EL SPOT PUBLICITARIO (TV)

Anuncio publicitario de un producto o

servicio emitido en los medios
electrónicos (TV) cuya duración en
pantalla oscila entre los 20 y 30
segundos
Empresas y organizaciones pagan…

• Para que el mercado conozca sus productos,

servicios o ideas
• Producto – tangible

• Servicio – intangible

• Idea - intangible
El proceso de la comunicación humana
 Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un
Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste.

Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia

publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.

Aquellos a los que se

dirige el actor del
anuncio. No son reales,
Portavoz real o sino que el creador
imaginaria que da su voz imagina que son los
o tono a un anuncio o consumidores ideales.
comercial
Ejecutivos y administradores del
patrocinador que autorizan la
campaña publicitaria

Personas del mundo real

Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, que constituyen la
cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas audiencia meta de un
anuncio. Son los
individuos a los que se
dirige finalmente el
mensaje del patrocinador

El proceso de la comunicación publicitaria / SPOT

Dimensiones del mensaje / SPOT

Autobiográfica
•
Narrativa
•
Drama
•
Narrativa
Dramática
Autobiográfica
El Ritmo del SPOT
Impresión dada por:

Duración de los planos

Intensidad dramática
Edición
Plano secuencia = Ausencia de cortes
Secuencia = Conjunto de planos / intercortes
• Planos Secuencia = Ritmo pasivo

Si está estático = Monotonía

Miseria material o moral de un personaje

Si está en movimiento =
Ambiente contemplativo
Acción
Descripción
SECUENCIA
Entre menos dure el plano en pantalla más dinámico será el
ritmo
Planos de corta duración = crean un ritmo rápido.
Gran actividad,
Agilidad, de esfuerzo
Tragedia fatal
Choque violento
 Una sucesión de primeros
planos produce un ritmo de
gran tensión dramática.
• Una sucesión de planos generales con imágenes amplias y luminosas =
optimismo

• Imágenes con grandes sombras = tristeza.

Un plano general + plano cerrado = aceleración o aumento de
tensión
Un plano cerrado + un plano general = hundimiento o
calma