Anda di halaman 1dari 17

Amanda Brownies

Anggota:
Achmad Zaini
Ferisa Wijayanti
Yeni Rahmatika Maizar
Josa Kurniawan
Jacobs Andreas

Visi
Menjadi leader kue kukus berkualitas, dengan cita rasa terbaik di
Indonesia

Misi
1. Memperkenalkan dan selalu membuat inovasi produk yang
berkualitas, guna memenuhi kebutuhan dan keinginan
konsumen.
2. Menciptakan nilai pertumbuhan pasar secara
berkesinambungan.
3. Memberikan dan memperkenalkan kualitas terbaik dari daur
hidup produk kepada pelanggan dengan mempertahankan
cita rasa yang telah dipercaya.

Visi dan Misi Perusahaan
Tahun 1999: memulai uji coba pengolahan resep
brownies AMANDA. Membuatnya
berbeda karena menggunakan sistem
kukus.
Tahun 2000: mulai merintis bisnis brownies kukus di d
dapur rumah dengan menggunakan
sistem order melalui telepon.
Tahun 2001: memindahkan lokasi bisnis di rumah ke
kios depan ruko Metro Soekarno-Hatta.
Namun, pertengahan tahun 2001 kios
tersebut terbakar dan akhir tahun pindah
ke jalan Tatasurya hingga habis kontrak.

Sejarah Perkembangan Amanda Brownies
Tahun 2002: memindahkan lokasi bisnis ke jalan
rancabolang no.5 dan membuka cabang
di jalan Emung dan jalan Antapani.
Tahun 2003: membuka cabang di jalan Otten
Tahun 2005: beroperasinya pabrik baru di jalan
Rancabolang.
Tahun 2006: peresmian dan beroperasinya Amanda
Mobile di Dago, Cabang 1 pindah dari Jl.
Lodaya no. 8 ke Jl. Lengkong Besar 101B,
Bandung menuju Pelayanan Terbaik.
Tahun 2007 : 17 Maret 2007 pembukaan Outlet di
Surabaya
Tahun 2008 : 14 juni 2008, pembukaan Outlet Baru
Di Jogyakarta
Tahun 2009: Juli 2009, pembukaan outlet baru di
Cimahi dan Medan

Tujuan jangka panjang perusahaan :
Membuka cabang di luar Bandung
Go Internasional / Go Global

Tujuan jangka pendek perusahaan :
1. Memenuhi keinginan dan kebutuhan pelanggan
2. Memperluas daerah penjualan dan pemasaran di
Bandung
3. Pengembangan pabrik yang dapat mendukung
proses produksi agar seimbang dengan
kebutuhan konsumen.
Tujuan Perusahaan
1. Produk
Amanda Brownies hanya menghasilkan produk yang
berupa Brownies, namun dengan inovasi rasa yang
berbeda.
2. Harga
Seperti yang telah diuraikan di atas bahwa produk yang
ditawarkan Brownies Amanda sangatlah beraneka
ragam.
Agar segmentasi pasar dapat tercapai maka harga yang
ditawarkan juga beraneka ragam

Strategi yang dilakukan
3. Lokasi
Lokasi Amanda Brownies terletak di lokasi yang mudah
dijangkau karena letaknya yang strategis serta dekat
dengan pusat perbelanjaan dan alun-alun sehingga akan
mudah diakses oleh para konsumen.

4. Promosi
Mulut ke mulut
Media cetak/elektronik
Event-event
1. Selalu membuat inovasi produk yang berkualitas
dengan menghasilkan brownies beraneka rasa.
2. Lokasi Amanda Brownies yang strategis dan berada
di beberapa toko besar menjadikan Amanda
brownies memiliki pertumbuhan pasar yang
meningkat.
3. Brownies Amanda juga telah resmi dipatenkan
pada tahun 2004.
4. Pertumbuhan rata-rata sebesar 30 % per tahun
sebagai strategi untuk memenuhi misi menciptakan
nilai pertumbuhan pasar secara berkesinambungan.
Kaitan antara Visi Misi dan Strategi
Grand Strategies
1. Growth: Dari segi pasar, pangsa pasar amanda
brownies semakin luas.
2. Stability: Amanda tetep stabil dengan produk
kue kukusnya walaupun terdapat produk
lain.
3. Tournaround and retrenchment: Amanda kian
mengurangi citra buruknya karena banyak
pedagang kaki lima yang menjual brownies
amanda yang hampir kadaluarsa.
4. Combination : Amanda brownies mengeluarkan
produk-produk baru seperti kue
kering dan makanan ringan lain.

Corporate Level Strategi
Growth Strategies
1. Concentration : Amanda brownies membuka
beberapa cabang di kota besar
dan berinovasi dengan produk
2. Integration : Amanda brownies semakin
meningkatkan kualitas produk dan
berinovasi dengan produk
3. Diversification : Amanda brownies memproduksi
kue kukus beraneka rasa dan
produk lainnya.



Prospecting
Amanda brownies berinovasi dengan menciptakan
brownies beraneka rasa.
Defending
Amanda Brownies mempunyai beberapa produk
selain brownies, namun Amanda tetap
mempertahankan prduk browniesnya.
Analyzing
Amanda brownies semakin memperluas pangsa
pasarnya dengan membuka cabang di beberapa kota
di Indonesia.
Bussiness Level Strategies
Marketing
Amanda brownies tetap konsisten dengan produk
brownies kukusnya dan dari segi pengemasan pun
amanda memiliki pengemasan yang menarik dan
berwarna. Amanda melakukan promosi dengan banyak
cara, mulai dari mulut ke mulut hingga media sosial.
Operations
Amanda brownies bertanggung jawab atas sistem
produksi dan sistem penjualan produk.
Human Resources
Amanda brownies bertanggung jawab atas semua
sumber daya manusia yang terlibat di dalamnya serta
menjaga hubungan baik antar atasan dan bawahan.
Functional Level Strategies
Cash Cows
Produk Amanda sudah terkenal dengan kue
kukusnya dan amanda brownies tetap stabil
dengan kue kukus originalnya.
Question Marks
Produk amanda brownies yang terbaru yaitu
amanda signature merupakan produk baru di
amanda sehingga belum banyak orang tahu.
Selain itu harganya yang cukup mahal juga
membuat produk tersebut tidak selaris brownies
original.
Matriks BCG
SWOT Analysis For Amanda
Brownies

Kelebihan
a. Oleh-oleh
b. Produk yang khas
c. RasaAmanda Brownies mempunyai banyak pilihan
rasa dengan harga yang cukup terjangkau bagi
kalangan menegah ke atas.
d. Lokasi strategis
e. Kemasan
f. Delivery Order

Kekurangan
a. Produk hanya satu jenis
b. Toko terbatas pada kota besar
c. Masa expired singkat

.
Kelebihan dan Kelemahan Amanda Brownies


Peluang
a. Selera
b. Keadaan penduduk
c. Kota pariwisata

Ancaman
Ancaman utama yang dihadapi Amanda Brownies
berasal dari competitor (pesaing) produk yang sejenis
yaitu kue dan ataupun makanan.


Peluang dan Ancaman Amanda Brownies

http://rainy-rosalin.blogspot.com/2012/04/analisi-
marketing-mix-pada-amanda.html
http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/496/jbptunikompp-
gdl-rizkysaput-24788-3-unikom_r-i.pdf
http://amandabrownies.co.id
Referensi

Anda mungkin juga menyukai