Sejak zaman Yunani Purba, bentuk komunikasi masih sederhana dan langsung, yaitu
lebih banyak melalui bahasa lisan yang disebut retorika. Para komunikatornya disebut
orator atau rhetor. Menurut Effendi (Rosady Ruslan, 2!"#$% seorang komunikator
biasanya mereka harus memiliki &engetahuan dasar tentang etos, pathos, dan logos.
Ethos berarti sumber ke&er'ayaan (sour'e 'redibility%. Seorang orator harus da&at
di&er'aya karena yang bersangkutan harus memiliki keahlian, kemam&uan, dan
&engetahuanluas dalam bidang yang memang dikuasainya dengan baik. (adi orator yang
ber)iba)a da&at di&er'aya dan diterima oleh komunikan atau &ublikannya.
Pathos berarti imbauan emosional (emotional a&&eals%, kemam&uan menam&ilkan*
gaya emotif dan &ersutif* yang dimiliki oleh seorang rethor. +engan &enam&ilan tersebut,
orator yang mam&u berbi'ara se'ara memukau, menarik, dan antusias akan lebih berhasil
menam&ilkan imbauan emosiaonal dengan semangat berkobar,kobar saat ber&dato, serta
mam&u membangkitkan emosi dan semangat dari khalayaknya.
-ogos berarti imbauan logis (logi'al a&&eals%, yaitu kemam&uan yang dimiliki oleh
orator lebih .bergaya akademis* dalam menguraikan isi &esan atau materi &idato,
'eramah, dan kuliah yang disam&aikan se'ara logis, )ajar, sistematis, dan argumentatif.
+engan demikian, &enyam&aian &esannya mudah dimengerti serta d&at diterima oleh
nalar &ara &endengarnya.
Seorang orator harus mem&unyai ethos, disam&ing itu, orator juga harus memiliki
&engetahuan tentang etika komunikasi agar da&at di&er'aya dengan syarat menguasai
kom&onen,kom&onen dan faktor,faktor ethos tertentu sebagai &enunjangnya. /ustin (.
0relly (Rosady Ruslan, 2!"2% menjelaskan hal,hal sebagai berikut"
#. 1om&onen,kom&onen ethos yaitu komunikator yang memiliki"
/. 'om&eten'e (mem&unyai kemam&uan atau ke)enangan%
2. 3ntergrity (memiliki integritas atau kejujuran%
4. 5ood )ill (berkemauan baik%
2. 0aktor,faktor &endukung ethos yaitu, &ersia&an (&re&atioan%, kesungguhan
(seriousness%, ketulusan (sin'erity%, ke&er'ayaan ('onfiden'e%, ketenangan (friendly%,
kesederhanaan (moderation%.
Seorang komunikator dalam &enyam&aian mutlak memiliki bahan &ersia&an yang
membutuhkan bahan,bahan materi, &esan, informasi, dan tema yang henda disam&aikan.
1esungguhan juga sangat &erlu, karena akan berdam&ak &ada ke&erayaan di mata
khalayaknya. +alam &enyam&aikan informasi, ketulusan dari sang komunikator sangat
di&erlukan agar hal yang akan disam&aiakan tidak menyinggung atau memberikan kesan
yang tidak diinginkan. 3stilah .lain di hati lain di mulut* kera& sekali membumbui
seorang komuniakor, sehingga di&erlukan sifat ke&er'ayaan diri agar meman'arkan
ke&astian dan ke&er'ayaan. 1halayak juga dalam mendengarkan akan lebi mudah
menerima informasi ketika seorang komunikator bersika& tenag dalam menyam&aiakan
informasi. +alam menayam&aiakan informasi, keramahan sangat di&erlukan untuk
menghindari sika& .arogan* mau&un .sok &intar atau sok tahu*, ketika suatu &enda&at
kita berbeda,beda. Pembi'ara yang sederhana dan isi &embi'araan yang lebih berbobot
serta )ajar biasanya lebih menarik dibandingkan dengan &enam&ilan bahasa yang
sombong atau .&erlente*.
6. 0aktor,faktor komunikasi yang komunikatif
/. Pesan harus diran'ang dan disam&aikan sedemikian ru&a sehingga da&at menarik
&erhatian komunikan.
2. Pesan harus menggunakan lambang,lambang atau arti yang sama antara
komunikator dan komunikan sehingga mudah dimengerti
4. Pesan tersebut da&at membangkitkan kebutuhan &ribadi komunikan dan
memberikan saran bebera&a 'ara untuk mem&eroleh kebutuhan itu.
+. Pesan da&at menyarankan suatu jalan untuk mem&eroleh kebutuhan yang layak
bagi suatu kelom&ok