje urbano e interurbano presentando
anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad,
ubicacin y colocacin de las vallas
(retranqueos, separacin, agrupacin de vallas,
etc.) en cada localidad est determinada por el
propio Ayuntamiento. En ocasiones, tambin
existen normativas estatales sobre su
colocacin en determinados entornos. Por
ejemplo, en Espaa est prohibida la
instalacin de las vallas en las carreteras al
entender que pueden distraer la atencin de
los conductores y provocar accidentes.
CONCEPTUALIZACIN
Comenzaremos por definir que es la
publicidad que se refiere a una
comunicacin no personal y onerosa de
promocin de ideas, bienes o servicios,
que lleva a cabo un patrocinador
identificado para dar a conocer un
producto o servicio (Poun, 2013); de esta
manera se desencadena una serie de
formas en las que se puede presentar al
pblico el producto a promocionar, a
esto se le llama tipos de publicidad.
MARCO TEORICO
OLVERA
Por una parte se maneja que
la publicidad urbana afecta
a la sociedad ya que causa
contaminacin visual en el
entorno generando esto un
mal aspecto al entorno que
nos rodea, aunque para las
diferentes marcas existentes
es de gran ayuda ya que por
medio de la publicidad
urbana se da a conocer su
marca lo cual es favorable
para todas las marcas
porque es una forma de
crear una percepcin en el
consumidor (Olvera, 2002)
DIAZ
Conforme pase el tiempo
la publicidad urbana
abarcara ms territorio ya
que las empresas ven
factible la utilizacin de
esta, esto se sabe porque
conforme pasa el tiempo
las diferentes marcas lo
utilizan mas ya que
generan un buen
posicionamiento en la
poblacin (Diaz, 2000).
CHECA
La publicidad antes de la
imprenta, que describe como
era la publicidad antes de
conocerla por medio de un
medio impreso; el pregonero,
se refiere a la forma en la que
las personas ofrecan un
producto o lo daban a
conocer a lo largo de las
calles de las ciudades y por
ltimo la invencin, que
consiste en crear nuevas
maneras en que las personas
conozcan y por consiguiente
adquieran nuevos
productos.(Checa 2007).
HIPOTESIS:
Objeto de estudio: Publicidad
urbana.
Sujeto de estudio: Poblacin de
19 a 40 aos.
Variable dependiente:
Conocimiento e inters por un
bien o servicio.
Variable independiente: La
poblacin se desenvuelve en el
exterior.
ENFOQU
E
Cuantitativo
DISEO
No experimental
Transaccional Descriptivo
TECNICA
S
Encuestas
Entrevista

UNIVERS
O
La poblacin de la ciudad de San Luis Potos
ENCUEST
ADOS
399 personas de entre 20 a 40 aos de edad

72%
9%
19%
1-Considera til la publicidad urbana
mediante espectaculares?

a)Si
b)No
c)Regular
53%
16%
31%
2-La informacin que se presenta en los
espectaculares es clara?

a)Si b)No c)Regular
82%
1%
17%
3-Son fciles de identificar los
espectaculares?

a)Si
b)No
c)Regular
27%
31%
27%
15%
4- De las siguientes marcas, Ha visto
espectaculares en la Av. Salvador Nava
Martnez?

a)Gasored
b)Fabricas de Francia
c)Liverpool
d)Nissan
36%
33%
31%
5- Qu tipo de informacin es ms frecuente que vean
en los espectaculares?

a)Servicios del municipio b)Servicios de telefonia c)Alimentos
50%
20%
30%
6- Le es atractiva la forma en la que
presenta la informacin un espectacular?

a)Si b)No c) A veces
64%
4%
32%
7- Le resulta fcil identificar el tipo de
producto que ofrecen los espectaculares?

a)Si
b)No
c) A veces
41%
25%
34%
a)Si
b)No
c)La mayoria de las veces
77%
23%
9- Recuerda la marca de algn espectacular que
le pareci interesante?

a)Si
b)No
c)Cul?
29%
36%
35%
10- Si usted realizar un espectacular qu
mejorara?

a)Tamao de letra
b)Informacin
c)Logotipo de la marca
Bibliografa

Fichas Bibliogrficas
(H. Mercado, 2008) (Hammond, 2003) (D. Goodstein & M.
Nolan, 1998) (Trenzano, 2002)
D. Goodstein, L., & M. Nolan, T. (1998). Planeacion estrategica
aplicada. Colombia: Mc Graw Hill.
H. Mercado, S. (2008). Mercaddotecnia Estrategica. Mexico:
Instituto Mexicano de Contadores Pblicos .
Hammond, D. A. (2003). Planacion estrategica de mercado.
Mexico: cecsa.
Metzger, M., & Donaire, V. (2007). Gerencia estrategica de
mercadeo. Mexico: Thomson.
Trenzano, J. M. (2002). Estrategias de negocios y de marketing.
Espaa: Deusto.