mercado insatisfecho para realizar este producto optamos por trabajar con frutas o plantas que hay en abundancia en la zona pero que nadie ha sabido explotar de unos de ellos es que descubrimos poder hacer algo con la guaba ya que esta fruta no lo toma en cuenta en la cuidad de Tingo Mara sin embargo su planta es medicinal ayuda a cicatrizar las heridas y la pepa de la guaba es antidiarreico y antirreumtico tambin la misma pulpa contiene colgeno que es muy bueno para los huesos sin embargo la poblacin no toma en cuenta y no tiene conocimiento de estas cualidades de la fruta FORMULACIN DE LA IDEA DE NEGOCIO
NOMBRE DE LA EMPRESA: GESA S.A.C LOGO Extico sabor silvestre
SOCIEDAD CONSTITUIDA POR : 8 fundadores
PARTICIPACIN
Cada fundador tiene una participacin del 12.5 % dentro de la organizacin
UBICACIN GESA S.A.C esta ubicad en la Jr. Pucallpa # 432. CARACTERSTICAS El diseo de GESA SAC. Tendr como pronstico para crear un ambiente cmodo y agradable. Contar con un rea de mesas: esta rea contara como una capacidad de 40 personas distribuidas en 10 mesas de cuatro sillas. DESCRIPCIN DE LA COMPAA Iniciativa empresarial GESA S.A.C es una empresa dedicada exclusivamente a la elaboracin y venta de coctel de guaba es un producto 100%d e la zona que va dirigido a las personas desde los 18 hasta los 60 aos de edad, ofreciendo as a nuestros consumidores no solo un sabroso coctel sino tambin la necesidad de saborear el exquisito trago de la zona a base de guaba que es una fruta tropical y muy conocida por la cuidad de Tingo Mara.
ESTUDIO / SONDEO DE MERCADO
DEFINICIN DEL MERCADO POTENCIAL
Para la realizacin de esta investigacin de mercado se ha considerado tomar como base el nmero total de habitantes representados por hombres y mujeres de la ciudad de Tingo Mara el cual es de 56,389 con una tasa de crecimiento del 2.5% anual, segn censo realizado por el Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC).
POBLACIN DE LA CIUDAD DE TINGO MARIA
AO
HABITANTES 2007 56,389
UNIVERIDAD ALAS PERUANAS FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES E.A.P. ADMINISTRACIN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES Docente : Marco Canales Aguirre Curso : Induccin a los Negocios Integrantes : Fiorella Vidal Figueroa : Saldaa Najar Rosa : Sandoval Lanares Karem : Calvo Gonzales Xiomara : Matute Pacifico Elizabeth :Cardenas Falcon Frida : Arauco Socualaya Kevin : Tejada Isuiza Sandy Ciclo : III Turno : tarde . DEFINICIN DE LA POBLACIN OBJETIVO
Nuestro mercado objetivo seran todas aquellas personas hombres y mujeres que habiten en la ciudad de Tingo Mara, con edades comprendidas desde los 18 hasta los 60 aos de edad, que quieran el consumo de coctel y de igual forma aprovechen los nutrientes de las frutas; de un nivel socioeconmico medio, medio alto y alto, y de cualquier creencia religiosa que les guste divertirse sanamente.
DETERMINACIN DEL MERCADO OBJETIVO EDADES HABITANTES 18 - 19 3,879 20 - 24 8,375 25 - 29 7,305 30 - 34 6,198 35 39 6,050 40 44 5,428 45 49 4,665 50 54 3,496 55 - 60 3,090 TOTAL DE (18 A 60 AOS) 37,235 PLAN ESTRATGICO DE LA EMPRESA MISION DE LA EMPRESA. Producir y vender bebidas que superen las expectativas de calidad de nuestros clientes, brindar excelente servicio y un precio justo que asegure la viabilidad a largo plazo, un rendimiento adecuado, estabilidad econmica a los empleados, aumentando el crecimiento econmico de la cuidad. VISION DE LA EMPRESA. Ser reconocidos como la marca lder de la ciudad de Tingo Mara, capaz de suministrar cocteles con excelente sabor y por ser el nico coctel sin alcohol a base de frutas tropicales exticas disponible para cualquier momento y ocasin. OBJETIVOS ESTRATEGICOS. Posicionar la empresa en los prximos aos como una de las mejores en todo el distrito de Tingo Mara, por la atencin personalizada, ambiente cmodo y calidad ante lo horizontes. Con el personal especfico, adecuado y calificado para dicha misin, para el ptimo desarrollo de las actividades, y en un plazo no mayor a un ao lograr que nuestros productos eleven su reconocimiento en nuestros clientes, esto basado a la atencin personalizada. OBJETIVO DE MARKETING
1. Incrementar las ventas a un 2% por cada ao 2. Logar que el servicio a los clientes sea excelente 3. Incrementar las combinaciones de frutas para la elaboracin de los cocteles. 4. Captacin de nuevos clientes 5. Fidelizacin de los clientes actuales 6. Lograr la satisfaccin de los clientes 7. No perjudicar la salud de los consumidores Ampliaremos la forma de pago de los clientes MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO
Los envases que utiliza GESA SAC para la venta de los cocteles sern e vaso de vidrio se creara diseos mas el logo d ella empresa adems los sorbetes sern adecuados para introducir en los vasos
PRECIO
El precio promedio que ofrece GESA SAC es de s/10 el vaso y la jarra S/25
Por el momento GESA SAC aplicara la forma de pago con los clientes de contra entrega
DISTRIBUCION Ofrecemos el servicio de venta directa al cliente , es decir ,si un cliente solicita un pedido, el vendedor lo llevara hasta el lugar donde se encuentra el cliente.
Los tragos y cocteles se encontraran en un exhibidora a la vista del cliente PROMOCION Y PUBLICIDAD
Relaciones publicas : GESA SAC atraer a sus futuros clientes a travs de reparticin de folletos y la publicidad por medio de comunicacin donde indicara los productos que vamos a ofrecer las propiedades de las frutas , promociones, precio , ubicacin , telfono.
Nuestro folleto tendr diseos muy llamativos y atractivos con dibujos de la guaba, vasos, sorbetes y jarras GESA SAC estar en las redes sociales como Facebook twitter
GESA Exotico Sabor Silvestre
OBJETIVOS DE OPERACIONES GESA S.A.C tiene como objetivo las siguientes operaciones: Mejora en calidad de produccin, es decir, los insumos que emplearemos sern de buena calidad ya que la guaba es una fruta de la zona y los materiales que se va a utilizar pasar por un control de calidad antes de su uso o preparacin.
Higiene de los utensilios, materiales a utilizar en el proceso de produccin o elaboracin de nuestros productos.
Higiene en la vestimenta de los colaboradores, as como tambin en la presentacin de nuestro producto.
ACTIVIDADES PREVIAS AL INICIO DE PRODUCCIN FLUJOGRAMA DE LAS ACTIVIDADES PREVIAS AL INICIO DE PRODUCCIN
INSPECCINDELAFRUTA PROCESODEELECCIONDE LAPULPAEINGREDIENTESA UTILIZAR PROCESODEMEZCLADE LOSINGREDIENTES LLEVADOALALICUADORAO COCTELERA PROCESODELICUADOO AGITADO LLEVADOALACOLADERA RECIPIENTEDELPRODUCTO ELPRODUCTOFINAL DISEO DE ESTRUCTURA Y PLAN DE RECURSOS HUMANOS A continuacin se presenta la propuesta organizacional desarrollada para el proyecto de Elaboracin de Coctel a Base de Guaba para comercializarlo en la Ciudad de Tingo Mara, en la misma se presentan las estructuras funcionales que deber tener la empresa, haciendo mencin de los perfiles de los puestos requeridos en la estructura de organizacin. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE GESA S.A.C
GERENCIAGENERAL PRODUCCIN VENTASY MARKETING ADMINISTRACINY FINANZAS VENDEDORES CAJERA ASISTENTE DE LOGSTICA ASISTENTEDE CONTABILIDAD ASISTENTEDE RECURSOS HUMANOS ESTRATEGIA DE RECLUTAMIENTO, SELECCIN Y CONTRATACION
RECLUTAMIENTO DE PERSONAL.
En la actualidad existen dos formas de reclutamiento de personal en la empresa GESA SAC; utilizara un reclutamiento Externo y lo realizara de la siguiente manera; se colocara avisos de vacantes de empleo en los murales, tableros y boletines de la empresa, aparte se utilizaran otras fuentes de Reclutamiento: Contactos personales, la recomendacin de conocidos Anuncios de o avisos atreves de los medios (Peridico y Radio) Base de datos de las empresas. Colocaremos anuncios el Facebook Avisos en internet En los cuales los requisitos sern que cuenten con experiencia mnima de 1 ao.
CONTRATACIN DEL PERSONAL
El rea de recursos humanos cumplir con la poltica de contratacin de personal que la empresa GESA SAC tiene establecido, con previa evaluacin de la Gerencia el personal seleccionado firmara contrato a tiempo determinado por 3 meses y de acuerdo a su desempeo el tiempo de contratacin seguir aplicndose ESTRATEGIA DE INDUCCIN AL PERSONAL:
Al personal seleccionado al momento de incorporarse a la empresa, se le enseara la ubicacin y reas de la empresa.
Se les presentara frente a los trabajadores y mencionaremos a que a rea pertenece el seleccionado y mencionado algunas de sus responsabilidades.
ESTRATEGIAS DE CAPACITACIN DE PERSONAL
Desarrollaremos capacitaciones constantemente con el personal, sobre todo con el rea de ventas (atencin al cliente), ensearemos tcnicas de venta.
Con el rea de mercadotecnia, emplearemos tcnicas de como captar ms clientes. PLAN FINANCIERO Historia financiera de la empresa La empresa GESA SAC es una empresa dedicada exclusivamente a la elaboracin y venta de cocteles 100% natural de pura fruta para ello se registr en las escrituras pblicas una constitucin simultnea de sociedad annima cerrada, cuyo financiamiento est divido en: FINANCIAMIENTO PROPIO
que equivale a la suma de S/15.000 los cuales estn divididos 8 acciones cuyo valor de cada accin equivale a cada accionista aportar la suma de S/.1.875.00 FINANCIAMIENTO EXTERNO
son realizados por prestamos ante instituciones financieros, para nuestro caso es el banco de crdito del Per (BCP) por la suma de S/. 5000.00, los cuales van a ser cancelados bimestralmente en un periodo de 5 aos a una TEA del 5 %, teniendo un periodo de gracia los dos primeros bimestres, en donde solo se van a cancelar el pago de los intereses. SUPUESTOS /ESCENARIOS Y POLITICAS ECONOMICAS Y FINANCIERAS
La empresa GESA SAC elabora 1 producto, luego de realizar un estudio de mercado se consider que utilizando una poltica agresiva para impulsar los productos se tiene una poltica anual para el segundo ao del 2013.de la participacin de mercado del ao anterior, e ir incrementado el 6 % al 8 %Por el ultimo al 9 % en el quinto ao.
Cabe mencionar que la empresa GESA SAC trabaja con productos perecibles es por ello que al realizar las compras los pagos se efectan de manera inmediata, sin tener que recurrir al financiamiento de los proveedores PLAN DE VENTAS DE LA NUEVA UNIDAD DE NEGOCIO: GESA SAC planea vender las cantidades diarias, semanales, mensuales de los productos por copas y botellas segn cuadro adjunto PRODUCTOS Cantidad diaria Cantidad semanal Cantidad mensual vasos Coctel de guaba
ANALISIS DE COSTOS: Coctel de guaba MATERIA PRIMA
Concepto Costos s/ Unidad de compra Unidad de comparacin Cantidad empleada unidad Costos por unidad Guaba S/1.00 - 50 50 1.00
ADQUISISCION DE MATERIALES E INSUMO PARA LA PRODUCCION COCINA: CANT NOMBRE MATERIALES PRECIO 1 COCINA S/.300 1 REFRIGERADORA S/.800 1 LICUADORA S/.250 SUB TOTAL S/.1350
FUENTES FINANCIEROS La empresa requiere de un prstamo financiero, el aporte de los socios no es suficiente para poner en marcha la empresa. El monto total de los 8 socios haciende a s/. 15000. PROYECCIN DE FLUJO DE CAJA Se adjunta el flujo de caja del proyecto de coctel de guaba GESA SAC. En donde se puede apreciar la proyeccin de ventas de cocteles a base de guaba, el ingreso por la cantidad de botellas proyectadas, el costo por copas as como el costo total a venderse: as mismo los gastos administrativos, pago de impuestos gastos de ventas, el gasto por la implementacin del proyecto. Este flujo de caja ha sido desarrollado anualmente y bajo el escenario optimista porque garantiza mayor venta a diferencia de los otros escenarios.