MEMPERKENALKAN PRODUK BUMI MEDIA SEBAGAI

PENGEMBANGAN IMAJINASI BACAAN ANAK ISLAMI

MELALUI IKLAN CETAK










TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Program Diploma Tiga (D.III)



Hardi
NIM: 43060413



Jurusan Periklanan
Akademi Komunikasi Bina Sarana Informatika
Jakarta
2011
ii
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR



Yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Hardi
NIM : 43060413
Perguruan Tinggi : AKOM Bina Sarana Informatika
Alamat Kampus : Jl. Salemba Tengah No. 45 Jakarta Pusat
Alamat Rumah : Jl. Kp Gusti Rt 006/015 No. 10 Jakarta Utara 14450

Dengan ini menyatakan bahwa tugas akhir yang telah saya buat dengan judul:
Memperkanalkan produk bumi media sebagai pengembangan imajinasi bacaan
anak islami melalui iklan cetak, adalah asli (orsinil) atau tidak plagiat (menjiplak) dan
belum pernah diterbitkan/dipublikasikan dimanapun dan dalam bentuk apapun.

Demikianlah surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya tanpa ada
paksanaan dari pihak manapun juga. Apabila dikemudian hari ternyata saya memberikan
keterangan palsu dan atau ada pihak lain yang mengklaim bahwa tugas akhir yang telah
saya buat adalah hasil karya milik seseorang atau badan tertentu, saya bersedia diproses
baik secara pidana maupun perdata dan kelulusan saya dari Akademi Komunikasi Bina
Sarana Informatika dicabut/dibatalkan.




Dibuat di : Jakarta
Pada tanggal : 10 Februari 2012
Yang menyatakan,







Hardi





iii

SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS


Yang bertanda tangan di bawah ini, saya :

Nama : Hardi
NIM : 43060413
Perguruan Tinggi : AKOM Bina Sarana Informatika
Program Studi : Manajemen Informatika
Alamat Kampus : Jl. Salemba Tengah No. 45 Jakarta Pusat
Alamat Rumah : Jl. Kp Gusti Rt 006/015 No. 10 Jakarta Utara 14450

Dengan ini menyetujui untuk memberikan ijin kepada pihak Akademi Komunikasi Bina
Sarana Informatika, Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non-exclusive Royalti-Free
Right) atas karya ilmiah kami yang berjudul: Memperkanalkan produk bumi media
sebagai pengembangan imajinasi bacaan anak islami melalui iklan cetak, beserta
perangkat yang diperlukan (apabila ada).

Dengan Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif ini pihak Akademi Komunikasi Bina
Sarana Informatika berhak menyimpan, mengalih-media atau format-kan,
mengelolaannya dalam pangkalan data (database), mendistribusikannya dan
menampilkan atau mempublikasikannya di internet atau media lain untuk kepentingan
akademis tanpa perlu meminta ijin dari kami selama tetap mencantumkan nama kami
sebagai penulis/pencipta karya ilmiah tersebut.

Saya bersedia untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak Akademi
Komunikasi Bina Sarana Informatika, segala bentuk tuntutan hukum yang timbul atas
pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Jakarta
Pada tanggal : 10 Februari 2012
Yang menyatakan,







Hardi

iv


PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR


Tugas Akhir ini diajukan oleh:

Nama : Hardi
NIM : 43060413
Program Studi : Periklanan
Jenjang : Diploma Tiga (D.III)
Judul Tugas Akhir: Memperkenalkan produk Bumi media sebagai pengembangan
imajinasi bacaan anak islami melalui media iklan cetak

Untuk dipertahankan pada pariode I-2010 dihadapan penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Diploma Ahli Madya (A.Md) pada
Program Diploma Tiga (D.III) Jurusan Manajemen Informatika di Akademi Komunikasi
Bina Sarana Informatika.

Jakarta, 10 Februari 2011

PEMBIMBING TUGAS AKHIR



Pembimbing : Akmaludin, S.Kom, MMSI ..............................................




Asisten Pembimbing : Jusuf Fadilah, S.Ikom ..............................................



D E W A N P E N G U J I


Penguji I : Dina Andriana, S.Sos ...............................................


Penguji II : Iin Soraya, S.Sos ...........
v

LEMBAR KONSULTASI TUGAS AKHIR
AKADEMI BINA SARANA INFORMATIKA

N I M : 43060413
Nama Lengkap : Hardi
Dosen Pembimbing : Akmaludin, S.Kom, MMSI
Judul Tugas Akhir : Memperkenalkan Produk Bumi Media
Sebagai Pengembangan Imajinasin Bacaan
Anak Islami Melalui Iklan Cetak

No
Tanggal
Bimbingan

Pokok Bahasan

Paraf dosen
Pembimbing
1 3-11-2011 Bimbingan perdana Judul

2 20-12-2011 Bimbingan Bab I

3 22-12-2011 Acc Bab I + Pengajuan Bab II (2.1 s/d 2.2.5)

4 10-01-2012
Acc Bimbingan Bab II (2.1 s/d 2.2.5) + Pengajuan
Bab II (2.3 s/d 2.7.2)

5 11-01-2012
Acc Bimbingan Bab II (2.3 s/d 2.7.2) + Pengajuan
Bab III

6 21-01-2012 Acc Bimbingan Bab III + Bimbingan Keseluruhan

7 27-01-2012 Acc Bimbingan Keseluruhan

Catatan untuk Dosen Pembimbing.
Bimbingan Tugas Akhir
Dimulai pada tanggal : 3 November 2011
Diakhiri pada tanggal : 27 Januari 2012
Jumlah pertemuan bimbingan : 7 (Tujuh) Pertemuan
Disetujui oleh,
Dosen Pembimbing



[Akmaludin S.Kom, MMSI]


Foto

2X3


vi

LEMBAR KONSULTASI TUGAS AKHIR
AKADEMI BINA SARANA INFORMATIKA

N I M : 43060413
Nama Lengkap : Hardi
Dosen Pembimbing : Jusuf Fadilah, S.Ikom
Judul Tugas Akhir : Memperkenalkan Produk Bumi Media
Sebagai Pengembangan Imajinasin Bacaan
Anak Islami Melalui Iklan Cetak

No
Tanggal
Bimbingan

Pokok Bahasan

Paraf dosen
Pembimbing
1 12-01-2012 Penulisan

2 17-01-2012 Bab I

3 19-01-2012 Bab II

4 20-01-2012 Bab III

5 26-01-2012 Revisi Penulisan + Karya

6 27-01-2012 Acc Keseluruhan Karya

7

Catatan untuk Asisten Pembimbing.
Bimbingan Tugas Akhir
Dimulai pada tanggal : 12 Januari 2012
Diakhiri pada tanggal : 27 Januari 2012
Jumlah pertemuan bimbingan : 6 (Enam) Pertemuan
Disetujui oleh,
Dosen Pembimbing




[Jusuf Fadilah, S.Ikom]





Foto

2X3


vii
KATA PENGANTAR


Puji syukur alhamdulih, penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah
melimpahkan rahmat dan karunianya, sehingga pada akhirnya penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Dimana tugas akhir ini penulis menyajikan
dalam bentuk buku yang sederhana. Ada pun judul penulisan tugas akhir, yang penulis
ambil sebagai berikut : memperkenalkan produk bumi media sebagai pengembangan
imajinasi bacaan anak islami melalui iklan cetak.
Tujuan penulisan tugas akhir ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan program
Diploma III (D.III) AKADEMI BSI. Sebagai bahan penulisan diambil berdasarkan hasil
penelitian (eksperimen), observasi dan beberapa sumber literature yang mendukung
penulisan ini. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan dan dorongan semua pihak,
maka penulisan tugas akhir ini takan lancer. Oleh karena itu pada kesempatan ini, ijinkan
lah penulis menyampaikan ucapan terimakasi kepada :
1. Bpk Direktur AKOM BSI.
2. Bpk Ketua Jurusan Periklanan AKOM BSI
3. Bpk Akmaludin, S.Kom, MMSI selaku dosen pembimbing pertama tugas akhir
4. Bpk. Jusuf Fadilah, S.Ikom selaku dosen pembimbing kedua tugas akhir
5. Staff/karyawan/dosen dilingkungan akademi BSI
6. Bpk Dedi Esmardi selaku Direktur PT Mirqat Insani
7. Bpk. Ujang selaku Ilustrator PT. Mirqat Insani
8. Orang tua tercinta yang telah memberikan dukungan moral maupun spiritual
9. Rekan mahasiswa kelas 43.6c.07
viii
Sesta semua pihak yang terlalu banyak untuk disebut satu persatu sehingga
terwujudnya penulisa ini.
Penulis menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini masih jauh sekali dari sempurna,
untuk itu penulis mohon kritk dan saran yang bersifat membangub demi
kesempurnaan penulisan di akan datang.
Akhir kata semoga tugas akhir ini dapat berguna bagi penulis khususnya dan bagi
para pembaca yang berminat pada umumnya.

Jakarta 10 Februari 2012
Penulis


Hardi


















ix
ABSTRAKSI


Hardi (43060413), Memperkanalkan produk bumi media sebagai pengembangan
imajinasi bacaan anak islami melalui iklan cetak.

Persaingan buku bacaan anak sudah sangat meningkat, hal itu disebabkan karena
permintaan masyarakat sangat meningkat pula, mulai dari cara penyajian yang lebih
edukatif, ilustratif dan imajinatif seperti cerita yang bisa meningkat daya kreatifitas anak
dan tumbuh kembang anak, banyak juga para penerbit yang menyuguhkan buku bacaan
berkualitas tetapi masih belum bisa mengerti akan kebutuhan sipembaca untuk seusianya,
disini bumi media menyuguhkan buku bacaan anak sebagai pengembang imajinasi
anak yang kisah-kisahnya tentang perjalanan sahabat-sahabat Nabi dengan syarat akan
makna dan keteladanan untuk menjadi insane yang shaleh dan bertaqwa kepada Allah
Penguasa Alam, para penerbit pun masih banyak yang enggan mempromosikan hasil
buku terbitanya lewat iklan (media iklan cetak atau media iklan elektronik), sehingga
masyarakat masih banyak yang belum tau akan kualifikasi atau kategori buku bacaan
tersebut.

Bumi media adalah sebuah penerbit buku bacaan anak edukatif yang peka akan
perkembangan mental dan karakter anak, dengan produk terbarunya ini penerbit telah
mengeluarkan sajian buku bacaan dengan kualitas yang sangat cocok untuk tumbuh
kembang anak. Bumi media juga meningkatkan produknya dengan pengembangan
imajinasi bacaan anak islami, sehingga si pembaca dapat berinteraksi dan memahami isi
dari cerita buku tersebut. Hal ini tentu selaras dengan semakin baiknya penerbit di era
persaingan yang semakin ketat.

Untuk dapat memperkenalkan produk terbarunya kepada masyarakat tentang
keberadaan Bumi media, maka Bumi media mengiklankan produknya melalui iklan
media cetak, dengan penggunaan strategi yang tepat dalam permasalahan tersebut,
dengan harapan masyarakat atau para orang tua dapat meningkatkan kualitas bacaan anak
atau perduli akan terhadap perkembangan imajinasi anak.


Kata Kunci: Edukatif, Imajinatif dan Islam









x
ABSTRACT


Hardi (43060413), I ntruducing the product "Bumi media" as the development of
I slamic children's imagination through reading print ads.




Competition child book reading are greatly increased, it is because demand is
increasing as well, ranging from presenting a more instructive way, as illustrative and
imaginative stories that could increase the power of creativity of children and child
development, many publishers who deliver books quality but still can not understand the
needs sipembaca for his age, here the "media world" as a child reading the book presents
a child's imagination developers are the stories about the Prophet's companions
traveling with the terms of the meaning and example to be insane the pious and devoted
to God Natural ruler, the publishers were still many who are reluctant to promote the
book terbitanya through advertising (print or media ads electronic advertising media), so
that many people still will not know the qualifications or the books category.

Earth media is an educational publisher of children books that are sensitive to
children's mental development and character, with its latest product offerings publishers
have issued books with quality that is suitable for development of the child. Earth media
also enhance their products with the development of a child's imagination of Islamic
literature, so that the reader can interact and understand the contents of a story book.
This is certainly consistent with the best publishers in this era of increasing competition.

To be able to introduce new products to the public about the existence of the Earth
media, then the Earth media to advertise their products through print media advertising,
with the use of appropriate strategies in the problem, with the hope of the community or
the parents can improve the quality of reading a child or care about the development of a
child's imagination .


Keywords: Educational, I maginative and I slamic












xi
DAFTAR ISI

Halaman

Lembar Judul Tugas Akhir ......................................................................................... i
Lembar Pernyataan Keaslian Tugas Akhir.................................................................. ii
Lembar Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah ........................................... iii
Lembar Persetujuan dan Pengesahan Tugas Akhir..................................................... iv
Lembar Konsultasi Tugas Akhir ................................................................................ v

Kata Pengantar .......................................................................................................... vii
Abstraksi ................................................................................................................... ix
Abstract . x
Daftar Isi ................................................................................................................... xi
Daftar Gambar .......................................................................................................... xiii
Daftar Tabel .............................................................................................................. xiv
Daftar Lampiran......................................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ................................................................................... 1
1.2. Maksud dan Tujuan ............................................................................ 2
1.2.1 Maksud .. 2
1.2.2 Tujuan 2
1.3. Metode Perencanaan .......................................................................... 2
1.3.1. Metode Pengumpulan Data . 2
1.3.2. Analisa Data . 4
1.4. Ruang Lingkup ................................................................................... 5

BAB II PEMBAHASAN ...................................................................................... 7
2.1. Landasan Teori ................................................................................... 7
2.2. Perancangan Strategi Kreatif ......................................................... 8
2.2.1. Konsep Pemasaran dan Analisa Situasi .................................... 8
2.2.2. Analisa Strategi Pemasaran ....................................................... 13
2.2.3. Analisa SWOT produk .. ............................................... 16
2.2.4. Tujuan Pemasaran ......................................................... 17
2.2.5. Strategi kreatif ... 17
2.3. Standar Visual dan Spesifikasi Perancangan .. 23
2.3.1. Advertising Message 23
2.3.2. Standar Visual Iklan . 23
2.3.3. Spesifikasi Perancangan 27
2.3.4. Justifikasi strategi iklan . 34
2.4. Konsep dan strategi eksekusi media .... 39
xii
2.4.1. Tinjauan media .. 39
2.4.2. Strategi Eksekusi Media 40
2.5. Esekusi perancangan ... 42
2.5.1. pertimbangan pemilihan iklan ... 42
2.5.2. Karya Iklan ... 43
2.6. Time Table dan Anggaran produksi ... 46
2.6.1. Time Table 46
2.6.2. Anggaran Produksi ... 48
2.7. Kendala dan pemecahannya ... 49
2.7.1. Kendala yang dihadapi selama mengerjakan karya . 49
2.7.2 Cara menyelesaikan kendala . 49

BAB III PENUTUP ... 50
3.1. Kesimpulan ........................................................................................ 50
3.2. Saran-saran ......................................................................................... 51



DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
SURAT KETERANGAN PKL/RISET (*)
LAMPIRAN-LAMPIRAN























xiii

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar II.1 Karya Iklan Versi Cartoon Anak membaca buku di dalam kamar
tidur 36
2. Gambar II.2 Karya Iklan versi Petualangan 37
3. Gambar II.3 Karya Iklan Versi Editorial 38
































xiv

DAFTAR TABEL

1. Table II.1 Analisa SWOT ............................................ 11
2. Table II.2 Time Table . 39
3. Table II.3 Anggaran Produksi 41






































xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

A.1. Daftar Riwayat Hidup ... 54
A.2. Surat Keterangan telah praktek membuat rancangan iklan dan
ijin menggunakan merek dari perusahaan . 55
A.3. Keterangan Approval Karya iklan . 56
A.4. Sketsa Iklan 1 59
A.5. Sketsa Iklan 2 60
A.6. Sketsa Iklan 3 61
A.7. Brief Klien . 62
A.8. Foto Dokumentasi pada kegiatan Islamic Book Fair 64
A.9. Data Hasil Wawancara .. 65




























1

BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Walaupun pada era globalisasi sekarang ini masyarakat sebagian besar sudah
menggunakan atau sudah beralih kepada sesuatu yang instan digital atau sistem
komputerisasi untuk beberapa keperluan seperti untuk beraktifitas sehari-hari,
bekerja, dan bahkan untuk pendidikan, seperti halnya dalam dunia pendidikan banyak
para orang tua yang mengandalkan media elektronik atau electronik book untuk
media belajarnya. Tetapi banyak masyarakat khususnya para orang tua cenderung
memilih perangkat media cetak untuk pendidikan khususnya untuk dunia buku
bacaan.
Persaingan buku bacaan sangatlah meningkat, hal itu disebabkan karena
permintaan masyarakat sangat meningkat pula, mulai dari cara penyajian yang lebih
edukatif, ilustratif dan imajinatif seperti cerita yang bisa meningkat daya kreatifitas
anak dan tumbuh kembang anak.
Banyak juga para penerbit yang menyuguhkan buku bacaan berkualitas
tetapi masih belum bisa mengerti akan kebutuhan si pembaca untuk seusianya, disini
Bumi Media menyuguhkan buku bacaan anak sebagai pengembang imajinasi anak
yang kisah-kisahnya tentang perjalanan sahabat-sahabat Nabi dengan sarat akan
makna dan keteladanan untuk menjadi insan yang shaleh dan bertaqwa kepada Allah
penguasa alam, para penerbit pun masih banyak yang enggan mempromosikan hasil
buku terbitannya lewat iklan (media iklan cetak atau media iklan elektronik),
2



sehingga masyarakat masih banyak yang belum tahu akan kualifikasi atau kategori
buku bacaan tersebut.
Untuk itu penulis mangangkat masalah ini dalam tema Memperkenalkan
produk Bumi Media sebagai pengembang imajinasi bacaan anak islami melalui
iklan cetak

1.2. Maksud dan Tujuan
1.2.1. Maksud
Maksud dari pembuatan tugas akhir ini adalah :
1. Memberikan masukan kepada perusahaan dalam strategi pemasaran produk
melalui kegiatan periklanan.
2. Memberikan pengalaman kepada penulis dalam merancang karya iklan cetak
sehingga dapat bermanfaat dikemudian hari.
1.2.2. Tujuan
Tujuan dari pembuatan karya adalah sebagai salah satu syarat kelulusan di
Jurusan Periklanan program Diploma III Akademi Komunikasi Bina Sarana
Informatika.

1.3. Metode Perencanaan
1.3.1. Metode Pengumpulan Data
1. Metode Wawancara
Wawancara adalah bentuk komunikasi langsung antara peneliti dan
responden. Komunikasi berlangsung dalam bentuk Tanya-jawab dalam hubungan
3



tatap muka, sehingga gerak dan mimik responden merupakan pola media yang
melengkapi kata-kata secara verbal (Gulo, 2002a:119). Pada tahap wawancara
ini penulis melakukan pembicaraan langsung atau tanya jawab dengan Bapak
Dedi Esmardi selaku direktur Bumi Media
2. Metode Observasi
Observasi adalah metode pengumpulan data dimana peneliti atau
kolaboratornya mencatat informasi sebagaimana yang mereka saksikan selama
penelitian (Gulo, 2002b:116). Pengumpulan informasi bisa dengan melihat,
mendengarkan, merasakan dan dicatat seobjektif mungkin.
Penulis melakukan riset atau kunjungan ke penerbit Bumi Media.
3. Metode Kepustakaan
Pengumpulan data (informasi) secara lengkap serta untuk menentukan
tindakan yang akan diambil sebagai langkah penting untuk menentukan tindakan
ilmiah. Mengingat bahwa kepustakaan yang berisi buku-buku sebagai bahan
bacaan, dikaitkan dengan penggunaannya dalam kegiatan penelitian atau
penulisan karya ilmiah ( Subagyo, 2006:109 )
Penulis membaca dan mencatat dari sumber buku referensi untuk mendapatkan
informasi yang dibutuhkan.
4. Metode Dokumentasi
Pengumpulan data dengan cara meminta catatan berbagai kegiatan atau
peristiwa pada masa lalu (Gulo, 2002c:123). Pada tahap ini penulis
mengumpulkan beberapa dokumen foto untuk membantu dan melengkapi penulis
dalam penulisan tugas akhir ini.
4



1.3.2. Analisa Data
1. Analisa kualitatif
Analisis Kualitatif adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami
fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku,
persepsi, motivasi, tindakan (Moleong, 2006:6).
Analisa kualitatif terbatas pada teknik pengolahan datanya, seperti pengecekan
data dan tabulasi, dalam hal ini sekedar membaca table-tabel, grafik atau angket
yang tersedia, kemudian melakukan uraian dan penafsiran.
Penulis melakukan wawancara dengan Dedi Esmardi selaku direktur Bumi Media
sebagai bentuk analisa kualitatif.
2. Analisis SWOT
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk
merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat
memaksimalkan kekuatan (Strenghts) dan peluang (Opportunities), namun secara
bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman
(Threats) (Freddy, 2008:18)
Penggunaan analisis SWOT dalam Tugas Akhir ini dengan melihat 2 faktor yang
mempengaruhi kinerja perusahaan, yakni lingkungan yang berasal dari dalam
perusahaan berupa kekuatan (Strenghts) dan (Weaknesses) serta yang berasal
dari luar perusahaan yaitu peluang (Opportunities) dan ancaman (Threats).
Setelah itu kita dapat membandingkan antara fakor internal dengan faktor
eksternal.

5



1.4. Ruang Lingkup
Ruang lingkup yang diambil dalam mengerjakan Tugas Akhir ini adalah
bagaimana sebuah produk khususnya buku bacaan anak Bumi Media mendapatkan
pasar baru melalui iklan media cetak yang meliputi :
a. Brief Clien
Penulis menerima brief dari klien berupa segala macam informasi yang
berkaitan dengan hal yang akan diiklankan.
b. I nternal Brief
Menterjemahkan hal-hal yang didapatkan dari klien melalui klien brief
kedalam creative brief guna menentukan strategi yang akan digunakan dalam
beriklan.
c. Big I dea
Imajinatif dan Edukatif disini Bumi Media menyajikan sebuah cerita
edukatif yang bisa meningkatkan imajinasi dan kreatifitas anak untuk bisa lebih
membangun sebuah karakter anak dimasa yang akan datang, sehingga para orang
tua dengan mudah dapat menyuguhkan pendidikan agama berupa akhlak dan
aqidah pada usia dini kepada si anak, sekaligus bisa meningkatkan kreatifitas
anak dan melatih otak kanan si anak yang memerlukan pada seusianya.
d. Brainstroming
Mendiskusikan Brief klien dan menemukan big idea sehingga dapat
menentukan strategi kreatif yang dipakai.


6



e. Approval
Persetujuan pengajuan proposal dari klien yaitu persetujuan pengadaan
kampanye oleh penulis.
f. Produksi
Proposal yang sudah disetujui derealisasikan oleh penulis dalam bentuk
produksi yaitu Print Ad
g. Eksekusi
pada tahap ini ide atau konsep yamg telah disetujui oleh klien dibuat dalam
bentuk sesungguhnya.
h. Evaluasi
Laporan hasil karya pada klien.











7

BAB II
PEMBAHASAN
2.1. Landasan Teori
Menurut Madjadikara (2005:1) periklanan adalah bagian dari komunikasi
pemasaran yang merupakan refleksi dari situasi dan kondisi nyata yang berkembang
dalam masyarakat
Sedangkan menurut Rangkuti (2009:23) periklanan adalah komunikasi non
individu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh
perusahaan, lembaga nirlaba serta individu
Menurut Kotler (Durianto, 2003:11) Program periklanan harus disusun
dengan memperhatikan lima M agar menghasilkan iklan yang efektif, yaitu :
1. Mission (misi) : Apakah tujuan periklanan ?
2. Money (uang) : Berapa banyak uang yang dibutuhkan untuk belanja iklan ?
3. Message (pesan) : Pesan apa yang harus disampaikan ?
4. Media (media) : Media apa yang paling efektif dan efisien ?
5. Measurement (pengukuran) : Bagaimana mengevaluasi efektifitas iklan ?
Manfaat periklanan yang efektif menurut (Durianto, 2005:28) di dalam buku
invasi pasar dengan iklan yang efektif dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Dapat menciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen.
2. Mengembangkan atau mengubah citra personalitas dari sebuah merek.
3. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk.
8



4. mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi
pembeli potensial.

2.2. Perencanaan dan Strategi Kreatif
2.2.1. Konsep Pemasaran dan analisis Situasi
1. Profil Perkembangan Perusahaan
Bumi Media merupakan buku penerbit yang dimiliki oleh PT Mirqad
Insani didirikan pada tahun 2005, Selain itu juga PT Mirqat Insani telah banyak
menerbitkan beberapa buku bacaan anak lainnya seperti buku Mirqids, dan Autis
Media, disamping itu juga telah menerbitkan buku bacaan bergenre remaja dan
umum seperti buku Gen Mirqad dan Mihrab. Bumi Media telah melakukan
beberapa kegiatan untuk mempromosikan dan memperkenalkan produk buku
bacaannya seperti mengikuti acara Islamic Book Fair (IBF). Bumi Media
berkantor di Jl Cipinang Muara II No. 9A Pondok Bambu Jakarta Timur (kantor
pusat), sedangkan kantor pemasaran serta jaringan pada Agro Media hampir
berada disejumlah kawasan di Indonesia. Meliputi Banda Aceh, Medan,
Pekanbaru, Padang, Jambi, Bengkulu, Palembang, Bandar Lampung, Jakarta,
Bogor, Bandung, Yogyakarta, Purwokerto, Semarang, Surabaya, Denpasar,
Pontianak, Balikpapan, Banjarmasin, Palu, Manado, Makasar, Ambon, Jayapura.
2. Potensi Perusahaan
Dalam suatu bisnis sebuah perusahaan harus dapat menganalisis
lingkungan bisnisnya dengan beberapa faktor, antara lain dengan menggunakan
9



metode Analisa PEST (Politic, Economic, Social, Technology) sehingga dapat
mempengaruhi lingkungan dalam suatu bisnis.
a. Faktor Politik
Faktor politik dalam negeri lebih banyak berpengaruh daripada politik
luar negeri, Kebijakan kebijakan baru yang datang dari pemerintahan yang
baru akan memberikan peluang bagi perusahaan sebaliknya kebijakan yang
sudah ditetapkan pemerintah masih kurang ditekankan kepada masyarakat
sehingga menyebabkan kerugian bagi perusahaan seperti pembajakan hak
cipta contoh masih banyaknya penjualan buku-buku bajakan yang dijual lebih
murah dibandingkan harga buku yang asli. Sehingga kerugian ditimbulkan
kepada pencipta buku dan toko-toko buku yang menjual buku asli.
Pembajakan berdampak negatif dalam penjualan karena dilihat dari kondisi
masyarakat Indonesia saat ini buku hasil bajakan akan lebih diminati karena
harga yang relatif lebih murah dan terjangkau.
Untuk mendukung dan mengatur dunia usaha di bidang penerbitan, terdapat
sejumlah peraturan yang dikeluarkan oleh pemerintah. Peraturan-peraturan
tersebut yaitu :
1) Undang-Undang No.15 tahun 2001 tentang Merek yang menjelaskan
ketentuan-ketentuan dan perlindungan terhadap merek.
2) Undang-Undang No.19 tahun 2002 tentang Hak Cipta yang menjelaskan
mengenai ketentuan-ketentuan dan perlindungan terhadap Hak Cipta.
10



3) Undang-Undang No.8 tahun 1999 tentang perlindungan terhadap
konsumen yang menjelaskan tentang hak-hak dan ketentuan-ketentuan
untuk melindungi konsumen.
4) Undang-Undang No.16 tahun 2000 tentang ketentuan umum perpajakan.
Dengan adanya peraturan-peraturan di atas diharapkan dunia usaha
penerbitan dapat berjalan dengan tertib dan teratur.
Adanya peraturan-peraturan di atas menciptakan kesinambungan yang
sinergis antara pemerintah, perusahaan dan konsumen dalam menjalankan
fungsinya.
Bagi unit usaha seperti Bumi Media yang bergerak dibidang
penerbitan buku faktor keamanan merupakan faktor yang paling penting. Hal
ini dikarenakan jika terjadi kerusuhan atau peperangan maka konsumen akan
menomorduakan keinginan untuk membelanjakan uangnya untuk membeli
buku karena konsumen akan merasakan takut untuk pergi ke toko buku.
Selain itu, perusahaan tidak dapat melakukan kegiatan promosi seperti bazaar
ataupun expo yang merupakan kegiatan dimana pihak perusahaan dapat
berkomunikasi langsung dengan konsumen karena lingkungan yang tidak
aman. Perusahaan juga tidak dapat melakukan kegiatan distribusi buku-buku
Islam kepada pihak pembeli.
b. Faktot Ekonomi
Faktor ekonomi memberikan pengaruh yang cukup kuat bagi
perusahaan. Bisa dikatakan sangat bergantung pada ekonomi pasar.
Contohnya untuk Supply kertas harga terus berubah-ubah di perdagangan.
11



Resesi global juga berpengaruh bagi perusahaan. Perekonomian yang
menurun akan membuat harga produk menjadi turun dan daya beli berkurang.
Nilai mata uang dollar juga berpengaruh bagi perusahaan karena dollar
merupakan mata uang dunia
yang menjadi alat tukar internasional. Nilai mata uang dollar yang naik dan
turun secara tajam otomatis membuat harga produk naik turun. Menurut
analisis, faktor ekonomi adalah factor dalam PEST yang paling berpengaruh
bagi perusahaan,
c. Faktor Sosial
Pertumbuhan penduduk di Indonesia setiap tahunnya semakin
meningkat. Berdasarkan data BPS, 2010 jumlah penduduk di Indonesia
237.641.326 jiwa. Selain itu, penduduk Indonesia merupakan negara yang
hampir 87,18% penduduk Indonesia menganut agama Islam. Jumlah
penduduk yang semakin meningkat memberikan pangsa pasar yang masih
luas. Pertumbuhan penduduk tersebut juga menimbulkan cukup banyak
tersedianya angkatan kerja di Indonesia. Jumlah angkatan kerja Indonesia
pada 2010 mencapai 107,7 juta jiwa. Hal ini memberikan peluang untuk
memperoleh tenaga kerja yang berkualitas. Kebudayaan untuk hidup bebas
yang saat ini menjadi berita hangat dimasyarakat seperti seks bebas dan
narkoba dapat mengancam industri penerbitan buku-buku Islam. Di Indonesia,
jumlah kasus narkoba di kalangan remaja semakin meningkat yaitu dari
sebanyak 3617 pada tahun 2001 meningkat menjadi 14.514 pada tahun 2005
atau meningkat rata-rata 36,9% per tahun. Kehidupan seks bebas di kalangan
12



remaja di Indonesia juga dinilai memiliki angka yang besar. Dari data Badan
Koordinasi Keluarga Berencana Indonesia 22,6% remaja Indonesia
melakukan seks bebas. Budaya seks bebas tersebut merupakan ancaman serius
karena menyebabkan orang-orang mengacuhkan tindakan-tindakan religi.
Dengan
demikian dapat mengancam penerbit buku-buku Islam sebagai sarana
penyedia informasi mengenai keagamaan.
d. Faktor Teknologi
Perkembangan teknologi dewasa ini semakin pesat, untuk
menghasilkan produk yang berkualitas dibutuhkan suatu teknologi yang
canggih. Setiap perusahaan harus dapat mengikuti perkembangan teknologi
agar dapat bersaing. Dalam menjalankan usaha penerbitannya, Bumi Media
telah
mengalami banyak perkembangan dalam teknologi. Bumi Media telah
memiliki sistem informasi yang canggih yang diterapkan di perusahaan mulai
dari proses percetakan buku-buku Islam sampai pada pelaporan hasil
penjualannya. Untuk teknologi peralatan Bumi Media memiliki mesin-mesin
yaitu mesin film, mesin plat, mesin cetak, mesin lipat, mesin jahit, mesin
bending, dan mesin potong. Dalam hal ini terlihat bahwa Bumi Media
merespons perkembangan teknologi yang ada dengan baik sehingga
menjadikan suatu peluang untuk semakin meningkatkan kemampuan
perusahaan.

13



3. Kondisi Persaingan Produk
Bumi Media boleh dikatakan memiliki pasar tersendiri dibandingkan
dengan kompetitornya lainnya seperi Zikrul Hakim Bestari, Al-kautsar Kids dll.
Karena Bumi Media mempunyai pangsa pasar yang sangat menguntungkan dalam
segi harga. Harga buku bacaan Bumi Media sangat terjangkau untuk sekelas buku
bacaan seperti ini, dengan harga Rp 75.000,- per buku para orang tua sudah dapat
2 keuntungan yaitu bisa menghemat biaya untuk dunia bacaan anak dan bisa
meningkatkan kreatifitas anak dalam berimajinasi.
Sedangkan untuk Market Share Bumi Media yang ditinjau oleh perusahaan
PT. Mirqat Insani langsung dalam sebuah pameran Islamic Book Fair tanggal 4
s/d 13 maret tahun 2011. Pengunjung setiap harinya semakin meningkat dari hari
pertama sampai dengan hari penutupan, sedangkan penjualan buku bacaan Bumi
Media mencapai angka 83 % dari stock buku yang tersedia 300 buku.
2.2.2. Analisa Strategi Pemasaran
1. Produk
Produk Bumi Media adalah buku bacaan anak islami yang edukatif dengan
pengembangan imajinasi, dengan sajian kisah-kisah yang sarat akan makna
keteladanan, sehingga si pembaca dapat berintraksi dan memahami isi dari cerita
buku tesebut.
Spesifikasi produk buku bacaan Bumi Media
a. Cover buku Menggunakan Hard cover ivory 230 gr dengan finishing laminasi
glossy full colour dan menggunakan cara Banding
14



b. Didalam cover buku, termuat berbagai bagian-bagian kecil. Bagian-bagian itu
antara lain sampul depan, sampul belakang, punggung sampul, telinga sampul
depan, dan telinga sampul belakang. Telinga sampul biasa juga disebut
sebagai lidah sampul ataupun jaket sampul. Bagian-bagian tersebut tentu
mempunyai fungsinya masing-masing.
Sampul depan berfungsi sebagai informasi pertama yang akan diberikan
kepada pembaca tentang isi buku. Pada sampul depan terdapat judul buku,
nama penulis/penyusun, nama penerbit, gambar illustrator dan biasanya
terdapat juga hesdline, tagline, dll.
Sampul belakang biasanya diisi dengan no. ISBN dan barcode, endorsement,
blurb (sinopsis), keautoritatifan penulis/penyusun, dll. Sedangkan telinga
sampul diisi dengan tambahan endorsement atau biografi singkat pengarang,
ataupun sinopsis buku.
c. Bahan kertas yang digunakan untuk isi buku Bumi Media adalah bahan kertas
Art paper dengan gramasi 100 gr ukuran 20 x 24 cm
d. Isi buku atau tebal 54 lembar (108 halaman).
2. Harga
Buku bacaan anak mulai meluas dan harganya pun sangat bervariasi, tetapi
disini Bumi Media menyajikan buku bacaan anak yang lebih edukatif, islami dan
imajinatif dengan penawaran harga yang relatif terjangkau berkisar Rp 75.000,-
3. Tempat Distribusi
Untuk bisa mendapatkan produk tersebut dapat mengunjungi di toko buku
terdekat atau bisa langsung mengunjungi kantor pemasaran.
15



a. Kantor pemasaran : Jakarta, Jl Cipinang Muara II No. 9A Pondok Bambu
Jakarta Timur.
b. Jaringan pemasaran melalui agromedia bestari :
1) Jabodetabek
Jl. Moh. Kahfi 2 No. 13-14 RT: 013. RW: 09
Kel: Cipedak Kec: Jagakarsa - Jakarta Selatan
Email : pemasaran.agromedia@gmail.com
2) Bandung
Jl. Taman Kopo II Blok C3 No. 12 Bandung
Telp. (022) 543 2468. Faks. (022) 5414490
Email : bandung@agromedia.net
3) Yogyakarta
Jl.Gedong Kuning No.118 RT. 035. RW. 11
Kelurahan: Rejowinangun Kecamatan: Kota Gede
Telp. 0274-382781 Fax.0274-382782
Email: yogyakarta@agromedia.net
4) Serta beberapa kota lainnya seperti : Surabaya, Madan, Palembang, Pekan
baru, Denpasar, Semarang, Malang, Makasar, Samarindah.
4. Promosi
Pemasangan iklan melalui media cetak, melalui website serta acara islamic book
fair

16



2.2.3. Analisa SWOT Produksi
Table II.1
Anlisa SWOT


Produk
Bumi Media
Competitor I
Zikrul kids
Competitor II
Al-kautsar
1. Kekuatan
(Strength)

a. Berisikan kisah sahabat nabi
yang kisahnya sarat akan
makna keteladanan
b. Tampilan isinya full color
dan ilustratif
a. Berisikan kisah dunia
anak muslim
b. Hard cover yang tebal
dan lebih full color
a. Berisikan Cerita akhlak
muslim
b. Hard cover lebih
menarik dengan
pemilihan warna &
ilustrasi.
2. Kelemahan
(Weaknesses)

a. Tampilan warna cover tidak
cerah atau meredup
b. Pada cover depan tidak ada
ilustrasi gambar sehingga
kurang memikat anak-anak.
a. Harga Rp 135.000 per
buku sehinga begitu
mahal
b. Buku lebih tebal tidak
efektif untuk anak-
anak
a. Kurang ilustratif di
dalam isi ceritanya
b. Tidak begitu banyak
varian cerita di dalam isi
dari cerita buku bacaan
anak
3. Kesempatan
(Opportunities)
a. Permintaan masyarakat
semakin meningkat untuk
buku bacaan anak yang
edukatif.
b. Buku bacaan anak islami
Bumi Media tidak kalah
edukatif dengan electronic
book
a. permintaan
masyarakasemakin
meningkat
b. masyarakat masih
percaya dan loyal akan
produk-produk Zikrul
Kids
a. pasar masih terbuka
lebar
b. buku Bacaan Al-kautsar
masih banyak
peminatnya.
4. Ancaman
(Threats)
a. Mulai banyak penerbit buku
yang menerbitkan jenis buku
seperti ini.

a. Semakin banyak buku
bacaan anak dengan
varian harga yang
begitu murah
a. Banyaknya penerbit
yang berani memberi
potongan harga untuk
buku sejenis ini.




17



2.2.4. Tujuan Pemasaran
Menurut T.H. Goh (2008:30) tujuan pemasaran hanya terbatas pada
produk dan pasar. Dengan kata lain, tujuan pemasaran mencakup jenis produk yang
akan dijual kepasar tertentu. Tujuan pemasaran dari Bumi Media yaitu :
1. Memperkenalkan produk bacaan anak Bumi Media kepada khalayak umum
2. Untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang ingin memiliki buku bacaan anak
dengan penuh pengembangan imajinasi
3. Menanamkan nama merek di benak konsumen agar dapat menginformasikan
kepada konsumen lainnya.
2.2.5. Strategi kreatif
1. Advertising Problem
a. Konsumen banyak yang tidak mengetahui produk Bumi Media
b. Kurang pedulinya para orang tua terhadap perkembangan imajinaasi anak.
c. Banyaknya konsumen yang tidak mengetahui alamat email untuk pemesanan
produk dan tempat untuk mendapatkan produk.
2. Objective Advertising (Tujuan Periklanan).
a. Menginformasikan bahwa Bumi Media sebagai brand terbaru dari Mirqad
Insani, sehingga dapat membangun citra perusahaan
b. Bumi Media adalah buku bacaan anak dengan sajian lebih edukatif dan
imajinatif, sehingga dapat mengurangi kecemasan pembeli atau para orang tua
untuk dunia baca anak.
c. Menyampaikan informasi untuk konsumen agar dapat menemukan tempat
terdekat dimana produk tersedia atau melalui email bumi_media@yahoo.com
18



atau melalui jaringan pemasaran Agro media
pemasaran.agromedia@gmail.com
3. Target Audience
a. Demografis :
Usia : 4 sampai dengan 10 tahun untuk Target Audience
25 tahun dst untuk Target Market
Agama : Islam (anak Muslim)
Pendidikan : PAUD (Pendidikan Anak Usia Dini), TK (Taman
Kanak-kanak), SD (Sekolah Dasar) untuk Target
Audience
Jenis kelamin : pria dan wanita
SES : target marketnya untuk kelas social
A : Rp 3.000.000 +
B : (Rp 2.00.000 s.d. Rp 3.000.000)
C1 : (Rp 1.500.00 s.d. Rp 2.00.000)
yang mempertimbangkan dari segi monthly household
expenditure atau pengeluaran rumah tangga bulanan
menurut lembaga AGB Nielsen dalam kutipan (vidinur,
2010:2011)
b. Psikografis : Anak yang berpola pikir dinamis, ilustratif, edukatif,
dan imajinatif.


19



c. Geografis
Nasional : Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi, Bandung,
Surabaya, Madan, Palembang, Pekan baru, Denpasar, Semarang, Malang,
Makasar, Samarindah.
d. Profil dan I nsight Consumer
Raffi, 10 tahun seorang pelajar kelas 5 SDN. Raffi adalah anak
pertama dari dua bersaudara, orang tuanya adalah seorang karyawan swasta
SES B, Raffi kesehariannya setelah pulang sekolah aktif mengaji disalah satu
pengajian didekat rumahnya, dalam mengajian Raffi lebih aktif dan pintar
dibandingkan teman-temannya, apalagi jika materi pengajiannya membahas
masalah kebudayaan Islam atau cerit-cerita sahabat nabi, karena Raffi setiap
ingin menjelang tidur selalu membaca buku bacaan anak islami yang syarat
dengan cerita islami.
Buku bacaan anak islami yang diinginkan Raffi : adalah buku bacaan
yang ceritanya berlandaskan Islami, full color, imajinatif dan mudah
dipahami.
Ibu Husnia 32 tahun, adalah seorang wirausaha catering rumahan dan
pengasilan bersih perbulannya Rp. 2.000.000,- s/d Rp. 3.000.000,- (SES B),
beliau adalah tipikal orang disiplin dan smart, untuk dunia pendidikan
anaknya beliau tidak ragu-ragu untuk memberikan pendidikan yang lebih
berkreatif, imajinatif tetapi tetap sesuai dengan keperluan yang dibutuhkan
anak. Beliau juga sering kali memberikan pendidikan anak dengan sebuah
buku bacaan yang lebih edukatif.
20



4. Positioning.
Menurut Kotler (2005:339) positioning adalah suatu tindakan merancang
tawaran dan citra perusahaan sehingga menempati posisi yang khas (diantara para
pesaing) di dalam benak para sasarannya. Positioning yang di gunakan Bumi
Media yaitu pengembang imajinasi bacaan anak islami.
5. The Support
Untuk dapat memperoleh hasil produk buku bacaan anak islami yang lebih
baik Bumi Media memperhatikan beberapa aspek anta lain :
a. Distribusi Bumi Media ialah bisa melalui pemasaran langsung ke kantor
Bumi Media di Jl Cipinang Muara II No. 9A Pondok Bambu Jakarta Timur
(kantor pusat), atau melalui email bumi_media@yahoo.com dan bisa juga
melalui jaringan pemasaran Agro Media yang hampir berada disejumlah
kawasan di Indonesia. Meliputi Banda Aceh, Medan, Pekanbaru, Padang,
Jambi, Bengkulu, Palembang, Bandar Lampung, Jakarta, Bogor, Bandung,
Yogyakarta, Purwokerto, Semarang, Surabaya, Denpasar, Pontianak,
Balikpapan, Banjarmasin, Palu, Manado, Makasar, Ambon, Jayapura atau
melalui email pemasaran.agromedia@gmail.com
b. Editor Bumi media ialah orang yang bertugas untuk pengeditan dan
penyunting suatu naskah, yang dilakukan langsung oleh tim editor Bumi
Media.
c. Animator ialah orang yang ditugaskan untuk menciptakan beragam gambar
dalam sebuah buku Bumi Media yang dilakukan langsung oleh animator
Bumi Media yaitu Bpk. Ujang Supriatna yang sudah mempunyai keahlian
21



dibidang animasi dan desain. Dalam karakter animasi bergambar dibuku
bacaan Bumi Media menyacu pada konsep gambar 2 dimensi yang
mengkarakterkan kehidupan dunia Islam.
d. Speck komputer yang dipakai Bumi Media adalah HP Compaq 8000 Elite
Detail specifications :
Platform Corporate Desktop PC, Processor Type Intel Core2 Quad
Processor, Processor Onboard Intel Core2 Quad Processor Q8400 (2.66
GHz, FSB 1333, 4MB), Chipset Intel Q45 Express Chipset, Memory 2GB
DDR3 PC-10600, Video Type Intel Graphic Media Accelerator 4500 256 MB
(shared), Audio Type Integrated , Speakers Type Optional, Storage
Controller Integrated, Floppy Drive Optional, Hard Drive Type 500GB,
Serial ATA 7200RPM, Optical Drive Type DVDRW, Modem
Optional, Networking Gigabit LAN Intel 82567LM, Network Speed 10 / 100
/ 1000 Mbps, Keyboard Type HP Standard Keyboard, I nput Device Type
USB Optical Mouse, Slot Provided 1 low-profile PCI Express x16, Card
Reader Provided 22 in 1 Media Reader, O/S Provided Microsoft Windows 7
Professional, Chassis Form Factor Tower ATX, Power Supply Type
240wPower Requirements, Monitor HP LED x 2301.
6. Brand Character
Karakter Bumi Media adalah Edukatif dan islami.
a. Edukatif karena Bumi Media adalah buku bacaan yang peka akan
perkembangan mental dan karakter anak dengan pengembangan imajinasi
sehingga dapat meningkatkan kreatifitas anak.
22



b. Islami karena Bumi Media adalah buku bacaan yang menceritakan kisah-
kisah sahabat Nabi dan sejarah islam.
7. Big I deaa
Imajinatif dan Edukatif karena Bumi Media menyajikan sebuah cerita
edukatif yang bisa meningkatkan imajinasi dan kreatifitas anak untuk bisa lebih
membangun sebuah karakter anak dimasa yang akan datang, sehingga para orang
tua dengan mudah dapat menyuguhkan pendidikan agama berupa akhlak dan
aqidah pada usia dini kepada si anak sekaligus bisa meningkatkan kreatifitas
anak dan melatih otak kanan si anak yang memerlukan akan pada seusianya.
8. Tone and Manner Communication
Tone adalah nuansa yang di tampilkan dalam suatu iklan biasanya berisikan
kata-kata yang mudah sehingga dapat menarik perhatian, sedangkan Manner
adalah gaya yang di tampilkan dalam suatu iklan, sehingga tone & manner sangat
dibutuhkan dalam suatu iklan karena akan membentuk identitas dalam konsistensi
suasana pada sebuah iklan sehingga memudahkan khalayak memahami konteks
cerita dan maksud pesan yang disampaikan sehingga dapat mengenali merek dan
pegiklannya.
Tone and manner communication Bumi Media menggunakan
Daya tarik penyampaian pesan Emosional, karena pada iklan tersebut ingin
menyentuh perasaan konsumen atau para orang tua agar perduli akan
perkembangan imajinasi anak. Sedangkan gaya penyampaian pesan adalah
Kombinasi, karena eksekusi pesannya menggabungkan dari berbagai teknik
seperti Straight Sell yaitu menjual langsung pada informasi dari produk Bumi
23



Media, teknik bergambar Animasi karena target pasarnya anak-anak, dan teknik
Simbol Kepribadia karena menggunakan pendekatan dengan menciptakan suatu
karakter yang menjadi personifikasi produk yang diiklankan.
9. Mandatory
a. Membuat iklan media cetak yang kreatif dan semenarik mungkin.
b. Menggunakan bahasa yang sederhana, dan mudah dipahami.
c. Menampilkan produk Bumi Media
d. Menempatkan logo produk Bumi Media di sebelah kiri atas
e. Menggunakan warna yang bisa mewaikili karakter Bumi Media yaitu putih,
merah, hijau, cokelat dsb.

2.3. Standar Visual dan Spesifikasi Perencanaan
2.3.1. Advertising Message
Berdasarkan target audience Bumi Media yaitu orang-orang yang berpola
pikir dinamis, ilustratif, edukatif, islami dan imajinatif. Maka pesan iklan yang akan
dibuat yaitu untuk memperkenalkan produk Bumi Media sebagai buku pengembang
imajinasi bacaan anak islami yang edukatif dan imajinatif.
2.3.2. Standar Visual Iklan
1. Versi : Cartoon anak membaca buku bacaan didalam kamar tidur
a. Konsep ilustrasi iklan
Seorang anak kecil yang berada di dalam kamar tidur sedang membaca
buku bacaan anak Bumi Media, dan terlihat jelas seorang anak kecil itu pun
tersenyum karena menikmati dan memahami isi dari cerita buku tersebut, hal
itu disebabkan karena buku bacaan anak Islami Bumi Media menceritakan
24



kisah-kisah sahabat Nabi dengan penuh makna, keteladanan dan penuh
pengembangan imajinasi.
b. Lay out
Lay out yang digunakan adalah type Lay out Cartoon karena penyajian
tata letak iklannya dilakukan menggunakan versi Cartoon.
c. Headline
Headline yang digunakan adalah Membangun Akhlak Islami yang
mengandung pernyataan positif.
d. Subheadline
Dengan bacaan islami meningkatkan akhlak yang mengandung
pernyataan.
e. Tag line
Tag line yang digunakan Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami.
f. Banner
Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran kami
Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
2. Versi : petualangan
a. Konsep ilustrasi iklan
Dua anak laki-laki yang sedang berpetualang disebuah hutan
pegunungan dengan rasa penuh semangat, hal itu disebabkan karena mereka
mengilustrasikan dari manfaat membaca buku bacaan anak Islami Bumi
Media yang selalu memberikan pembentukan karakter dan mental seperti pada
25



isi cerita buku bacaan Islami tersebut yang berisikan sahabat-sahabat Nabi
yaitu kisah Salman Al-farisy seorang pengembara dari Persia dan kisah
Abdullah Ibnu Masud si pengembala yang cerdas.
b. Lay out
Lay out yang digunakan adalah type Lay out Cartoon karena penyajian
tata letak iklannya dilakukan menggunakan versi Cartoon.
c. Headline
Headline yang digunakan adalah Membangun Akhlak Islami yang
mengandung pernyataan positif.
d. Subheadline
Dengan bacaan islami meningkatkan akhlak yang mengandung
pernyataan.
e. Tag line
Tag line yang digunakan Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
f. Banner
Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran kami
Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
3. Versi : Editorial
a. Konsep ilustrasi iklan
Anak kecil yang berada didalam kamar tidur dengan nyaman duduk
sambil membaca buku bacaan anak Islami Bumi Media, dengan sentuhan
kamar tidur yang nyaman si anak pun lebih bisa menikmati aktifitasnya yaitu
26



membaca buku bacaan anak Islami Bumi Media dan si anak pun bisa lebih
kreatifitas, dan melatih otak kanannya dalam pengembangan imajinasi.
b. Lay out
Lay out yang digunakan adalah type Editorial karena penyajian tata
letak iklannya dimana produk diberikan keterangan secara mendetail tentang
manfaat dari produk dan dimana bisa mendapatkan produk itu.
d. Headline
Headline yang digunakan adalah Membangun Akhlak Islami yang
mengandung pernyataan positif.
e. Tag line
Tag line yang digunakan Bumi Media sebagai pengembang imajinasi
bacaan anak islami
f. Body Copy
Isi dari informasi manfaat produk seperti ceritakan untuk para putra-
putri anda kisah-kisah yang sarat akan makna keteladanan dan seterusnya . .
. .
g. Banner
Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran kami
Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com



27



2.3.3. Spesifikasi Perancangan
1. Versi Cartoon anak membaca buku bacaan di dalam kamar tidur
a. Daya tarik dan gaya penyampaian pesan
Daya tarik penyampaian pesan adalah daya tarik Emosional, karena
pada iklan tersebut ingin menyentuh perasaan konsumen atau para orang tua
agar perduli akan perkembangan imajinasi anak dan ingin juga memotivasi
konsumen mengambil keputusan dan membeli produk Bumi Media karena
emosi dan perasaan terhadap merek. Sedangkan gaya penyampaian pesan
adalah Kombinasi, karena eksekusi pesannya menggabungkan dari berbagai
teknik seperti Straight Sell yaitu menjual langsung pada informasi dari produk
Bumi Media, teknik bergambar Animasi karena target pasarnya anak-anak,
dan teknik Simbol Kepribadia karena menggunakan pendekatan dengan
menciptakan suatu karakter yang menjadi personifikasi produk yang di
iklankan.
b. Teknik Ilustrasi
Teknik ilustrasi dengan menggunakan sketsa gambar dan program
Photoshop CS3, Dimana unsur gambar digambar sketsa lalu diaplikasi kan
melalui program Photoshop CS3, sedangkan kalimatnya sama menggunakan
program Photoshop CS3, untuk logo menggunakan program Coreldraw 12.
c. Logo Produk

Berada dikiri atas, logo Bumi Media melambangkan
28




sebuah lingkaran bumi yang diartikan bahwa anak adalah penerus umat dan
bangsa yang harus mengembangkan imajinasinya seluaas bumi.
d. Warna
Warna dominan yang digunakan dalam iklan tersebut adalah:

Biru : (C:90%, M:81%, Y:0%, K:0%)

Coklat : (C:34%, M:70%, Y:85%, K:31%)

kuning : (C:10%, M:0%, Y:95%, K:0%)

e. Tipografi
Tipografi yang digunakan pada iklan tersebut adalah :
1) Headline : Membangun Akhlak Islami
(Menggunakan font Comic Sans Ms, font size 24 pt dengan sentuhan Drop
shadow, Bevel & embos dan Stroke).
Huruf ini sesuai dengan karakter anak dan mudah untuk dibaca sehingga
memiliki sifat imajinatif.
2) Subheadline : Dengan Bacaan Islami, Meningkatkan Akhlak
(Menggunakan font Arial, Bold font size 9 pt dengan sentuhan Drop
shadow, Bevel & embos dan Stroke).
Huruf ini memiliki keuntungan mudah dibaca dan memiliki sifat
sederhana.



29



3) Tagline : Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
(Menggunakan font Comic Sans Sm, Bold size 24 pt dengan sentuhan
Drop shadow, Bevel & embos dan Stroke).
Huruf ini sesuai dengan karakter anak dan mudah untuk dibaca sehingga
memiliki sifat imajinatif.
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
(Menggunaka font Arial, size 16 pt dengan sentuhan Drop shadow, Bevel
& embos dan Stroke)
f. Ukuran
Iklan Cetak size : 210 mm x 275 mm (Majalah) menggunakan garis potong
bleed.
2. Versi Petualangan
a. Daya tarik dan gaya penyampaian pesan
Daya tarik penyampaian pesan adalah daya tarik Emosional, karena
pada iklan tersebut ingin menyentuh perasaan konsumen atau para orang tua
agar perduli akan perkembangan imajinasi anak dan ingin juga memotivasi
konsumen mengambil keputusan dan membeli produk Bumi Media karena
emosi dan perasaan terhadap merek. Sedangkan gaya penyampaian pesan
adalah Kombinasi, karena eksekusi pesannya menggabungkan dari berbagai
teknik seperti Straight Sell yaitu menjual langsung pada informasi dari produk
30



Bumi Media, teknik bergambar Animasi karena target pasarnya anak-anak,
dan teknik Simbol Kepribadia karena menggunakan pendekatan dengan
menciptakan suatu karakter yang menjadi personifikasi produk yang di
iklankan.
b. Teknik Ilustrasi
Teknik ilustrasi dengan menggunakan sketsa gambar dan program
Photoshop CS3, Dimana unsur gambar digambar sketsa lalu diaplikasi kan
melalui program Photoshop CS3, sedangkan kalimatnya sama menggunakan
program Photoshop CS3, untuk logo menggunakan program Coreldraw 12.
c. Logo Produk
Berada dikanan atas, logo Bumi Media melambangkan
sebuah lingkaran bumi yang diartikan bahwa anak
adalah penerus umat dan bangsa yang harus mengembangkan imajinasinya
seluaas bumi.
d. Warna
Warna dominan yang digunakan dalam iklan tersebut adalah:

Putih : (C:0%, M:0%, Y:0%, K:0%)

Cokelat : (C:30%, M:70%, Y:100%, K:22%

Hijau : (C:74%, M:0%, Y:100%, K:0%)




31



e. Tipografi
Tipografi yang digunakan pada iklan tersebut adalah :
1) Headline : Membangun Akhlak Islami
(Menggunakan font Comic Sans Ms, font size 30 pt, dengan sentuhan
Drop shadow, inner shadow, outer glow, inner glow, Bevel & embos dan
Stroke).
Huruf ini sesuai dengan karakter anak dan mudah untuk dibaca sehingga
memiliki sifat imajinatif.
2) Subheadline : Dengan Bacaan Islami, Meningkatkan Akhlak
(Menggunakan font Baskerville Old Face, font size 15 pt dengan sentuhan
Drop shadow, inner shadow, outer glow, inner glow, Bevel & embos dan
Stroke).
Huruf ini memiliki keuntungan mudah dibaca dan memiliki sifat
sederhana.
3) Tagline : Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
(Menggunakan font Comic Sans Ms, Bold size 32 pt sedikit menggunakan
effects drop shadow, outer glow dan bevel emboss).
Huruf ini sesuai dengan karakter anak dan mudah untuk dibaca sehingga
memiliki sifat imajinatif..
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
32



(Menggunaka font Arial, size 16 pt dengan sentuhan effects drop shadow,
outer glow, inner glow, Bevel & embos).
Huruf ini memiliki keuntungan mudah dibaca dan memiliki sifat
sederhana.
f. Ukuran
Iklan Cetak size : 210 mm x 275 mm (Majalah) menggunakan garis
potong bleed.
3. Versi Editorial
a. Daya tarik dan gaya penyampaian pesan
Daya tarik penyampaian pesan adalah daya tarik Rasional, karena
pada iklan tersebut memfokuskan pesan dan manfaat dari produk Bumi
Media. Sedangkan gaya penyampaian pesan adalah Straight Sell (Menjual
langsung), karena Bumi Media mengeksekusi pesannya menjual langsung
atau pesan faktual pada informasi dari produk Bumi Media
b. Teknik Ilustrasi
Teknik ilustrasi dengan menggunakan program Photoshop CS3.
Dimana unsur gambar atau foto yang telah disiapkan di ilustrasikan dengan
menggunakan program Photoshop CS3, dan kalimat tulisannya pun sama
menggunakan program Photoshop CS3.
c. Logo Produk
Berada dikiri atas, logo Bumi Media melambangkan
sebuah lingkaran bumi yang diartikan bahwa anak
33




adalah penerus umat dan bangsa yang harus mengembangkan imajinasinya
seluaas bumi.
d. Warna
Warna dominan yang digunakan dalam iklan tersebut adalah:

Biru : (C:87%, M:78%, Y:0%, K:0%)

Putih : (C:0%, M:0%, Y:0%, K:0%)

e. Tipografi
Tipografi yang digunakan pada iklan tersebut adalah :
1) Headline : Membangun Akhlak Islami
(Menggunakan font Arial, font size 20 pt dengan sedikit sentuhan effect
drop shadow dan bevel & emboss).
Huruf ini memiliki keuntungan mudah dibaca dan memiliki sifat
sederhana.
2) Tagline : Bumi Media Sebagai Pengembang Imajinasi Bacaan Anak
Islami
(Menggunakan font Arial, Bold font size 10 pt)
Huruf ini mudah dibaca dan memiliki sifat sederhana.
Selain itu dibuat bold guna menciptakan kesan kuat maupun kokoh.



34



3) Body Copy
Isi dari informasi manfaat produk seperti ceritakan untuk para putra-
putri anda kisah-kisah yang sarat akan makna keteladanan dan
seterusnya . . . .
(menggunakan font Arial, font size 10 pt).
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media
(Menggunakan font Arial, font size 16 pt dengan sedikit sentuhan effect
drop shadow, inner glow, outer glow dan bevel & emboss).
Sedangkan kata pemasaran.agromedia@gmail.com
(Menggunaka font Arial, size 24 pt dengan sedikit sentuhan effect drop
shadow dan bevel & emboss).
f. Ukuran
Iklan Cetak size : 3K x 300 mm (harian surat kabar).
2.3.4. J ustifikasi Strategi Iklan
1. Aspek Visual
a. Versi Cartoon anak membaca buku bacaan didalam kamar tidur
1) Seorang anak laki-laki yang sedang membaca buku bacaan anak islami
Bumi Media, tujuannya ingin mengilustrasikan bahwa Bumi Media adalah
buku bacaan pengantar tidur.
35



2) Suasana didalam kamar tidur menggambarkan bahwa ditempat itu lah
seorang anak untuk membaca buku bacaan sebagai pengantar tidurnya.
3) Warna dominan yang digunakan, menurut Hadi (2010a:2012), adalah :
a) Warna biru merupakan salah satu warna dasar dan melambangkan
kepercayaan, keamanan, teknologi, kebersihan, serta keteraturan.
Warna biru termasuk warna dingin dan membawa ketenangan bagi
yang melihatnya.
b) Warna coklat merupakan warna dari tanah dan bumi, melambangkan
kepercayaan, kedewasaan, dan daya tahan. Warna natural ini
membawa kenyamanan bagi sekelilingnya sehingga banyak digunakan
untuk mendekorasi ruangan.
c) Warna kuning termasuk warna hangat yang membawa keceriaan bagi
penggunanya. Namun warna kuning ini juga melambangkan
optimisme, harapan, serta filosofi yang dalam.
b. Versi Petualangan
1) Dua anak laki-laki yang sedang berpetualang, satu anak laki-laki sedang
berdiri memegang bendera dengan tulisan petualangan Bumi Media, dan
anak laki-laki yang satunya lagi sedang setengah duduk untuk
memperhatikan alam sekitar.
2) Alam atau hutan pegunungan yaitu menggambarkan bahwa Bumi Media
adalah buku bacaan anak yang membangun karakter dan mental anak
untuk menjadi petualangan atau pencinta alam seperti pada kisah sahabat
nabi yang terdapat pada isi cerita buku bacaan islami Bumi Media.
36



3) Warna dominan yang digunakan, menurut Hadi (2010b:2012), adalah :
a) Warna putih menyimbolkan kesucian, karenanya sering digunakan
pada upacara pernikahan, juga ketepatan, ketidak bersalahan,
kebersihan, dan banyak digunakan di rumah-rumah sakit sebagai tanda
kesterilan.
b) Warna coklat merupakan warna dari tanah dan bumi, melambangkan
kepercayaan, kedewasaan, dan daya tahan. Warna natural ini
membawa kenyamanan bagi sekelilingnya sehingga banyak digunakan
untuk mendekorasi ruangan
c) Warna hijau termasuk dalam kelas warna dingin dan membawa
kesegaran pada mata. Hijau melambangkan kesegaran, kesehatan,
kealamian, dan pembaharuan.
c. Versi Editorial
1) Seorang anak laki-laki yang sedang membaca buku bacaan islami Bumi
Media.
2) Suasana didalam kamar tidur menggambarkan bahwa ditempat itu lah
seorang anak untuk membaca buku bacaan sebagai pengantar tidurnya.
3) Warna dominan yang digunakan, menurut Hadi (2010c:2012), adalah :
a) Warna biru merupakan salah satu warna dasar dan melambangkan
kepercayaan, keamanan, teknologi, kebersihan, serta keteraturan.
Warna biru termasuk warna dingin dan membawa ketenangan bagi
yang melihatnya.
37



b) Warna putih menyimbolkan kesucian, karenanya sering digunakan
pada upacara pernikahan, juga ketepatan, ketidak bersalahan,
kebersihan, dan banyak digunakan di rumah-rumah sakit sebagai tanda
kesterilan.
2. Aspek Copy
a. Versi Cartoon anak membaca buku bacaan didalam kamar tidur
1) Headline : Membangun Akhlak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan anak islami yang mengkisahkan
cerita-cerita sejarah islam sehingga dapat membangun akhlak islami.
2) Subheadline : Dengan Bacaan Islami, Meningkatkan Akhlak
Karena Bumi Media berisikan kisah-kisah sahabat nabi yang sarat akan
makna dan keteladanan sehingga si pembaca dapat membangun dan
meningkatkan akhlak islami untuk menjadi insan yang shaleh dan
bertaqwa kepada Allah Penguasa Alam.
3) Tagline : Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan yang edukatif.
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
Yaitu berisikan informasi dimana konsumen dapat memperoleh produk
Bumi Media.


38



b. Versi petualangan
1) Headline : Membangun Akhlak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan anak islami yang mengkisahkan
cerita-cerita sejarah islam sehingga dapat membangun akhlak islami.
2) Subheadline : Dengan Bacaan Islami, Meningkatkan Akhlak
Karena Bumi Media berisikan kisah-kisah sahabat nabi yang sarat akan
makna dan keteladanan sehingga si pembaca dapat membangun dan
meningkatkan akhlak islami untuk menjadi insan yang shaleh dan
bertaqwa kepada Allah Penguasa Alam.
3) Tagline : Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan yang edukatif.
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media pemasaran.agromedia@gmail.com
Yaitu berisikan informasi dimana konsumen dapat memperoleh produk
Bumi Media.
c. Versi Editorial
1) Headline : Membangun Akhlak Anak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan anak islami yang mengkisahkan
cerita-cerita sejarah islam sehingga dapat membangun akhlak islami.
2) Tagline : Pengembang Imajinasi Bacaan Anak Islami
Karena Bumi Media adalah buku bacaan yang edukatif.

39



3) Body Copy
Isi dari informasi manfaat produk seperti ceritakan untuk para putra-
putri anda kisah-kisah yang sarat akan makna keteladanan dan
seterusnya . . . .
4) Banner : Dapatkan di toko buku terdekat anda, atau melalui email
bumi_media@yahoo.com atau bisa juga melalui jaringan pemasaran
kami Agro Media pemasaran.agromediagmail.com
Yaitu berisikan informasi dimana konsumen dapat memperoleh produk
Bumi Media.

2.4. Konsep dan Strategi Eksekusi Media
2.4.1. Tinjauan Media
Durianto (2003:15) Penetapan media periklanan berkaitan erat dengan
strategi dan perencanaan media. Strategi dan perencanaan media dijalankan setelah
mengindentifikasi pasar sasaran, serta menentukan sasaran sebelumnya yang akhirnya
menentukan startegi yang tepat untuk pencapaiannya .
Media berasal dari kata medium yang secara harfiah artinya perantara
atau pengantar (kusuma, 2009:2012).
Media terdiri dari dua bagian yaitu :
1. Media lini atas
Above-The-Line (ATL), adalah media lini atas. Berkomunikasi menggunakan
sewa media bersifat masal, seperti iklan koran, majalah, televisi, radio,internet
dan lain-lain
40



2. Media lini bawah
Below-The-Line (BTL), merupakan pelengkap yang mendukung dukung lini atas.
Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan merchandising yang
dipadukan dengan iklan ATL untuk menguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL
bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live telecast, dan lain-lain.
2.4.2 Strategi Eksekusi Media
Tujuan dan kinerja media yang diharapkan adalah media cetak berupa
Surat kabar dan majalah. Majalah yang dipilih adalah Ababil untuk surat kabarnya
harian Republika.
Majalah Ababil dipilih karena segmentasinya adalah untuk anak-anak,
ceritanya berisikan tentang dunia islam yang menanamkan keimanan, ketakwaan dan
akhlakul karimah kepada anak-anak. Untuk majalah Ababil Bumi Media memasang
iklan dengan jenis Iklan Display (FC) 1 Halaman (210 mm x 275 mm), dan harga
pemasangan iklannya Rp 12.000.000,-
Surat kabar republika dipilih karena pemasarannya sudah nasional, dan
segmennya pun mulai dari kelas bawah sampai kelas menengah keatas. Untuk surat
kabar Republika Bumi Media memasang iklan dengan jenis iklan Advertorial FC
ukuran 3k x 300 mm, harga iklan tersebut sekali pasang Rp 33.000.000,-
1. Surat kabar adalah merupakan salah satu jenis media cetak yang berfungsi untuk
menyampaikan informasi, baik berupa berita, wacana, opini, fakta, konflik, gossip
dan sebagainya, yang disajikan dalam bentuk tulisan/cetakan. (Eko, 2011:2012).
Karakteristik Surat Kabar:

41



a. Keunggulan:
1) Cakupan luas
2) Biaya relatif rendah (dibandingkan iklan televisi)
3) Lead time pendek untuk menempatkan iklan (surat kabar umumnya terbit
harian)
4) Iklan dapat ditempatkan di bagian/halaman yang menarik
b. Kelemahan:
1) Masa tayang pesan yang relatif pendek (umur surat kabar hanya sehari)
2) Kurang mampu menarik perhatian
3) Kualitas reproduksi yang rendah
4) Ekposur ke pembaca yang tertentu saja
2. Majalah adalah sebagai kumpulan berita, artikel, cerita, iklan dan sebagainya,
yang dicetak dalam lembaran kertas ukuran kuarto atau folio dan di jilid dalam
bentuk buku, serta diterbitkan secara berkala seperti seminggu sekali, dua minggu
sekali atau sebulan sekali (kartini, 2009:2012).
Karakteristik Majalah:
a. Keunggulan:
1) Segmen yang potensial
2) Kualitas reproduksi yang baik
3) Iklan lebih awet atau lebih lama
4) Banyak pembaca/satu majalah bisa dibaca beberapa kali oleh orang yang
berbeda.

42



b. Kelemahan:
1) Lead time lama untuk menempatkan iklan (majalah biasanya terbit
hanya sekali sebulan)
2) lebih banyak tampilan gambar sehingga info lebih terbatas
3) Kurang fleksibel

2.5. Eksekusi Perancangan
2.5.1. Pertimbangan Pemilihan Karya
Berdasarkan pemilihan dan pertimbangan dari pihak klien yang diwakili
oleh Bapak Dedi Esmardi memutuskan memilih karya Versi : Petualangan atas
pertimbangan karya dibuat dengan simple dan kreatif tetapi tetap memberikan
informasi dan imajinatif.











43



2.5.2. Karya Iklan




















Gambar II.1
Karya Iklan Versi Cartoon anak membaca buku bacaan didalam kamar tidur
44
























Gambar II.2
Karya Iklan Versi Petualangan
45
























Gambar II.3
Karya Iklan Versi Editorial
46



2.6. Time Table dan Anggaran produksi
2.6.1. Time Table
Client : PT Mirqad Insani
Brand : Bumi Media
Versi : Media Cetak
Team : Hardi

Table II.2
Time Table

No Tahap Kegiatan OKTOBER/NOVEMBER
IV I II III
1.
P
R
A

P
R
O
D
U
K
S
I

Bertemu klien X X
2. Internal Brief X
3 Branstorming dan Brief X
4 Storyline, Naskah, story board X
7 Presentasi ke klien X
8 Revisi X
9 Presentasi (persetujuan produksi) X
10 Mencari lokasi X X
13 Meyiapkan perlengkapan X
14 Bimbingan X
No Tahap Kegiatan NOVEMBER/DESEMBER
IV I II III
1.
P
R
O

D
U
K
S
I

Pengambilan gambar foto X X X
2 Pemilihan foto X X
3 Bertemu klien X X
4 Bimbingan X
No Tahap Kegiatan DESEMBER/JANUARI
IV I II III
47



1.
P
A
S
C
A
P
R
O
D
U
K
S
I

Transfer gambar ke computer X
2. Memilih gambar X
3 Warna X X
4 Pemilihan huruf X
5 Lay out X
6 Penyelesian Awal X
7 Penyelesain akhir X
8 Presentasi ke klien (approval) X
9 Penyusunan Laporan X X
10 Bimbingan X X X X

















48



Tabel II.3
Anggaran Produksi

P
R
A

No Nama Barang Unit Rp. Total
Keterangan
1
Kertas
1 rim 36.000 36.000 kwarto
2
Isi Tinta
2 unit 110.000 220.000 Hitam
3
Isi Tinta
1 unit 130.000 130.000 warna
4 Transportasi 4 liter 4.500 18.000 bensin
P
R
O
D
U
K
S
I


5 Jilid Hardcover 2 100.000 200.000
6 Cetak gambar karya 1 25.000 25.000 Ukuran A2
7 Transportasi 4 liter 4.500 18.000 bensin
P
A
S
C
A

8 fotocopy 150 100 15.000
9
Transportasi
4 liter 4.500 18.000 bensin
TOTAL Rp. 680.000,-










49



2.7. Kendala dan pemecahannya
2.7.1. Kendala yang dihadapi selama menegerjakan karya
1. Keterbatasan waktu antara menyusun tugas akhir dengan aktifitas bekerja
2. Buku-buku referensi yang terbatas
3. Dalam pembuatan karya memerlukan waktu dalam ide, sehingga memakan
waktu yang lama
2.7.2. Cara penyelesaian kendala
1. Penulis membagi waktu antara Tugas Akhir dan pada saaat bekerja dengan cara
membuat penjadwalan.
2. Dalam mencari buku-buku referensi penulis mencari diperpustakaan dengan cara
membaca dan menulis atau menyalin.
3. Dalam menemukan ide penulis mencoba berkomunikasi dengan teman dan rekan
kerja untuk mencari fenomena yang sedang berkembang.










50

BAB III
PENUTUP

3.1. Kesimpulan
Setelah melakukan riset mengenai Bumi Media dapat ditarik kesimpulan
bahwa permasalahan yang coba di angkat kepada masyarakat luas adalah mencoba
memperkenalkan produk Bumi Media sebagai pengembang imajinasi bacaan anak
islami melalui iklan cetak.
Selain itu Bumi Media jarang bahkan dapat dikatakan tidak pernah melakukan
iklan di media cetak, sehingga tidak jarang sebagian orang tidak mengenal
keberadaan Bumi Media. Padahal dapat dikatakan bahwa iklan merupakan sebuah
cara yang efektif guna mengenalkan sebuah produk.
Untuk itu perusahaan perlu membuat sebuah strategi dimana dapat
memperkenalkan produk terbarunya kepada masyarakat tentang keberadaan Bumi
Media dengan cara mengiklankan produknya melalui iklan media cetak, dengan
penggunaan strategi yang tepat dalam permasalahan tersebut, diharapkan masyarakat
atau para orang tua dapat meningkatkan kualitas bacaan anak atau peduli akan
terhadap perkembangan imajinasi anak.
Dengan adanya iklan media cetak ini semoga para konsumen dapat
mengetahui dimana cara memperoleh produk buku bacaan anak islami Bumi Media,
karena dalam iklan pun telah dijelaskan bagaimana cara memperoleh produk Bumi
Media.

51



3.2. Saran-Saran
Iklan adalah bagian dari penjualan yang memerlukan daya tarik agar proses
penjualan berhasil. Oleh sebab itu, kematangan dalam rencana dan proses periklanan
sangat penting.
Saran dari penulis untuk Bumi Media adalah sebagai berikut :
1. Untuk meningkatkan Profit perusahaan diperlukan service yang memuaskan
kepada konsumen yang bukan sekedar janji dalam iklan.
2. Tempatkan konsumen pada posisi yang istimewa agar merasa di hargai,
misalnya dengan menyapa konsumen dengan rasa hormat.
Membangun brand awareness (kesadaran merek) adalah hal yang sangat
penting bagi sebuah produk yang baru membangun produk tersebut, jadi
periklanan yang efektif sangat dibutuhkan untuk membangun brand awareness
(kesadaran merek), seperti strategi penempatan media yang penulis
cantumkan.
3. Iklan dibuat sesimpel mungkin tetapi tetap memberikan informasi yang jelas.
Informasi yang ditampilkan tidak perlu selengkap mungkin tetapi harus
memberikan alamat web. Dengan demikian perusahaan dapat memberikan
informasi yang lebih jelas dan sekaligus dapat membujuk.





52

DAFTAR PUSTAKA


Durianto, Darmadi. Sugiarto. Anton. 2005. Invansi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif.
Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

Gulo, W. 2002. Metodologi Penelitian. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana
Indonesia.

Kotler, Philip. 2005. Menejemen Pemasaran. Alih bahasa. Edisi 11. Jakarta : Indeks
kelompok Gramedia.

Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta :
PT Gramedia Pustaka Utama.

Moleong, Lexy. 2006 Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakaya

Rangkuti, Freddy. 2008. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama.

Rangkuti, Freddy. 2009 Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated
Marketing Comunication, Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama

Subagyo, Joko.2006 Metode Penelitian. Jakarta: PT Rineka Cipta









53

Sumber lainnya

Crayonpedia. 2010. jenis media grafis komunikasi. Diambil dari :
http://www.crayonpedia.org/mw/JENIS_MEDIA_GRAFIS_KOMUNIKASI_12
.1 (27 Januari 2012)
Eko, Ws. 2011. Definisi media surat kabar. Diambil dari :
http://edukasi.kompasiana.com/2012/01/07/definisi-media-surat-kabar/ (07
Januari 2012)
Kartini, Rosmala. 2009. sejarah buku, majalah, surat kabar. Diambil dari :
http://www.scribd.com/doc/20102787/Sejarah-Buku-Majalah-Surat-Kabar (12
Januari 2012)
Kusuma, Wijaya, 2009. pengertian media pembelajaran. Diambil dari: hhtp://www.media
grafika.com/pengertian-media-pembelajaran (25 Januari 2012)
Makassarportal. 2011. Jenis iklan, metode teknik eksekusi kelebihan dan kekurangannya.
Diambil dari : http://www.makassarportal.com/2011/10/jenis-iklan-metode-
teknik-eksekusi-kelebihan-dan-kekurangannya.html (15 Januari 2012)
Nur, Vidi. 2010. Ses socio economic status Indonesia. Diambil dari :
http://vidinur.com/2010/11/04/ses-socio-economic-status-ndonesia/(07Januari
2012)
Rinu, Hadi. 2010. filosofi warna. Diambil dari : http://desaingratis.com/info/filosofi-
warna/ (27 Januari 2012)
54

DAFTAR RIWAYAT HIDUP
A. Biodata Mahasiswa
Nim : 43060413
Nama Lengkap : Hardi
Tempat & Tanggal Lahir : Jakarta 8 November 1984
Alamat Lengkap : Jl. Kp Gusti Rt 006/015 No. 10
Jakarta Utara
No Telp : 085716100444

B. Riwayat Pendidikan Formal & Non Formal
1. MI Riyadlus Sibyan, Lulus tahun 1994
2. MTs Darul Bina, Lulus tahun 1997
3. SMK Jakarta 1, Lulus tahun 2003
4. SAL Community tahun 2011 s/d sekarang

C. Riwayat Pengalaman Berorganisasi / Pekerjaan
1. Karyawan Milles I.E.C Jakarta Pusat tahun 2004 s/d 2006
2. Ketua Acara Fentas Musik L.A Light Gusti Cholik Jakarta Utara tahun 2010
3. Ketua Publikasi SAL Community Jakarta Utara tahun 2010
4. Karyawan PT. Parani Arta Mandiri Jakarta Pusat tahun 2010 s/d sekarang
5. Anggota Lubang Jarum Kota Tua Fatahila Jakarta Pusat tahun 2011
6. Freelan Desain PT. Axis Citra Kreasi Jakarta Pusat Tahun 2011

Jakarta, 6 maret 2012



(Hardi)