Anda di halaman 1dari 2

Media Relations

Pengertian Media Relations


Frank Jefkins: Media Relations adalah usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang
maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan
pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan.(2000:98)

Tujuan Media Relations yaitu:
1. Memperoleh publisitas seluas-luasnya mengenai kegiatan serta langkah organisasi yang
baik untuk diketahui umum.
2. Memperoleh tempat dalam pemberitaan media seperti liputan, mengenai hal yang
menguntungkan organisasi.
3. Memperoleh umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan kegiatan organisasi.
4. Melengkapi data bagi pimpinan organisasi untuk pembuatan penilaian yang tepat
mengenai keberhasilan kegiatan perusahaan.
5. Mewujudkan hubungan yang stabil dan berkelanjutan yang dilandasi oleh rasa saling percaya
dan menghormati.

Peran media untuk media relations
Adalah untuk menyebarkan informasi yang berharga untuk public luas melalui media massa, dan
di satu sisi media mendapatkan informasi yang menarik. Karena bagi organisasi, media massa
mempunyai peranan penting dalam penyebaran informasi atau berita kepada masyarakat juga
kepada pemerintah (pejabat-pejabat pemerintahan) dan dalam pembentukan pendapat umum.

Peran Media terhadap Media Relation
Media relation berfungsi untuk menyampaikan informasi kepada khalayak. Tetapi tidak semua
kegiatan PR memerlukan media relation, hanya informasi yang perlu disebarluaskan kepada
khalayak luas yang membuat press release, sedangkan yang tidak perlu disampaikan kepada
khalayak luas tidak membuat press release. Biasanya hanya organanisasi yang mempunyai
kepentingan banyak dengan masyarakat saja yang membuat media relation.



Publikasi
Publikasi atau publisitas adalah informasi baik dalam bentuk berita, artikel, atau karangan khas
dapat dikontrol oleh organisasi, melainkan harus melalui gatekeepers seperti reporter yang
menseleksi (menolak/menerima), sebagian atau seluruh item informasi yang dikirimkan
organisasi. Informasi dari berbagai sumber termasuk organisasi yang disiarkan oleh media
massa. Oleh karena itu, informasi organisasi yang disiarkan oleh media massa memiliki
kredibilitas yang tinggi dimata khalayak di bangding iklan.



Wartawan
Wartawan adalh indivdu individu yang bekerja mencari, mengolah, mengedit, dan menyiarkan
informasi. Wartawan sama dengan jurnalis atau orang yang bertugas melakukan kegiatan
jurnalisme, misalnya bagaimana melakukan investigasi ke lapangan dll.

Pemetaan Media
Tujuan PR dalam membuat media relation adalah untuk menyampaikan informasi mengenai
organisasi kepada khalayak, salah satunya adalah bekerjasama dengan media. . Oleh sebab itu
PR harus menentukan media mana saja yang terkait dengan target khalayk yang dituju agar
berjalan dengan maksimal. Misalnya target khalayak yang dituju adalah masyarakat Jakarta,
maka media local Jakarta menjadi pilihan.

News Value
News Value diartikan nilai berita. Dalam menuliskan sebuah berita, peristiwa atau kejadian pasti
memiliki nilai berita. Oleh sebab itu, peristiwa atau kejadian tertentu di angkat ke sebuah media
karena berita tersebut memiliki nilai berita bagi publik. Nilai berita adalah seperangkat kriteria
untuk menilai apakah sebuah kejadian cukup penting untuk diliput.

Agenda Isu
Agenda isu adalah membuat isu mengenai program atau organisasi atau perusahaan yang
nantinya akan diberikan kepada masyarakat melalui media.

Organisasi yang membutuhkan media relations
Adalah jika organisasi membuat info dan perlu disampaikan kepada khalayak luas, jika info yang
dibuat tidak perlu disampaikan kepada khalayak luas maka tidak perlu membuat press realese.