DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIN

Y ECONOMA
FACULTAD DE INGENIERA
viernes, 27 de diciembre de 2013
Cultura Globales
Marketing II
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Programa
Tema 5: Estrategia de Entrada a lo Mercados
Globales
1. Impacto Social de la Cultura
2. Cultura Global
3. Modelos Culturales
BIBLIOGRAFIA
Kotabe, M. & Helsen, K. Marketing Global Marketing 1 Edicin,
Capitulo 9, Editorial Limusa, Mxico, 2002
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Sociedad, Cultura y
Consumo Global
Actitudes, Creencias y Valores

Religin

Esttica

Preferencias Dietticas


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Sociedad, Cultura y
Consumo Global
Idioma y Comunicacin

Impacto en la Cultura

McDonalizacin


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Culturas de Contexto
Alto y Bajo
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Autoreferencia y Percepcin
Definir el problema en torno a rasgos de la cultura de
origen

Definir el problema en torno a rasgos de la cultura
anfitriona

Determinar como la SRC influye al problema

Resolver el problema aislando la SRC y eliminndola


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Teora de la Difusin
Adopcin:
Conciencia
Inters
Evaluacin
Prueba
Adopcin


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Teora de la Difusin
Caracterstica de la Innovacin:
Ventaja Relativa
Compatibilidad
Complejidad
Divisibilidad
Comunicabilidad


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Categora de Adaptantes
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Implicacin de los Entornos
Social y Cultural
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Cultura Globales
Marketing II