KONSEP BRAND

ATRIBUT BRAND
Proses Pembentukan BRAND
Strategi BRAND
Karakteristik Merek yang Efektif
Hukum BRAND
B R A N D I N
TOPI!s
KONSEP

Bran" #merek$ meru%akan sa&a' sa&a' satu

bagian terpenting dari suatu produk( Merek
dapat menjadi suatu nilai tambah bagi
%ro"uk baik itu %ro"uk yang beru%a barang
mau%un )asa

Nilai tambah ini sangat menguntungkan

bagi produsen atau %erusa'aan( Karena itu&a'
%erusa'aan berusa'a terus mem%erkena&kan
merek yang "imi&ikinya "ari *aktu ke *aktu+
terutama konsumen yang men)a"i target
marketnya(

Pengertian tentang merek+ ,Merek a"a&a'

isti&a'+ tan"a+ simbo&+ "esain atau kombinasi "ari
semuanya ini yang "imaksu"kan untuk
mengi"enti-kasikan %ro"uk atau )asa "ari
seorang atau seke&om%ok %en)ua&+ yang
membe"akan %ro"uk.)asa tersebut "engan
%ro"uk &ain terutama %ro"uk saingannya/
#Kot&er+0123+ %( 445$(
B R A N D I N
B R A N D I N
Makna Brand menurut %engertian
#Kot&er+ 6557$+ yaitu8

Atribut
Merek mengingatkan %a"a atribut atau
karakteristik tertentu(

Manfaat
Manfaat bisa "ibe"akan men)a"i manfaat
fungsiona& #9onto' 8 ta'an &ama$ "an manfaat
emosiona& #9onto' 8 ma'a&+ status sosia&$(

Nilai
Merek memberikan ni&ai tertentu yang
"i%erse%sikan o&e' %ro"user(

Budaya
Merek bisa %u&a menun)ukkan bu"aya tertentu(

Pemakai
Atribut Sebuah Brand
1. Brand Name
2. Brand Mark
7( #Brand Equity$ Ekuitas Merek
Bebera%a manfaat terbentuknya ekuitas merek
bagi ruma' sakit a"a&a' 8
.
Biaya %emasar ruma' sakit men)a"i turun
karena &oya&itas(
.
Ruma' sakit memi&iki bargaining power "engan
%eru)uk(
.
Ruma' sakit "a%at meneta%kan 'arga yang
&ebi' tinggi "ari %esaingnya(
.
Ruma' sakit &ebi' mu"a' mem%er&uas atau
me&un9urkan merek baru+ karena su"a'
memi&iki kre"ibi&itas tinggi(
.
Merek me&in"ungi ruma' sakit "ari %ersaingan
ganas(
4( Bran" Master
Ekuitas merek "ibangun o&e' : makna
1. Brand awareness
2. Brand association atau brand identity
7( Penga&aman "an sika% ter'a"a% bran"(
4. Perceived quality+
. Brand loyalty
Brand !oyalty

A"a bebera%a kemungkinan %eri&aku %e&anggan

%a"a %enerimaan sebua' merek+ antara &ain 8

Ti"ak setia #switc"er$+ mengganti merek

terutama karena 'arga "an mutu &ayanan
%esaing &ebi' baik(

Setia #"abitual buyer$+ %uas ter'a"a% merek+

se'ingga ti"ak a"a a&asan ganti merek(

;anatik+ merasa rugi bi&a berganti merek(

A&asan yang sering mun9u& a"a&a' untuk be&i
merek &ain %er&u uang tamba'an+ *aktu+ "an
risiko yang &ain(

Partner+ %e&anggan meng'argai merek "an

mengangga%nya sebagai teman( Pe&anggan
akan membe&a bi&a orang &ain menya&a'kan
%erusa'aan yang sangat "isukai %e&anggan
tersebut(
Brand #"arisma
A"anya ekuitas merek be&um 9uku% "a&am
mengembangkan merek( Sebua' merek 'arus
memi&iki %u&a karisma #Kerta)aya "kk+ 6557$( !iri<9iri
brand yang memi&iki karisma sama se%erti 9iri
seorang leader yang berkarisma yaitu antara &ain 8

A"a 'asi& 9a%aian yang &uar biasa( A"anya 9a%aian

terus<menerus tan%a 9a9at(
Memi&iki "aya tarik "an aura yang menye&imuti
setia% gerak "an &angka'nya(

Memi&iki re%utasi tak terbanta'kan+ kre"ibi&itas

sangat tinggi+ "an sangat "i'ormati %ara
%engikutnya(

Memi&iki kekuatan "a&am mengins%irasi "an

mem%engaru'i %ara %engikutnya(
BRANDIN
BRANDIN
POSITIONIN POSITIONIN
PERSONA=
BRANDIN
PERSONA=
BRANDIN
!ORPORATE
BRANDIN
!ORPORATE
BRANDIN
Proses
Pembentukan
B R A N D I N
ambar 0( Hubungan Promosi "an Bran"
E>uity
0( Pema'aman "i
tingkat %erse%si
merek
Riset atribut bran"
"an tingkat
ke%entingan
%e&anggan
Dam%ak ter'a"a%
in"eks ke%uasan
4( Dam%ak bran"
ter'a"a%
%embe&ian
6( Asosiasi bran"
"engan
sika%.minat
Pemetaan sika% "ari
sebua' Bran"
7( Asosiasi "engan
%embe&ian
Hubungan sika%
"engan %eri&aku
%embe&ian saat ini ?
masa "atang
:( Hitung ,Bran"
E>uity/
Dam%ak ter'a"a%
in"eks &oya&itas
,A!URA/ ?
%ro-tabi&itas
SIS!EMA!IKA PENEMBANAN BRAND E"#I!$
Matriks Strategi Pengembangan
BRAND
Product Category
Brand Name
Existing
New
Existing New
Line
Extension
Brand Extension
Multibrands
New Brands
Source:Kotler P & Amstrong G., 2004 Principle of Mr!eting", #0
t$
e%ition & 'nterntionl (%ition, Prentice )ll, *e+ ,erse-
BRANDIN
KAREKTERISTIK MEREK @AN E;EKTI;
!IRI<!IRI SEBUAH MEREK
0( Mu"a' "iu9a%kan
6( Mu"a' "ikena& "an "iingat
7( Da%at men"eskri%sikan %ro"uk+ )enis+ "an
manfaat
4( Singkat+ )e&as+ "an unik+ serta "a%at
"i%er&uas
:( Memi&iki arti konotasi %ositif
A( Mem%erkuat 9itra %ro"uk
3( Se9ara &ega& "a%at ter&in"ung
KEUNTUNAN MEREK @AN E;EKTI;
0( Mengembangkan &oya&itas %e&anggan
6( Menarik %e&anggan baru
7( Menamba' %restis
4( Mena*arkan %enyam%aian 9e%at
"a%at mengurangi beban &ogistik
:( Meyakinkan &oya&itas "istributor atau
%eru)uk(
KEMAMPU=ABAAN ME=A=UI PEN!IPTAAN BRAND IMAE
Ni&ai %e&anggan
Pe&anggan &oya&
Pangsa
%asar
Penurunan
biaya
Sika% karya*an
!itra Merek
%ro-
t
Ni&ai %emi&ik
%uku
m
BRA
ND
%uku
m
BRA
ND
Hukum Kontraksi
Hukum Kontraksi
Hukum Perik&anan
Hukum Perik&anan
Hukum Kua&itas
Hukum Kua&itas
Hukum Kata
Hukum Kata
Hukum
Ketungga&an Arti
Hukum
Ketungga&an Arti
Hukum Barna
Hukum Barna
Hukum Bentuk
Hukum Bentuk
Hukum Nama
Hukum Nama