Anda di halaman 1dari 6

PSIT 1

MODUL 1
PENELITIAN PASAR
Kelompok : B-22 Tgl. Praktikum : 24 Maret 2014
Nama
: 1. Ulimaz Rahman ari Praktikum : !enin
: 2. Ri"ho Bagu# $ikumpulkan
tgl
: %1 maret 2014
Kela# : B &og'akarta(..........................................2014
)#i#ten
*+.........................,
)#i#ten :
Kriteria Penilaian
-ormat
.aporan
:
/#i :
)nali#a :
Total :
LABORATORIUM PSIT
JURUSAN TEKNIK INDUSTRI
FAKULTAS TEKNIK INDUSTRI
UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA
BAB I
PENELITIAN PASAR
1.1 Tujuan Praktikum
1. Memahami kon#ep anali#i# pa#ar
2 .Mampu menganali#i# pa#ar ata# #uatu pro"uk tertentu
%. Memahami kon#ep 01
4. Mampu men'u#un 01 2er"a#arkan i"enti3ika#i ke2utuhan pelanggan
1.2 Tua! Praktikum
1.2.1 Men"e#krip#ikan #alah #atu 4eni# pro"uk 'ang "ipilih antara lain "aerah atau lua# pa#ar "imana
pro"uk ter#e2ut "i4ual( #aluran "i#tri2u#i "an #i#tem pen4ualan "i2an"ingkan "engan kompetitor
1.2.2 Menganali#i# mengenai kea"aan per#aingan "engan pro"uk lain( harga pen4ualan 'ang ter2entuk(
"an #trategi pema#aran para pe#aing
1.2.% Men'u#un 01 "engan customer requirement minimal 5
1." Out#ut
1.%.1 $e#krip#i Pro"uk "an Target Pa#ar
Peru#ahaan kami ingin mem2uat #uatu pro"uk mo2il "engan tipe mo2il family
car. $engan tipe mo2il 'ang memiliki per3orma 'ang 2agu#( kapa#ita# mo2il
lua#( memiliki interior "an ek#terior 'ang menarik( "an tentun'a "i#ukai oleh
kon#umen. Target pa#ar kami a"alah orang menengah ke ata#( 'ang 2era"a "i
perkotaan( orang 'ang #u"ah memiliki keluarga atau memiliki akti6ita# 'ang
#ering "ilakukan "iluar rumah.
1.%.2 Kui#ioner 1
$alam penelitian kami( kami men'e2ar kui#ioner 1 untuk mengetahui #pe#i3ika#i
umum "ari re#pon"en "alam menilai mo2il #eperti apa 'ang mereka 2utuhkan.
$an ha#iln'a kami men'impulkan 2ah7a "ari 2e2erapa #pe#i3ika#i 'ang
"i#e2utkan( kami mengam2il 5 #pe#i3ika#i 'ang paling 2an'ak "i2utuhkan(
#eperti: lua#( safety( 2ahan 2akar 'ang irit( interior "an ek#terior 'ang menarik.
1.%.% Kue#ioner 2
Kui#ioner 2 merupakan ke#impulan "ari kui#ioner 1. "ari 5 #pe#i3ika#i 'ang telah
"itentukan kita men'e2ar kui#ioner 2 untuk menilai #e2erapa penting kelima
#pe#i3ika#i ter#e2ut untuk pro"uk 'ang ingin kita kem2angkan. $engan nilai 1
untuk ti"ak penting #ampai 8 untuk #angat penting.
1.%.4 Kue#ioner %
$an terakhir untuk kui#ioner %( untuk mem2an"ingkan pro"uk 'ang akan kita
kem2angkan "engan pro"uk peru#ahaan lain. !ehingga kita 2i#a melihat "imana
keunggulan pro"uk kami( atau kriteria apa 'ang perlu "i kem2angkan agar
pro"uk kita 2i#a menin4ol "ari pro"uk peru#ahaan lain.
1.%.5 ou#e o3 1ualit'
ou#e o3 1ualit' *01, merupakan 6oi9e o3 9u#tomer 'ang perlu "i "engar
peru#ahaan karena 6oi9e o3 9u#tomer merupakan 9ara 'ang #i#temati# untuk
ma#uk "alam "e#ain( pro#e# "an pro"uk#i 2ahkan #ampai pela'anan. 01
merupakan rumah pertama "an 2agian 'ang terlengkap "ari pengem2angan
pro"uk karena ter"apat :)T# *9u#tomer re;uirement<6oi9e o3 9u#tomer,(
0:# *merupakan te9hni9al re;uirement#,( matrik# hu2ungan( 9ompetiti6e
a##e#ment "an important rating.
1.$ %a!i& 'an Ana&i!i! %O(
P
a
n
ja
n
g

B
o
d
y
L
e
b
a
r

B
o
d
y
T
in
g
g
i
B
o
d
y
A
ir

B
a
g

S
y
s
t
e
m
B
r
a
k
e

S
y
s
t
e
m
K
a
p
a
s
it
a
s

S
ilin
d
e
r
J
a
r
a
k

T
e
m
p
u
h

P
e
r

L
it
e
r
J
o
k
W
a
r
n
a

B
o
d
y
B
e
n
t
u
k

B
o
d
y
1 2 ! " # $ % & 1'
no Kebutuhan konsumen
(
m
p
o
r
t
a
n
t

)
a
t
in
g
*+aluasi pesaing dari konsumen
goals
s
a
le
s

p
o
in
t
im
p
r
o
+
e
m
e
n
t

r
a
t
io
b
o
b
o
t

b
a
r
is
t
in
d
a
k
a
n
1 2 ! "
1 Luas $,%' " 1,$%"$1! 1#,$1!2%# A
2 Sa-ety $,1 !," 1,""1$2!1 1,2$#""2 A
(rit Bahan Bakar %,'$ ! 1,1!2%"$1 &,222%"$1 B
! (nterior .enarik $,2' ! 1,1111111 *rr/"'1 B
" *ksterior .enarik #," ! 1,1!2%"$1 *rr/"'1 B
Target
!
0
2
#
"

m
e
t
e
r
1
0
#
%
"

m
e
t
e
r
1
0
#
&
"

m
e
t
e
r
P
a
d
a

S
e
t
ia
p

J
o
k
1
o
u
b
le

1
is
k

B
r
a
k
e
1
"
'
'
2
2
1
2

K
m
3
L
it
e
r
1
e
s
a
in

*
r
g
o
n
o
m
i2
"

W
a
r
n
a
A
e
r
o
d
in
a
m
is
Kolom bobot %,& %,& &#,&& #!,1$ 21,& 2!,2 $2,# #!,% 1&,"& "%,$$
/ korelasi positi-
/ korelasi negati-
Sales point
/ 1,2
/ 1
Kebutuhan
/produk pesaing
/produk kami
)elationship Key
/ kuat 4&5
/ sedang 45
/ lemah 415
A / .eningkatkan kualitas produk
B / .empertahankan kualitas produk dan melakukan ino+asi produk
se2ara kontinyu
6 / .empertahankan kualitas produk
1.) K*!im#u&an
- $i"apat 5 karakteri#tik customer needs 'ang "iperoleh "ari pen'e2aran kui#ioner(
antara lain : .ua#( !a3et'( /rit Bahan Bakar( /nterior Menarik( =k#terior Menarik
- $ari kue#ioner 2 "i"apatkan 2ah7a 'ang memiliki Importance Rating ter2e#ar
ialah pa"a atri2ut >irit 2ahan 2akar?.
- $ari kue#ioner % "i"apatkan 2ah7a @@= pro"uk kami le2ih ren"ah "ari pro"uk
pe#aing pa"a atri2ut .ua# "an !a3et'( namun pro"uk kami le2ih unggul pa"a atri2ut /rit
Bahan Bakar( /nterior Menarik "an =k#terior Menarik
- $ari ha#il perhitungan 01 "i"apatkan 2ah7a mo2il pro"uk kami kurang pa"a
lua# "an #a3et' n'a oleh karena itu "i2erikan sales point pa"a atri2ut lua# "an #a3et'
agar "apat meningkatkan kualita# pro"uk #upa'a "apat 2er#aing "engan pro"uk pe#aing.
- $ari ha#il perhitungan 01 "i"apatkan nilai 2o2ot 2ari# 'ang ter2e#ar ialah pa"a
atri2ut lua# 'aitu #e2e#ar 1A(B1 "an #e#uai pa"a kae#ioner 'ang "iperoleh pa"a C0@
*Coi9e 03 @u#tomer,