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Introduo a SEO

Os primeiros passos para otimizar seu


site e conquistar as primeiras posies
do Google
Marketing Digital de resultado para Mdias e
Pequenas Empresas
2 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Introduo a SEO
Introduo
1. Como a busca orgnica do Google funciona: entendendo o bsico
2. Contexto: entendendo os fatores internos do site
3. Autoridade: a fora de cada pgina
4. Dicas importantes: implementando as otimizaes
Sumrio
3 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma
coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria? Ou que um
problema no permita que voc execute um determinado
programa no seu computador. Onde encontrar ajuda?

So s exemplos de como o Google presente em nossas
vidas e praticamente a primeira coisa a que recorremos
quando precisamos de alguma soluo.

Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma
grande oportunidade: as pessoas esto buscando por
informaes sobre o seu mercado. O que fazer para
aproveitar essa chance de ganhar trfego muito
qualificado e de forma gratuita?

Introduo: O poder do Google na atrao de clientes e a
importncia de estar nas primeiras posies
Introduo a SEO
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O que muita gente no sabe que a distribuio de cliques em
uma pgina de resultados do Google extremamente desigual.

Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda
pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques acontecem
apenas nos trs primeiros resultados.

Por isso so necessrios todos os esforos em otimizaes para
as ferramentas de buscas, o popular SEO (Search Engine
Optimization).

Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook
consiga dar o conhecimento necessrio para que sua empresa
d os primeiros passos da melhor maneira possvel.
Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Introduo a SEO
5 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como a tabela na
ltima pgina mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras posies importam
de fato.

Ser que esse investimento realmente vale a pena?

Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construda
e continua oferecendo benefcios ao longo tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixe
de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados Digitais ao longo do tempo:
Vale a pena investir?
Introduo a SEO
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A pgina anterior nos mostrou que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas
palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no Google Adwords.

A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o trfego.
Apesar das palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:
Introduo a SEO
Palavra-chave Volume de buscas Ranking
Visitas
esperadas CPC Mdio (Adwords) Valor economizado
A 4300 3 409 R$1,10 R$449,35
B 2800 2 350 R$0,80 R$280,00
C 1430 4 113 R$1,60 R$180,75
D 5600 4 442 R$1,30 R$575,12
E 3200 1 1165 R$2,10 R$2.446,08
Total 2479 R$3.931,30
Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano.
Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de palavras e um
universo de tempo maior.

Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro de
maneira sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.
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Uma pergunta que recebemos com frequncia sobre as outras ferramentas como o Bing e o
Yahoo.

H duas coisas importantes sobre esse assunto.

A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente
pequena. As mesmas prticas da otimizao para o Google tambm devem gerar resultados
semelhantes nas outras opes.

A segunda o market share das ferramentas: o Google tem mais de 90% no domnio do mercado. A
tabela abaixo mostra as 5 opes mais utilizadas no Brasil:




Por que falamos apenas do Google e no das outras
ferramentas de busca
Introduo a SEO
Fonte: Hitwise
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O primeiro passo antes de otimizar um site para o
Google entender um pouco melhor como a
ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus
resultados de pesquisa.

As buscas so dividas entre resultados pagos e
orgnicos (gratuitos).

Os resultados em amarelos so aqueles em que um
anunciante paga pelo clique atravs do Google
Adwords. Falamos sobre esse assunto de forma
especfica no Webinar Introduo ao Google Adwords.

A inteno desse eBook falar apenas de como
otimizar para a parte orgnica (verde), que ocupa a
posio de maior destaque e recebe a grande
maioria dos cliques. Vamos apresentar aqui o
mecanismo de forma bastante simplificada, mas
suficiente para entender a filosofia das buscas e comear
um bom trabalho.
1. Como a busca orgnica do Google funciona:
entendendo o bsico

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Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o entendimento um
pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro
sobre marketing.

No importa se algum escreve se for sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer limitar
pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se eles possuem
relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo, o subttulo, a capa, o
ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo.

Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevncia. Nesse
ponto devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos. Formas de fazer
isso so tentarmos nos lembrar das indicaes que j recebemos, de palestras feitas, do currculo
de cada um e assim por diante.
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No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema e classificar
de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma vez que no h
memria ou julgamento humano para escolher os resultados.

Para identificar se a pgina fala sobre o assunto so analisadas partes importantes da estrutura
como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamos
apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com as palavras buscadas, procurando assim
reconhecer alguma relao.

J a classificao leva em conta o quanto o site indicado por terceiros. Na Internet isso toma a
forma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sites
com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade dela alcanar as primeiras
posies do Google.

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Hoje os compartilhamentos em mdias sociais tambm ajudam e tendem a ter um peso ainda
maior no futuro, mas por enquanto os links ainda respondem por grande parte do resultado.

Essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas orientadas para as palavras-chave que so
importantes para o seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos
gerando autoridade.

Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.

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Como j dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos aspectos do
prprio site/pgina que do dicas para a ferramenta se h uma forte relao com o tema
buscado.

H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior do Google te
considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria chamado de
otimizao on-page.

Neste captulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los para
obter melhores resultados em buscas orgnicas.

2. Contexto: entendendo os fatores internos do site
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Introduo a SEO
O que monitorar?
Page Title

A Page Title no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta ser o nome da pgina
para os usurios. na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs
daquela frase que aparece em cima do navegador ou na pgina de resultados do Google:





Em termos de SEO, o Page Title o elemento mais importante da pgina. No entanto,
muitas vezes seu espao ocupado por slogans ou frases que no descrevem bem a pgina
ou usam as palavras-chave importantes para o negcio. Como resultado, o Google pode no
identificar a relao do seu site com esses termos.

Procure descrever precisamente o que a pgina aborda. A ordem das palavras tambm
importa: as primeiras tem maior relevncia que as ltimas. Alm disso, a quantidade de
palavras tambm tem valor: quanto menos palavras, maior a importncia das mesmas.

Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: essa a quantia que costuma aparece
no Google ao exibir os resultados de uma busca.
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O que monitorar?
URL (endereo da pgina)

O Google procura pelas palavras-chave
tambm no endereo da pgina.

Por isso recomenda-se que ele seja descritivo,
algo como http://site.com.br/nome-do-post, ao
invs de cdigos como no modelo
http://site.com.br/ct136781xg19g37 ou tambm
parmetros como site.com.br/?p=12447.


Alm disso, muitos dos links que voc receber
vo usar o prprio endereo da pgina como
texto ncora, que como veremos mais adiante,
tambm bem relevante.

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Imagens

H no cdigo HTML a opo de configurar
um texto substitutivo caso sua imagem no
seja exibida. o atributo Alt, que aparece da
seguinte forma no cdigo:




O Google utiliza essa informao para
determinar o assunto da imagem e
considera esse dado no algoritmo.
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O que monitorar?
Headings

No cdigo de uma pgina possvel determinar subttulos que indicam a prioridade algumas
partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante. Os headings so
indicados pelo cdigo <h1> parte do site escolhida como cabealho
</h1>.

Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque em uma
pgina o o H1, como no exemplo abaixo:









Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se necessrio, mltiplos H2 e H3.

Ter a palavra-chave buscada dentro desses subttulos tambm ajuda a estar nas primeiras
posies.
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O que monitorar?
Meta Description

A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de rankeamento,
ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar melhor ou pior posicionado para uma palavra-
chave.

No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e serve para mostrar
para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a pena abrir para ler:








Assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques
quando seu site aparecer entre os resultados.

Veja mais sobre o assunto nesse post:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-e-importante-editar-a-meta-description-das-paginas-
e-posts-do-seu-site/
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O que monitorar?
Links internos

Um link uma forma importantssima de
mostrar ao Google a relao entre um tema e
uma pgina e os links internos devem ser
utilizados com frequncia em seu site.

Evite links do tipo clique aqui e tente ser
descritivo, utilizando as palavras-chave
importantes da pgina da linkada.
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Textos simples

Apenas ter a palavra-chave ao longo do
texto da pgina no vai ajudar muito se os
outros itens no estiverem otimizados, j
que seu peso um pouco menor.

No entanto, recomenda-se que a palavra-
chave aparea entre 3 e 5 vezes no
documento para mostrar relevncia. Mais do
que isso pode ser exagero e passar a
imagem de spammer.
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O que monitorar?
Fazendo otimizaes On-Page

Embora uma ferramenta no seja obrigatria para a otimizao, pode tornar mais fcil e efetiva a
identificao de oportunidades.

A nossa plataforma de Marketing Digital, o RD Station, oferece uma funcionalidade com o propsito
especfico de diagnosticar uma pgina, dando uma nota e apontando todas as possibilidades de
melhoria:














Conhea mais sobre o RD Station.

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O que monitorar?
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Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados
preciso no s demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como tambm
que o contedo confivel e melhor do que as outras opes disponveis.

Para determinar a fora de uma pgina que foi criado o famoso algoritmo Page Rank (em
homenagem a um dos fundadores do Google, Larry Page).
3. Autoridade: a fora de cada pgina
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O que monitorar?
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O Page Rank de uma pgina determinado de acordo com o nmero e qualidade dos links que ela
recebe:












Perceba pela figura acima que receber um link de uma pgina de grande autoridade pode ser mais
vantajoso do que receber links de vrias pginas com baixa autoridade.

Vale ressaltar novamente que a imagem e o conceito so apresentados aqui de forma bastante
simplificada. Receber links de sites maliciosos, por exemplo, no contribui para que sua empresa
ganhe autoridade. Links no comeo de um artigo valem mais do que links ao final e no rodap e
diversos outros detalhes fazem diferena. O importante por enquanto entender o contexto geral.

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O que monitorar?
A estrutura do site como transmissor de autoridade

Os links internos, apesar de contarem bem menos que os links de terceiros, tambm ajudam e
fazem com que a estrutura do site exera um papel importante em SEO.

Novamente para fins didticos, imagine que o Page Rank de uma pgina dividido pelo nmero
de links que ela indicar. O resultado repassado a cada um desses links.

Se a Home do seu site, por exemplo, tem uma autoridade 5 e possvel clicar em 20 links por l,
repassada uma autoridade de 0,25 para cada uma das pginas (5/20).

Por isso, recomenda-se que o site tenha boa estrutura de navegao e que no sejam
necessrios muitos passos para ir da Home at uma pgina importante do site. Por outro
lado, o excesso de links ir diluir muito o valor repassado a cada pgina, por isso no vale a pena
usar nuvem de tags e outros tipos de links que no agregam muito.

Dividir o contedo em categorias principais e usar links de paginao so boas formas de oferecer
uma boa experincia e deixar pginas profundas, como posts antigos do blog, mais prximos da
Home, que costuma ser a pgina com maior autoridade.

Abordaremos mais detalhes sobre a arquitetura de um site em um outro eBook futuro, mas
importante ter essa noo inicial.
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Contedo duplicado e Redirect 301

Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade. Vamos falar de alguns
deles aqui.

O primeiro o contedo duplicado. Sabia que as verses do seu site com e sem o www. na frente
so consideradas pelo Google como pginas totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja
igual?

Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links recebidos so contados de forma separada
em cada verso e o site deixa de colher frutos a que teria direito.








A soluo escolher uma verso e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida. Se
voc digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser redirecionado para
resultadosdigitais.com.br.


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Verso com www.
Verso sem www.
Verso unificada
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O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos nesse
caso o 301, que indica para o Google que o contedo foi
movido de forma permanente e transmite praticamente
toda a autoridade para o novo endereo.

O redirect 302 indica mudana temporria e no
recomendado, assim como o redirecionamento via javascript
ou meta refresh, que no transmitem a fora para o novo
endereo.

Se voc quer entender melhor sobre contedo duplicado e o
Redirect 301, recomendamos esse artigo:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/redirect-301-e-
canonical-tag-por-que-sao-importantes-para-seo-e-quando-
utilizar/
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No-follow

Adicionamos esse item como um pequeno alerta.

H uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que voc no quer
transmitir autoridade para a pgina linkada.

Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso como mal exemplo, um
concorrente ou na parte de comentrios do blog, para que os visitantes no postem links e faam
spam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma fcil.

Por isso, quando analisar os links que postar e receber, procure observar se so ou deveriam ser
no-follow.


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Exemplo de cdigo de link utilizando No-follow
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O que monitorar?
Ao explicar o funcionamento de algumas ferramentas, as possibilidades de ajustes na pgina e a
necessidade de conquistar links externos j abrem uma vasta gama de possibilidades para sua
empresa.

A inteno desse captulo mostrar como alguns desses itens que podem ser feitos e observados
no dia a dia para que o trabalho seja bem realizado.


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4. Dicas importantes: implementando as
otimizaes

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Crie um Sitemap XML

possvel criar e enviar para o Google uma espcie de mapa do seu site.

Essa prtica pode ser bastante interessante para:

- Certificar-se que todas as pginas do site possam ser indexadas;
- Ajudar as ferramentas de busca a entender a estrutura do site e indexarem melhor o contedo;
- Dar um sinal positivo de confiana, mostrar que o dono do site preocupado com a qualidade do
que oferece aos visitantes.

Existem algumas ferramentas que facilitam bastante a criao de Sitemaps. Se o seu site/blog utiliza a
plataforma WordPress, basta instalar um plugin como o Better WordPress Google XML Sitemaps.

Para outros sites, possvel utilizar o Google Sitemap Generator, do prprio Google. O download da
ferramenta auxilia bastante na criao de um mapa partindo do zero.

Por fim, possvel criar o arquivo manualmente, como documento no formato XML. Todas as
instrues de formatao podem ser encontradas nesta pgina do sitemap.org.

Com o sitemap pronto, preciso envia-lo na Central do Webmaster do Google. Se ainda no tiver, faa
o cadastro. Ser til para outros fins tambm.
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Faa uma boa pesquisa de palavras-chave

Antes de fazer qualquer trabalho de SEO, essencial fazer uma boa pesquisa de palavras-chave. Caso
contrrio, todo trabalho ser um tiro no escuro.

importante identificar e atribuir:
- Qual o volume de buscas mensais que so feitas no Google para as palavras-chave importantes
para o seu negcio;
- Qual a dificuldade de se posicionar bem para cada palavra-chave;
- Qual o valor que cada palavra-chave tem no mercado;
- Qual a posio em que meu site est atualmente para cada palavra-chave;
- Qual a relevncia que cada palavra-chave tem para meu negcio em especfico.

Para criar a sua lista de palavras-chave, pense nesses itens como fontes de ideias:
Palavras que descrevam sua empresa, produtos/servios e o mercado em que atua;
O seu prprio site;
O site de concorrentes ou de referncias no mercado;
Se voc j usa alguma ferramenta que mea o trfego do site, como o Google Analytics, inclua as
palavras que j te geram trfego orgnico;
Use o Ubersuggest para extrair algumas sugestes relacionadas ao tema;
Sinnimos, gneros e outras formas diferentes de pesquisar os termos j encontrados.
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Para ajudar na criao e gesto dessa tabela, h uma funcionalidade do RD Station que viabiliza e
facilita muito esse trabalho: o Painel de palavras-chave (ilustrao abaixo)

Esse painel traz todas as informaes relevantes mencionadas no slide anterior, alm de acompanhar a
posio do seu site no Google para cada um dos termos e identificar a evoluo e os resultados dos
esforos de otimizao ao longo do tempo:
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Uma palavra-chave = uma pgina

Um erro bastante comum entre as empresas que querem
otimizar antes de estudar as melhores prticas usar a mesma
keyword como foco em diversas pginas diferentes do site,
como por exemplo a Home, a pgina de produtos ou os posts
do blog.

Essa ao chamada de canibalizao de palavras-chave, j
que uma pgina acaba competindo com outra do prprio site.

A nossa recomendao escolher uma pgina, fazer a
otimizao on-page (ttulo, headings, textos e imagens) para
uma palavra-chave especfica e ento utiliz-la como foco na
obteno de links de qualidade e textos-ncora direcionados
para a palavra desejada.

Dessa forma no h uma diluio dos esforos e a
probabilidade da pgina de fato chegar ao topo maior.
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Cuidado com cdigo que o Google no consegue ler: Flash,
javascript, imagens

Para que o Google consiga ler e entender o contexto da pgina preciso utilizar uma linguagem
amigvel com a ferramenta.

Existem muitos sites atrativos e interessantes que se utilizam bastante de Flash, javascript ou de
imagens substituindo textos. O problema desses casos que h uma diferena grande entre o que o
Google e o usurio veem. Veja como o usurio e o Google veem o site da Coca-Cola, por exemplo:










Hoje h possibilidade de usar HTML sem deixar para trs a aparncia e um cdigo muito mais amigvel
ao Google.
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Cuidado com orientaes para o que o Google no leia o
seu site

Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google, h duas formas
de fazer isso.

Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da pgina:



A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site e pode
restringir os robs do Google de acessarem uma lista de pginas.

Para mais informaes de como utilizar o robots.txt veja esse artigo do prprio Google:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=156449

importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utilizadas por engano,
principalmente atravs de alguns plug-ins do Wordpress.
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Link building

Link building (ou construo de links) um dos temas mais importantes em SEO e merecia um eBook
por si s.

Otimizaes on-page so relativamente fceis depois de um pouco de estudo ou ao utilizar uma
ferramenta como o RD Station. A parte difcil receber links em boa quantidade e qualidade.

Nesse eBook traremos algumas dicas iniciais, mas o assunto deve ser abordado em maiores
detalhes em outros materiais.
32 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
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Construa relacionamentos

Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum
relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir
oportunidades e sinergias entre as partes.

Estar prximo de quem escreve aumenta a chance dele lembrar de voc e seu contedo quando
precisar indicar algum artigo ou citar uma referncia.

Essa relao tambm pode te dar abertura para abord-lo caso identifique que um link se encaixaria
bem em alguma publicao.

Link baits

Existem alguns tipos de posts que funcionam como iscas, principalmente quando apelam para o ego,
e possuem uma tendncia maior de receber links.

Entrevistas (ao menos o entrevistado costuma divulgar), lista de melhores ou piores, concursos,
discusses ou discordncias publicas de um outro artigo (pode render respostas com um link de
volta).

Isso deve ser feito com moderao e respeito, mas quando bem feitos de fato funcionam.


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Guest posts

Escrever como convidado uma prtica interessante para tanto para o veculo que publica, j que
difcil manter uma frequncia de bons posts, quanto para o prprio autor (no caso, indicamos voc
e sua empresa essa prtica).

Um artigo como convidado garantia de se obter ao menos um link de qualidade e, dependendo do
veculo, de vrios links com o texto ncora controlado pelo prprio escritor. Isso tudo alm da
vantagem de alcanar uma nova audincia.

Veja mais sobre os benefcios de um guest post e como conseguir publicar nesse artigo:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/

Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum
relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir
oportunidades e sinergias entre as partes
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Produzir contedo de qualidade

As tcnicas anteriores sem dvida ajudam, mas produzir contedo de qualidade de forma
consistente a maneira mais efetiva e escalvel de se receber links externos e garantir que as
pginas tambm sejam compartilhadas nas mdias sociais.

A maioria dos sites s colocam links para outro quando encontram algo que realmente muito
interessante, curioso, ajuda a resolver um problema e/ou traz informaes relevantes e bem
organizadas.

Escrever um blog um timo caminho para gerar mais trfego via buscas orgnicas, j que cada post
uma pgina a mais brigando por uma nova palavra-chave e o contedo pode atrair mais links.

No entanto, o blog no o nico canal. Nossos eBooks, por exemplo, tambm j nos renderam uma
grande diversidade de links e compartilhamentos em mdias sociais. Infogrficos tambm costumam
funcionar muito bem.
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Assessoria de imprensa

Uma boa assessoria de imprensa consegue aparies para a empresa em veculos de comunicao.

Uma assessoria de imprensa preocupada com resultados na Internet consegue fazer com que muitas
das aparies sejam tambm acompanhadas de links, com o benefcio extra de que esses links em
geral so de sites com bastante autoridade perante o Google.

Entrevistas, notas de lanamentos de produtos ou eventos so sempre oportunidades de conseguir
links relevantes.

Aparies off-line

No ignore o poder das aparies off-line.

Dar palestras, participar de eventos, fazer reunies podem dar benefcios diretos em SEO (como links
no site do evento) mas principalmente iniciar o relacionamento ou levar sua mensagem a mais
pessoas, que podem vir a ser benefcios indiretos, a serem convertidos em links futuramente.

Em eventos, por exemplo, muito comum que algumas pessoas da audincia escrevam reviews sobre
as palestras ou comecem a acompanhar o site do palestrante caso tenham se interessado pelo
assunto.
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Evite o Black Hat

Black Hat o nome que do s trapaas para driblar o Google e conseguir alcanar as primeiras
posies de forma ilegal.

So exemplos de Black Hat:

- Escrever textos e/ou links com a mesma cor do fundo do site, para que o Google leia o contedo
mas o usurio no;

- Comprar ou manipular links (incluindo criar novos sites somente para a troca de links);

- Manipular o destino da pgina de acordo com o agente visitante: o Google v um resultado mas o
usurio v outro.

O algoritmo do Google vem evoluindo muito e fica cada vez mais difcil enganar a ferramenta. O
grande risco que, caso descoberta a manipulao, seu site pode ser punido fortemente e no
aparecer mais nos resultados de pesquisa.

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Evite cpia de contedo e otimizaes em excesso

Duas atualizaes de algoritmo ficaram bastante conhecidas recentemente e derrubaram o trfego
orgnico de uma diversidade de sites: o Panda e o Pinguim.

O Panda tem como objetivo priorizar contedo original e de qualidade, fazendo com que no valha a
pena simplesmente copiar o contedo de algum ou escrever qualquer coisa s para estar bem
rankeado. Esse tipo de contedo dificilmente conseguir alcanar um bom ranking atualmente.

J o Pinguim pune a otimizao em excesso: um alto nmero de links com o texto-ncora igual, por
exemplo, pode parecer suspeito. Links no rodap e de programa de afiliados em sites de terceiros
tambm podem no funcionar da forma natural que o Google gostaria que essas indicaes
funcionassem e tambm pode desconsiderar seu valor.

38 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
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Ferramentas teis

O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas.
Para quem est comeando, ficam algumas sugestes de partida:

Google Webmaster Tool (Central do Webmaster)

uma ferramenta gratuita que mostrar ao dono do site como o Google tem visto o desempenho do
site.

L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas com HTML,
verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre outras funcionalidades
realmente teis.

A conta pode ser criada e acessada em:
http://www.google.com.br/webmasters/
39 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
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Ubersuggest

Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?








O que o Ubersuggest faz pegar todas as formas possveis de completar uma palavra-chave e coloca
em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as pessoas procuram.

No preciso criar contas, basta acessar:
http://ubersuggest.org/

40 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Introduo a SEO
Open Site Explorer

O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada pgina e domnio.

Como soluo para essa incgnita, a SEOmoz criou uma espcie de rplica do Google, que tambm
varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina, os contedos mais
importantes de um domnio e os principais sites que possuem links para esse domnio.

Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/

HTTP Header Checker - MestreSEO

Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa est utilizando?

Com essa ferramenta basta colocar o endereo e ver o status de resposta.

Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um
deles deveria indicar redirect 301 para o outro.

Consulte gratuitamente:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/

41 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Introduo a SEO

RD Station

O RD Station o software criado por ns, da Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma.

Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est buscando
melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e a otimizao de pginas.

O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acompanha
automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google para cada uma das
palavras-chave que estiverem listadas.

J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma nota,
apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir chegar s primeiras
opes.

Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente por 15 dias:
www.rdstation.com.br
42 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Introduo a SEO
Dvidas e comentrios?

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Introduo a SEO
44
Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresas
A Resultados Digitais uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Mdias e Pequenas Empresas a
entenderem e aproveitarem os benefcios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e
permanentes para os seus negcios. Fazemos isso hoje de trs formas principais:

Temos um software completo e integrado para gesto de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar em
uma nica ferramenta todas as aes de atrao e converso de Visitantes qualicados em Leads e Clientes,
monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mdias sociais, e anlise e otimizao do funil de
vendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior.

Para conhecer mais sobre o RD Station, clique aqui.

Temos uma metodologia passo a passo de implementao de Marketing Digital que j rodamos e renamos
com mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso
efetivo do RD Station.

Produzimos muito contedo educativo cobrindo temas como mdias sociais, blogs, email marketing, SEO, web
analytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mdia online, gerao e nutrio de Leads, entre outros.
Este contedo toma forma forma de posts no blog de Marketing Digital, eBooks e Webinars gratuitos e palestras
presenciais