Teora de la imagen

Prctica 6. Anlisis de los elementos compositivos y tcnicas visuales

1. Anlisis preliminar de contenido:
a. Producto y sector: Perfume, sector de la cosmtica.
b. Nombre del producto y marca: Red Delicious, DKNY.
c. Perfil psicosocial del target: el pblico objetivo son mujeres, de entre 20 !"
a#os, urbanas, cosmopolitas, de clase social medio$alta, co%ueta por &usto en
la moda.
d. !escripci"n temtica del anuncio: en el anuncio observamos a una pareja
situada en el centro de la ima&en sobre una moto de &ran cilindrada como
fondo de la ima&en la ciudad de Nueva Yor'. (a mujer, prota&onista del
anuncio, lleva un vestido rojo provocativo, sostenido una man)ana en su mano
derec*a %ue asemeja al frasco del perfume. +l *ombre, secundario en el
anuncio, acompa#a a la c*ica en la moto estacionada. ,iene una ima&en mu
urbana, informal, viste con va%ueros camiseta &ris.
(a escena parece sacada de una escapada entre los dos sujetos por la &ran
ciudad de NY. Dentro del caos de esta ciudad, la ima&en del fondo trasmite pa),
con naturale)a el sol ponindose al fondo.
(a mujer mira directamente a c-mara con mirada profunda el *ombre mira
directamente a la mujer, mu cerca de su cara. +sta tentado pro tenerla a su
lado, parece no poder resistirse a su olor. +s una ima&en mu car&ada se
sensualidad, donde la mujer es la %ue provoca la atracci.n del *ombre.
+n la parte inferior de la ima&en aparecen los dos frascos del perfume, para
*ombre mujer, de la &ama Delicious.
e. #onnotaci"n ic"nica y te$tual:
+n cuanto a la parte ic.nica, el fondo de la ciudad de NY connota una escena
cosmopolita, una ima&en fresca, con fuer)a, vividora de e/periencias como es
esta ciudad. (a pareja se sita en el centro del anuncio dando estabilidad
fuer)a a la pie)a, connota juventud, vitalidad, sensualidad. (as fra&ancias se
sitan en la parte inferior, entre la silueta de man)anas rojas0 es un s1mil entre el
producto la fruta %ue connota de nuevo frescura provocaci.n al producto.
(a forma del envase, semejante a la man)ana roja, recuerda al cuento de
2lancanieves la tentaci.n %ue supone esa fruta en la *istoria.
(os colores %ue predominan sin el rojo 3vestido, man)anas, perfume parte
ic.nica4 indican pasi.n, tentaci.n, actividad, impulso, acci.n. +s un color mu
vital, %ue recuerda al amor, la tentaci.n la sensualidad %ue representan
tambin los actores.
+l color &ris de la moto denota una me)cla entre sentimientos caracter1sticas
enfrentadas, el bien el mal, el amor el desamor5
(a parte ic.nica, fundamentalmente en rojo vuelve a recordar a la pasi.n,
tentaci.n sensualidad %ue marca todo el anuncio. +l *ec*o de %ue la marca
est en blanco connota neutralidad, estabilidad unidad de la marca con el
producto.
%. Anlisis de los elementos compositivos y tcnicas audiovisuales:
a. Principio de anisotropa
6abemos %ue el peso visual de un elemento ic.nico var1a en funci.n de su ubicaci.n en el
espacio pl-stico. (os factores %ue ri&en esta *etero&eneidad espacial son, por una parte, la
orientaci.n vertical, el objeto situado en la parte superior de la composici.n pesa visualmente
m-s %ue en la inferior, vemos %ue las caras en la pie)a publicitaria son las %ue tienen todo el
peso en la composici.n, donde est- la emoci.n el sentimiento de los personajes %ue en ella
aparecen. +sto se corri&e en la parte inferior, llamando la atenci.n del espectador.
6e&n la le de los tres tercios esta ima&en se divide de forma vertical en tres se&mentos
i&uales, en el tercio superior se produce un incremento del peso visual con los rostros de los
actores se eleva la inestabilidad.
+n el tercio de la base la estabilidad es total, pero el peso visual no obtiene nin&una
&anancia, vemos las man)anas %ue llaman la atenci.n del espectador con el reflejo de la ciudad.
+n el tercio central se &ana estabilidad debido a la colocaci.n de la marca, a %ue el espectador
tambin fija su atenci.n en este punto consi&ue ad%uirir el e%uilibrio %ue busca.
7tendiendo a la orientaci.n *ori)ontal, sabemos %ue los elementos pl-sticos o
fi&urativos ubicados en la parte derec*a aumentan su peso visual , por consi&uiente, su valor
de actividad pl-stica. 6itan los cuerpos a la derec*a de la ima&en, a la ve), el rostro del *ombre
est- en la parte derec*a, por lo %ue la composici.n se e%uilibra.
6e&n Kandins', podemos definir la dia&onal 8c9b: como arm.nica o de 8tensi.n
l1rica:0 en la ima&en a anali)ar vemos %ue la dia&onal %ue se reali)a va desde la parte inferior
i)%uierda *acia la superior derec*a, dada la colocaci.n de los cuerpos, a las piernas de la mujer
la curvatura del cuerpo del *ombre.
+n cuanto a la )ona central, sabemos %ue es el -rea espacial m-s importante
compositivamente *ablando. ;mplica simult-neamente varios aspectos como son la estabilidad
la atracci.n visual, incrementando el peso al situarlos en esta )ona. +ste lu&ar es donde se sita
toda la informaci.n fundamental para el espectador. 7 su ve), podemos considerarlo como
centro de la composici.n debido a %ue es el lu&ar donde conver&en diversas l1neas de la
composici.n, como son los puntos establecidos en las cabe)as, los *ombros la pierna de la
mujer.
b. Adecuaci"n al marco espacial
+l marco espacial tiene lu&ar en una ciudad, presentado de forma difuminada. +l fondo
muestra dos escenarios, uno m-s alejado, es una ciudad otro m-s cercano un par%ue. +l marco
espacial narra %ue la pareja *a escapado de la ciudad para ir a un lu&ar retirado en el %ue se
pueda estar tran%uilo.
c. Principios relacionados con la estructura y elementos ic"nicos
+l inicio de la &r-fica se sita en la pareja subida en una moto. Detr-s, una )ona verde %ue
denota tran%uilidad al fondo una ciudad %ue denota lo contrario. (os elementos %ue m-s
destacan son, el producto, su nombre, la marca los modelos. 6u presencia sin el fondo
carecer1a del si&nificado, pero su conjunto *ace %ue el mensaje %ue transmite sea claro
directo.
d. &alor de la informaci"n
(a *istoria %ue cuenta la &r-fica se interpreta de la si&uiente manera. <na pareja joven
decide irse a las afueras de la ciudad para tener un momento de tran%uilidad libertinaje. (a
ciudad de fondo transmite estrs, monoton1a conformismo. +l par%ue en mitad de la &r-fica
ofrece una ima&en de libertad, calma sosie&o. (a pareja, joven, cede una ima&en de anar%u1a
%ue disfruta el d1a a d1a sin pensar en las consecuencias del ma#ana. 7parecen subidos en una
moto. (a moto representa la libertad, el placer de vivir sin normas ser el due#o de las
decisiones tomadas sin importar las consecuencias.
e. Tcnicas visuales
+l punto de fu&a aparece n1tido el fondo difuminado para resaltar la importancia de la
pareja del producto. (a iluminaci.n es tenue al fondo luminosa al principio, tambin para
resaltar el producto. 7un as1, el producto es aparece todav1a m-s iluminado radiante con un
contraste m-s alto %ue el resto de la &r-fica.