Anda di halaman 1dari 1

Teori Kepentingan

Teori Kepentingan (bahasa Inggris: Expectancy-Value Theory} adalah salah satu teori tentang
komunikasi massa yang meneliti pengaruh penggunaan media oleh pemirsanya dilihat dari
kepentingan penggunanya. Teori ini mengemukakan bahwa sikap seseorang terhadap segmen-
segmen media ditentukan oleh nilai yang mereka anut dan evaluasi mereka tentang media
tersebut.

Sebagai contoh bila anda percaya bahwa segmen gosip akan menghadirkan hiburan bagi anda,
dan anda senang dihibur, maka anda akan memenuhi kepentingan anda dengan
menonton/mendengar/ membaca acara gosip. Di pihak lain bila anda percaya bahwa bergosip itu
termasuk bergunjing dan melihatnya sebagai hal yang negatif, dan anda tidak menyukainya, anda
akan menghindar diri dari menonton/ mendengar/ membacanya.

http://teorikomunikasi.vivinblog.info/2009/11/teori-kepentingan/