1

2
3
HONDA CORPORATE
Nama perusahaan :
Honda Motor Co. Ltd.
Berdiri sejak :
24 September 1948
Modal :
86 juta ( per 31 Maret 2004 )
Laporan penjualan :
8.162.600 juta ( per 31 Maret 2004 )
7.971.499 juta ( per 31 Maret 2003 )
Produk utama :
Sepeda motor, mobil, power products.
Kantor pusat :
2-1-1 Minami Aoyama, Minato-ku
Tokyo 107-8556, Jepang
Tel : +81-(0)3-3423-1111
President & CEO : Takeo Fukui
4
Yaris tantang jazz
PT Toyota Astra Motor (TAM) meluncurkan sedan mini Toyota Yaris.
Mobil mini kelas 4X2 bermesin 1.500 cc ini diharapkan bisa menyaingi
produk sejenis yang lebih dahulu meluncur di Indonesia, seperti Honda
Jazz, Hyundai, Peugeot 206, Suzuki Swift, dan sejenisnya. Hendrayadi
Lastiyoso, marketing public relations TAM, menjelaskan bahwa Yaris
diluncurkan, selain ingin mengejar mobil sejenis yang lebih dahulu ada di
pasar, juga karena selama ini Toyota tidak meluncurkan sedan
hatchback, setelah Toyota Starlet tahun 1997. Yaris ditawarkan Rp148,5
jutaRp174 juta on the road.
Sementara itu, presdir TAM, Johnny Darmawan, menegaskan bahwa
Yaris adalah kendaraan hatchback bagi kaum muda dengan gaya hidup
dinamis dan kehidupan sosial yang aktif. Dengan mengusung tema Be
Groovy, Toyota Yaris membidik segmen pasar kaum muda dan mereka
yang berjiwa muda, trendy, serta smart. Melalui Yaris, Toyota ingin
mengulang sukses di segmen ini sebagaimana pernah diraih Toyota
Starlet, ungkap Johnny. Untuk target penjualan, Toyota tampak sangat
optimistis. Hendrayadi bahkan menyebut angka di atas 1.500 unit per
bulan. Menyinggung kemunculan Toyota Yaris, Honda Jazz masih
mempunyai keunggulan. Dengan begitu PT Honda Prospect Motor (HPM)
masih akan menggenjot pemasaran Honda Jazz pada 2006.
wartaekonomi.com
5
Analisis Kasus
PEMBELI
Kelompok
ekonomi
menengah atas
PENDATANG
BARU
Toyota Yaris
PRODUK
SUBSTITUSI
Sepeda Motor,
Sepeda
PEMASOK
PT Atsumitec Indonesia,
PT Indonesia NS, PT
Indonesia Stanley
Electric, PT Kaneta
Indonesia,
PERUSAHAAN
PESAING
Toyota, Suzuki,
Hyundai, Peugeot
6
Ancaman Pendatang Baru
Toyota sebagai perusahaan global meluncurkan produk
baru, Yaris untuk menantang market leader di pasar
mobil mini kelas 4x2 bermesin 1.500 cc. Produk ini
cukup sukses di pasaran hal ini terbukti dengan
ditetapkannya Yaris sebagai market leader selama tiga
bulan terakhir atau sejak peluncurannya. Toyota adalah
perusahaan global yang skalanya usahanya lebih besar
dari Honda sehingga modal yang dimiliki untuk
pembiayaan produksinya relatif lebih besar hal ini
mencakup penelitian dan pengembangan produk. Variasi
warna produk Honda jazz lebih beragam, harga yang
ditawarkan relatif lebih murah, ukuran mobil yang
memungkinkan untuk melaju lebih lincah dan gesit.
Toyota Yaris memiliki desain yang lebih unik, fasilitas
kendaraan lebih lengkap dan Groovy. Toyota memiliki
saluran distribusi yang lebih luas daripada Honda, hal
ini lebih memudahkan konsumen untuk mencari produk
Toyota. Rencana pemerintah untuk menaikkan pajak
kendaraan bermotor mencapai 500 persen mempengaruhi
penjualan dan strategi perusahaan.
7
Ancaman
Produk
Pengganti
Produk pengganti dari
Honda Jazz adalah
sepeda motor dan
sepeda. Sepeda motor
dan sepeda relatif
memiliki harga yang
lebih murah. Namun,
Honda Jazz atau mobil
memiliki keunggulan
dalam hal keamanan
dan kenyamanan yang
tidak dimiliki oleh
sepeda motor atau
sepeda.
8
Kekuatan Tawar-menawar Pembeli
Dengan banyaknya pemain dalam pasar
mobil mini 4x2 bermesin 1.500 cc,
konsumen mempunyai keleluasaan untuk
memilih dan membeli. Hal ini
menyebabkan konsumen mempunyai
kekuatan yang besar untuk
mempengaruhi strategi pemasaran dalam
hal penentuan harga dan bentuk promosi
setiap produsen mobil.
9
Kekuatan Tawar-menawar Pemasok
Honda adalah perusahaan dunia yang memiliki
banyak pemasok dalam usahanya. Honda
selalu menjaga hubungan baik dengan para
pemasoknya sehingga hubungan yang terjadi
adalah hubungan yang saling menguntungkan.
Sebenarnya pemasok mempunyai kekuatan
yang besar karena perusahaan yang dijadikan
mitra usaha bukan hanya Honda, tapi
perusahaan-perusahaan lain yang bergerak
dalam industri yang sama.
10
Persaingan dalam pasar
sejenis sangat ketat. Hal
ini terlihat dari
banyaknya pesaing yaitu
hyundai getz, suzuki
swift, peugeot 206 (mobil
mini 4x2 bermesin 1.500
cc) di pasar dan konsumen
yang mempunyai kekuatan
cukup besar dalam
mempengaruhi keadaan
pasar dan strategi
perusahaan dalam
persaingan. Strategi
perusahaan yang dilakukan
dengan cara berperang
harga dan promosi secara
gencar untuk menarik
minat konsumen.
11
Click here
2x
Presented by :

- Jodi Febiyanto (033774)


- Pipit Fitriani (030124)

- Risna Natalia (034496)

- Triyawan (034531)


-THE END-